以表情包設(shè)計(jì)為載體的中華文化傳播探究
——以“鄭和”表情包設(shè)計(jì)為例

劉 璐 王亦瑞

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)東方科技學(xué)院 長沙 410128

一、表情包助力中華文化的傳播與傳承

中國作為一個(gè)擁有五千年歷史的泱泱大國，傳統(tǒng)文化里有很多富有人文價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的東西正在等待人們的再發(fā)掘、再認(rèn)識(shí)和再傳承。例如“屈原”、“鄭和”等曾經(jīng)在中國歷朝歷代活躍并有著深厚群眾基礎(chǔ)的歷史人物形象便是其中一個(gè)類別。

在當(dāng)下文化復(fù)興的時(shí)代背景之下，越來越多的人都在關(guān)注如何找到恰當(dāng)?shù)摹⑶袑?shí)可行的切入點(diǎn)和途徑，讓這些中國文化的代表性人物在現(xiàn)代生活中走入日常、走入年輕人的生活。這其中，集信息、情感、趣味、互動(dòng)于一體的表情符號(hào)便成為了傳播這種文化的橋梁。通過表情符號(hào)傳遞情緒和信息，符合中國人含蓄內(nèi)斂的性格特點(diǎn),也體現(xiàn)了中國人注重人情和禮儀的社會(huì)傳統(tǒng)，在悄無聲息之間，自然而然地將中國文化傳播開來。

二、鄭和其人其事

鄭和作為明朝的航海家、外交家被世人所知。鄭和七下西洋，是世界航海史上的空前壯舉，在中國的對(duì)外經(jīng)濟(jì)、文化交往上起到了積極和顯著的作用。鄭和的外交才能、軍事謀略以及精神品質(zhì)被世人所稱頌。

為了與西洋各國建立友好關(guān)系，創(chuàng)造良好的國際環(huán)境，鄭和奉命出使海外。在下西洋的過程中，為解決東南亞各國之間的矛盾，為建立亞非國家區(qū)域間的和平局勢(shì)，鄭和作出了不懈的努力，獲得了顯著的成效。隨著海外諸國間種種復(fù)雜矛盾的逐步解決，“海道由是而清寧，番人賴之以安業(yè)”，亞非國家間的貿(mào)易交往、文化交流，尤其是中國和沿途國家的貿(mào)易往來、中華文化的向外傳播，也在這種和平局勢(shì)下得到了進(jìn)一步的發(fā)展。鄭和下西洋航線之路的開拓，為之后發(fā)展亞非各個(gè)沿海國家和地區(qū)之間縱橫交錯(cuò)的海上交通，溝通和加強(qiáng)西太平洋、印度洋沿岸各國之間的聯(lián)系，對(duì)世界文明的發(fā)展都作出了重大的貢獻(xiàn)。

圖1 鄭和人物形象

三、鄭和表情包的設(shè)計(jì)開發(fā)

（一）設(shè)計(jì)原則

1.文化傳播與傳承的目標(biāo)設(shè)定

1）其一，傳承中國設(shè)計(jì)平和舒緩、意向派的審美風(fēng)格；

人物輪廓采用黑色細(xì)線線條，色彩上體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的低飽和度的用色規(guī)律，大面積使用飽和度較低的暖黃色，同時(shí)借助小面積飽和度較高的色彩讓表情包有積極、活潑的視覺印象，使表情包整體給人一種平和舒緩又能夠引人注目的中國風(fēng)。同時(shí)，在形象再塑上遵循中式審美的“意象派”的設(shè)計(jì)法則，將鄭和的人物個(gè)性特征和職業(yè)特點(diǎn)通過抽象符號(hào)化的表情、體態(tài)再現(xiàn)出來。綜合多方面中式審美的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，讓表情包與有著中國文化骨血的用戶產(chǎn)生共鳴。

2）其二，表情包語言采用古語，回避當(dāng)下網(wǎng)紅用語；

在各種網(wǎng)絡(luò)用語、網(wǎng)紅用語不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為研究對(duì)象的表情包嘗試使用中國經(jīng)典古語，以語言為橋梁，傳遞中國文化，塑造鄭和的人物個(gè)性特征和職業(yè)特點(diǎn)，同時(shí)也彰顯了中國人文價(jià)值觀，如：“告辭、善哉善哉、宰相肚里能‘撐船’、容我思量一二、小不忍則亂大謀、信而禮之、人生難得一知己、舉頭三尺有神明、行天道、妙、和氣生財(cái)、大局為重、在下知錯(cuò)了、吾來也、世事難料啊、多謝、接旨、原來如此、打個(gè)盹”等。

2.萌趣、富有親和力的風(fēng)格設(shè)定

當(dāng)下“萌”、“趣味”化的設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得人們普遍的青睞。在前期表情包風(fēng)格的研究調(diào)查中，通過問卷調(diào)研，得到了相關(guān)的、客觀的設(shè)計(jì)依據(jù)。例如在以“屈原”形象來設(shè)計(jì)的表情包中，對(duì)表情包風(fēng)格進(jìn)行選擇時(shí)，62.46%的用戶選擇了圖2，而對(duì)屈原形象的選擇中，52.43%的用戶選擇了圖3。該數(shù)據(jù)結(jié)果也印證了當(dāng)下大眾對(duì)表情包使用狀況的日常印象。

圖2 選項(xiàng)30的表情包風(fēng)格

圖3 選項(xiàng)39的屈原形象

因此，此次針對(duì)“鄭和”展開的表情包設(shè)計(jì)，整體人物設(shè)計(jì)風(fēng)格定位為Q版，人物表情的變化、神態(tài)的呈現(xiàn)、動(dòng)作的設(shè)計(jì)，在遵循鄭和本人的臉型、形象特征的基礎(chǔ)上，采用了萌趣的風(fēng)格設(shè)定，簡化著裝、精簡臉形，去除法令紋、眉心紋等，使人物更加年輕可愛，討人喜歡，讓歷史人物在受眾中產(chǎn)生更好的親和力。

3.富有情境化的視覺設(shè)計(jì)，讓表情包更有感染力。

通過前期研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，提供更豐富信息的表情包，往往能獲得更好的使用頻率。因此，此次表情包中設(shè)計(jì)了“海事偵查”、“暈船”、“困了累了睡個(gè)覺”、“航海出發(fā)”、“應(yīng)對(duì)變幻莫測的外交紛爭”、“接受皇命”、“思考對(duì)策”等有情景感的畫面，表達(dá)出更立體、更有感染力的信息。也借助這些情境，更好地交代了鄭和的個(gè)性及職業(yè)特征。

4.強(qiáng)調(diào)人物的個(gè)性和職業(yè)特點(diǎn)，傳遞中國人文價(jià)值觀。

作為歷史真實(shí)人物的表情包設(shè)計(jì)，為了使表情符號(hào)更加有血有肉，讓知曉其人物背景的用戶產(chǎn)生共鳴，通過前述三點(diǎn)的實(shí)施，強(qiáng)調(diào)人物的個(gè)性和職業(yè)特點(diǎn)，來立體呈現(xiàn)鄭和這樣一位有智謀、有膽識(shí)、有胸襟的航海家及外交家，并從中傳播了中國人的人文價(jià)值觀。

（二）設(shè)計(jì)結(jié)果

基于上述設(shè)計(jì)原則，完成圖4所示“天有不測風(fēng)云”鄭和系列表情包，以及圖5所示“吾來也”鄭和系列表情包：

圖4 “天有不測風(fēng)云”鄭和表情包系列

圖5 “吾來也”鄭和表情包系列

四、結(jié)語

中國文化是中國人的精神家園，雖然歷史人物已遠(yuǎn)去，雖然很多文化元素面臨失傳，但是其中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀、審美哲學(xué)卻依然鮮活，并可以通過我們不斷的努力在新的載體上得到傳播與傳承。