在自媒體平臺用英語推廣常熟花邊的可行性

周樂樂 陸釔

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體平臺的出現(xiàn)和流行對眾多非遺文化的發(fā)展有著促進作用，為非遺文化的傳播和傳承開辟了新的道路。常熟花邊是被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目的一門傳統(tǒng)制作技藝。本文將研究通過自媒體平臺英語推廣常熟花邊的可行性及其意義，為傳承和傳播優(yōu)秀文化物質(zhì)提出相關(guān)建議。

常熟花邊的介紹

江蘇常熟花邊，又稱常熟雕繡，是江蘇省著名的傳統(tǒng)手工雕繡抽紗制品之一。1917年，常熟季根仙去上海探親，在教堂隨國外繡女學習花邊的繡制，而后回到常熟傳繡。隨著花邊制作技藝的不斷傳入和創(chuàng)新，常熟繡女逐漸將其本土的制繡、縫紉等技法與花邊結(jié)合，形成了具有鮮明地方特色的常熟花邊。

常熟花邊是在歐洲雕繡花邊的基礎上發(fā)展起來的，所用布料主要是米黃色和漂白的棉布，品種以臺布為主，所以常熟花邊又稱黃白臺布。解放后，隨著原料的增加，品種也增加了被套、床罩、窗簾等，共260個品種，2300多個花色。常熟花邊繡制的針法的種類也繁多，比如扣針，包針，游針，萬縷絲針，鉤針等。隨著工藝技術(shù)的發(fā)展和繡者的探索與創(chuàng)新，常熟繡娘們發(fā)展了一些新針法如柳條針，扮針等。

常熟花邊也獲得不少成就。常熟花邊曾榮獲國家金質(zhì)獎，在國際上享有聲譽，產(chǎn)品遠銷80多個國家和地區(qū)?；ㄟ厪S為毛澤東紀念堂，人民大會堂制作窗簾。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和時代的變遷，常熟花邊正逐漸消失在人們的日常生活中。由于常熟花邊的知名度小，花邊市場的縮小，花邊廠也不復存在，花邊商品的款式陳舊，沒有有效的營銷推廣，所需的人力和時間成本較大，這對常熟花邊的保護與傳承加大了難度。

抖音平臺的影響力

目前，瀏覽自媒體平臺已經(jīng)成為許多人每天用來休閑娛樂，了解新聞時事和學習的方式。如今，有許多人借助各種自媒體平臺推廣中國文化，使文化被更多人知道。我們以抖音為例進行探究得出通過自媒體平臺英語推廣常熟花邊具有一定的可行性。

抖音的特點

抖音讓人們有了新的社交和生活記錄的方式，成為新的流量和信息聚焦地。短視頻擁有高傳播、低門檻的特點，這為制作一些文化推廣視頻提供便利，也使可參與的人群變多。一個個簡短的視頻符合年輕人生活節(jié)奏快的特點，也為有效地利用碎片時間提供可能。抖音順應了現(xiàn)代人們生活交流的方式，所以在此平臺推廣文化是非常不錯的方式。

抖音受眾廣泛

抖音已經(jīng)成為大多數(shù)人手機必備的app。抖音今年日活躍用戶數(shù)量已超過6億，視頻日搜索量超4億。數(shù)據(jù)是非常龐大的。抖音不僅在國內(nèi)持續(xù)熱度，在國外也十分具有市場，有點勢不可擋的趨勢。抖音在海外叫做TikTok。2017年夏季于全球多個國家上線，并且迅速受到全球用戶的喜愛，目前已經(jīng)覆蓋了150多個國家和地區(qū)。TikTok曾在泰國、日本、德國、俄羅斯和法國等地，多次登上當?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) eMarketer的報告，2019年TikTok在美國市場用戶規(guī)模增長了97.5%。該機構(gòu)預估，2020年TikTok的美國用戶數(shù)量將達到4540萬人，同比增長21.9%。而在2021年，用戶規(guī)模將突破5000萬人（5220萬）。抖音的海外市場非常廣闊，這也為用英語推廣常熟花邊提供了一定的可行性。

抖音對文化推廣的積極作用

抖音發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報告顯示，截至2021年6月10日，抖音平臺上，國家級非遺項目相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。據(jù)統(tǒng)計，與去年同期相比，今年抖音上國家級非遺相關(guān)視頻數(shù)量增長188%，累計播放量增長107%。③可見，抖音對文化傳播起著積極作用。許多非遺文化傳承人在抖音具有大量粉絲。例如抖音賬號非遺竹編老李（鴻銘閣），老李的是一位竹編非遺傳承人，粉絲數(shù)量高達433.2萬，視頻總獲贊量達3871.6萬。在一個關(guān)于當我被關(guān)注的話題視頻中，他說到他原來拼死拼活一個月掙不到兩三千塊錢，現(xiàn)在就不同，只要是他老李做的東西，好多人想要是真的。非遺紙傘代表人聞士善抖音賬號聞叔的傘，粉絲有80.7萬，獲贊總量達1182.0萬。從中我們可以看出，許多非遺文化在抖音重新獲得關(guān)注，抖音也助力非遺傳承帶動就業(yè)，展示了許多非遺商品。

大多數(shù)情況我們對一些非遺文化都略有耳聞，卻未曾親眼所見。但有時我們對于某些文化十分陌生。然而這些文化都是非常寶貴的，見證了時代的發(fā)展，蘊含著一代又一代人的記憶與智慧。自媒體平臺的興起，例如抖音短視頻平臺，因其受眾廣泛，傳播快速，制作簡易的特點，加上平臺的推廣，讓許多人們也許不曾聽聞的文化進入人們的眼簾。移動短視頻連接虛擬與現(xiàn)實的場景，一改電視時代觀眾與視覺內(nèi)容的觀看關(guān)系，用戶能夠通過主觀視角融入新的場景，形成真正的“在場感”和“主角感”。如此，短視頻中文化的展現(xiàn)給人一種沉浸式的體驗，可以切實地體會到文化的優(yōu)美，手工藝品的精美和制作技藝的精湛。通過這些平臺和傳承人的介紹，讓我們對各種文化都有了進一步的認知，了解其歷史，制作的不易，也引起了我們想要更加了解文化的興趣。

如何在抖音平臺用英語推廣常熟花邊

常熟花邊的大眾熟知度

通過問卷調(diào)查，非常熟本地的年輕人基本不知道常熟花邊，常熟本地的年輕人有很多也不知道常熟花邊，也有一部分聽說過常熟花邊但是卻不了解常熟花邊。知道并且了解常熟花邊的受眾大多數(shù)是常熟本地爺爺奶奶那一輩的人或者學校有開展常熟花邊相關(guān)活動或者校本課的學生。綜合來說，常熟花邊的大眾熟知度偏低。作為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)手工藝值得讓更多人的去了解其中的魅力。

常熟花邊抖音推廣的途徑

作為常熟區(qū)域性、本土化的傳統(tǒng)手工藝和物質(zhì)文化，非本地人對它知之甚少，年輕人想了解它的動力和興趣不足，而眾所周知，年輕人占據(jù)抖音等自媒體平臺用戶的相當大的比例。因此擴大宣傳區(qū)域，調(diào)動年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣將毋庸置疑地會促進它的傳承和傳播。我們通過抖音視頻，借助以抖音為代表的各種媒體平臺對其進行從點到線再到面的輻射性宣傳。結(jié)合課堂的英語活動、高校校本課程，到本地自媒體平臺，再到國外TikTok平臺的宣傳。