“NFT浪潮”席卷影視圈 影響幾何？

鐘茜

10月22日，由電影《青苔花開》授權(quán)的影視NFT產(chǎn)品上線。10月9日，王家衛(wèi)首個(gè)電影NFT作品《花樣年華——一剎那》在蘇富比秋季拍賣會(huì)上，以428.4萬港元成交。近日，《007：無暇赴死》和港片《怒火·重案》也相繼推出NFT藏品。

NFT（Non-fungible token），也叫非同質(zhì)化代幣，是一種基于區(qū)塊鏈生成的數(shù)字資產(chǎn)，可應(yīng)用于數(shù)字藝術(shù)品領(lǐng)域。通俗來說，NFT即數(shù)字收藏品代幣。不同形式的作品，如電影短片、劇照、畫作或音樂等，在被數(shù)字化后放到區(qū)塊鏈上便可鑄成NFT。創(chuàng)作者可把作品放到NFT買賣平臺(tái)上拍賣和交易。

去年開始，NFT趨勢(shì)席卷全球，游戲、藝術(shù)品、NBA、奢侈品牌等響應(yīng)熱潮，紛紛上線NFT創(chuàng)意產(chǎn)品。最近，這股風(fēng)潮也刮到了國內(nèi)影視圈。NFT創(chuàng)意產(chǎn)品如何與影視結(jié)合？未來，NFT又將對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？

《青苔花開》上線NFT產(chǎn)品

一部文藝片是如何與互聯(lián)網(wǎng)圈和金融圈大熱的NFT扯上關(guān)系的？

《青苔花開》由青年導(dǎo)演胡竟之執(zhí)導(dǎo)，郎月婷、鞏金國、鄔宜航主演，講述來自大城市重點(diǎn)中學(xué)的教師方向 （郎月婷 飾），因職場(chǎng)誤解而“逃離”到一所瀕臨關(guān)閉的鄉(xiāng)村教學(xué)點(diǎn)支教，在學(xué)校里，她終于找回屬于自己的“方向”。

優(yōu)尼影視CEO、《青苔花開》出品人兼制片人毛成勝告訴《綜藝報(bào)》記者，《青苔花開》作為文藝向院線電影，在傳統(tǒng)的宣發(fā)與排片上面臨巨大壓力。他表示，如能借助NFT創(chuàng)意產(chǎn)品、IP紀(jì)念版手辦及提前觀影權(quán)益等，讓更多觀眾看到一部飽含人文關(guān)懷的電影，是一件幸事。同時(shí)，讓大家對(duì)當(dāng)下火熱的NFT創(chuàng)意產(chǎn)品有直觀的感受，也是此次合作的初衷。

毛成勝介紹，和藝術(shù)品、音樂類的NFT創(chuàng)意產(chǎn)品不同，電影的版權(quán)結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，涉及編劇、演員、視聽等不同環(huán)節(jié)。因此在此次授權(quán)中，作為電影版權(quán)方的優(yōu)尼影視圈定了方向——僅對(duì)電影元素授權(quán)，由授權(quán)方邀請(qǐng)藝術(shù)家提純電影核心元素，以片中人物為藍(lán)本，創(chuàng)作2000個(gè)電影人物漫畫形象，以及100個(gè)圖像組合，在NFT平臺(tái)發(fā)售。

正如現(xiàn)實(shí)世界中的影視劇衍生品一樣，這些NFT創(chuàng)意產(chǎn)品也分為不同主題，可以進(jìn)行集齊收藏，“它們既是電影的創(chuàng)意延伸，也是一種二次創(chuàng)作?！泵蓜偻嘎丁?/p>

此次NFT產(chǎn)品推廣由國內(nèi)影視數(shù)字化解決方案提供商數(shù)普科技操刀。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著項(xiàng)目規(guī)劃的順利實(shí)施，未來還將開啟NFT創(chuàng)意產(chǎn)品與社群在電影營銷服務(wù)中的應(yīng)用，通過數(shù)字化，完成權(quán)益發(fā)放，比如明星見面會(huì)、提前觀影、手辦兌換等。這既能保證權(quán)益不被惡意使用或盜取，還能增強(qiáng)觀眾黏性，助推電影宣發(fā)和排片。在毛成勝看來，“如果NFT影視營銷服務(wù)能夠落地，很有可能參與票房分成，甚至變革整個(gè)行業(yè)。對(duì)此我們也拭目以待?！?/p>

NFT對(duì)影視業(yè)有何影響

“數(shù)字收藏的火爆，其實(shí)是背后玩家在各國金融管理機(jī)構(gòu)嚴(yán)管數(shù)字貨幣的大環(huán)境下，為區(qū)塊鏈和Token代幣尋找新的可描述應(yīng)用場(chǎng)景，以彌補(bǔ)‘構(gòu)建去中心化金融體系被按下暫停鍵之后的共識(shí)缺位?！被ヂ?lián)網(wǎng)專家包冉告訴《綜藝報(bào)》記者。

包冉介紹，NFT可用于虛擬物品的資產(chǎn)化，尤其是為虛擬物品“確權(quán)”，這與近期走紅的元宇宙概念形成“完美互補(bǔ)”——在本質(zhì)上是基于不信任網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的元宇宙中，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)可信任“網(wǎng)絡(luò)共識(shí)”，再基于所謂的共識(shí)進(jìn)行虛擬物品確權(quán)，進(jìn)而形成可交易的市場(chǎng)環(huán)境，構(gòu)建出絲毫不遜于現(xiàn)實(shí)物理世界的虛擬空間。

跟比特幣、以太坊等可實(shí)現(xiàn)一般等價(jià)物交易、價(jià)值拆解的同質(zhì)化通證不同，每個(gè)NFT都被綁定為一段文本、圖像、視頻乃至建筑，具有獨(dú)一無二、不可分拆和不可替代性。“這樣的特性決定了藝術(shù)品天生能和NFT捆綁在一起。”包冉還介紹，音樂、藝術(shù)品等文化產(chǎn)品是適于數(shù)字化的，它們可以在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界中破次元穿梭，因此催生了NFT與藝術(shù)的結(jié)合。

在業(yè)界看來，NFT在文藝行業(yè)有著良好的潛力。區(qū)塊鏈技術(shù)可以確保人們輕松分辨出復(fù)制品和原件，因此NFT與版權(quán)追溯也有著良好的兼容性。在第五屆國際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇上，北京文交聯(lián)合投資有限公司董事長(zhǎng)銀普曾提到，基于 NFT 技術(shù)，電影可以將 IP 的數(shù)字收藏品進(jìn)行確權(quán)，解決 IP 衍生品不斷遭到侵權(quán)的問題。

不過，國盛證券研究所近日發(fā)布報(bào)告提示：NFT尚處于概念階段和發(fā)展初期，全球各國對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)、項(xiàng)目融資和代幣的監(jiān)管都存在一定的不確定性，其商業(yè)模式可能存在風(fēng)險(xiǎn)。

國內(nèi)NFT產(chǎn)品不可二次交易。9月24日，央行發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》并答記者問，明確規(guī)定，嚴(yán)禁虛擬貨幣炒作。國內(nèi)用戶僅可收藏、展示已購買的NFT數(shù)字藏品，不可轉(zhuǎn)手交易，更不可自行推出NFT。

包冉認(rèn)為，對(duì)藝術(shù)家來說，NFT可以帶來收入增量，因此鼓勵(lì)大家將數(shù)字化作品在NFT平臺(tái)上登記注冊(cè)，但他同時(shí)提醒從業(yè)者，需謹(jǐn)慎選擇NFT上鏈平臺(tái)?！八囆g(shù)家的本職是創(chuàng)作，決定其長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的永遠(yuǎn)是作品本身?！?/p>

毛成勝也直言，“我不希望《青苔花開》和NFT的結(jié)合變成一次概念炒作?！彼硎?，NFT是新興事物，大家一方面是興奮，另一方面在摸著石頭過河，“我對(duì)它持審慎樂觀的態(tài)度，因此一直在把控探索的邊界。我更希望能以電影《青苔花開》為樣本，推進(jìn)NFT的脫虛向?qū)??！?/p>

影視NFT創(chuàng)意產(chǎn)品盤點(diǎn)

NFT（Non-fungible token），即非同質(zhì)化代幣。它依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，可對(duì)數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字門票等數(shù)字商品進(jìn)行確權(quán)。一件數(shù)字商品通過NFT手段加密后，便擁有了一張專屬自己的“數(shù)字證書”，這份憑證將被永久儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上，不可復(fù)制，也不可篡改。因此，每個(gè)NFT商品都是唯一的，承載了獨(dú)特的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值。

電影《封神三部曲》圖騰NFT

產(chǎn)品類型：道具卡牌

9月30日，海納星云旗下IP數(shù)字衍生品發(fā)行平臺(tái)丸卡上線，推出電影《封神三部曲》首批NFT數(shù)字藏品，并限量發(fā)售400枚。在產(chǎn)品冷啟動(dòng)的情況下，上線僅24分鐘，400枚數(shù)字藏品全部售罄。丸卡平臺(tái)發(fā)售的道具卡牌，均取自電影《封神三部曲》中的真實(shí)道具，如青銅紋樣。

《花樣年華——一剎那》

產(chǎn)品類型：視頻

10月9日，王家衛(wèi)首個(gè)電影NFT作品《花樣年華——一剎那》在蘇富比秋季拍賣會(huì)上，以428.4萬港元成交，同時(shí)創(chuàng)下王家衛(wèi)個(gè)人作品與亞洲電影NFT作品拍賣價(jià)格新高。這部作品是王家衛(wèi)經(jīng)典電影《花樣年華》的未發(fā)行片段，來自張曼玉和梁朝偉拍攝的第一天。該NFT僅發(fā)行1版，時(shí)長(zhǎng)為1分鐘31秒。

《怒火·重案》Burning Man概念影片

產(chǎn)品類型：概念影片

近日，《怒火·重案》的Burning Man概念影片鑄成NFT進(jìn)行慈善拍賣，拍賣價(jià)逾20萬港元，拍賣所得的全數(shù)收益將會(huì)贈(zèng)予香港仁濟(jì)醫(yī)院慈善基金?！杜稹ぶ匕浮稡urning Man概念影片，展現(xiàn)了一幅以火光鋼絲棉質(zhì)感組成的人體圖像。

NFT電影《ZERO CONTACT》

產(chǎn)品類型：電影首映和衍生品拍賣

9月24日，全球首部NFT電影《ZERO CONTACT》在NFT平臺(tái)VUELE首映，并在NFT交易平臺(tái)OpenSea上拍賣。該片由奧斯卡最佳男演員安東尼·霍普金斯主演，在四天拍賣中獲得93435美元票房。據(jù)悉，每個(gè)NFT獲得者都有機(jī)會(huì)通過《ZERO CONTACT》被編輯到電影中，并收到電影海報(bào)的簽名數(shù)字藝術(shù)作品。此外，影片幕后花絮、未收錄鏡頭、獎(jiǎng)勵(lì)功能、獨(dú)家問答/采訪、收藏品等，也將在NFT平臺(tái)上發(fā)行。

“現(xiàn)在電影”App發(fā)布NFT產(chǎn)品

產(chǎn)品類型：數(shù)字雜志

“現(xiàn)在電影”App推出的NFT藏品包含《看電影午夜場(chǎng)》創(chuàng)刊號(hào)、末刊號(hào)及其他六期雜志封面的數(shù)字版，共發(fā)行1040枚。NFT藏品中，520枚供線上銷售，其余以拼手速搶NFT紅包的形式，回饋《午夜場(chǎng)》老讀者。本次發(fā)布的NFT產(chǎn)品在30分鐘內(nèi)被搶空，最熱門的“夢(mèng)回”款38秒內(nèi)告罄。

騰訊推出“幻核”App

產(chǎn)品類型：NFT交易軟件

2021年8月1日，NFT交易軟件“幻核”App上線，首期限量發(fā)售的有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT和萬華鏡數(shù)字民族圖鑒瞬間售空。8月10日，騰訊音樂開啟首批數(shù)字藏品“胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT”預(yù)約活動(dòng)，限量發(fā)售2001張，預(yù)約人數(shù)8萬人。