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    探究富媒體在新聞傳媒行業(yè)的應(yīng)用

    2021-10-30 02:32:08廖忠鑫
    新聞潮 2021年9期
    關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)新聞

    廖忠鑫

    【摘要】富媒體技術(shù)推動新聞傳媒行業(yè)進(jìn)步。文章以新華網(wǎng)富媒體頻道為探究對象,歸納出五種富媒體新聞資訊產(chǎn)品主要形式:衛(wèi)星新聞、數(shù)據(jù)新聞、動漫微視頻、互動視頻和全景新聞,分析其優(yōu)勢,并提出媒體發(fā)展富媒體的策略。

    【關(guān)鍵詞】富媒體;衛(wèi)星新聞;數(shù)據(jù)新聞;全景新聞

    隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,“傳媒+科技”的探索有了突破,新的媒體形式或呈現(xiàn)方式組合成的富媒體令人耳目一新,能夠使主流媒體將聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣,做到習(xí)近平總書記要求的“堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要,順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢,緊跟信息革命步伐,充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點?!盵1]

    一、什么是富媒體

    富媒體通信,即RCS(Rich Com? munication Services & Suite)消息,是全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會(GSMA)在2008年提出的一種通信方式。富媒體融合了語音、消息、狀態(tài)欄、位置服務(wù)等通信服務(wù),用以豐富通話、短信、聯(lián)系人等手機(jī)系統(tǒng)原生應(yīng)用的客戶體驗。通過手機(jī)上的富媒體,可以發(fā)送文字、圖片或視頻,還具有互動功能。富媒體通信是基于GSMA RCS UP標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建,實現(xiàn)消息的多媒體化、輕量化,通過引入MaaP(Messaging as Platform,意為“信息即平臺”)技術(shù)實現(xiàn)行業(yè)消息的交互化。

    富媒體并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式,而是指具有動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法。多媒體一般沒有媒體交互的概念,在播一段視頻或音頻的過程中不能由用戶控制內(nèi)容。狹義上的富媒體有交互,可以讓受眾擁有沉浸式體驗。廣義上的富媒體則不一定非得要有交互,如果采用新技術(shù)手段或炫酷的技術(shù)手段也可以被納入富媒體的范疇中。

    富媒體在廣告領(lǐng)域中逐步發(fā)展,已經(jīng)有了日趨成熟的技術(shù)基礎(chǔ),并在新聞領(lǐng)域得到應(yīng)用。新華網(wǎng)對于在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用前沿科技的探索處于領(lǐng)先地位,不僅建立了5G富媒體實驗室,還開設(shè)了富媒體頻道,借助尖端技術(shù),從多元的視角提升沉浸式、交互式體驗,展現(xiàn)更加真實、全面、立體的新聞報道。

    二、富媒體新聞資訊產(chǎn)品主要形式

    新華網(wǎng)富媒體頻道中主要有衛(wèi)星新聞、數(shù)據(jù)新聞、動漫微視頻、互動視頻、全景新聞等產(chǎn)品類型,其中衛(wèi)星新聞、大數(shù)據(jù)新聞、動漫微視頻因為沒有交互性,屬于廣義上的富媒體。

    (一)衛(wèi)星新聞

    衛(wèi)星新聞通過遙感衛(wèi)星拍攝進(jìn)行多層次影像呈現(xiàn),具有很強(qiáng)的客觀性和說服力。目前在我國,衛(wèi)星新聞主要有三種方向:一是追蹤突發(fā)熱點。二是觀察地理變遷,展示自然之美;深入揭示國土利用、農(nóng)業(yè)、生態(tài)等領(lǐng)域的重大變化和趨勢。三是聚焦城市演變。衛(wèi)星新聞主要有以下三個優(yōu)勢。

    1.具有大空間尺度??梢杂幂^低成本較快地了解大面積范圍內(nèi)發(fā)生的事情,如植被變化或自然災(zāi)害,還可以通過高分辨率遙感數(shù)據(jù)進(jìn)行詳查。

    2.具有大時間跨度。衛(wèi)星照片的拍攝時間可以很精確地被記錄下來,而且還有專門的數(shù)據(jù)庫存檔,調(diào)閱方便,文獻(xiàn)價值極高,可以詳查一個地域在長時間周期內(nèi)的變化。

    3.觀測方式豐富多樣,超越肉眼辨識。如多光譜、合成孔徑雷達(dá)(SAR)等手段,為觀察全國乃至全世界提供了全新手段。[2]

    所以,媒體與衛(wèi)星技術(shù)支持單位的合作可以節(jié)省一些人力、物力,以“高空視角”客觀展現(xiàn)新聞事實,更具性價比。

    (二)數(shù)據(jù)新聞

    數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新聞報道方式。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下,數(shù)據(jù)新聞的硬實力得以提升,數(shù)據(jù)更為精確、全面。優(yōu)勢體現(xiàn)在媒體可以將復(fù)雜枯燥的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為易于感知的圖形符號,能夠呈現(xiàn)出更加全面、深入的新聞信息,輕松傳達(dá)復(fù)雜觀點。[3]例如,《數(shù)據(jù)告訴你,關(guān)于大學(xué)和專業(yè)的那些事兒》等數(shù)據(jù)新聞,可以為用戶提供專業(yè)化的信息服務(wù)和決策參考,幫助用戶理解紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)并做出決策。

    然而能夠做到深度挖掘的數(shù)據(jù)新聞?wù)急冗€是相對較少,主要是因為有新聞素養(yǎng)的人才未必有數(shù)據(jù)素養(yǎng),有數(shù)據(jù)素養(yǎng)的人未必有新聞素養(yǎng)。因此,在培養(yǎng)本單位復(fù)合型人才以外,媒體可以與擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)和強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力的互聯(lián)網(wǎng)公司合作,結(jié)合自身的新聞專業(yè)素養(yǎng),從數(shù)據(jù)中挖掘新聞價值,做出深度的數(shù)據(jù)新聞。

    (三)動漫微視頻

    近年來動漫微視頻被廣告業(yè)重點開發(fā)和使用,在新聞傳媒行業(yè)中也同樣受到重視和應(yīng)用,主要使用MG動畫設(shè)計技術(shù)。動漫微視頻具有以下三點優(yōu)勢。

    1.展現(xiàn)擬真場景。動漫微視頻可以突破時空的限制,展現(xiàn)擬真的場景設(shè)置,能呈現(xiàn)出攝像機(jī)沒有拍到或拍不了的場景,或是對于抽象性的事物能夠進(jìn)行生動形象的描述。

    2.帶來輕松愉悅。動漫微視頻輕松明快,生動活潑,具有節(jié)奏感、運動張力和趣味性,給觀眾帶來輕松愉悅的感受。

    3.傳達(dá)大量信息。動漫微視頻簡潔明了,因為動畫制作不易,時長通常較短,所以思維清晰、語言簡潔是必然要求,同時也就形成了能夠在短時間內(nèi)傳達(dá)大量信息的優(yōu)勢。[4]

    但動漫微視頻在新聞傳媒行業(yè)中有比較大的局限性——時效性不足,它的制作周期要比常規(guī)新聞報道長一些。因此,動漫微視頻常用于生活服務(wù)類資訊和科普性報道,例如《新冠疫苗接種指南,一看就會!丨疫苗那些事兒》,或是在長時間內(nèi)都有傳播價值的報道,例如《畫說長江丨那些無家可歸的江豚,現(xiàn)在咋樣了?》。

    雖然一些媒體在動漫微視頻上已有不少實踐,但還是沒有成型的品牌欄目。目前新華網(wǎng)的《疫苗那些事兒》系列動漫微視頻算是一個小型欄目,如果能將范圍擴(kuò)大,不僅講解新冠疫苗,還可以做成一個健康服務(wù)品牌欄目。

    (四)互動視頻

    互動視頻是近年來興起的一種互動與視頻相結(jié)合的新型視頻形式,它與傳統(tǒng)流媒體視頻的區(qū)別在于增設(shè)互動能力,打破傳統(tǒng)視頻單向觀看的桎梏,有效提升用戶的參與度。最常見、最主要的互動能力還是在互動劇中的“分支劇情”能力,即觀眾根據(jù)自己的偏好,在若干個選項中選擇一個,進(jìn)入不同的劇情。[5]在新聞傳媒領(lǐng)域,“分支劇情”的互動具有選擇主題或問題的功能,此外,也有視頻內(nèi)答題、獻(xiàn)花等互動能力。

    互動視頻具有如下優(yōu)勢。

    1.將選擇權(quán)交給觀眾?;右曨l打破“我說你聽”的傳統(tǒng)傳播方式,不是讓觀眾被動接收信息,而是引導(dǎo)觀眾主動獲取信息。例如,《「互動視頻」“北斗”拍了拍你看它的秘密》讓觀眾點選自己想看的問題。

    2.增強(qiáng)用戶黏度。觀眾在進(jìn)行分支劇選擇時,仿佛親身經(jīng)歷了事件的發(fā)生,以獲得沉浸式體驗感,選擇所導(dǎo)致劇情走向的不同,可以讓觀眾多次復(fù)盤,以增強(qiáng)用戶黏度。例如,《「角色扮演創(chuàng)意互動視頻」“鬼先生”和最后的女獵人》采用角色扮演創(chuàng)意互動視頻的形式講述脫貧攻堅故事,觀眾在體驗互動視頻的時候就像是在玩游戲,很有趣味性。

    3.提高運營效果。觀眾參與互動產(chǎn)生數(shù)據(jù),媒體可以據(jù)此了解用戶,能夠達(dá)到更好的運營效果。互動視頻的新聞作品產(chǎn)量雖然很少,但這是最有發(fā)展?jié)摿Φ母幻襟w產(chǎn)品,因為互動視頻可以與5G、AI、全景、直播等多種技術(shù)相結(jié)合。比如,“互動視頻+5G”可以有流暢精致的畫面效果;“互動視頻+ VR”可以使觀眾全方位、多角度地與視頻進(jìn)行互動;“互動視頻+AI”可以收集數(shù)據(jù),分析用戶偏好、習(xí)慣等,優(yōu)化用戶體驗、增強(qiáng)運營效果。因此,加強(qiáng)“互動視頻+”等方面的深度研究與應(yīng)用是媒體創(chuàng)新發(fā)展與媒體融合的重要戰(zhàn)略。[6]例如,《直播聯(lián)合國》綜合運用最新的互動視頻技術(shù),融合4K、AR、VR、3D動畫等全新視覺體驗,是一個很成功的融視頻欄目。

    (五)全景新聞

    全景是一種新興的富媒體技術(shù),與視頻、聲音、圖片等傳統(tǒng)主流媒體最大的區(qū)別是“可操作,可交互”。全景視頻/圖片會隨著觀眾的移動而實現(xiàn)720°/360°轉(zhuǎn)動,打破了平面二維視角,增加互動性,讓觀眾變成參與者。

    全景技術(shù)在新聞傳媒行業(yè)中應(yīng)用較廣,優(yōu)勢在于可以借助技術(shù)為受眾構(gòu)建沉浸式的新聞場景,提供具有“臨場感”的新聞內(nèi)容。因此,全景新聞更加注重體驗,傳播方式使互動、現(xiàn)場感更強(qiáng)。它不僅向用戶呈現(xiàn)與某一新聞點相關(guān)的信息圖像,也會將周圍的其他背景圖像一起呈現(xiàn),讓用戶自己體驗。而常規(guī)的新聞報道方式是聚焦,即鎖定一個新聞點,然后選擇特定的信息,通過文字、圖片、視頻等方式對其進(jìn)行解釋、說明或論證。[7]兩種方式相結(jié)合能起到優(yōu)勢互補(bǔ)的作用,如XR城市名片系列作品。

    三、地方性媒體如何發(fā)展富媒體

    要想發(fā)展好富媒體,必將投入一大筆資金。新華網(wǎng)在2016年上市,已擁抱資本市場,財力雄厚,可以吸引人才自主研發(fā)、創(chuàng)作,也可以與高新技術(shù)企業(yè)合作,將富媒體發(fā)展推向新高度。而地方性媒體一般面臨財力不足、投入不足、競爭力不足、經(jīng)濟(jì)效益不足的發(fā)展困境,發(fā)展富媒體則是走出這種困境的探索途徑之一。

    在這五種富媒體新聞資訊產(chǎn)品中,除了衛(wèi)星新聞適合全國性媒體而不適合地方性媒體外,其余四種都可以做一些嘗試。對于數(shù)據(jù)新聞,地方性媒體第一步可以將一些政府部門公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn);第二步將可供轉(zhuǎn)載的媒體所發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行二次加工,在自身團(tuán)隊具備深度挖掘、分析數(shù)據(jù)能力之后,再考慮與其他互聯(lián)網(wǎng)公司或研究機(jī)構(gòu)合作,擴(kuò)充數(shù)據(jù)源。對于動漫微視頻,地方性媒體可以著重發(fā)展,最主要的是吸引、培養(yǎng)并留住人才,打造一個團(tuán)隊,通過給客戶提供動漫微視頻制作服務(wù)和廣告服務(wù)來實現(xiàn)營收,以此實現(xiàn)良性循環(huán)。對于互動視頻,地方性媒體目前沒有必要開發(fā)互動視頻創(chuàng)作平臺,可以在愛奇藝、B站、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺上進(jìn)行互動視頻創(chuàng)作,然后在自己的平臺上以外部鏈接、附帶二維碼的海報或是制作H5的方式來進(jìn)行發(fā)布。對于全景新聞,地方性媒體需要選購易操作、易拼接圖像的全景設(shè)備,其使用門檻不高,易于采編人員上手操作。最好再將后臺和前端升級,可以在后臺插入全景視頻、圖片,并支持前端進(jìn)行交互操作,這樣就不用以外部鏈接的形式發(fā)布,將用戶留在網(wǎng)站或客戶端內(nèi)。

    地方性媒體在發(fā)展富媒體的過程中,短時間內(nèi)無法撐起一個頻道,但可以將富媒體新聞穿插在專題報道中作為亮點,擴(kuò)大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。然后打造品牌欄目,融合多種富媒體產(chǎn)品形式,吸引受眾,再進(jìn)行招商,實現(xiàn)良性發(fā)展。

    四、如何應(yīng)用富媒體新聞資訊產(chǎn)品

    (一)堅持五個策略

    1.形成核心競爭力。對新聞資訊產(chǎn)品進(jìn)行整合,需要深刻了解富媒體背后的技術(shù)表現(xiàn)能力,明晰自身優(yōu)勢,結(jié)合自身定位明確發(fā)力方向,形成真正的核心競爭力。

    2.深入挖掘用戶需求。通過分析用戶行為數(shù)據(jù),深入挖掘用戶的剛性需求和彈性需求,鎖定傳播目標(biāo)。對真正有需求的受眾,在合適的時間,為其提供有價值的新聞資訊。

    3.整合關(guān)聯(lián)信息。加強(qiáng)新聞資訊的邏輯性和相關(guān)性,提高受眾的信息密集度。單純的一條資訊價值比較低,但是組合前后關(guān)系的多篇文章就不一樣了。而且,富媒體新聞資訊做起來比較復(fù)雜,耗時較長,為了追求時效性,還是要先發(fā)布常規(guī)新聞資訊,然后再用富媒體新聞資訊做補(bǔ)充。

    4.保持自身獨創(chuàng)性。在學(xué)習(xí)新華網(wǎng)的同時,保持自身獨創(chuàng)性很重要。這種獨創(chuàng)性表現(xiàn)在很多方面,小到取標(biāo)題,大至拓寬富媒體技術(shù)手段。[8]

    5.標(biāo)題體現(xiàn)產(chǎn)品類型。要在系統(tǒng)角標(biāo)/個性標(biāo)簽中體現(xiàn)出富媒體新聞資訊產(chǎn)品類型,與其他常規(guī)新聞資訊作區(qū)分,讓用戶一目了然,吸引他們點進(jìn)去觀看。但是在作品被分享后,系統(tǒng)角標(biāo)/個性標(biāo)簽不會出現(xiàn)在社交軟件當(dāng)中,所以最好也要在標(biāo)題中也體現(xiàn)出富媒體新聞資訊產(chǎn)品類型。

    (二)正確選用產(chǎn)品

    需要在不同的情境中選用適合的富媒體新聞資訊產(chǎn)品類型。如果要報道氣象問題或災(zāi)害,觀察地理變遷,展示自然之美,聚焦城市演變,可以選用衛(wèi)星新聞的形式;如果是對統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析,那最好選用數(shù)據(jù)新聞的形式進(jìn)行可視化處理;如果要闡述抽象的概念,或者進(jìn)行科普,或者是面向兒童的通識教育,可以選用動漫微視頻的形式;如果是有多條故事線或是有多個分類話題/知識點的報道,抑或是為了互動而互動,比如答題、投票、獻(xiàn)花,則可以選用互動視頻的形式;如果是想要用戶身臨其境體驗比較大的場景,則可選用全景新聞。

    (三)提升產(chǎn)品表現(xiàn)力

    1.提升衛(wèi)星新聞的表現(xiàn)力。通過清晰易懂且沖擊力強(qiáng)的二維圖像和三維模型,清晰準(zhǔn)確地向用戶展示新聞信息。對于需要時間跨度對比的新聞報道,可以用動圖或遙感圖像視頻來進(jìn)行動態(tài)化呈現(xiàn)。對于需要空間跨度對比的新聞報道,可以構(gòu)建三維模型來增強(qiáng)表現(xiàn)力,需要研究三維場景中的漫游路徑設(shè)計如何模擬推、拉、搖、移、甩、切等基本鏡頭,如何起到運鏡效果交代環(huán)境和轉(zhuǎn)換場景,從而形成新的邏輯線索。[9]

    2.提升數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)力。盡量多采用數(shù)據(jù)可視化的六種方法:一是將指標(biāo)值圖形化,二是將指標(biāo)圖形化,三是將指標(biāo)關(guān)系圖形化,四是將時間空間可視化,五是將數(shù)據(jù)進(jìn)行概念轉(zhuǎn)換,六是讓圖表動起來。[10]

    3.提升動漫微視頻的表現(xiàn)力。首先要將所表達(dá)的新聞主要內(nèi)容進(jìn)行精簡和提煉,形成一個具體的制作思路,確定動畫整體的制作基調(diào)。其次再通過令人愉悅的顏色搭配與構(gòu)圖法則,并配以恰到好處的音樂特效,契合用戶對視覺審美的要求,有意識地將圖形、音效、文字等元素排列組合賦予其更深的含義,從而將內(nèi)在的、抽象的思想或情緒進(jìn)行具體而準(zhǔn)確的表達(dá)。[11]

    4.提升互動視頻的表現(xiàn)力。多嘗試不同的互動視頻形式和組件樣式。一般情況下,互動視頻新聞資訊屬于信息探索型互動視頻,是在主視頻畫面中添加文字、圖片、副視頻等方式,引導(dǎo)觀眾探索主視頻內(nèi)容。除此之外,可以制作視角切換型互動視頻,讓觀眾在多個攝制視角之間進(jìn)行自由切換,進(jìn)而使觀眾能夠從不同角色身份、物理位置等獲取另類視頻體驗。

    5.提升全景新聞表現(xiàn)力。在編輯加工的過程中盡量添加熱點設(shè)置:超鏈接熱點,可以打開其他網(wǎng)頁;點擊圖片熱點,可以彈出圖片集展示;點擊視頻熱點,可以彈出視頻展示,目前視頻支持上傳至第三方平臺;點擊環(huán)物熱點,可以彈出環(huán)物序列圖,通過左右拖拽,進(jìn)行環(huán)物展示。[12]

    (四)做好資源整合

    盡可能地將富媒體新聞資訊產(chǎn)品結(jié)合起來。衛(wèi)星新聞可以和數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合,數(shù)據(jù)新聞可以和動漫微視頻相結(jié)合,動漫微視頻可以和互動視頻相結(jié)合,互動視頻可以和全景新聞相結(jié)合……要做到這些,需要至少一人統(tǒng)籌,多人分工,做好資源整合。當(dāng)然,最重要的是“內(nèi)容為王”。富媒體新聞資訊產(chǎn)品只是能更好地表現(xiàn)內(nèi)容的方式,如果內(nèi)容單薄,再好的表現(xiàn)方式也只是噱頭而已。因此需要做好選題策劃,并打好“提前量”,避免做好作品后卻過了時效性的尷尬情況。

    五、結(jié)語

    5G時代,融合多種內(nèi)容形態(tài)和多元技術(shù)手段的富媒體將成為主流的媒體傳播內(nèi)容。各大媒體都應(yīng)該積極投身于這個潮流,其中已有一批先行者,其他媒體也應(yīng)加快前進(jìn)的步伐,前期可以將新華網(wǎng)的一些作品作為模仿對象,然后根據(jù)自身特點和定位確定發(fā)展方向,有針對性地投入資金研發(fā)或引進(jìn)技術(shù)、培養(yǎng)或吸收人才,用適合的富媒體技術(shù)來更好地表現(xiàn)內(nèi)容,讓新聞資訊靈動起來,便于受眾接受媒體想要傳達(dá)的思想和信息。

    參考文獻(xiàn)

    [1]唐維紅,王韜,鄒菁.導(dǎo)向為魂內(nèi)容為王創(chuàng)新為要——人民網(wǎng)構(gòu)建全媒體傳播體系的探索與實踐[J].新聞與寫作, 2019(08).

    [2]程瑛.衛(wèi)星新聞:為遙感應(yīng)用敞開新空間[J].衛(wèi)星應(yīng)用,2021(2):16-20.

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    [11][劉興,陳瑋.可視化動畫在新聞報道中的應(yīng)用分析[J].出版廣角,2020(12): 80-82.

    [12]于玉彥.數(shù)字化背景下的全景新聞探析[J].傳播與版權(quán),2020(07):10-12.

    (責(zé)任編輯:黃佳君)

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