新媒體傳播過程中爆款短視頻的打造探析

陳司悅

【摘要】短視頻的出現(xiàn)刷新了人們對媒體行業(yè)的認知，給媒體行業(yè)帶來了巨大的流量。短視頻具備簡短精煉，形象生動的特點，非常符合小屏幕傳播以及當代人們對于信息閱讀的追求?；谝陨显?，發(fā)展短視頻是新媒體跟緊潮流的必然趨勢，本文將分析新媒體傳播過程當中，如何讓短視頻得到更好的發(fā)展，打造符合新媒體的爆款短視頻，以及分析爆款短視頻的走紅的原因和發(fā)展過程中可能遇到的問題，提出解決方案。

【關鍵詞】新媒體發(fā)展;短視頻打造;信息傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.060

新媒體是指是依托于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字而形成的媒體，是數(shù)字技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如微信公眾號、今日頭條等發(fā)布信息的移動端，對于四大傳統(tǒng)媒體來說，新媒體被稱作為“第五媒體”，在新媒體的發(fā)展和傳播過程當中不斷衍生了許多傳播形式，短視頻便是其中一項。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達8.5億左右，其中通過手機等移動端上網(wǎng)的用戶高達7億左右，可見新媒體的受眾用戶量之龐大，其中短視頻用戶量自短視頻發(fā)展以來達到了6億左右，也就是說使用移動端上網(wǎng)的網(wǎng)民90%都是短視頻的觀看者，可見短視頻在當代社會當中普及的程度非常高。新媒體要想得到更好的發(fā)展，提高信息傳播的效率，打造屬于新媒體自己的爆款短視頻，這樣才能為新媒體的發(fā)展吸引更多的用戶。本文將分析爆款短視頻走紅的原因，從原因當中總結新媒體傳播過程當中爆款短視頻的打造。

1. 短視頻的概念和傳播特點

1.1 短視頻概念簡述

短視頻通常是指時長在幾秒或者是幾分鐘之間的視頻，短視頻的主要特點就是運用了具有特色的配套音樂，與視頻內容形成了呼應，在加上拍攝手法和特效的加持，讓短視頻變得有趣吸睛。之所以短視頻能夠成為當今媒體行業(yè)的爆款，是因為短短幾分鐘的視頻就可以帶來豐富的信息量，這非常符合當代人對于碎片化信息的需求，符合互聯(lián)網(wǎng)時代之下快、短、平的核心理念。

1.2 短視頻的傳播速度

短視頻的傳播速度非?？欤热缤ㄟ^個人自媒體賬號就可以發(fā)送短視頻，用戶可以通過自媒體平臺分享自己制作的短視頻或者觀看他人制作的短視頻，所以短視頻的傳播速度是很快的，在新媒體當中運用短視頻，就是為了提高新媒體內容的傳播速度及密度，通過視頻的轉發(fā)能夠吸引大量的讀者，且爆款短視頻必定是非常吸引眼球的，這就能為新媒體帶來巨大的流量，這是除了短視頻之外其他的傳播形式難以做到的。

1.3 短視頻容易被傳播

新媒體發(fā)布內容時通常都是基于媒體自有平臺發(fā)布的，比如今日頭條新聞會在今日頭條APP上定時發(fā)放，但關注其他平臺的用戶未必能及時收看到此平臺內容，但短視頻傳播的形式不同，短視頻可以實現(xiàn)跨平臺的傳播，從而讓新媒體與新媒體之間有了更加緊密的聯(lián)系，用戶可以通過轉發(fā)短視頻的方式提高短視頻的傳播速度和密度，比如把今日頭條當中的視頻轉發(fā)給微信好友，這無意間就促進了傳播速度，拓寬了傳播空間，在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，之所以有源源不斷地熱點出現(xiàn)，短視頻的作用是顯而易見的，人們非常容易被視頻的內容所吸引，形成短視頻跨平臺傳播的現(xiàn)象，提高了信息傳播的速度。

1.4 短視頻可以進行互動

一般新媒體發(fā)布內容，會有用戶在平臺進行留言，這是新媒體與用戶互動的一種方式，而短視頻平臺的不同之處在于可以在用戶同意的情況之下獲取用戶的位置和好友信息，從而知曉知道有多少好友在觀看同一個短視頻，且他們可以在視頻之下互相留言和探討，建立或密切了人與人之間的聯(lián)系，這種互動是其他信息傳播形式無法達到的。人與人之間的互動越緊密，就越能提高用戶在平臺當中的黏性，新媒體要想利用短視頻得到發(fā)展，就是需要依靠短視頻吸引足夠的忠實用戶。

1.5 短視頻風氣不易控制

在近幾年當中，網(wǎng)絡上短視頻參差不齊，有部分短視頻的內容低俗，容易讓用戶的審美取向發(fā)生變化，從而影響網(wǎng)絡風氣，這是短視頻發(fā)展過程當中的不良現(xiàn)象。作為新媒體平臺，要對發(fā)布短視頻的內容進行篩選和檢查，注意短視頻的內容必須真實，合法，不可對用戶有任何不良的誘導，不能為了提高新媒體的知名度而傳播低俗的短視頻，打造爆款短視頻的核心思想在于不斷地提升，而非讓短視頻走向低級趣味，這是新媒體發(fā)展當中不允許出現(xiàn)的。

2. 新媒體傳播過程當中爆款短視頻打造

2.1 浙江臺風“利奇馬”短視頻

2019年8月10日的凌晨臺風利奇馬登陸了浙江沿海地區(qū)，當?shù)仉娨暸_第一時間開始播報臺風的預警和臺風的行進情況，通過電視直播和網(wǎng)絡直播的方式進行臺風情況的實時跟蹤，直播在浙江新聞頻道的頭條號觀看人數(shù)高達十萬，網(wǎng)易新聞頻道的觀看人數(shù)高達十二萬，可見網(wǎng)絡短視頻傳播速度之快。在臺風來臨時，各大新媒體平臺開始播放臺風相關的短視頻，用視頻播報的方式向大家提供臺風登陸的實際情況，不但在傳播過程當中獲得了大量的流量支持，更為受眾帶來便利，成為一款爆款短視頻。

2.2 熱點事件的吸引力

短視頻當中最吸引人的就是熱點事件，眾多新媒體平臺誰能搶先播報熱點事件就意味著其將獲得更多的流量，發(fā)布的短視頻就有可能成為爆款。當熱點事件發(fā)生的時候，比如突發(fā)的重要事件、重大節(jié)日以及娛樂圈八卦新聞的時候，各大平臺都會以短視頻的方式進行播報。比起枯燥的文字，現(xiàn)在的受眾更喜歡得到更強的視覺沖擊。比如在新冠肺炎疫情的抗疫期間，全國人民都非常關心疫情的情況和疫情嚴重地區(qū)的真實反饋，如果使用短視頻的方式進行表達，用聲音和畫面反映疫情地區(qū)的真實現(xiàn)況，讓受眾真切看到、聽到醫(yī)護人員和廣大民眾是如何抗擊疫情的，勢必會引起不錯的反響。俗話說耳聽為虛，眼見為實，短視頻要想成為爆款就要滿足人們的眼球欲望，這是新媒體打造短視頻的關鍵所在。

2.3 擴大傳播的途徑

新媒體在傳播過程當中要想打造爆款的短視頻，提高短視頻的流量和點擊率是關鍵，首先就要提高傳播的效率，要想提高傳播的效率，就要增加傳播的途徑，作為新媒體而言，傳播的途徑非常之多，比如今日頭條、小紅書等手機APP還有微信公眾號、視頻號等。只有增加了傳播的途徑，短視頻才有可能成為爆款，這是打造爆款短視頻的必要條件，沒有足夠傳播途徑就沒有足夠快的傳播速度，那么其流量肯定難以匹配，新媒體要利用好自身信息傳播途徑，提高短視頻的轉發(fā)率。

2.4 熱點現(xiàn)象加上主流價值觀

爆款短視頻都有一個共同的特點，短視頻所展現(xiàn)出來的價值觀是符合當下的主流的，這才能被更多的人所接受，提高短視頻的點擊率。比如短視頻的國家組織的閱兵儀式，展現(xiàn)我國國力以及軍力的內容，讓人看了熱血沸騰，喚起大家的愛國主義情懷，那么就會受到廣大人民群眾的喜愛，視頻不但體現(xiàn)了我國社會主義的核心價值觀，更符合人民群眾的價值觀，正確導向的爆款短視頻應當是具有公信力的，其短視頻傳播的內容應當是正能量的，內容是必須要經(jīng)過審核的。所以在找到熱點現(xiàn)象的同時還需要注意傳播的內容是否符合主流價值觀，能不能被大部分人所接受，且必須保證短視頻的內容是積極向上的，不可以為了提高短視頻的點擊率而播放低俗的內容，這是違背短視頻的初心的。

2.5 突出人物，深化情感

只有內涵豐富的短視頻才能走的長遠，在一則爆款短視頻當中，短視頻的主人公金晨昊的父親金健勇是杭州市公安局富陽分局城南派出所的所長，他因為連續(xù)工作導致突發(fā)性腦溢血最后倒在了神圣的崗位之上，金晨昊決定子承父業(yè)，將父親的意志和信念繼承下去，最后以優(yōu)異的成績考上了浙江警察學院。當這則短視頻在浙江新聞頻道發(fā)布之后，視頻的播放量高達千萬次，得到了各大政務官號的相繼轉發(fā)，其短視頻內容感人而又深沉，引起廣大網(wǎng)友情感上的共鳴。短視頻內容突出了人物精神，深化了短視頻中的情感，繼而引發(fā)了大量的關注，更是向人們傳播了積極向上的價值觀。短短的幾分鐘卻將人物的精神表現(xiàn)的淋漓盡致，也許這就是有價值的短視頻，是我們心目中的高質量短視頻。

2.6短視頻的質量是關鍵

根據(jù)以上的分析，短視頻要想成為爆款，就需要短視頻傳導正能量，符合當下社會的價值觀，突出短視頻的核心精神，總的來說可以歸結為短視頻要有質量。短視頻的質量決定了短視頻能否成為爆款，低質量的短視頻不但會受到人們的反駁，且可能會受到封殺。高質量的短視頻才能受到人們的贊賞，從而引發(fā)人們的主動轉發(fā)，所以新媒體在傳播短視頻的過程當中，首先要審視短視頻的質量是否達標。作為各大新媒體，控制短視頻的正確價值導向也是各大媒體應盡的義務。隨著自媒體時代的來臨，有些不發(fā)經(jīng)營者為了提高自己的經(jīng)濟收益，為個人或公司吸引大量的流量，不惜傳播低俗違規(guī)的短視頻，雖然這時候短視頻成為了一時的“爆款”，但現(xiàn)象卻及其惡劣的，作為新媒體絕不能效仿這樣的作法，提高短視頻的整體質量，才是打造爆款短視頻的唯一出路。

3. 結論

本文分析了短視頻的優(yōu)勢，以及短視頻之所以能火熱的原因，分析了新媒體在傳播短視頻的過程當中如何讓短視頻成為爆款，以供參考。

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