公關(guān)“三者”沈濟賢的“大小”之道

浙公

干大事、創(chuàng)大業(yè)、建大功，是否借助大城市、大地方、大平臺更有利，也許是；但作為與時俱進的共產(chǎn)黨人和政府官員的沈濟賢卻在面積僅 723 平方千米、人口約 70 萬的縣級市—— 桐鄉(xiāng)市， 集公共關(guān)系的思想者、實踐者和推動者這“三者”于一身，自覺運用公共關(guān)系的原理、職能和方法，積極發(fā)揮公共關(guān)系的優(yōu)勢，干得風(fēng)生水起、有聲有色，為桐鄉(xiāng)的經(jīng)濟社會發(fā)展，作出了公共關(guān)系特有的貢獻，其用事實證明：只要目標(biāo)明確、帶領(lǐng)團隊，有想法、有辦法、肯干事、有擔(dān)當(dāng)，小地方可以有大作為，照樣能干出大事業(yè)、產(chǎn)生大影響。這就是沈濟賢向世人、向公關(guān)界揭示的“大小”辯證之道。

提起桐鄉(xiāng)，人們很自然地會聯(lián)想到濮院羊毛衫市場。而濮院鎮(zhèn)因市而生、因市而興，被譽為“中國市場名鎮(zhèn)”“中國毛衫第一市”“全國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等，其銷售占整個中國羊毛衫市場銷量的70%，與一個人分不開，他就是沈濟賢。

沈濟賢擔(dān)任濮院鎮(zhèn)黨委書記、濮院羊毛衫市場管委會主任期間，即積極運用公共關(guān)系理論指導(dǎo)實踐、自覺務(wù)實開展公關(guān)活動。他親自策劃并組織舉辦每年一屆的“中國 · 濮院毛針織服裝國際博覽會”，邀約國內(nèi)外同行云集濮院共商發(fā)展大計，大大提升了濮院毛衫在國內(nèi)外的知名度、美譽度和影響力。同時，他善于以危機公關(guān)原理為“武器”，面對危機處驚不變，一次次消除危機、化危為機。當(dāng)市場受到假冒偽劣產(chǎn)品沖擊、市場形象受到嚴(yán)重威脅之際，他審時度勢、因勢利導(dǎo)，將其引導(dǎo)到創(chuàng)建“品牌市場、誠信市場、生態(tài)市場、平安市場”上去，采取一系列措施加強市場質(zhì)量監(jiān)管、鼓勵企業(yè)創(chuàng)牌，從而有效地促進了市場健康發(fā)展與提升，使壞事變成了好事。當(dāng)更大危機、挑戰(zhàn)來臨之際，他鎮(zhèn)定自若，主動出擊，積極公關(guān)。

2004年正值全國大力削減開發(fā)區(qū)之時，當(dāng)時濮院毛衫園區(qū)僅是縣級工業(yè)園區(qū)，而桐鄉(xiāng)已有一定規(guī)模的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，正值濮院園區(qū)面臨關(guān)閉的緊急危急關(guān)頭，他先后跑省發(fā)改委、國家發(fā)改委、國家紡織工業(yè)協(xié)會，向政府有關(guān)部門宣傳溝通，說明濮院毛衫園區(qū)的重要地位和作用，得到了上級部門的肯定，濮院毛衫園區(qū)不僅沒有被砍掉，反而晉升為省級工業(yè)園區(qū)，從而不僅保住了市場，而且還為濮院作為我國紡織服裝時尚產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了必不可少的良好基礎(chǔ)。

沈濟賢創(chuàng)建并擔(dān)任桐鄉(xiāng)市首任公共關(guān)系協(xié)會會長后，盡管崗位、職務(wù)幾經(jīng)變化，但他一直都認(rèn)真負(fù)責(zé)處于良好的“公關(guān)人”狀態(tài)，想公關(guān)、謀公關(guān)、傳公關(guān)、做公關(guān)、用公關(guān)。

人們不會忘記，沈濟賢作為公關(guān)協(xié)會會長和統(tǒng)戰(zhàn)部長的雙重身份，成功運用公共關(guān)系原理進行社會治理創(chuàng)新的探索。他積極組織送公關(guān)知識下基層、到農(nóng)村進企業(yè)，實施相關(guān)培訓(xùn)；他親自進行公關(guān)專題調(diào)研；他親自登臺宣講公共關(guān)系對社會治理的作用；他還親自撰寫了《充分認(rèn)識公共關(guān)系在社會管理創(chuàng)新中的地位和作用》《學(xué)好公共關(guān)系服務(wù)社會管理》等系列文章。當(dāng)他接到某鎮(zhèn)一企業(yè)老板和員工的糾紛因未及時處理，而可能上升為民族宗教矛盾之際，沈濟賢親自出馬、沉著冷靜，以高超的公關(guān)協(xié)調(diào)藝術(shù)，成功化解了這一矛盾糾紛，保住了一方平安。人們不會忘記，沈濟賢積極推動公共關(guān)系的社會實踐：領(lǐng)導(dǎo)組織“大學(xué)生走讀桐鄉(xiāng)”，爭取“全國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽總決賽”在桐鄉(xiāng)舉辦，舉辦“助推中國女鞋名鎮(zhèn)科學(xué)發(fā)展”、“助推旅游大市建設(shè)”等一系列公共關(guān)系活動等。

沈濟賢作為兩屆浙江省公共關(guān)系協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)成員，對全省公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展作出了寶貴的貢獻。