跨界聯(lián)名開啟新契機

董瀟 杜燊

玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新皇錦

打造東方美學生活方式

“傳統(tǒng)文化是品牌價值的源頭。對文化的解碼與創(chuàng)造，是企業(yè)潛力所在?！?999年，源自中華文化五千年靈感的皇錦品牌在北京創(chuàng)建。作為愛慕股份旗下的東方美學生活方式品牌，20多年來皇錦始終致力于成為東方文化生活方式的倡導者與實踐者，用最優(yōu)良的材質(zhì)和最精湛的手工藝，創(chuàng)造出經(jīng)得起時間考驗的具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品。

皇錦品牌的文化傳承，來自中國傳統(tǒng)文明集大成的兩大文脈：宮廷文化、敦煌文化?；叔\20多年來潛心對故宮和敦煌圖案文化進行挖掘與研究，結(jié)合中國獨有的緙絲、刺繡、云錦等非遺工藝，用時間和巧思進行原創(chuàng)設(shè)計，創(chuàng)造出飽含歷史承載和吉祥寓意的藝術(shù)產(chǎn)品。

皇錦充分挖掘故宮和敦煌文化內(nèi)核，原創(chuàng)設(shè)計近百種圖案，形成以圖案原創(chuàng)為核心的品牌價值?；叔\始終堅持將產(chǎn)品當作藝術(shù)品去創(chuàng)作，建立了一套精益求精的工藝制作流程和監(jiān)控體系，也培養(yǎng)了一批心懷工匠精神的人才?；叔\堅持手工匠心，每款產(chǎn)品從圖案繪制、色彩搭配到商業(yè)營銷，創(chuàng)作過程反復推敲，產(chǎn)品圖必有意，意必吉祥，每款產(chǎn)品背后都有一個設(shè)計故事。

為了更好地傳承刺繡工藝，2021年設(shè)立了皇錦體驗工坊向社會開放，讓更多年輕人參與到國粹文化的體驗中來。

2008年，皇錦接受故宮的設(shè)計任務(wù)，獲得博物院珍貴的館藏史料支持，以《天朝衣冠—故宮博物院藏清代宮廷服飾精品展》作為素材，全力開發(fā)“紫禁城”品牌系列隨展產(chǎn)品;2015年，在故宮東長房開設(shè)絲綢館;2018年年底，為故宮組織的《絲路山水地圖》巡回展設(shè)計“絲路山水圖”絲巾;2018年參加常沙娜藝術(shù)大展亮相甘肅敦煌文博會，皇錦聯(lián)合設(shè)計隨展精品;2019年10月參加常沙娜花開敦煌清華大學隨展;2020年1月參加澳門藝術(shù)博物館“故宮文創(chuàng)與教育展”;2020年6月皇錦參與AMECO首個全真機艙內(nèi)飾改裝項目，打造空中東方空間;2020年12月參與郡王府傳統(tǒng)園林空間打造項目，推出聯(lián)名下午茶;并多次參加故宮隨展、文博會、世博會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等。

依靠對傳統(tǒng)文化精粹的傳承與創(chuàng)新，皇錦設(shè)計的原創(chuàng)產(chǎn)品，多次獲得重要獎項，并為國家級博覽會設(shè)計特許產(chǎn)品，文創(chuàng)禮品多次經(jīng)由故宮博物院選送贈送給國外友人，得到一致贊賞。

保持文化傳承的同時，在商業(yè)消費領(lǐng)域，皇錦特別注重與消費者的文化傳達和互動，其概念店鋪的設(shè)計超脫于傳統(tǒng)店鋪的售賣、展示功能，力求打造更具東方生活美學風格的體驗空間。同時，聯(lián)名、跨界合作等為皇錦品牌開拓市場打下基礎(chǔ)，讓品牌更好的堅守發(fā)展與創(chuàng)新的平衡，不斷推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的有機結(jié)合，為品牌價值提升助力。

皇錦在高端原創(chuàng)之路上行而不輟，做好市場的同時傳播中國傳統(tǒng)文化，通過雅集、沙龍等活動形式與消費者連接。未來皇錦將繼續(xù)堅守匠心，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費者連接的橋梁，讓東方美學生活方式在世界的每一個角落綻放出絢麗的花朵。