少兒報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展，路在何方？

周彥霽

如今，經(jīng)常會(huì)聽到有人說(shuō)紙質(zhì)出版行業(yè)是一個(gè)“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。在電子媒介、數(shù)字產(chǎn)品充斥的現(xiàn)代社會(huì)，人們的閱讀方式、閱讀習(xí)慣都發(fā)生了很大變化，電腦、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、電子書等諸多信息載體已使紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)漸漸消失，因?yàn)殡娮用浇?、?shù)字產(chǎn)品具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、參與性、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)，所以深受人們，尤其是青少年的青睞。那么，紙質(zhì)出版行業(yè)真的如前所說(shuō)，成為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”了嗎？作為一名少兒報(bào)刊編輯，筆者認(rèn)為新形勢(shì)下，對(duì)于少兒報(bào)刊出版行業(yè)而言反倒是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，關(guān)鍵就在于我們能不能將少兒報(bào)刊與數(shù)字化完美地結(jié)合起來(lái)。這就是我要探討的少兒報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展之路。

一、少兒報(bào)刊數(shù)字化勢(shì)在必行

隨著電子技術(shù)、信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，數(shù)字化產(chǎn)品日漸影響著我們的生活。數(shù)字化產(chǎn)品通過(guò)每日每時(shí)不間斷地信息更新與傳播，正在潛移默化地改變著少年兒童的行為方式、道德觀念和人際關(guān)系，深刻影響著青少年的成長(zhǎng)和發(fā)展。

中國(guó)少年兒童報(bào)刊工作者協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)李學(xué)謙曾說(shuō)：“當(dāng)前我國(guó)少兒報(bào)刊出版有兩個(gè)坎是必須要邁過(guò)去的，一是轉(zhuǎn)企改制，二是數(shù)字出版。轉(zhuǎn)企改制意味著結(jié)束事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的雙保險(xiǎn)體制，而要以市場(chǎng)主體身份參與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字出版意味著數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)深度融合，而傳統(tǒng)書報(bào)刊出版單位的人才、資金、技術(shù)準(zhǔn)備不足制約著業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，但不邁過(guò)這個(gè)坎少兒報(bào)刊就很難實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展和跨越。數(shù)字技術(shù)使傳播方式、傳播載體、傳播渠道和少年兒童的信息接收習(xí)慣都發(fā)生了很大變化。未來(lái)幾年內(nèi)，數(shù)字出版可能實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，因此少兒報(bào)刊在數(shù)字出版面前要有預(yù)見性主動(dòng)性和緊迫感?！?/p>

英國(guó)《每日電訊報(bào)》發(fā)行量90多萬(wàn)份，在英國(guó)大報(bào)中排名第一，近年來(lái)，《每日電訊報(bào)》強(qiáng)力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力圖在報(bào)刊數(shù)字化時(shí)代爭(zhēng)取到更多、更年輕的讀者?！队?guó)新聞評(píng)論》曾報(bào)道了該報(bào)遷到維多利亞中心后“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)互融”的辦公情景：他們把網(wǎng)站的編輯全部調(diào)過(guò)來(lái)，與報(bào)紙的編輯們?cè)谝黄鸸ぷ?，在那里，《每日電訊?bào)》工作的布局是中心式的，中間一張圓形的桌子坐著總編輯和11個(gè)部門的主編，每一個(gè)部門都圍著那個(gè)中心，他們?cè)谶@樣一個(gè)平臺(tái)上不僅制作報(bào)紙，也做網(wǎng)站、無(wú)線下載、視頻，以及其他交互式內(nèi)容。目的是推行“一個(gè)內(nèi)容三個(gè)介質(zhì)”，即一拖三：報(bào)紙、網(wǎng)站、短信的聯(lián)合工作模式?！睹咳针娪崍?bào)》現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了全天候的運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏。每天早晨，印刷版投遞到用戶手中；下午是電子報(bào)，主要針對(duì)青少年，用戶可以打印，也可以在線閱讀。網(wǎng)站也全天更新。早晨版是以時(shí)政為主的印刷版內(nèi)容，中午版是以體育和文化為主的輕松內(nèi)容，晚上則強(qiáng)化娛樂(lè)新聞。讀者可以尋找自己喜歡的不同形式的媒介來(lái)接收不同形式的信息內(nèi)容。新媒體和老媒體的界限消失了，這一切幾乎是無(wú)縫對(duì)接。有人認(rèn)為，這是電子媒介與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在信息整合與形態(tài)轉(zhuǎn)換方面的有益實(shí)踐。

由此可見，隨著新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)企改制的逐步完成，少兒報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展是大勢(shì)所趨，勢(shì)在必行。

二、少兒報(bào)刊數(shù)字發(fā)展之路

（一）少兒報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展要轉(zhuǎn)變觀念，尋求創(chuàng)新

在個(gè)性化需求日益凸顯的新形勢(shì)下，編輯理念要轉(zhuǎn)變，少兒報(bào)刊的內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新。如何把好的內(nèi)容以多種數(shù)字化形式呈現(xiàn)給廣大讀者，如何實(shí)現(xiàn)有聲閱讀、動(dòng)態(tài)閱讀、在線閱讀等時(shí)尚、快捷的閱讀方式，這就要求少兒報(bào)刊的出版形式也要做相應(yīng)改變，即實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊的數(shù)字化出版。在數(shù)字時(shí)代背景下，為少兒報(bào)刊注入活力，及時(shí)有效地了解讀者的新需求，時(shí)刻想讀者之所想，及時(shí)捕捉讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，迅速推出讀者迫切需求的信息，這是實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展的前提。

創(chuàng)新是少兒報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展的動(dòng)力和源泉。過(guò)去少兒報(bào)刊的編輯工作以文摘類、知識(shí)類為主要內(nèi)容。由于互聯(lián)網(wǎng)在生活中的普及，編輯們失去了原來(lái)的信息占有優(yōu)勢(shì)，所以少兒報(bào)刊的編輯思維方式也需要調(diào)整。

少兒報(bào)刊數(shù)字化產(chǎn)品的營(yíng)銷理念也要轉(zhuǎn)變。在營(yíng)銷措施上采取教科研活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、報(bào)刊與讀者互動(dòng)活動(dòng)等方式，以整合發(fā)行渠道，為師生提供數(shù)字產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等服務(wù)。

（二）培養(yǎng)人才，掌握少兒報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展技術(shù)

對(duì)于少兒報(bào)刊出版企業(yè)而言，人才的培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展的必要條件和重要保證。少兒報(bào)刊出版企業(yè)不僅需要優(yōu)秀的文字編輯、美編，還需要網(wǎng)絡(luò)編輯、美編，以及策劃設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護(hù)人員，這是實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊數(shù)字化出版不可或缺的。擁有這些人才，少兒報(bào)刊出版企業(yè)就能實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展。優(yōu)秀的作品、好的策劃、編讀互動(dòng)活動(dòng)等就可以通過(guò)網(wǎng)站、音頻文件、視頻文件、電子閱讀、資源下載等多種形式呈現(xiàn)給不同的讀者群，滿足讀者的多元化需求。人才的培養(yǎng)，技術(shù)的提高，一定程度上給傳統(tǒng)的紙質(zhì)少兒報(bào)刊注入了新鮮的“血液”，使少兒報(bào)刊在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（三）樹立少兒報(bào)刊數(shù)字產(chǎn)品的品牌意識(shí)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字化出版離不開品牌建設(shè)，數(shù)字化圖書出版發(fā)展前提首先是品牌建設(shè)。而隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在報(bào)刊出版行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，在這種情況下，數(shù)字出版品牌就不是某一個(gè)產(chǎn)品或某系列產(chǎn)品，而具有涵蓋整個(gè)出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。少兒報(bào)刊要樹立自己的形象，增加對(duì)小讀者的吸引力，就要用美的形象抓住讀者的眼球，使他們有興趣看，然后才會(huì)有興趣讀。

“品牌”就是一個(gè)“品”加一個(gè)“牌”，“品”是內(nèi)在的東西，“牌”是外在的東西，沒(méi)有“品”就談不上“牌”。在任何時(shí)候，“內(nèi)容為王”都是硬道理。曾有業(yè)內(nèi)專家針對(duì)期刊總結(jié)：讀者之所以決定買一本雜志，是想從中獲取對(duì)他有用的東西，并且這些東西只有雜志本身能夠提供。事實(shí)確實(shí)如此，對(duì)于少兒報(bào)刊來(lái)說(shuō)，缺乏獨(dú)有的內(nèi)容，報(bào)刊就沒(méi)有不可替代性，就無(wú)法抵擋互聯(lián)網(wǎng)海量信息的沖擊。從這個(gè)角度來(lái)講，品牌是出版企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌建設(shè)能給出版社帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)在市場(chǎng)中具有穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。

目前，我國(guó)少兒報(bào)刊市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮局面，產(chǎn)品差異性越來(lái)越小，同質(zhì)化越來(lái)越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。通過(guò)品牌建設(shè)，少兒報(bào)刊出版企業(yè)可以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在數(shù)字化時(shí)代處于不敗之地。

（四）關(guān)注少兒報(bào)刊數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，打造適銷對(duì)路的數(shù)字化產(chǎn)品

少兒報(bào)刊出版企業(yè)在探索數(shù)字出版的過(guò)程中，可以學(xué)習(xí)和借鑒前面提到的英國(guó)《每日電訊報(bào)》的成功做法，結(jié)合自身的具體情況和特點(diǎn)，尋找適合自己的數(shù)字出版模式，并憑借擁有的專業(yè)出版權(quán)構(gòu)建新的贏利模式。比如網(wǎng)絡(luò)視頻課程、電子資料包、在線閱讀等數(shù)字化產(chǎn)品，其優(yōu)勢(shì)顯而易見，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，在線銷售周期長(zhǎng)、成本低，購(gòu)買方便快捷。出版社如果能把其核心產(chǎn)品在內(nèi)容上進(jìn)一步延伸，不僅可以滿足讀者的需要，而且可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。再如，中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳葦?shù)據(jù)庫(kù)提供商都還是集中在期刊資源上，真正建立少兒報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)的機(jī)構(gòu)還鳳毛麟角。雖然海量數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)中，傳統(tǒng)出版社落后于IT企業(yè)，但在許多專業(yè)領(lǐng)域，一些專業(yè)出版社或是擁有專業(yè)渠道的出版社有著其獨(dú)特的內(nèi)容資源，從而擁有了巨大并可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇。例如商務(wù)印書館，就利用自身豐富的出版資源，按照出版物類別、產(chǎn)品特色等分別選擇了相應(yīng)的數(shù)字出版形態(tài)。

新媒體革命的方向是數(shù)字化，其運(yùn)營(yíng)模式是媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信三者整合，形成傳播的主渠道。只有走多媒體融合的數(shù)字化出版之路，少兒報(bào)刊出版企業(yè)才有可能發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中充滿活力發(fā)展下去。

（五）實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊數(shù)字化產(chǎn)品的多元化經(jīng)營(yíng)

資深傳媒人周志懿曾說(shuō)：“少兒報(bào)刊只有進(jìn)行改革創(chuàng)新，突破單一編輯理念、單一經(jīng)營(yíng)模式、單一產(chǎn)品形式、單一傳播方向和單一運(yùn)行機(jī)制等五大瓶頸，才能發(fā)展成為真正的報(bào)刊‘朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”少兒報(bào)刊數(shù)字化產(chǎn)品同樣要走多種經(jīng)營(yíng)模式之路，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方式多元化。在電子出版物快速發(fā)展的背景下，雖然一些少兒報(bào)刊紛紛上網(wǎng)，但這只是最基本的回應(yīng)形式，對(duì)新媒體總體上缺乏認(rèn)識(shí)，缺乏開拓意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，開啟了更多的閱讀界面，電子信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化隨著技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越成熟。少兒報(bào)刊出版企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品建設(shè)，從單一的報(bào)刊轉(zhuǎn)變成為擁有手機(jī)產(chǎn)品、無(wú)線增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品和在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)產(chǎn)品的復(fù)合型傳媒企業(yè)。

三、少兒報(bào)刊數(shù)字發(fā)展的前景

近年來(lái)，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，線上數(shù)字產(chǎn)品異軍突起，線上培訓(xùn)和學(xué)習(xí)風(fēng)生水起，數(shù)字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展?fàn)顟B(tài)。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和線上數(shù)字產(chǎn)品則成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭。少兒報(bào)刊的數(shù)字化出版給少兒報(bào)刊出版企業(yè)帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)，也給其創(chuàng)造了機(jī)遇。少兒報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展迎合了個(gè)性化、多樣化的受眾媒介需求。為報(bào)紙媒體適應(yīng)“個(gè)性化”受眾帶來(lái)了機(jī)會(huì)。數(shù)字化技術(shù)使得各種媒體產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)端口，從而可以相互嵌入、多元組合，市場(chǎng)中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容。數(shù)字出版帶動(dòng)傳統(tǒng)出版的發(fā)展。數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版提供了解決集約化生產(chǎn)，降低成本，提高傳統(tǒng)出版辦公自動(dòng)化等一系列問(wèn)題的平臺(tái)，當(dāng)產(chǎn)品被推至互聯(lián)網(wǎng)上，影響力擴(kuò)大的同時(shí)，傳統(tǒng)出版的營(yíng)銷效果也在不斷上升。

少兒報(bào)刊數(shù)字出版將會(huì)形成一條速度快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳、行業(yè)整體質(zhì)量不斷提高的可持續(xù)發(fā)展之路。讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系方便、檢索查詢快速的優(yōu)勢(shì)，在出版社的網(wǎng)站上找到所需要的書目及其內(nèi)容。

綜上所述，少兒報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展將會(huì)給少兒報(bào)刊出版企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇和希望，少兒報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展將為少兒報(bào)刊出版企業(yè)的發(fā)展翻開嶄新的一頁(yè)。