淺談新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中動(dòng)畫形象與品牌IP的設(shè)計(jì)研究

王馨池 王東

摘要：本文將分析當(dāng)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并指出應(yīng)如何與品牌IP更好的融合，從而使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作品能夠拓展更寬的時(shí)代框架。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫;品牌ip;品牌動(dòng)畫擬人擬物化

一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)當(dāng)代的發(fā)展形勢(shì)與趨勢(shì)

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將至少擁有1000億的市場(chǎng)發(fā)展空間， 動(dòng)漫行業(yè)也被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過淘汰落后產(chǎn)能、注重核心創(chuàng)意、提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式等手段達(dá)到了提質(zhì)增效的目的，形成了漫畫出版、影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫授權(quán)等增值業(yè)務(wù)相互融合、相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的良好局面。

1、動(dòng)畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化

2、日漸走出“動(dòng)畫即低幼”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫全民化

3、從模仿到創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫將走出本土化特色的道路

二.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在時(shí)代發(fā)展中與品牌IP中的構(gòu)思與表現(xiàn)

筆者認(rèn)為，將動(dòng)畫與品牌IP融會(huì)貫通將是當(dāng)代社會(huì)媒體發(fā)展的一種新的思想，動(dòng)畫將平面物體二維實(shí)體化使事物更加鮮明給人印象深刻，這一點(diǎn)對(duì)于品牌的宣傳效果具有非常突出的特點(diǎn)。

創(chuàng)作內(nèi)容上的突破。不僅僅使用平面的固定化的品牌形象單一的設(shè)計(jì)動(dòng)畫形象，擬人或擬物，根據(jù)品牌的故事品牌的特點(diǎn)以及品牌的形象等多重元素融合后進(jìn)行符合產(chǎn)品的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)。

展現(xiàn)手發(fā)的突破。不僅僅在單純的視頻或廣告平臺(tái)上展現(xiàn)與宣傳，更可以結(jié)合當(dāng)代最受眾的新方式—直播，這樣不僅能夠宣傳品牌的埋點(diǎn)，更能緊跟時(shí)代補(bǔ)發(fā)，吸引更多層面的受眾群體。

創(chuàng)作方式上的突破。不僅僅局限于fla的動(dòng)畫單一運(yùn)行，更是結(jié)合現(xiàn)代新軟件技術(shù)的扶持——live2d，即可以由二維平面形象生動(dòng)的捕捉并展現(xiàn)人體的表情與動(dòng)作，更加生動(dòng)形象的與客戶進(jìn)行面對(duì)面交流。

三、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用于品牌IP中的意義

品牌形象動(dòng)畫化不僅僅只是將品牌擬人這樣一種簡(jiǎn)單的繪制，在更深入的分析品牌的歷史，國(guó)籍，形象，風(fēng)格，等等元素的結(jié)合，這一系列的分析后將眾多的元素不違和且富有美感的放在一個(gè)人物形象身上，形象的設(shè)計(jì)不僅是一種品牌美感的體現(xiàn)，更重要的是宣傳的重要性，品牌動(dòng)畫化最重要的是讓顧客有記憶點(diǎn)，在每一次的觀看時(shí)發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，并將品牌的優(yōu)點(diǎn)刻入人心。

在當(dāng)下社會(huì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫逐漸崛起，品牌動(dòng)畫形象也像雨后春筍，越來越多的形象在市場(chǎng)上活躍，但有記憶點(diǎn)和賣點(diǎn)的卻是少之又少，在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳似乎成為主流，品牌與設(shè)計(jì)之間也產(chǎn)生了更多的聯(lián)系，幫助品牌動(dòng)畫形象的發(fā)展也是能夠幫助動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的火熱，或許更重要的一點(diǎn)也是，社會(huì)逐漸步入零零后的主流，大多年輕人對(duì)二次元文化興起極大，這樣的品牌動(dòng)畫形象能夠增加更多適齡青年加入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，幫助動(dòng)畫業(yè)的興起與發(fā)展。

四、IP與品牌的關(guān)系

1、使品牌形象更加親民。品牌能夠讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生一定親切感，同時(shí)當(dāng)用戶對(duì)品牌產(chǎn)生了親近和需求的情感，那么品牌也就具備了相對(duì)完備的親和力，用戶愿意花錢購買的幾率就會(huì)大大提高。

2、IP讓品牌更加有辨識(shí)度。IP提高品牌的辨識(shí)度大致可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

心智辨識(shí)度：IP形象可以代表品牌，用戶對(duì)IP形象的情感能夠傳遞給品牌，品牌也能夠?qū)r(jià)值觀通過IP形象傳遞給用戶;IP形象也能超越了品牌自身，成為某一類的代表成為某種美好寓意的象征，這種美好寓意也能為品牌賦予價(jià)值。

視覺辨識(shí)度：IP吉祥物也能夠在視覺上大幅度提高品牌辨識(shí)度。

3、讓品牌富有感知度。愛屋及烏，如果用戶對(duì)IP持好感，那么對(duì)于品牌的衍生品也就能夠接受，這也是用戶對(duì)于品牌的感知量度。并且，IP形象能使品牌人格化和立體化，最能提升品牌感知度。

4、使品牌更易記住。IP不用刻意去記憶，通過形象和邏輯使品牌更容易被記住。

5、更能拓展品牌的名氣。品牌的傳播方式在變，用戶的行為習(xí)慣在變，所以品牌需要一個(gè)拓展性和適用性更強(qiáng)的標(biāo)簽，那就是IP。

五、為什么品牌需要卡通

這些卡通形象是一個(gè)可以快速的貼近大眾、傳遞品牌文化、企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵的吉祥物。它是一個(gè)視覺表達(dá)展示的舞臺(tái)，同時(shí)形象的表達(dá)語言和文字無法很好的表達(dá)或理解含義。

選擇卡通明星作為廣告代言人的優(yōu)勢(shì)在于，除了擁有“歡樂、正面”的能量與形象外，還能吸引數(shù)量可觀的動(dòng)漫發(fā)燒友，并將他們對(duì)動(dòng)漫角色的喜愛轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來。

卡通形象吉祥物是易懂、易記、易傳播的最好方式！

不管你是在創(chuàng)業(yè)的初期，還是已經(jīng)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的工廠或制造商，或者再尋找市場(chǎng)突破的經(jīng)營(yíng)者，你必須擁有一個(gè)深入人心的形象，一個(gè)標(biāo)示、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)會(huì)說話的卡通形象。

★基金項(xiàng)目：遼寧科技大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)資助，項(xiàng)目編號(hào)：202010146710。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展回顧、商業(yè)模式及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

[2]搜狐網(wǎng)辦辦學(xué)苑原創(chuàng)： 3步打造IP，讓IP協(xié)助品牌快速深入人心

[3]新浪網(wǎng)： 動(dòng)漫IP授權(quán)開辟了用卡通形象為企業(yè)代言的新思路

附：作者簡(jiǎn)介

王馨池（2000.2-），女，漢族，遼寧鲅魚圈人，本科在讀，專業(yè)：動(dòng)畫設(shè)計(jì)研究，高中時(shí)開始進(jìn)行美術(shù)類學(xué)習(xí)，2018年考入遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫系，在校期間獲得獎(jiǎng)學(xué)金及各種榮譽(yù)稱號(hào)。

王東（1973.9--），男，漢族，遼寧遼陽人，副教授，碩士，主要從事中國(guó)畫創(chuàng)作與國(guó)粹藝術(shù)研究。