我國長壽企業(yè)基因的探討

鐘惠泉

摘要：延長企業(yè)生命周期是每個企業(yè)的希望。本文通過對我國長壽企業(yè)的研究，提出了長壽企業(yè)能夠延續(xù)的主要因素有，堅守宗旨、擁有好的產(chǎn)品、勇于創(chuàng)新。希望本研究對我國企業(yè)發(fā)展有借鑒作用。

關(guān)鍵詞：長壽，企業(yè)，延續(xù)

延長企業(yè)生命周期是每個企業(yè)的希望。從企業(yè)生命周期理論的角度來看，企業(yè)的生命一般會經(jīng)歷誕生、成長、成熟、衰退四個階段。然而，并非所有的企業(yè)都能夠順利地從一個階段過渡到另外一個階段，完整經(jīng)歷四個階段。有的企業(yè)在誕生不久，因為天生不足，無法在市場立足而夭折了;有的企業(yè)在成長期，由于急于迅速擴張，而未能及時解決經(jīng)營管理中出現(xiàn)的重大問題，或盲目投資，發(fā)生經(jīng)營戰(zhàn)略的錯誤，在激烈競爭的市場環(huán)境下，很快也就衰退了;有的企業(yè)在進入成熟期后，沒能及時進行組織變革、轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，增強企業(yè)的活力，而被市場所淘汰。但也有的企業(yè)經(jīng)歷了初生期、成長期后，在成熟期這個階段，不斷延長著它的生命線，使企業(yè)的生命超越了百年甚至更長的時間。這樣的企業(yè)就在我們的身邊，如百年歷史的廣州致美齋、王老吉、山西的榮欣堂，400多年歷史的杭州張小泉等。但是，我們不能否認(rèn)一個事實，相對于每年大量誕生、倒閉的企業(yè)來說，這些能存活下來的長壽企業(yè)是為數(shù)不多的。但這些存活下來的長壽企業(yè)也引發(fā)了一個很有意義的問題：同樣經(jīng)歷復(fù)雜多變的市場環(huán)境，為什么它們能存活下來并發(fā)展著。影響企業(yè)生存和發(fā)展的因素有很多，本文主要從三個方面進行一些探討。

一、對宗旨的堅守。宗旨是社會賦予企業(yè)的基本職能，用以回答企業(yè)是干什么的以及應(yīng)該干什么的問題[1]。有宗旨，企業(yè)發(fā)展時有明確的信念，有發(fā)展方向?？v觀所熟知的長壽企業(yè)，它們都有明確的宗旨，百年來對宗旨堅守不移。我國著名商業(yè)企業(yè)榮寶齋，百年來堅守 “誠信為本，榮名為寶”古訓(xùn)，堅守不賣假字畫的準(zhǔn)則。這一堅守使其在國內(nèi)外字畫收藏界擁有很高的聲譽，甚至成為外國旅游者自編中國旅游指南手冊里購買字畫文物的首選店鋪。很多企業(yè)以文字形式把企業(yè)宗旨表呈現(xiàn)來，而長壽企業(yè)不僅在文字上的呈現(xiàn)，更是通過經(jīng)營行為來踐行著其宗旨，并把這種堅守行為一直貫穿到現(xiàn)在。

企業(yè)宗旨能讓企業(yè)在出現(xiàn)重大選擇時，明確自己選擇的方向，讓企業(yè)擁有拒絕“掙快錢”誘惑的定力，不會盲目跟風(fēng)。反觀那些短命企業(yè)，往往不清楚自己是干什么應(yīng)干什么，只要有錢賺就干，能賺錢快就干，致使盲目投資，資金鏈斷裂，最終落敗。也有的企業(yè)為了賺錢甚至不擇手段，置國家法律而不顧，最后以身敗名裂而告終?？梢?，企業(yè)能持久發(fā)展，首先必須明確宗旨，堅守宗旨，這是長壽企業(yè)能夠延續(xù)下來的一個重要因素。

二、擁有好的產(chǎn)品。長壽企業(yè)還有一個共同點，就是它們的產(chǎn)品經(jīng)久不衰，一直擁有穩(wěn)定的市場。它們專心致志經(jīng)營產(chǎn)品，努力讓產(chǎn)品做得更好，成為行業(yè)里面的佼佼者。我國長壽企業(yè)里做茶葉的吳裕泰、做醬料的六必居、做涼茶的王老吉等企業(yè)，產(chǎn)品優(yōu)勝，一直以來深受消費者信賴和喜愛，在行業(yè)里、地方上享有很高的知名度和美譽度，形成市場競爭的優(yōu)勢。

百年來，隨著工藝、技術(shù)、原材料的發(fā)展，長壽企業(yè)充分利用先進生產(chǎn)要素，不斷提高或更新產(chǎn)品的質(zhì)量、品性、功能，降低成本，延長產(chǎn)品生命周期，延續(xù)企業(yè)的生命。長壽企業(yè)張小泉一直保持其剪刀品質(zhì)特點不變，采用先進的工藝、技術(shù)、材料，在家庭用剪系列之上，發(fā)展了美容美發(fā)、服裝、工農(nóng)業(yè)園林、旅游禮品、刀具等多個剪刀系列100多個品種，在國內(nèi)剪刀行業(yè)中，其產(chǎn)品市場占有率、市場覆蓋率為最高，海外市場也在不斷擴大。反觀有的曾在市場紅極一時很快又銷聲匿跡的企業(yè)，因為產(chǎn)品問題，致使企業(yè)快速下坡倒閉。曾遍布廣州大街小巷的某品牌牛肉拉面店，現(xiàn)在已日漸式微，究其原因，是產(chǎn)品問題。用速成湯料兌水，替代用牛肉牛骨熬制出來的湯，消費者很快舍它而去。品牌的光環(huán)效應(yīng)，企業(yè)的美譽度，最終都是以產(chǎn)品來支撐。以好的產(chǎn)品，促進市場發(fā)展，這是長壽企業(yè)能夠延續(xù)下來的另一個重要因素。

三、勇于創(chuàng)新。長壽企業(yè)得以延續(xù)百年，還有一個很重要因素就是勇于創(chuàng)新。從企業(yè)生命發(fā)展的角度來看，創(chuàng)新之于企業(yè)就似企業(yè)的營養(yǎng)液。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能不斷豐富和提升自己的能力，才能增強自身生命力，使企業(yè)的生命不斷延續(xù)下去?，F(xiàn)實中，每個企業(yè)發(fā)展過程總會出現(xiàn)各種各樣的問題，當(dāng)問題變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展短板時，就會拖垮企業(yè)。曾被譽為最好騎的共享單車小藍(lán)，因為融資不暢和宣傳事故的雙重打擊，僅存3年就倒閉了。2020年受環(huán)境沖擊，大量企業(yè)倒閉，長壽企業(yè)也深受環(huán)境沖擊，但是它們通過創(chuàng)新，尋求新的突破，來化解出現(xiàn)的危機。2021年8月張小泉剪刀即將上市，募集資金建造刀剪智能制造中心，以求提高產(chǎn)品的研發(fā)制造能力，努力降低生產(chǎn)成本，通過開發(fā)高端產(chǎn)品，給企業(yè)注入發(fā)展的新活力。

長壽企業(yè)發(fā)展過程中，一直都伴隨著各種創(chuàng)新。同樣擁有400年歷史的陳李濟藥企業(yè)，一直以創(chuàng)新求發(fā)展。其建廠時實行合股經(jīng)營，采用資本合作，在高層實行了現(xiàn)今董事會的經(jīng)營管理模式，充分化解了家族式企業(yè)管理者單一的經(jīng)營風(fēng)險。在當(dāng)時藥品大多使用紙包裝的情況下，首創(chuàng)了蠟殼包裝，成功解決了藥品因長期存放易潮、霉、蟲蛀的問題，使產(chǎn)品遠(yuǎn)銷各地。北京榮寶齋在百年前，為更好調(diào)動經(jīng)理人經(jīng)營管理的積極性，實行了經(jīng)理人的收入按利潤分成，這在當(dāng)時是極為罕見管理手段。它還一改等客上門的慣常做法，根據(jù)皇室貴族們的喜好，把相應(yīng)字畫信息設(shè)法帶給深居簡出的皇親國戚，極大地促進商品銷售。該做法套用現(xiàn)行說法就是精準(zhǔn)營銷了。長壽企業(yè)在經(jīng)營管理上的超前意識、敢于在產(chǎn)品上、市場上、管理上的不斷創(chuàng)新，使企業(yè)在競爭中不斷獲取競爭優(yōu)勢，而立于不敗之地。可見創(chuàng)新是長壽企業(yè)能夠延續(xù)下來的又一成功因素。

參考文獻

[1]管理學(xué) 王積儉 魏新主編 廣東經(jīng)濟出版社 2005年

[2] 現(xiàn)代企業(yè)管理 王關(guān)義等編 清華大學(xué)出版社 2019年06月

[3] 組織行為學(xué) 陳春花 等編 機械工業(yè)出版社 2015年05月