黨員教育也能玩轉(zhuǎn)“O2O模式”

劉志勇

由電視走向全媒體，由小眾走向大眾，是漢江創(chuàng)客作為黨員教育平臺(tái)質(zhì)的飛躍。

形式之變、受眾之變，背后是思想深處的破冰、理念維度的革新。

2021年7月1日，在黨的百年華誕之日，漢江創(chuàng)客英雄匯總決賽又一次如約而至。

10位來(lái)自基層一線的創(chuàng)客英雄登上總決賽舞臺(tái)，圍繞高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、基層治理等主題，講述自己矢志創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)的故事。

這是自2017年2月以來(lái)，襄陽(yáng)市連續(xù)舉辦的第六屆漢江創(chuàng)客英雄匯總決賽活動(dòng)。作為黨員教育工作中不可或缺的一環(huán)，這已成為襄陽(yáng)市1.4萬(wàn)個(gè)基層黨組織、30多萬(wàn)共產(chǎn)黨員、600多萬(wàn)市民的“精神盛宴”。

“思想破冰”成就“爆款”

改變，源于“思想破冰”。

2015年8月，襄陽(yáng)市委組織部在對(duì)原來(lái)黨建電視欄目《黨的生活》進(jìn)行改版升級(jí)時(shí)，面向全社會(huì)公開(kāi)征集欄目新名稱。最后，由部長(zhǎng)辦公會(huì)集體研究，把欄目名稱定為“漢江創(chuàng)客”。

“漢江，源于襄陽(yáng)人的母親河;創(chuàng)客，既契合‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新時(shí)代主題，又能體現(xiàn)‘黨員干部人才帶頭帶領(lǐng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)優(yōu)這一黨建元素?！毕尻?yáng)市委組織部副部長(zhǎng)張?jiān)贃|介紹。

同時(shí)，襄陽(yáng)市委組織部以打造黨建品牌的思維，相繼開(kāi)通了“漢江創(chuàng)客”微信公眾號(hào)、襄陽(yáng)黨建網(wǎng)“漢江創(chuàng)客”專欄、“漢江創(chuàng)客”視頻號(hào)等。

看電視，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)感，更沒(méi)有互動(dòng)。能否讓典型走下熒屏，走到黨員群眾中間去？襄陽(yáng)市委組織部開(kāi)始探索。

2016年9月14日，中秋節(jié)前夜，一場(chǎng)特殊的“粉絲見(jiàn)面會(huì)”在樊城區(qū)幸福社區(qū)的小廣場(chǎng)舉行?！耙?jiàn)面會(huì)”的“主角”，正是幸福社區(qū)時(shí)任黨委書記陶傳斌。坐在嘉賓席上的陶傳斌，用自己的親身經(jīng)歷，與現(xiàn)場(chǎng)300多居民群眾分享自己及社區(qū)“兩委”一班人創(chuàng)優(yōu)社區(qū)服務(wù)、共筑幸福夢(mèng)想的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈而感人，“很多人都在下面流眼淚”。

首戰(zhàn)告捷。襄陽(yáng)市委組織部進(jìn)一步完善方案，提出打造“漢江創(chuàng)客英雄匯”，取意于“人民是歷史的創(chuàng)造者，人民是真正的英雄”。英雄匯借鑒互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代O2O模式，參考演講節(jié)目、演說(shuō)、宣講活動(dòng)等形式，讓基層創(chuàng)客英雄們通過(guò)個(gè)人講述，以路人競(jìng)演的形式舉辦，在舞臺(tái)上分享自己執(zhí)著創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)的心路歷程，展現(xiàn)群眾英雄可親可敬可信可學(xué)的形象，把更多的典型從基層“挖”出來(lái)、樹起來(lái)，推向前臺(tái)、推上舞臺(tái)。

2017年2月24日，經(jīng)過(guò)精心籌備，首屆漢江創(chuàng)客英雄匯年度總決賽在襄陽(yáng)劇院舉行，并向全市現(xiàn)場(chǎng)直播。登上總決賽舞臺(tái)的，有被群眾尊稱為“小巷總理”的社區(qū)黨委書記劉曉琳、有深入山村的扶貧干部黃登高、有探索“智慧黨建”的黨務(wù)工作者李倩文、有國(guó)家級(jí)品酒師盧敏、有回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶領(lǐng)村民致富的新型農(nóng)民高亮亮……

漢江創(chuàng)客英雄匯活動(dòng)一炮而紅，一舉成為“爆款”。2017年底舉辦第二屆、2018年底舉辦第三屆……從2019年第四屆漢江創(chuàng)客英雄匯暨“三安行動(dòng)”榜樣故事會(huì)開(kāi)始，襄陽(yáng)市委組織部將英雄匯總決賽的舉辦時(shí)間調(diào)整至黨的生日——每年7月1日。

“偶像包裝”迎來(lái)“刷屏”

“一百年，回首望，小小的紅船滿載理想。新征程，向前方，不懈奮斗乘風(fēng)破浪……”伴隨著原創(chuàng)歌曲《風(fēng)華正茂再出發(fā)》的發(fā)布，第六屆漢江創(chuàng)客英雄匯總決賽拉開(kāi)帷幕。

《風(fēng)華正茂再出發(fā)》回顧了黨的百年征程，展望了下一個(gè)百年輝煌，將慶祝建黨百年主題貫穿始終，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開(kāi)放好、偉大祖國(guó)好的時(shí)代主旋律。歌曲一經(jīng)推出，便引起廣泛關(guān)注，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、共產(chǎn)黨員微信公眾號(hào)等多家主流媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、借助新媒體手段、創(chuàng)新傳播方式，長(zhǎng)期以來(lái)，襄陽(yáng)市委組織部一以貫之，努力擴(kuò)大活動(dòng)影響力。近年來(lái)，微視頻、微電影、微動(dòng)漫、微黨課、專題短片、H5、沙畫、主旋律MV……凡是黨員群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，襄陽(yáng)市委組織部都積極嘗試。

2016年10月9日，一部名為《當(dāng)代愚公孫開(kāi)林》的動(dòng)漫在網(wǎng)上“刷屏”。在這部時(shí)長(zhǎng)9分多鐘的動(dòng)漫中，全國(guó)優(yōu)秀黨務(wù)工作者、?？悼h堯治河村黨委書記孫開(kāi)林以卡通形象“出鏡”，講述了他帶領(lǐng)村民3次創(chuàng)業(yè)的故事。因?yàn)檎Z(yǔ)言生動(dòng)，形式活潑，贏得了網(wǎng)友一片點(diǎn)贊。

“宣傳只是手段，教育才是目的。”襄陽(yáng)市委組織部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們以打造網(wǎng)紅、偶像的思維去打造創(chuàng)客典型，讓黨員群眾打心眼里喜歡上創(chuàng)客典型，進(jìn)而走近并學(xué)習(xí)他們?！?/p>

現(xiàn)在，每名登上總決賽舞臺(tái)的選手，襄陽(yáng)市委組織部都會(huì)要求承辦單位精心打造、全方位“包裝”：除了拍攝VCR、制作單人海報(bào)、反復(fù)打磨解說(shuō)詞外，還會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)主持人，對(duì)選手的語(yǔ)言、儀表、狀態(tài)等進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。

同時(shí)，襄陽(yáng)市委組織部還由部領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任顧問(wèn)，對(duì)選樹的創(chuàng)客典型進(jìn)行面對(duì)面把關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年創(chuàng)辦至今，漢江創(chuàng)客英雄匯先后從基層選樹典型600多人，其中59人登上總決賽舞臺(tái)。他們中，多人已榮獲“全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人”“全國(guó)勞動(dòng)模范”等全國(guó)性榮譽(yù)。

“感動(dòng)你我”方顯“活化”

創(chuàng)辦6年多來(lái)，從敘述主題到活動(dòng)內(nèi)容，從形式載體到播放平臺(tái)，漢江創(chuàng)客英雄匯一直在求創(chuàng)新，但有一點(diǎn)，他們一直在堅(jiān)持：選樹的基層典型，必須自己講自己的故事。

“電視上看到你了，你的故事很感人！”“你很勇敢，我都感動(dòng)哭了！”2020年7月1日，剛剛走下漢江創(chuàng)客英雄匯總決賽舞臺(tái)的胡媛，就收到了眾多親朋好友發(fā)過(guò)來(lái)的慰問(wèn)信息。

胡媛是襄陽(yáng)市公共檢驗(yàn)檢測(cè)中心的一名員工。去年疫情期間，她將未斷奶的孩子托付給家人，承擔(dān)起了最危險(xiǎn)的新冠病毒檢測(cè)工作。因表現(xiàn)突出，2020年5月，她被單位推薦參加漢江創(chuàng)客英雄匯活動(dòng)。

“剛開(kāi)始，對(duì)這類活動(dòng)很排斥，覺(jué)得沒(méi)什么好講的?！焙抡f(shuō)。本想著“對(duì)付”過(guò)去的她，在預(yù)賽中講到自己的孩子時(shí)，把自己講哭了，在決賽中，她的深情講述，更是感動(dòng)了不少網(wǎng)友。

胡媛并不是個(gè)例?！昂芏嗷鶎觿?chuàng)客典型，明明做了非常偉大的事情，但絲毫不覺(jué)得自己偉大?！毕尻?yáng)日?qǐng)?bào)社新媒體編輯部副主任肖雨蒙介紹說(shuō)，6年來(lái)，他深度參與了漢江創(chuàng)客英雄匯活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，“經(jīng)過(guò)活動(dòng)深度梳理挖掘，不少典型被自己感動(dòng)了?！?/p>

“基層創(chuàng)客英雄們只有先感動(dòng)自己，才能感動(dòng)他人、感動(dòng)大家?！毕尻?yáng)市襄州區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)歐陽(yáng)斌說(shuō)，他曾長(zhǎng)期參與漢江創(chuàng)客英雄匯工作，“通過(guò)基層創(chuàng)客典型講述自己的故事，讓黨員群眾能得到最直觀的感受，進(jìn)而把黨的形象‘活化?！?/p>

用基層黨員干部和普通群眾的鮮活故事來(lái)感染人、引導(dǎo)人、激勵(lì)人，讓全社會(huì)感受到榜樣就在身邊，用榜樣的力量感召?gòu)V大干部群眾聽(tīng)黨話、感黨恩、跟黨走，進(jìn)一步增強(qiáng)黨的政治領(lǐng)導(dǎo)力、群眾凝聚力、發(fā)展推動(dòng)力和社會(huì)號(hào)召力，營(yíng)造出見(jiàn)賢思齊、崇尚英雄、爭(zhēng)做先鋒的良好氛圍，這正是漢江創(chuàng)客英雄匯活動(dòng)舉辦的初衷。