淺述包裝裝潢設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)美學(xué)

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步和對(duì)審美需求的提高，在產(chǎn)品包裝上人們的觀念開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)包裝的設(shè)計(jì)美學(xué)愈發(fā)重視。包裝裝潢設(shè)計(jì)是以設(shè)計(jì)美學(xué)為基礎(chǔ)并提高包裝文化的可持續(xù)性發(fā)展;同時(shí)利用設(shè)計(jì)美學(xué)為指引提高審美感知的設(shè)計(jì)創(chuàng)造。近年來(lái)，設(shè)計(jì)美學(xué)的分析與思想越來(lái)越影響包裝裝潢的設(shè)計(jì)水平，而設(shè)計(jì)美學(xué)的合理使用不僅可以引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)師分析、推敲包裝裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程、提高用戶體驗(yàn)度，同時(shí)也能豐富包裝設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品銷量和品牌的識(shí)別度。本文著重從設(shè)計(jì)美學(xué)及包裝裝潢設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、包裝裝潢設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)美學(xué)的關(guān)系、設(shè)計(jì)美學(xué)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等方面簡(jiǎn)單分析包裝裝潢設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)美學(xué)。

關(guān)健詞：設(shè)計(jì)美學(xué);包裝裝潢;審美創(chuàng)造

隨著人們生活和見(jiàn)識(shí)的提高，用戶不再以功能需求為首選標(biāo)準(zhǔn)了，而把目光關(guān)注到產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、美學(xué)價(jià)值、裝飾效果等設(shè)計(jì)吸引力上。因此作為附屬物的包裝變的愈發(fā)重要，單調(diào)無(wú)裝飾美的包裝顯的不倫不類，而集功能與裝飾為一體、環(huán)保、設(shè)計(jì)精美的包裝更受用戶的青睞。尤其是在追求綠色環(huán)保理念的倡導(dǎo)下，其對(duì)包裝裝潢的要求變得日益強(qiáng)烈，要求包裝設(shè)計(jì)師能夠運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)的相關(guān)知識(shí)來(lái)增強(qiáng)包裝裝潢的藝術(shù)效果、美化和提高包裝的檔次?，F(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)美學(xué)文化的一部分，它有著穩(wěn)定的文化格局，并不斷為社會(huì)文化注入鮮活的生命力，進(jìn)而產(chǎn)生與時(shí)代同步的新設(shè)計(jì)，它具有很明顯的時(shí)代特征，隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化。

一、設(shè)計(jì)美學(xué)及包裝裝潢設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

設(shè)計(jì)美學(xué)又稱技術(shù)美學(xué)，是一門以設(shè)計(jì)藝術(shù)與技術(shù)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的學(xué)科。設(shè)計(jì)美學(xué)將設(shè)計(jì)的審美規(guī)律和美學(xué)問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，是技術(shù)與藝術(shù)的交融與滲透，也是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。設(shè)計(jì)美學(xué)是建立在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論和應(yīng)用的基礎(chǔ)之上，并結(jié)合美學(xué)與藝術(shù)研究的傳統(tǒng)理論而發(fā)展起來(lái)的一門新興學(xué)科。設(shè)計(jì)美學(xué)的出現(xiàn)不僅是對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的總結(jié)，更是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的促進(jìn)。設(shè)計(jì)美學(xué)的研究范圍涵蓋了藝術(shù)設(shè)計(jì)的全部過(guò)程。設(shè)計(jì)審美不是固定不變的，它時(shí)時(shí)刻刻都在變化，因人而異、因時(shí)而異、因物而異、因地而異。但總的來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)美學(xué)的作用是提高人的精神追求，并促使人對(duì)生活的審美化。

包裝裝潢設(shè)計(jì)是指對(duì)包裝造型和包裝平面的設(shè)計(jì)，在科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上加以裝飾和美化設(shè)計(jì)，使包裝的外形、圖案、色彩、文字、商標(biāo)品牌等各個(gè)要素構(gòu)成一個(gè)藝術(shù)整體，起到傳遞商品信息、表現(xiàn)商品特色、宣傳和美化商品、促進(jìn)銷售等作用。包裝裝潢設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要是在了解商品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶期望的基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)造力和直覺(jué)想象力，運(yùn)用聯(lián)想、想象、抽象等方法，組織和加工已有的內(nèi)容和素材來(lái)進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造。在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)概念中，包裝裝潢設(shè)計(jì)是對(duì)包裝成品的容器及其造型外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是為了獲得一種具有宜人性、牢固、美好的、有一定創(chuàng)造性的產(chǎn)品包裝。包裝裝潢設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，使其運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化上，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的“裝潢”，而是含科學(xué)和藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的設(shè)計(jì)。

二、包裝裝潢設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)美學(xué)的關(guān)系

隨著人們審美的提高，人們既注重商品內(nèi)在的品質(zhì)，又講究商品的外在裝飾藝術(shù)。產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)在傳播信息的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)大眾的視覺(jué)感知，其需要設(shè)計(jì)師從全流程的每個(gè)設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)考慮，需要進(jìn)行深刻的設(shè)計(jì)分析，這就需要用設(shè)計(jì)美學(xué)的方法來(lái)服務(wù)于包裝裝潢的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，而用戶的感知與包裝裝潢設(shè)計(jì)作品的審美感受有著必然的聯(lián)系，只有用戶產(chǎn)生了審美愉悅感，信息的傳遞才會(huì)更為有效，盡而提高包裝的可閱讀性。而這些過(guò)程需要包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)理論來(lái)引導(dǎo)用戶產(chǎn)生審美愉悅，并能帶給用戶舒適的使用體驗(yàn)。設(shè)計(jì)美學(xué)原理來(lái)源于生活，包裝裝潢設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)文化存在于生活，設(shè)計(jì)美學(xué)可以作為包裝裝潢設(shè)計(jì)與用戶之間的橋梁，我們要了解用戶是如何進(jìn)行包裝裝潢信息傳達(dá)和交流的，也需要知道用戶是如何解讀我們的包裝作品的，利用設(shè)計(jì)美學(xué)原理進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)是一種思考和享受的過(guò)程，長(zhǎng)此以往不僅可以提高包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，還能使用戶獲得包裝視覺(jué)美的享受。設(shè)計(jì)美學(xué)要求包裝設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)美學(xué)作為一種設(shè)計(jì)方法應(yīng)用在產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)中并把用戶的審美感受放在重要位置;同時(shí)能使設(shè)計(jì)作品更直觀、有效;設(shè)計(jì)美學(xué)可以鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更加合理的作品，讓作品更加具有視覺(jué)感染力。因此，包裝設(shè)計(jì)師能應(yīng)用設(shè)計(jì)美學(xué)的方法進(jìn)行有技巧的創(chuàng)造，刺激大眾審美的可持續(xù)性將會(huì)成為包裝裝潢設(shè)計(jì)的又一大趨勢(shì)。

三、設(shè)計(jì)美學(xué)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)美學(xué)是通過(guò)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造，將人的聰明才智在某種產(chǎn)品上充分體現(xiàn)而形成的一種美學(xué)價(jià)值。從根本上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)美學(xué)是一種創(chuàng)造性活動(dòng)所產(chǎn)生的價(jià)值，這種價(jià)值是產(chǎn)品的物理屬性與設(shè)計(jì)者的精神境界及工藝水平的完美統(tǒng)一。在包裝裝潢上應(yīng)用設(shè)計(jì)美學(xué)不僅能提高產(chǎn)品銷量，又能豐富人們的生活情趣及視覺(jué)享受。

（一 ）設(shè)計(jì)美學(xué)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的審美及審美創(chuàng)造性

設(shè)計(jì)美學(xué)的審美創(chuàng)造是包裝裝潢設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)技術(shù)與文化的統(tǒng)一手段，其具有綜合性;它不僅在技術(shù)性能上達(dá)到要求，且能在滿足人們需要的同時(shí)給人以審美的感受。審美創(chuàng)造區(qū)別于一般創(chuàng)造過(guò)程，它不僅具有思維的形象性，更具有情感性。以審美創(chuàng)造來(lái)說(shuō)，人的需要也是它的靈感源泉。設(shè)計(jì)美學(xué)是對(duì)人與物的關(guān)系、功能與形式的關(guān)系、包裝設(shè)計(jì)的主觀創(chuàng)造性和客觀約束性的關(guān)系等進(jìn)行的研究?，F(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)美學(xué)息息相關(guān)，其是設(shè)計(jì)文化的一部分，它有著穩(wěn)定的文化格局，能為社會(huì)文化注入鮮活的生命，產(chǎn)生著與時(shí)代同步的新設(shè)計(jì)。它具有明顯的時(shí)代特征，隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化。這種需求促使人們?nèi)グl(fā)展、去創(chuàng)造，同時(shí)促進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)的進(jìn)步，其結(jié)局必然是新成果的產(chǎn)生。設(shè)計(jì)美學(xué)能創(chuàng)造出更加符合人文、時(shí)代和科技及消費(fèi)需求的包裝裝潢作品，包裝裝潢依靠設(shè)計(jì)美學(xué)的專業(yè)背景和文化內(nèi)涵產(chǎn)生主觀創(chuàng)造性，能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)行為的包裝產(chǎn)品，利用設(shè)計(jì)美學(xué)能將包裝材料、造型、色彩、插畫(huà)、文字充分結(jié)合，體現(xiàn)出包裝裝潢的形象。

（二）設(shè)計(jì)美學(xué)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的創(chuàng)造性價(jià)值

設(shè)計(jì)美學(xué)的創(chuàng)造性并非單純滿足人們對(duì)包裝裝潢的視覺(jué)感受，由于審美關(guān)系的存在體現(xiàn)了人與社會(huì)的和諧，豐富了包裝的裝飾性。它應(yīng)遵從形式與內(nèi)容的統(tǒng)一去實(shí)現(xiàn)包裝功能、結(jié)構(gòu)與形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而做到包裝實(shí)效性與表現(xiàn)性、使用性與審美性的統(tǒng)一。這樣才能解除設(shè)計(jì)美學(xué)的創(chuàng)造性不是一種外加的裝飾和美化，而是由其自身形態(tài)中體現(xiàn)的一種審美價(jià)值。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅可以在用戶入眼的第一時(shí)間內(nèi)引起情感共鳴，還應(yīng)該在被購(gòu)買之后依然能被用戶長(zhǎng)久保留、不忍丟棄，使它不會(huì)只是作為一件運(yùn)輸?shù)墓ぞ弑挥脩粲眠^(guò)即扔。正是這種設(shè)計(jì)能力的創(chuàng)造，才能充分考慮用戶感覺(jué)，滿足用戶的功能需求，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)入手，讓包裝設(shè)計(jì)更具有實(shí)用性，使包裝作品更加完善，更具有獨(dú)特魅力。利用設(shè)計(jì)美學(xué)從自然出發(fā)并遵從自然發(fā)展的規(guī)律，開(kāi)發(fā)自然之美，在視覺(jué)上、感情上引導(dǎo)人們回歸自然，呼吸自然的空氣，充分發(fā)掘出自然中的本質(zhì)美，并能在包裝裝潢設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)出來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

毋庸置疑，包裝裝潢設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)美學(xué)中非常重要的部分，設(shè)計(jì)美學(xué)是為服務(wù)消費(fèi)大眾而存在的，滿足大眾的審美觀以及保護(hù)和促進(jìn)銷售是我們進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)的終極目的。包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅要考慮保護(hù)功能，審美也是必須要考慮的因素，審美價(jià)值能夠增加包裝產(chǎn)品的價(jià)值，也能打動(dòng)大眾的心。設(shè)計(jì)美學(xué)研究的使命是探索設(shè)計(jì)的本質(zhì)，并利用審美規(guī)律創(chuàng)造出美的形態(tài)，推動(dòng)設(shè)計(jì)不斷向前發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)理性的日益成熟，公眾對(duì)包裝的審美取向也發(fā)生了巨大的變化，包裝潮流也轉(zhuǎn)向崇尚自然、提倡生態(tài)、環(huán)保，考慮設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，對(duì)于不同人群也應(yīng)有不同的關(guān)懷角度，并能滿足不同用戶的心理需求。因此，未來(lái)的包裝裝潢設(shè)計(jì)美學(xué)則會(huì)更多地傾向于合理利用有限的地球資源和環(huán)境保護(hù)的綠色包裝及用戶生理、心理關(guān)懷的人性化包裝，這將是我們今后進(jìn)一步研究和探討的包裝裝潢及設(shè)計(jì)美學(xué)又一發(fā)展趨勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：王家敏（1981—），女，漢族，江蘇省蘇州市人，包裝工程師，在職研究生，研究方向：包裝設(shè)計(jì)方向