提升國企宣傳思想工作隊(duì)伍“四力”的思考

鐘奕

新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，提出和論證了富有時(shí)代創(chuàng)新價(jià)值的宣傳思想工作新觀點(diǎn)、新思想、新方法，為國有企業(yè)做好新形勢(shì)下宣傳思想工作指明了方向、提供了根本遵循。作為承接宣傳思想工作的“四梁八柱”——宣傳思想工作隊(duì)伍，只有不斷提升“四力”，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，并在輿論引導(dǎo)、媒介融合、宣傳創(chuàng)新上扮演重要角色、發(fā)揮更大效用。本文分析了國企宣傳思想工作隊(duì)伍“四力”建設(shè)的必要性，研究了現(xiàn)階段國企宣傳思想工作隊(duì)伍“四力”建設(shè)存在的問題，提出應(yīng)從處理好“三大關(guān)系”、運(yùn)用好“五大思維”入手，以真正提升國企宣傳思想工作隊(duì)伍“四力”。

新時(shí)代國企提升宣傳思想工作隊(duì)伍“四力”的必須性

輿論環(huán)境新導(dǎo)向迫切需要增強(qiáng)“四力”聚共識(shí)

伴隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，新聞?shì)浾撋鷳B(tài)日益復(fù)雜。如何在復(fù)雜生態(tài)中保持定力，在多元語境中尋求共識(shí)，更好地發(fā)揮輿論引領(lǐng)和價(jià)值導(dǎo)向的作用，是國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的重大挑戰(zhàn)和必須回答的時(shí)代課題。與此同時(shí)，世界格局深刻變化、大國關(guān)系深度調(diào)整，國有企業(yè)作為國家形象的代言人，所面臨的國際輿論斗爭(zhēng)前所未有。因此，國有企業(yè)宣傳思想工作隊(duì)伍要對(duì)國內(nèi)外輿論環(huán)境的復(fù)雜性、多元性保持清醒認(rèn)知，把握當(dāng)下輿情風(fēng)險(xiǎn)和熱點(diǎn)議題，同時(shí)積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，增信釋疑、匯聚共識(shí)，從而真正掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

傳播格局新變化迫切需要增強(qiáng)“四力”抓融合

全媒體時(shí)代，從媒介生態(tài)、傳播技術(shù)到受眾需求都發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合向縱深發(fā)展，是我國媒體生態(tài)重構(gòu)的基本特點(diǎn)。在人人都可以成為自媒體的社會(huì)環(huán)境下，借助新媒體發(fā)表言論的自由更加不受限，主流聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論的難度越來越大。面對(duì)傳播新格局，如何更好地傳播思想、講好故事、塑造形象、彰顯價(jià)值任務(wù)愈加艱巨，如何更好地維護(hù)社會(huì)與文化安全的擔(dān)子更加沉重，迫切需要國企宣傳思想工作隊(duì)伍增強(qiáng)“四力”抓融合。

轉(zhuǎn)型發(fā)展新要求迫切需要增強(qiáng)“四力”推創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，國有企業(yè)是中國特色社會(huì)主義重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的“四梁八柱”。國有企業(yè)要切實(shí)履行國民經(jīng)濟(jì)“壓艙石”職責(zé)，必須高度關(guān)注“兩個(gè)大局”下國有企業(yè)發(fā)展環(huán)境和發(fā)展使命的變化，既解決好與中國特色社會(huì)主義建設(shè)的理念落實(shí)和實(shí)踐對(duì)接，也解決好行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值協(xié)同，形成最大的發(fā)展共識(shí)和發(fā)展合力。同時(shí)，在國有企業(yè)進(jìn)入改革攻堅(jiān)期的新形勢(shì)下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳思想工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，走上一條更加契合受眾需求、時(shí)代發(fā)展、融合生態(tài)的新路徑。

形勢(shì)分析及存在問題

國有企業(yè)宣傳戰(zhàn)線不斷磨煉“四力”，大力培養(yǎng)全媒體人才，這既是貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要論述提出要求，也是加快推進(jìn)媒體融合、講好國企發(fā)展故事、彰顯國企品牌形象的有力舉措。然而，現(xiàn)階段國企宣傳思想工作隊(duì)伍的“四力”建設(shè)仍然存在一系列的問題：

話語單調(diào)化

當(dāng)今世界風(fēng)云變幻，各種思想交流交融交鋒。國企宣傳思想工作隊(duì)伍表達(dá)觀點(diǎn)的話語體系準(zhǔn)備尚不充分，在觀點(diǎn)表達(dá)的輸出方式缺乏一定的豐富性、準(zhǔn)確性，同時(shí)，內(nèi)部仍然存在一定的不穩(wěn)定性，如一些雜音的存在影響了觀點(diǎn)表達(dá)、真相表達(dá)的立場(chǎng)性、準(zhǔn)確性，并不同程度滲透進(jìn)了國企宣傳思想工作隊(duì)伍之中，出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

思維傳統(tǒng)化

長期以來，大多數(shù)國企宣傳思想工作人員的寫作方法和工作接觸內(nèi)容已經(jīng)定型，很難擺脫傳統(tǒng)媒體時(shí)代長期影響而形成的舊思維方式，與全媒體語境缺乏必要的和有效的銜接。根據(jù)筆者對(duì)本單位宣傳隊(duì)伍的問卷調(diào)查，在“您是否掌握一項(xiàng)新媒體編輯技能”問題中，僅14.47%選擇有制作新媒體特長，不僅“四力”與時(shí)代同步不夠，且傳播時(shí)差還在逐步拉大。

融合程度低

當(dāng)下，很多國企宣傳思想工作隊(duì)伍仍然保持工作的單向性“自說自話”“自彈自唱”，把握時(shí)代性和用戶感不強(qiáng)，無法與工作對(duì)象相“交互”、對(duì)傳播中的事實(shí)“擬態(tài)”進(jìn)行“具象”，極大地影響了宣傳思想工作的質(zhì)量和效率，甚至?xí)?duì)國企造成輿情困擾。與時(shí)代要求相比，國企思想工作隊(duì)伍在融入全媒體時(shí)代、契合受眾思維上還有很大的努力空間。

新時(shí)代提升國企宣傳思想工作隊(duì)伍“四力”的策略

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)宣傳思想工作要不斷增強(qiáng)“四力”，而如何增強(qiáng)“四力”，筆者提出需要處理好“三大關(guān)系”，運(yùn)用好“五大思維”。

處理好“三大關(guān)系”

1.把準(zhǔn)個(gè)體和全面的關(guān)系?！八牧Α敝忻恳涣Χ际顷?duì)伍素養(yǎng)的關(guān)鍵要素之一，“腳力”是在狀態(tài)的行走，“眼力”是有鑒別的觀察，“腦力”是講事實(shí)的判斷，“筆力”是出實(shí)招的創(chuàng)新。但同時(shí)對(duì)于宣傳思想工作，“四力”又是一個(gè)整體的體系，“腳力”是宣傳思想工作的實(shí)踐性要求，“眼力”是宣傳思想工作的客觀性要求，“腦力”是宣傳思想工作的創(chuàng)新性要求，“筆力”是宣傳思想工作的傳播性要求。因此，在培養(yǎng)中既需注重個(gè)體能力素質(zhì)培養(yǎng)，更需立足工作實(shí)際，全盤全面整合資源，全要素發(fā)力提升“四力”水平。

2.把準(zhǔn)過程和結(jié)果的關(guān)系?！八牧Α钡呐嘤B(yǎng)成不是一蹴而就的，而是在于日常、在乎點(diǎn)滴；行動(dòng)落實(shí)也不是基本說到、一般做到、初步達(dá)成，而是要一切本領(lǐng)的養(yǎng)成與實(shí)踐，在過程中以量變?nèi)?shí)現(xiàn)結(jié)果的質(zhì)變，從結(jié)果倒逼過程的精準(zhǔn)和精細(xì)。因此，實(shí)現(xiàn)國企宣傳隊(duì)伍看全局、握大局、認(rèn)責(zé)任和牢意識(shí)，既要立場(chǎng)堅(jiān)定，也要本領(lǐng)高強(qiáng)。

3.把握內(nèi)涵和外延的關(guān)系。從內(nèi)涵而言，我們黨主張用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)實(shí)踐，作為行動(dòng)指南的“四力”具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，這是國企政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的內(nèi)在體現(xiàn)，也是對(duì)宣傳思想工作基本職責(zé)的時(shí)代定位，不斷豐富了馬克思主義新聞?dòng)^內(nèi)涵。同時(shí)，從外延看，對(duì)整個(gè)國企宣傳隊(duì)伍而言，“四力”是方法論，也是方向論，對(duì)提升宣傳思想工作者綜合素質(zhì)能力提供了示范參考。因此，國企宣傳隊(duì)伍要始終緊緊圍繞增強(qiáng)“四力”這項(xiàng)基本功，進(jìn)一步做足做好做優(yōu)。