新媒體環(huán)境下視頻魔術(shù)師的四種類型

◎文︱傅琰東[傅氏云機(jī)（北京）文化有限公司）]

◎ 文字整理︱崔行（本刊）

目前，新媒體的發(fā)展為魔術(shù)創(chuàng)作者提供了新的平臺，也創(chuàng)造了新的價值。在新媒體環(huán)境下，魔術(shù)產(chǎn)業(yè)改變了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和利益格局，使利益多元化。魔術(shù)具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，通過短視頻的加持，將魔術(shù)以一種美輪美奐、極具觀賞性的形式呈現(xiàn)出來。短視頻還具有互動性、時尚性的特點：一是短視頻內(nèi)魔術(shù)結(jié)合移動直播，在節(jié)目內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)友的互動，讓網(wǎng)友身臨其境、參與其中。二是短視頻內(nèi)魔術(shù)以具有現(xiàn)代感、時尚感的鏡頭語言和環(huán)節(jié)設(shè)置，傳播和弘揚(yáng)文化，使魔術(shù)為年輕網(wǎng)友打開心智空間。

短視頻魔術(shù)創(chuàng)作者可分為四種類型：

一是時尚型魔術(shù)師。這類魔術(shù)師主要以包裝自己時尚帥氣的人設(shè)定位為主，在表演中增加一些街頭魔術(shù)以加強(qiáng)和普通觀眾的互動性，表演時由于短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式貼近平臺調(diào)性，所以能夠更加快速地占領(lǐng)廣大觀眾的心智空間從而獲取更多的粉絲。這類創(chuàng)作者的粉絲男女比例約為6∶4，與其他類創(chuàng)作者男女粉絲比例相對較為平衡，同時因為賬號內(nèi)容定位年輕化、時尚化，所以賬號粉絲年齡段在24歲以下者占總粉絲數(shù)達(dá)77%。但是這類低年齡粉絲受到如政策監(jiān)管、經(jīng)濟(jì)不獨立、生活來源靠父母支撐等眾多條件制約，會影響到其創(chuàng)作者變現(xiàn)途徑，如廣告植入、直播帶貨、禮物打賞等。

二是創(chuàng)意型魔術(shù)師。主要指創(chuàng)意科幻短劇、魔術(shù)團(tuán)隊矩陣類（驚天魔盜團(tuán)）等，用戶中粉絲畫像男女比例約為7∶3。創(chuàng)意型魔術(shù)師主要依靠打造團(tuán)隊矩陣，拍攝團(tuán)隊創(chuàng)意短劇，從而獲得網(wǎng)絡(luò)平臺用戶認(rèn)可。此類創(chuàng)作者男女比例往往高于同類創(chuàng)作者男女比例。同時因為短視頻內(nèi)容更加多樣化、多元化，魔術(shù)與特效相結(jié)合，擴(kuò)大了觀眾用戶的年齡段分布。與第一種時尚型魔術(shù)師的低年齡段受眾用戶有很大的區(qū)別，24歲以下粉絲用戶僅占比26%，24歲以上用戶占比高達(dá)74%。這類賬號擁有的高質(zhì)量粉絲用戶帶動了賬號多種多樣的變現(xiàn)途徑，如除在基礎(chǔ)短視頻內(nèi)植入廣告外，還可以實現(xiàn)一系列的專題直播帶貨等。

三是教學(xué)揭秘型魔術(shù)師。這類魔術(shù)師大多以博人眼球、快速獲取粉絲為主要特征。他們利用廣大用戶的獵奇心理，以揭秘一些魔術(shù)同時進(jìn)行教學(xué)的模式來獲取粉絲用戶。此類創(chuàng)作者粉絲男女比例約為8∶2，但因魔術(shù)愛好者大多為男性，固定女性粉絲相對較少，所以賬號出現(xiàn)嚴(yán)重短板。因賬號定位的原因，便會大幅減少其變現(xiàn)途徑，賬號內(nèi)容很難融入其它外置廣告，只能依靠單一售賣魔術(shù)道具而變現(xiàn)，賬號直播內(nèi)容也是配合其短視頻內(nèi)容進(jìn)行展示進(jìn)而售賣魔術(shù)道具。

四是風(fēng)格型魔術(shù)師。主要以魔術(shù)才藝展示為主，粉絲男女比例約為7∶3。24歲以下粉絲占其總粉絲數(shù)量的61%，24歲以上粉絲占其總粉絲數(shù)量的39%，賬號收益變現(xiàn)以短視頻內(nèi)途徑為主要手段。

綜上所述，新媒體環(huán)境下魔術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展線上表現(xiàn)形式呈多元化態(tài)勢，充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。線上受眾用戶在魔術(shù)創(chuàng)作者引領(lǐng)下，較容易開拓用戶新空間。而且線上變現(xiàn)渠道多種多樣，為魔術(shù)創(chuàng)作者提供更多經(jīng)濟(jì)來源，同時線上魔術(shù)創(chuàng)作者又打開新一代年輕人的心智空間。