抖音推廣電子面單暴露物流野心

王逸群

近日，網(wǎng)傳一則《抖音電子面單通知》火了。其中提到，2021年8月1日起抖音全面加密，請(qǐng)各網(wǎng)點(diǎn)的抖音店鋪和客戶抓緊對(duì)接，盡快切換成抖音的字節(jié)面單，8月1日起，將無法使用菜鳥、拼多多等電子面單號(hào)段對(duì)抖音客戶或店鋪進(jìn)行預(yù)約取單號(hào)和打印快遞單。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀，供參考。

切斷菜鳥、拼多多，是抖音對(duì)自身的保護(hù)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所馬愷濃律師認(rèn)為，抖音使用自平臺(tái)字節(jié)面單，正是對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)的保護(hù)與自持，是防止本平臺(tái)數(shù)據(jù)流入其他平臺(tái)的手段。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，此事和早年順豐“豐巢”屏蔽菜鳥、京東屏蔽天天快遞……如出一轍?？蛻綦[私和數(shù)據(jù)資產(chǎn)是平臺(tái)一大核心資源，抖音豈能容忍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“窺視”？

抖音使用自身的電子面單暴露了物流野心

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所旻

高級(jí)合伙人李認(rèn)為，抖音使用其自身電子面單，證明抖音欲將龐大的數(shù)據(jù)資源掌控在自己手中，意圖搭建自身的供應(yīng)鏈體系。

據(jù)悉，抖音如今日均發(fā)貨2 000萬單，在2021年3月便開通了自己的電子面單，盡管此次是以保護(hù)用戶隱私為由，但也暴露了抖音在物流方面的野心與想法。

電子面單爭(zhēng)奪背后是各企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)話語權(quán)和行業(yè)話語權(quán)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”

曹磊表示，從數(shù)據(jù)方面來說，平臺(tái)開放是有限的，平臺(tái)方與物流方之間肯定存在著一定的數(shù)據(jù)交互，抖音作為平臺(tái)方，自然不愿意將自己平臺(tái)中用戶購買商品的信息透露給其他物流平臺(tái)。

李旻表示，大數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值不言而喻。以前，在抖音平臺(tái)賣貨的商家通過菜鳥電子面單發(fā)貨，即使消費(fèi)者購物行為是發(fā)生在抖音，但抖音不會(huì)直接掌握物流信息，物流信息主要還是掌握在菜鳥手中。而商家在采用抖音電子面單后，抖音可將物流數(shù)據(jù)掌握在了自己的手中，其可以利用數(shù)據(jù)進(jìn)一步去優(yōu)化商流，為自己后續(xù)搭建的供應(yīng)鏈提供有力支持。

馬愷濃認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰掌握了數(shù)據(jù)誰就更有就競(jìng)爭(zhēng)力?！稊?shù)據(jù)安全法》以立案的形式對(duì)數(shù)據(jù)加以保護(hù)，并首次以法律的形式提出數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)化?？梢?，數(shù)據(jù)在這個(gè)時(shí)代被賦予了財(cái)產(chǎn)價(jià)值。