定制時(shí)代到來(lái)，行業(yè)盛宴開啟

董笑妍

伴隨著消費(fèi)者視角向國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)移，以及對(duì)外表個(gè)性化、精致化的追求，創(chuàng)意、高級(jí)、專業(yè)的服裝定制必將成為未來(lái)趨勢(shì)，服裝定制也正成為服裝消費(fèi)的下一個(gè)風(fēng)口。而本土服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈厚積薄發(fā)，早已具備造就中國(guó)服裝定制時(shí)代的雄厚實(shí)力，新浪潮一觸即發(fā)。

9月1—9日，2021年度中國(guó)服裝定制行業(yè)“9.9定制周”正式上線，參與本次定制周活動(dòng)的零售及供應(yīng)鏈企業(yè)通過(guò)各類大眾媒介傳播手段和定制優(yōu)惠促銷政策，廣泛宣傳了服裝定制文化與服務(wù)，引爆了消費(fèi)者購(gòu)買定制服裝產(chǎn)品的熱情，并促使服裝定制消費(fèi)模式進(jìn)一步融入到大眾消費(fèi)習(xí)慣中。

9月1日活動(dòng)啟動(dòng)日當(dāng)天，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、定制專業(yè)委員會(huì)主任楊金純，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、定制專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)趙雅彬，定制專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)謝文靖及部分企業(yè)代表在現(xiàn)場(chǎng)，近兩百位企業(yè)代表通過(guò)線上會(huì)議聯(lián)線方式出席了活動(dòng)。活動(dòng)由趙雅彬主持。

服裝定制面向未來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起

陳大鵬在致辭中表示，當(dāng)下服裝定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在這個(gè)契機(jī)下打造定制行業(yè)直接面對(duì)市場(chǎng)、連接消費(fèi)者的品質(zhì)購(gòu)物節(jié)，一是能夠在市場(chǎng)中更深入推廣服裝定制文化;二是能夠加強(qiáng)定制企業(yè)和消費(fèi)者的溝通交流;三是促進(jìn)服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新。

服裝定制是產(chǎn)業(yè)基于數(shù)字技術(shù)制造范疇的改變，也是企業(yè)基于消費(fèi)變革和商業(yè)模式的改變。它的核心是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型依托科技賦能和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，更直面消費(fèi)者，更貼近新的消費(fèi)趨勢(shì)和訴求，用更直接的方式為消費(fèi)者提供更適配的產(chǎn)品和精細(xì)的服務(wù)。同時(shí)，服裝定制企業(yè)也是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展走在最前列的企業(yè)。服裝大規(guī)模個(gè)性化定制一方面是滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和需要，另一方面也在推動(dòng)新發(fā)展時(shí)期產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變。它代表著整個(gè)行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的全新形式和方向。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)大變革時(shí)代中，企業(yè)也要面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力帶來(lái)的困難。但是，服裝行業(yè)是基礎(chǔ)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，只要緊緊聚焦消費(fèi)變革，以消費(fèi)者為中心，抓住技術(shù)進(jìn)步，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷提升文化創(chuàng)造力，那么服裝行業(yè)尤其是定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是巨大的。

楊金純對(duì)9.9定制周總體情況進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明，對(duì)后期目標(biāo)進(jìn)行簡(jiǎn)明闡述。9.9定制周自今年1月發(fā)出倡議以來(lái)，作為發(fā)起單位的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)定制專業(yè)委員會(huì)做了大量工作。在CHIC2021春季展期間，召開新聞發(fā)布會(huì)通過(guò)數(shù)十家媒體進(jìn)行活動(dòng)曝光，組織三次籌委會(huì)會(huì)議討論完善參與企業(yè)活動(dòng)規(guī)劃方案，自6月下旬起持續(xù)更新公布參與企業(yè)名單，并在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)官微和中國(guó)服飾微信公眾號(hào)進(jìn)行針對(duì)22家零售企業(yè)和10家供應(yīng)鏈企業(yè)的產(chǎn)品活動(dòng)文案系列報(bào)道。

據(jù)介紹，今年9.9定制周共有223家企業(yè)經(jīng)確認(rèn)報(bào)名參與，其中定制零售企業(yè)和定制店158家，定制加工企業(yè)72家，定制面輔料企業(yè)29家，定制關(guān)聯(lián)企業(yè)18家。在參與零售企業(yè)通過(guò)各自平臺(tái)及線下門店開展活動(dòng)的同時(shí)，天貓男裝也在9月4—8日為9.9定制周開設(shè)天貓平臺(tái)線上分會(huì)場(chǎng)，助力服裝定制行業(yè)的盛會(huì)。所有參與的定制零售企業(yè)和定制店在各自線下門店和線上平臺(tái)結(jié)合“9.9定制周”主題做了促銷優(yōu)惠活動(dòng)。

全力助推9.9定制周，打造影響力

為規(guī)范參與企業(yè)促銷行為，并保障消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)定制專業(yè)委員會(huì)倡議下，參與的零售企業(yè)向消費(fèi)者發(fā)起聯(lián)合承諾，承諾從產(chǎn)品品質(zhì)、交付效率、客戶服務(wù)、公平競(jìng)爭(zhēng)等角度進(jìn)行自我規(guī)范。

衣邦人（杭州貝嘟科技有限公司）創(chuàng)始人兼CEO方琴，北京京工服裝集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理朱華誠(chéng)作為企業(yè)代表分享了促銷活動(dòng)形式與投入資源。

方琴表示，衣邦人拿出了全年預(yù)算的四分之一用于9.9定制周推廣，包括全域廣告投放和立體公關(guān)傳播。在北京、上海、深圳、杭州等24城都有上線衣邦人9.9定制周相關(guān)電梯廣告，覆蓋4萬(wàn)多部電梯，觸達(dá)2.2億人次。在邀請(qǐng)核心媒體傳播9.9定制周的同時(shí)，衣邦人還邀請(qǐng)了近50家地方媒體及近百位網(wǎng)紅KOC/KOL，開展衣邦人產(chǎn)品測(cè)評(píng)及衣邦人定制體驗(yàn)中心體驗(yàn)活動(dòng)。為在活動(dòng)期間給消費(fèi)者帶來(lái)更多產(chǎn)品選擇和福利，衣邦人推出了9.9定制周專屬戰(zhàn)袍資料冊(cè)，并推出“你宣告我全返”、“99元限時(shí)秒殺”、“驚喜預(yù)售”等相關(guān)站內(nèi)促銷活動(dòng)。

朱華誠(chéng)作為零售企業(yè)代表認(rèn)為，此次9.9定制周活動(dòng)的舉辦，是服裝定制行業(yè)服務(wù)平臺(tái)的一個(gè)窗口，一方面向廣大消費(fèi)者推廣并普及服裝定制文化，增加了服裝定制行業(yè)的市場(chǎng)空間;另一方面促進(jìn)了零售商和供應(yīng)商訂單量的增長(zhǎng)，推動(dòng)了整個(gè)供應(yīng)鏈體系順暢合作。為了響應(yīng)9.9定制周活動(dòng)，京工集團(tuán)攜旗下多個(gè)品牌策劃了多種活動(dòng)形式，最大限度讓利給消費(fèi)者，同時(shí)帶給顧客極佳的服裝定制購(gòu)物體驗(yàn)。讓消費(fèi)者在活動(dòng)過(guò)程中了解定制、關(guān)注定制、感受定制，為定制行業(yè)煥發(fā)更多生機(jī)，提升品牌知名度和影響力。

隨后現(xiàn)場(chǎng)也與線上參與的供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，沈陽(yáng)杰恩盛科技有限公司董事長(zhǎng)邵洪杰、山東傲飾服飾有限公司副總經(jīng)理郭慶西、杭州新意法女裝大廈總經(jīng)理周麗敏等針對(duì)本次活動(dòng)所投入資源、活動(dòng)促銷形式以及計(jì)劃目標(biāo)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。