吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)研究

郭聰聰　孫明陽

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0147-02

1 吉林省紅色資源概述

吉林省的紅色資源分為真實歷史事件與虛擬事件兩類。真實事件包括紅色文化遺址、紅色文化精神兩個部分;虛擬事件包括相關劇目與文章，吉林省經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭等，出現(xiàn)一批為了國家拼搏奮斗的英雄，在一些經(jīng)典劇目與書籍中，可以找尋吉林省紅色故事的發(fā)生與紅色基因的傳承。

2 吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品的存在問題

2.1 產(chǎn)品結構單一

對吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品進行調研分析，紅色旅游產(chǎn)品分為日常用品、飾品、擺件等。從分類角度看，吉林省紅色文化創(chuàng)意衍生品存在品種類單一的問題;從設計方式上看，基本采用圖案或造型直接具象應用的方式;從設計角度上看，吉林省紅色文化創(chuàng)意衍生品結構單一，并不會對用戶產(chǎn)生足夠的吸引力。

2.2 品牌意識淡薄

吉林省目前缺少吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品品牌，忽略了打造具有吉林省獨特屬性的紅色產(chǎn)品品牌所具有的積極作用，吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品缺乏地域特色，且沒有形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3 內涵與延伸形式不足

紅色文化資源所屬歷史時期不僅包括革命時期、社會主義建設時期旅游者所感受到的紅色精神，還包括對歷史的傳承與學習，即從社會主義建設時期所展現(xiàn)出的民族精神建設成果中得到的激勵與啟示。但目前吉林省紅色文化產(chǎn)業(yè)，基本還只是停留在對革命時期的紅色文化資源的開發(fā)上，未能融入社會主義建設時期展現(xiàn)出的民族精神建設成果，文化內涵及外延形式稍顯不足。

3 吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的開發(fā)價值

3.1 經(jīng)濟價值

吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)最直觀的價值就是經(jīng)濟效益，紅色文化激發(fā)了年輕人的愛國主義精神，通過紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品的形式，可以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益。此外，還可以促進吉林省紅色文化的保護與宣傳，有效形成紅色文化與衍生產(chǎn)品兩者間的有效循環(huán)，保證紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品所具有的經(jīng)濟價值。

3.2 文化價值

吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)是連接吉林紅色歷史文化與現(xiàn)代社會文化的載體，充分表現(xiàn)了吉林省革命老區(qū)的歷史背景與文化精神，使用戶能夠回憶過去，感受產(chǎn)品所承載的文化精神力量。吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的文化價值最直觀的體現(xiàn)就是產(chǎn)品中所運用的元素與精神意義的傳達。

3.3 美學價值

紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品是產(chǎn)品設計中比較具有特色的設計種類，通過運用元素進行內涵與外延語意的傳達，用戶可以通過視覺造型進行產(chǎn)品美感的識別與解讀。此外，通過運用崇高的紅色文化基因，使產(chǎn)品具有文化內涵的同時又能滿足用戶的審美需求。

3.4 社會價值

吉林省紅色旅游文化衍生品是以崇高的愛國精神、無私奉獻精神、革命英雄主義等為文化體系，具有教育意義。依托高校思政課程與紅色文化活動等，可以弘揚并傳承紅色使命與紅色精神。吉林省紅色旅游文化衍生產(chǎn)品所體現(xiàn)的社會價值與責任可以使學生與青年黨員干部了解黨史、提高思想修養(yǎng)。

4 吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)的策略

4.1 拓寬吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品種類

目前紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品種類單一，導致大眾對于紅色文化旅游衍生產(chǎn)品選擇上受到限制。在運用吉林省特色的紅色文化資源進行衍生產(chǎn)品設計與開發(fā)時，利用的元素應具有地方文化底蘊與地方特色。可以將紅色基因選擇性的融入日常產(chǎn)品與旅游衍生產(chǎn)品中，拓寬了產(chǎn)品的生產(chǎn)種類，將紅色基因融入百姓生活中的衣、食、住、行中，通過拓寬產(chǎn)品體系與產(chǎn)品質量提升吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品的銷量，最大程度地使紅色文化融入大眾的日常生活。

4.2 塑造吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品品牌

針對紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品品牌意識淡薄的問題，可以強化綜合帶動文化衍生產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，突出文化與旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應與疊加效應，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。還可以利用品牌與紀念品、傳統(tǒng)手工藝品等產(chǎn)品之間的聯(lián)動效應，拓展品牌在行業(yè)中的影響力，塑造與建立一批具有地方特色的高端紅色文化旅游衍生品品牌。

4.3 提升吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品內涵

紅色文化旅游衍生產(chǎn)品在設計時應注意產(chǎn)品語義內涵的傳達與紅色基因內涵的外延形式的表現(xiàn)?？梢栽谠O計時選擇具有特色的元素進行運用，在進行設計時，將文化與精神層次的內涵融入產(chǎn)品的設計概念與構思中。將紅色元素形態(tài)在原有造型基礎上進行變形后運用到產(chǎn)品設計中，這樣能夠保證紅色元素內涵的傳達，也能保證紅色元素表現(xiàn)形式的創(chuàng)新性，在一定程度上能夠提升紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品的內涵。

5 吉林省紅色旅游文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)方法

5.1 元素提取法

元素提取是紅色文化衍生產(chǎn)品設計方法中最基礎的設計方法，通過利用元素的內涵與語意，將所選擇的紅色元素進行具象或抽象的提取，在元素應用上可適當?shù)倪M行夸張、簡化等方法。吉林省地理位置獨特，有長白山、松花江等風景名勝，是滿族、朝鮮族、蒙古族等少數(shù)民族的聚居地。在吉林省博物院與偽滿皇宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，體現(xiàn)出了很強的地域特點，比如吉林省博物院冰雪題材的陶瓷制品，利用冰雪元素進行文化創(chuàng)意衍生品設計，既能體現(xiàn)出紅色元素的運用，又能使消費者非常直觀的感受到紅色基因所蘊含的意義與精神。

5.2 意境傳達法

紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品相較于一般產(chǎn)品開發(fā)的特點就在于它其中所蘊含的意境與美感，是一種表達思想情感與民族精神的藝術境界。在進行紅色旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品時，要注意產(chǎn)品通過外部造型的視覺效果進行信息傳達，應與用戶人群的審美需求相適應，這樣用戶人群才能與產(chǎn)品進行意境的解讀。在吉林省博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就運用了意境傳達法，抗聯(lián)水杯、英雄人物書簽、紅星文化衫、仿真煤油燈等產(chǎn)品，均根據(jù)消費者的需求進行不斷升級，讓消費者在回顧抗戰(zhàn)歲月中向英雄致敬，而這些充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品則在細微處將抗聯(lián)精神傳承下去。

5.3 互動體驗法

在進行產(chǎn)品預期設計過程中，應全面從產(chǎn)品功能與結構等方面考慮產(chǎn)品的交互體驗方式，在設計時可以考慮利用采用可拆卸、可拼接、模塊等設計方法實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶之間的交互體驗。例如，吉林省博物院的紙雕燈設計就充分體現(xiàn)了產(chǎn)品與消費者的互動體驗性，紙雕燈均為半成品，需消費者進行自由拼接后進行使用，是能夠使產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生連接的設計方式。

6 結語

為了踐行習主席在到訪吉林時所強調的“把紅色資源作為堅定理想信念”，文章將吉林省紅色文化作為公共文化服務托底、補齊遺產(chǎn)保護利用短板，促進吉林省珍貴遺產(chǎn)資源的保護傳承，充分發(fā)揮文化旅游帶動革命老區(qū)、民族地區(qū)、貧困地區(qū)等經(jīng)濟社會發(fā)展的作用。圍繞吉林省紅色資源的開發(fā)與利用進行研究，通過產(chǎn)品開發(fā)將紅色基因滲透到人民的日常生活之中，實現(xiàn)對紅色文化資源保護與傳承。