短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景探究

摘要：近年來，短視頻的出現(xiàn)不僅拓寬了新聞傳播的渠道，而且加快了新聞傳播的速度。隨著短視頻的不斷創(chuàng)新與改革，這一新興的傳播方式愈發(fā)受到大眾青睞。人們不僅可以通過拍攝短視頻記錄自己的生活，還可以將有趣、特殊或值得紀(jì)念的內(nèi)容上傳至短視頻平臺，與熟悉的親友、陌生的網(wǎng)友分享。短視頻與新聞的有機(jī)結(jié)合，給新聞傳播帶來了巨大的發(fā)展空間。本文對短視頻作為新興新聞傳播方式的發(fā)展前景展開探究。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；發(fā)展前景

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0143-03

在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，包括自媒體在內(nèi)的新興媒體日漸深入社會生活的方方面面，潛移默化地影響著人們的觀念和習(xí)慣，新聞的傳播方式與途徑也悄然改變。短視頻的誕生，為新聞傳播開辟了一條嶄新道路。

一、短視頻火爆現(xiàn)狀及原因

（一）短視頻火爆現(xiàn)狀

第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告（2020）》顯示，短視頻行業(yè)的月度活躍用戶已達(dá)8.52億，其時長已占據(jù)全網(wǎng)用戶總時長份額近20%，是僅次于即時通信的第二大行業(yè)?！?020短視頻用戶價值研究報告》顯示，通過獨立短視頻客戶端等多樣化渠道看短視頻的網(wǎng)民，占比達(dá)91.2%，用戶規(guī)模近8億，各年齡層用戶滲透穩(wěn)中有進(jìn)?！吨袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)報告（2021）》顯示，2020年，我國短視頻領(lǐng)域用戶呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

總體而言，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，推動了短視頻瘋狂發(fā)展，社會各領(lǐng)域、各行業(yè)越來越重視短視頻的應(yīng)用。不夸張地說，如今絕大多數(shù)人都下載了一個或多個短視頻APP。短視頻正以其獨有的魅力，吸引著越來越多的受眾。與此同時，受眾群體的龐大化也進(jìn)一步推動其傳播范圍增大、傳播效果增強(qiáng)。

（二）短視頻火爆原因

短視頻是一種新興視頻形態(tài)，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。短視頻的火爆，與其創(chuàng)新性的技術(shù)手段、貼切受眾的閱讀習(xí)慣，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動密切相關(guān)。

從技術(shù)層面看，相較傳統(tǒng)視頻而言，短視頻生產(chǎn)門檻低、流程簡化、成本低。傳統(tǒng)的視頻生產(chǎn)離不開成套的攝影設(shè)備、專業(yè)的攝像及后期制作人員，技術(shù)要求高，成本不菲。而短視頻用戶只需用手機(jī)就可隨時隨地拍攝，并且可以通過相應(yīng)的移動終端和軟件輕松實現(xiàn)短視頻的剪輯和制作。

從內(nèi)容層面看，與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)更為突出、簡潔，力求在極短的時間內(nèi)讓受眾對某一事件有一定的了解。這與當(dāng)下人們碎片化的閱讀習(xí)慣十分契合。

從互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境看，伴隨信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，自媒體行業(yè)發(fā)展勢不可擋，加之5G時代的來臨，更推動了短視頻的崛起。

二、短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)程

短視頻新聞，是短視頻與新聞有機(jī)結(jié)合的一種傳播媒介，它融合了文字、畫面、聲音等多種元素，更符合時下人們接收資訊的習(xí)慣。

（一）國內(nèi)短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)程

在國內(nèi)，移動社交平臺是短視頻應(yīng)用的先行者?？焓?、美圖、騰訊、新浪、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛搶灘短視頻領(lǐng)域，2012年推出快手，2013年推出美拍、微視、秒拍，2016年推出抖音和火山小視頻等移動端短視頻APP。如今，網(wǎng)民只需一部智能手機(jī)，就可以隨時隨地拍攝、剪輯短視頻，并發(fā)布到社交平臺，與熟悉的親友、陌生的網(wǎng)友分享生活、工作的點點滴滴。

與移動社交平臺相比，傳統(tǒng)媒體涉足短視頻的時間相對較晚，但發(fā)展速度十分迅猛。自2014年起，人民日報、新華社、央視三大央媒開始要求記者拍攝短視頻，并將這些短視頻第一時間發(fā)布于互聯(lián)網(wǎng)，收獲了極好的社會反響。很快，各地方媒體紛紛效仿。

短視頻的迅猛發(fā)展為新聞報道注入了新鮮血液?！抖桃曨l用戶價值研究報告2018-2019》顯示，85%的短視頻用戶瀏覽過短視頻新聞。傳統(tǒng)媒體通過入駐短視頻平臺，發(fā)布短視頻新聞，能夠迅速贏得受眾。例如，截至2021年7月28日，人民日報的抖音官方賬號已擁有1.3億粉絲，央視新聞頻道擁有1.2億粉絲，新華社的粉絲數(shù)也超過4000萬。

（二）國外短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)程

2011年，美國研發(fā)了一款名為Viddy的移動端短視頻社交APP。隨后，Vine、Twitter等社交平臺也紛紛增設(shè)了短視頻功能。

在短視頻剛剛興起時，西方媒體就積極加入其中。2008年，美國在線（AOL）新聞頻道總監(jiān)吉姆·斯潘塞創(chuàng)立了Newsy——一家整合媒體報道的視頻新聞機(jī)構(gòu)。2012年，美國赫芬頓郵報聯(lián)合創(chuàng)始人肯尼斯·萊爾創(chuàng)立了NowThis News，開啟了短視頻新聞報道的先河。不久后，BBC推出了名為Instafax的短視頻新聞服務(wù)，CNN與Twitter聯(lián)合發(fā)布了“Your 15 Seconds Morning”的15秒短新聞視頻資訊服務(wù)。此外，Vine也從新聞專業(yè)角度創(chuàng)辦了名為“Vine Journalist Awards”的新聞視頻大賽。

越來越多專門制作短視頻新聞的機(jī)構(gòu)相繼涌現(xiàn)，短視頻新聞在西方國家盛行。如今，NowThis News已成為專業(yè)的短視頻新聞生產(chǎn)和傳播平臺，平臺上聚集了各方媒體與媒體從業(yè)者。而Newsy也成為美國短視頻新聞版圖上的重要玩家。

三、短視頻對新聞傳播的推動作用

（一）拓寬新聞傳播渠道

以往，大眾獲取新聞的渠道主要是中央及地方各級報紙雜志和廣播電視。這樣的方式存在局限性，一定程度削減了新聞傳播的效果。隨著智能手機(jī)的普及，人們開始利用APP拍新聞、播新聞，但受技術(shù)限制，不少新聞內(nèi)容的發(fā)布需求無法得到滿足。而短視頻的誕生，正好破解了這一難題。

如今，短視頻平臺如抖音、快手、火山小視頻、微視頻等紛紛涌現(xiàn)。這些短視頻平臺多具有無成本、易操作、智能化等特點。無論是媒體記者還是普通群眾，只要擁有一部智能手機(jī)，就可以不受時間、地點、專業(yè)、技能的限制，拍攝自己的所見所聞，并利用相應(yīng)軟件對拍攝內(nèi)容進(jìn)行剪輯。剪輯完成后，可隨時隨地將視頻上傳至各大平臺。這種裂變式的傳播方式，拓展了新聞傳播的途徑和范圍，進(jìn)一步提高了新聞傳播質(zhì)量和效率[1]。而將傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與自媒體平臺短視頻傳播相融合，更是為新聞傳播開辟了一條嶄新的道路。

（二）加快新聞傳播速度

近年來，自媒體平臺呈井噴式增長，收獲了大量受眾。尤其是短視頻的誕生，不僅拓寬了新聞傳播的渠道，而且加快了新聞傳播的速度，擴(kuò)大了新聞的傳播力和影響力。

從前，一則新聞從孕育到問世，要經(jīng)過記者采寫、編輯梳理、領(lǐng)導(dǎo)審核把關(guān)。待整個流程走完，才能在相對固定的欄目、版面、時段向大眾進(jìn)行傳播。當(dāng)大眾接收到這則新聞時，“新聞”已成“舊聞”。如今，記者通過一部手機(jī)就可以播報即時新聞，不再受到時空限制。例如，同樣一則突發(fā)性車禍報道，以前，傳統(tǒng)紙媒記者抵達(dá)現(xiàn)場采訪后，還要回后方撰寫稿件，成稿后再傳送給編輯處理、排版。當(dāng)受眾接收到這則新聞信息時，多半已是次日或更久。即便是電視臺或電臺，也需要在攝影錄音完畢后，帶回后方進(jìn)行編輯制作。如果采取現(xiàn)場直播的方式，將大大提高生產(chǎn)成本。因此，傳統(tǒng)媒體通常不會采取現(xiàn)場直播。而短視頻誕生后，問題迎刃而解。如今，記者可以及時錄制短視頻，并上傳至相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺，供受眾及時乃至即時、直觀地了解新聞事件。

此外，在傳統(tǒng)的視頻輸出中，受眾往往僅站在觀看者的角度，相對被動。而今，隨著短視頻的興起與發(fā)展，受眾既是觀看者，也是參與者。當(dāng)身邊發(fā)生即時性事件時，受眾可以利用各類軟件拍攝不同時長的短視頻，隨時隨地發(fā)布與分享，甚至可以將短視頻投送給新聞媒體進(jìn)行發(fā)布，真正做到了受眾與受眾、受眾與傳播者的零距離交流。

（三）為用戶帶來更多便利

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式較為單一，受眾的瀏覽方式受時間、地點、區(qū)域等因素的限制。若在沒有電視機(jī)、廣播電臺、報紙雜志的環(huán)境下，人們就不能很好地了解和追蹤新聞，這大大降低了人們接受和傳播新聞信息的積極性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今受眾只要有智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信號，就能隨時隨地對任何新聞事件進(jìn)行瀏覽與跟蹤，做到隨時瀏覽、實時傳播。這樣的變化不僅拓寬了信息的接收渠道，激發(fā)了人們對新聞事件的認(rèn)知興趣，而且有效推動了新聞傳播改革與創(chuàng)新的步伐。

通過短視頻平臺，受眾能夠更加便利、自主地選擇自己感興趣的內(nèi)容。例如，某地舉行全球車展，由于受篇幅版面限制，主流媒體通過傳統(tǒng)傳播方式傳遞給受眾的信息，肯定不全面。而短視頻則不受這方面的限制。通過短視頻，可以讓受眾更全面地了解現(xiàn)場的情況，進(jìn)而選擇自己最感興趣的信息。

（四）滿足受眾碎片化瀏覽需求

據(jù)大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)信息時代，大量受眾平均每小時就會手動切換一個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序約36次，大概每天晚上會手動登錄約40個網(wǎng)頁。在快節(jié)奏的工作生活中，受眾的閱讀時間被分割得越來越短，信息越來越零碎，越來越多的人開始通過瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的碎片化信息豐富自己的業(yè)余時間。而具備時長優(yōu)勢的短視頻，顯然非常契合受眾碎片化瀏覽的需求。

（五）可對重大事件進(jìn)行實時報道

由于技術(shù)加持，短視頻擁有多種多樣的拍攝方式與模式。不同的拍攝方式與模式對內(nèi)容的表達(dá)各不相同，其呈現(xiàn)的效果也不同。這在一定程度上降低了傳統(tǒng)新聞報道中的枯燥感與乏味感。并且，基于短視頻拍攝的便捷性，可以利用一分鐘時長的功能對重大事件、緊急事件進(jìn)行完整描述，并在實時拍攝后即刻上傳至短視頻平臺，讓廣大人民群眾和相關(guān)部門第一時間了解事實經(jīng)過。這相當(dāng)程度地提高了新聞傳播的時效性、真實性、科學(xué)性[2]。

（六）增強(qiáng)對新聞事件的監(jiān)督

過去，若想通過媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督，只能依靠記者和編輯來完成。他們需要掌握大量的背景資料，進(jìn)行細(xì)致的采訪、撰寫、編排，并通過報紙、雜志、電臺、電視臺等傳播載體，在有限、固定的時空里進(jìn)行報道。但由于記者和編輯的人數(shù)、精力有限，無法事無巨細(xì)對所有事件予以關(guān)注。他們只能抓重點、盯熱點。這就導(dǎo)致部分違法亂紀(jì)的事件無法報道出來，更無法實現(xiàn)傳播。而新媒體平臺的興起尤其是短視頻平臺的發(fā)展，很大程度上突破了傳統(tǒng)媒體傳播方式的局限性，打破了其在新聞報道時所受的時空束縛，強(qiáng)化了群眾對輿論監(jiān)督的參與度與責(zé)任心。

四、目前短視頻新聞發(fā)展中存在的問題

目前，短視頻新聞在發(fā)展過程中仍存在不少問題，如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少、碎片化信息削弱了用戶深度思考的能力等。

（一）評論類產(chǎn)品質(zhì)量粗糙

如今，各大主流媒體都積極主動地進(jìn)行短視頻新聞的生產(chǎn)創(chuàng)作。但就現(xiàn)階段而言，短視頻新聞的內(nèi)容大多浮于新聞事件表面，原本能夠讓受眾更深入了解新聞?wù)嫦嗟脑u論類短視頻產(chǎn)品匱乏，且質(zhì)量粗糙。雖有《主播說聯(lián)播》這樣階段性的成功案例，但具有代表性的短視頻新聞產(chǎn)品仍然太少。造成這一現(xiàn)狀的原因主要有兩點：一是視頻素材單一，新聞評論類短視頻主要聚焦時事政治主題，受眾細(xì)分的評論和垂直領(lǐng)域素材比較缺乏；二是視頻質(zhì)量不高，除《主播說聯(lián)播》這類專門為短視頻平臺匹配的評論節(jié)目外，新聞評論類短視頻現(xiàn)有兩種形態(tài)——電視新聞進(jìn)行二次剪輯并配上解說和新聞相關(guān)畫面搭配文字評論。這兩種形態(tài)的評論類短視頻，都不能很好地吸引受眾。并且，一些二次剪輯加工后的視頻畫面構(gòu)圖不能豎屏觀看，視頻模糊，套版文字與畫面粗糙，整體的制作水平較低。

（二）碎片化信息削弱了用戶深度思考的能力

短視頻以時長較短的優(yōu)勢，很大程度地迎合了用戶移動化發(fā)展趨勢和微時代語境下的碎片化傳播，使得新聞信息極易在各社交平臺實現(xiàn)快速裂變式傳播。但也因受體量、時長的約束，其相應(yīng)的邏輯敘事空間被大范圍壓縮。不少短視頻新聞產(chǎn)品內(nèi)容缺乏深度，受眾缺少對新聞信息的深入思考，碎片化信息削弱了用戶深度思考的能力。此外，碎片化閱讀習(xí)慣的盛行，導(dǎo)致短視頻新聞信息傳播不全面，這極易讓人對新聞事實產(chǎn)生誤解或?qū)κ鼙娫斐烧`導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生不良的社會影響。

（三）新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)水平良莠不齊

在碎片化閱讀盛行的當(dāng)下，對新聞關(guān)鍵信息、有效信息的提煉，十分考驗新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平。就現(xiàn)階段看，新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)水平良莠不齊的狀況值得媒體警惕。對于新時代的新聞從業(yè)者而言，除要全面提高短視頻采集能力外，還要進(jìn)行更深層次的學(xué)習(xí)，提高自身準(zhǔn)確抓取新聞事件重點內(nèi)容的能力。短視頻本就簡短，如若新聞從業(yè)者缺乏提煉新聞事件重要內(nèi)容的能力，則無法很好地發(fā)揮出短視頻新聞的價值。換句話說，推送毫無價值的短視頻新聞，不僅是對傳播資源的浪費，還會使新聞媒體的權(quán)威性大受影響。

（四）UGC內(nèi)容真?zhèn)伪鎰e困難

目前，短視頻的內(nèi)容制作模式大致可分為兩種，一種是UGC（User-Generated Content），另一種是PGC（Professional-GeneratedContent）。UGC，是指用戶生產(chǎn)內(nèi)容，通俗地說就是指個人隨意拍攝一則短視頻或自己簡單加工一則短視頻上傳至抖音、快手及其他平臺。PGC，是指專業(yè)的短視頻生產(chǎn)，一則短視頻背后有一個專業(yè)的拍攝制作團(tuán)隊作支撐。采用PGC模式制作出的短視頻非常精美，內(nèi)容和品質(zhì)都能得到很好的保障，如早期優(yōu)酷的IP劇目《萬萬沒想到》、papi醬的短視頻節(jié)目等。

UGC類短視頻受現(xiàn)實資源制約，通常比較粗糙，但媒體離不開UGC類短視頻。因為，UGC模式能為媒體提供海量的新聞資源，是媒體的寶貴財富。不過，UGC類短視頻呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容難辨真?zhèn)?。例如，在一起糾紛類事件中，如果視頻爆料者有意偏向于一方，則很可能對視頻內(nèi)容進(jìn)行篩選拍攝或剪輯，以此混淆視聽。這就要求新聞從業(yè)者能夠快速、準(zhǔn)確辨別并篩選這類短視頻，以確保新聞的真實性。

五、短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)用戶面臨有限注意力與海量信息之間的矛盾。在新的媒介環(huán)境下，主流媒體傳播主流價值觀，要充分利用新聞評論類短視頻產(chǎn)品突破圈層，增強(qiáng)自身在社會各層面的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（一）打造多元化短視頻新聞產(chǎn)品

時下，單一的短視頻新聞產(chǎn)品顯然已經(jīng)無法滿足主流媒體自身的發(fā)展與受眾的需求。打造多元化短視頻新聞產(chǎn)品，是主流媒體聚攏優(yōu)質(zhì)受眾的必要手段之一。具體來說，可從兩方面著手：一是要準(zhǔn)確定位用戶群體，根據(jù)用戶需求，從內(nèi)容、樣式、時長等多個維度打造短視頻新聞產(chǎn)品，用多元化的內(nèi)容吸引受眾；二是要轉(zhuǎn)變敘事方式，打造IP魅力，在打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品時，為每個IP注入獨一無二的魅力，轉(zhuǎn)變敘事方式和角度，積極主動地融入大眾文化。

（二）適應(yīng)碎片化傳播模式，打造深度內(nèi)容

客觀地說，短視頻的碎片化屬性使其在內(nèi)容上難以有深度。因此，主流媒體更需深入思考如何適應(yīng)碎片化的傳播模式。首先要為用戶提煉出有深度的觀點，再把對問題的深入解讀分解成多個維度逐一解析，打造有深度的短視頻新聞產(chǎn)品，進(jìn)而引導(dǎo)用戶系統(tǒng)、深度地思考。新聞媒體可采取多樣化的短視頻表達(dá)形式來拓寬短視頻新聞的內(nèi)容范圍，并在較短的播放時長內(nèi)讓受眾獲取更多信息。例如，除傳統(tǒng)音視頻外，可利用動畫制作技術(shù)展現(xiàn)一則事件性新聞的起因、經(jīng)過和結(jié)果，而不是單純通過枯燥的語言文字配以相對固化的新聞場景來展現(xiàn)。

六、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)步和智能手機(jī)的普及應(yīng)用，短視頻飛入尋常百姓家，成為大眾生活、工作的重要部分。而短視頻與新聞的有機(jī)結(jié)合，給新聞傳播帶來了巨大的發(fā)展空間，推動了新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。未來，伴隨短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體的深度融合，短視頻新聞產(chǎn)品無論是內(nèi)容質(zhì)量還是傳播效果，都值得大眾期待。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭霽遠(yuǎn).短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].傳播力研究，2018，2（10）：44.

[2] 裴蕾.新聞傳播新方式的發(fā)展前景探索——以短視頻為例[J].傳播力研究，2018，2（25）：96-97.

作者簡介：楊璽（1983—），女，河北邯鄲人，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。