科技期刊的選題策略與技巧
——以《中草藥》為例

時圣明，王文倩，崔艷麗，陳常青

(天津中草藥雜志社《中草藥》編輯部 天津300462)

內(nèi)容是科技期刊的靈魂，是科技期刊賴以生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素，“內(nèi)容為王”已被廣大期刊工作者所認(rèn)可。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和稿源不是被動坐等得來的，如何將好稿源吸引到本期刊上發(fā)表是每個辦刊人重要的任務(wù)。選題策劃是科技期刊為了達到某種編輯目的和需要，發(fā)揮期刊主動性和創(chuàng)新性，圍繞某一選題內(nèi)容，開展的有計劃、有目標(biāo)、有設(shè)計的編輯過程。策劃有吸引力的選題是科技期刊獲取優(yōu)質(zhì)稿源的有效舉措[1]，是提升科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量，強化科技期刊學(xué)科引領(lǐng)功能的根本體現(xiàn)[2]?！吨胁菟帯方┠曛饕ㄟ^結(jié)合研究熱點、組織?？瘜?、向大專家約稿以及大數(shù)據(jù)分析等方法開展有針對性的選題策劃，最大限度地將行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)稿源吸引過來，從而提升期刊質(zhì)量，擴大雜志影響力。

1 選題策劃的意義

選題策劃是一種學(xué)術(shù)營銷方案和手段，是科技期刊為了整合、吸引學(xué)術(shù)資源主動開展的一種創(chuàng)新性行為。設(shè)計和實施選題策劃，是對期刊總體設(shè)計及辦刊宗旨的一種體現(xiàn)，是主動掌握期刊發(fā)展方向、彰顯辦刊風(fēng)格的一種途徑，也是突出編輯思想、體現(xiàn)編輯創(chuàng)新能力的一種手段[3]。只有開展選題策劃，才能發(fā)揮期刊的主導(dǎo)優(yōu)勢，變被動等稿為主動約稿，體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向性和內(nèi)涵，有方向、有策略、有針對性地吸引和篩選符合期刊自身發(fā)展需要的優(yōu)秀稿源，進而組織產(chǎn)出有影響力的學(xué)術(shù)作品，發(fā)揮和體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)效益、經(jīng)濟效益和社會效益。

2 選題策劃的方法

選題策劃的方法多種多樣，要找出最適合自己刊物的方法需要編輯部全體辦刊人探索。經(jīng)過多年的摸索，《中草藥》主要通過聚焦熱點、關(guān)注業(yè)內(nèi)新成果、約稿大專家團隊、依托學(xué)術(shù)會議和論壇以及大數(shù)據(jù)分析5個方面進行選題策劃。

2.1 選題策劃要聚焦熱點前沿

在選題策劃時，關(guān)注熱點問題，是提高讀者關(guān)注度的有效做法，聚焦熱點進行選題策劃可以顯著提升期刊影響力。2020年初，世界范圍內(nèi)爆發(fā)了新冠肺炎疫情，《中草藥》雜志響應(yīng)國家號召，連續(xù)組織了6期抗擊新冠肺炎疫情專欄，共發(fā)表抗疫文章79篇，截止到2020年12月31日，抗疫文章CNKI共下載15萬次，被引用433次。華中科技大學(xué)同濟醫(yī)院藥劑科方建國主任的文章《中藥防治細(xì)胞因子風(fēng)暴的研究進展》，先后被人民日報、光明網(wǎng)、中國新聞出版廣電網(wǎng)、國家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站、天津日報、今日頭條等主流媒體轉(zhuǎn)載，極大地擴大了《中草藥》在行業(yè)內(nèi)的影響力，體現(xiàn)了《中草藥》在疫情來臨時的勇于擔(dān)當(dāng)(圖1)。

圖1 全國主流媒體報道《中草藥》抗疫文章Fig.1 Anti-epidemic articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs reported by national mainstream media

2.2 選題策劃要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新概念、新成果

行業(yè)內(nèi)新概念、新理論、新思想的提出，往往會引起廣大科技工作者的關(guān)注，辦刊人可將此作為選題策劃的立足點，對最新科技成果進行集中報道。2016年劉昌孝院士提出質(zhì)量標(biāo)志物概念以來，得到了行業(yè)內(nèi)科技工作者的廣泛傳播，相關(guān)的研究報道層出不窮，成為了業(yè)內(nèi)的熱點話題。《中草藥》積極向劉昌孝院士約稿組稿，2016年至今，《中草藥》共刊登質(zhì)量標(biāo)志物相關(guān)論文131篇，先后組織了2本?？?，6個專欄(圖2)，最大限度地將質(zhì)量標(biāo)志物的新觀點、新進展刊登在本刊上。2017年劉昌孝院士文章《中藥質(zhì)量標(biāo)志物(Q-Marker)：中藥產(chǎn)品質(zhì)量控制的新概念》，張鐵軍研究員文章《中藥質(zhì)量標(biāo)志物(QMarker)研究：延胡索質(zhì)量評價及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究》獲得了第二屆中國科協(xié)優(yōu)秀科技論文；2019年張鐵軍研究員文章《基于中藥質(zhì)量標(biāo)志物(Q-Marker)的元胡止痛丸的性-效-物三元關(guān)系和作用機制研究》獲得了第四屆中國科協(xié)優(yōu)秀科技論文(表1)。除了組建中藥質(zhì)量標(biāo)志物?？?，《中草藥》與世界中醫(yī)藥聯(lián)合會制劑專業(yè)委員會合作組建了“中國制劑大會”專刊，與安徽濟人藥業(yè)有限公司合作組織“疏風(fēng)解毒”專欄，分別到華北理工大學(xué)組建了“分子生藥學(xué)”專題，陜西中醫(yī)藥大學(xué)的“秦藥”專題、“中藥大品種二次開發(fā)”專題、“北藥”專題、“網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)”專題、“代謝組學(xué)”專題。從后續(xù)跟蹤結(jié)果來看，這些專欄?？慕M建，提升了期刊文章的引用率及下載率，擴大了雜志在行業(yè)內(nèi)的影響力。

表1 《中草藥》文章入選中國科協(xié)優(yōu)秀科技論文Tab.3 Articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs selected as an excellent scientific papers of Chinese Association for Science and Technology

圖2 《中草藥》部分專刊專欄封面Fig.2 Cover of some special issues of Chinese Traditional and Herbal Drugs

2.3 選題策劃要約稿“大專家”

行業(yè)內(nèi)的“大專家”是指在本領(lǐng)域具有較大影響力、科研成果較多、學(xué)術(shù)思想深厚的專家學(xué)者。我們在進行選題策劃時應(yīng)首選“大專家”進行約稿組稿，他們的學(xué)術(shù)思想可以代表甚至引領(lǐng)本領(lǐng)域的研究方向。近些年，《中草藥》積極與行業(yè)內(nèi)的院士、長江學(xué)者等專家學(xué)者進行組稿約稿，提升了本刊的稿件質(zhì)量，擴大了影響力。劉昌孝院士、李 校堃 院士、段金廒教授等一批大牌專家，先后為《中草藥》雜志供稿，他們的最新觀點被刊登后，在行業(yè)內(nèi)得到廣泛響應(yīng)。

2.4 選題策劃要依托學(xué)術(shù)會議及論壇

期刊具有發(fā)行量大、傳播范圍廣的優(yōu)勢，在選題策劃上與學(xué)術(shù)論壇相結(jié)合，在獲取優(yōu)質(zhì)稿件的同時，對論壇主題、科技成果的推廣亦起到不可小覷的作用。依托學(xué)術(shù)論壇進行選題策劃，主題相對明確。編輯部在論壇籌備之初就與主辦方進行溝通，從論壇主題中挖掘、篩選出具有一定創(chuàng)新、反映行業(yè)某一領(lǐng)域研究進展的選題，可以起到良好的宣傳效果。

《中草藥》雜志每2年舉辦一次編委會，借助編委會的學(xué)術(shù)會議，針對編委進行主動約稿組稿是完成選題策劃的有效途徑。2019、2021年《中草藥》連續(xù)2次組織中藥質(zhì)量標(biāo)志物?？?017、2019年《中草藥》連續(xù)2次與世界中醫(yī)藥聯(lián)合會制劑專業(yè)委員會合作組建了“中國制劑大會”?？?，這些都是編輯部以會議論壇為依托進行選題策劃的成功案例。

2.5 選題策劃要基于大數(shù)據(jù)分析

所謂借助大數(shù)據(jù)進行選題策劃是利用CNKI等數(shù)據(jù)庫中的引用及下載數(shù)據(jù)，精確地找出哪類文章更受讀者的關(guān)注。例如，結(jié)合CNKI數(shù)據(jù)庫提供的下載率及引用率等指標(biāo)，通過深入分析《中草藥》近3年內(nèi)的用稿情況，選擇出下載率高的文章類型，據(jù)此進行有目的性的選題策劃。網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)方面的文章下載率高，是近期研究熱點，《中草藥》組織了“網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)”專欄。藥材的含量測定作為行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)性技術(shù)應(yīng)用廣泛，通過大數(shù)據(jù)分析，此類文章的引用率較高，因此我們也有選擇性地刊登此類文章，以提升雜志的影響力?？傊?，通過大數(shù)據(jù)更能精確地找到研究熱點或者領(lǐng)域內(nèi)整體的研究方向，這樣可以更準(zhǔn)確地指導(dǎo)我們用稿組稿，進行更好的選題策劃。

3 選題策劃注意事項

3.1 保證選題策劃的完整性

有時編輯部限于時間和稿源的壓力，在組織?？瘜跁r東拼西湊，邊干邊解決問題，將不符合專欄或?qū)？较虻奈恼乱布{入進來，單純地完成出版任務(wù)，這樣的選題策劃是不成功的。我們一定要在開展一個選題前進行詳盡的策劃，才能開始付諸實施?！吨胁菟帯吩诿看谓M織專刊或?qū)谇岸寂c專家進行反復(fù)溝通，讓來稿符合專題方向，保證內(nèi)容的完整性，從而得到較好的整體效果。

3.2 明確專題的用稿要求

選題策劃時，編輯組織的?？瘜谑怯山M稿專家推薦或主動約稿而來，稿件的整體質(zhì)量較高，但偶爾也會發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不符合要求，出現(xiàn)退稿的情況，這樣會給編輯的工作帶來較大壓力。為了避免這種情況的發(fā)生，我們在選題策劃組織?？瘜谇熬鸵诠倬W(wǎng)或公眾號上發(fā)布明確的用稿原則，在用稿過程中嚴(yán)格遵守三審三校，約稿專家不能負(fù)責(zé)審稿工作，最大限度地保證公平公正。如果稿件質(zhì)量無法通過，編輯要主動聯(lián)系作者，明確指出稿件存在的問題，細(xì)心解釋退稿原因，并對來稿作者的支持表示感謝。這樣我們在進行選題策劃時可以避免“約稿容易，退稿難”的窘境，既能充分尊重組稿專家和作者的意見，又能夠很好地保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，樹立期刊在專家和作者心目中的品牌形象[4]。

3.3 稿件數(shù)量要保證

組織?？?qū)跁r，有時組稿專家完成的稿件量達不到?？?qū)诘囊?，這種情況我們決不能降低稿件質(zhì)量水平，從而“濫竽充數(shù)”。遇到這種情況，編輯部要積極與組稿專家聯(lián)系，通知其來稿情況，引導(dǎo)組稿專家開辟新的稿源；也可以先與組稿專家商定，由編輯部介入，申請加入新的組稿專家，合作組稿，從而減輕專家組稿的壓力，保證選題策劃的順利進行。

4 討 論

選題策劃在科技期刊的出版中占有十分重要的地位，成功的選題策劃不但能提高期刊的學(xué)術(shù)影響力，使讀者與期刊內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，還能做到社會效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合。優(yōu)質(zhì)的稿源就是科技期刊發(fā)展的源泉，作為辦刊人一定要避免“關(guān)門辦刊”，編輯人員應(yīng)提升主觀能動性，開動腦筋進行有益的選題策劃，積極與專家交流，組稿約稿，開展好選題策劃工作，不斷地提升期刊質(zhì)量。