融媒體時代電視節(jié)目主持人品牌化塑造研究

【摘要】隨著媒體融合技術的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視行業(yè)正在向現(xiàn)代新型模式過渡及轉型。在融媒體背景下，電視媒體競爭的核心將會是電視節(jié)目主持人的品牌化塑造。從當前的發(fā)展狀況來看，電視節(jié)目主持人的品牌化塑造存在缺乏新媒體資源的利用、主持風格同質化問題突出、文化素養(yǎng)缺失等問題。本文提出了充分利用新媒體資源、形成個性化的主持風格、不斷提高自身職業(yè)素養(yǎng)三個方面的策略，進行電視節(jié)目主持人品牌化塑造，以促進電視節(jié)目的傳播與發(fā)展。

【關鍵詞】融媒體;電視節(jié)目;主持人;品牌化塑造

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.043

1. 融媒體時代電視節(jié)目主持人進行品牌化塑造的必要性

1.1 品牌化塑造是實現(xiàn)電視節(jié)目主持人創(chuàng)新發(fā)展的必要手段

目前，處在媒體融合的背景下，產生了多樣化的媒體競爭現(xiàn)象，受眾可以有多種選擇，不在局限于電視媒介，傳統(tǒng)電視媒介由于受到了新媒體到來的挑戰(zhàn)，必須進行轉型升級與創(chuàng)新?！霸诿襟w融合時代，由于多元化的電視節(jié)目傳播主體、具備交互性特征的內容及多屏化的傳播路徑，逐漸出現(xiàn)“主持人非專業(yè)化”“主持人跨界化”的局面，電視節(jié)目主持人在媒體具有廣泛特征?！庇纱梭w現(xiàn)出在電視節(jié)目主持人競爭如此激烈的今天，塑造電視節(jié)目主持人的品牌化勢在必行。電視節(jié)目主持人是傳遞電視節(jié)目信息、思想與情感的重要輸出者，打造具有獨特新穎的主持人品牌形象是極其重要的，也是符合當今融媒體時代的要求的。由于大眾傳播的本質屬性影響，電視節(jié)目主持人在電視節(jié)目當中是發(fā)揮核心作用的。隨著融媒體時代的到來，電視臺這個平臺對于電視節(jié)目主持人的保護優(yōu)勢已經消失，在媒體融合背景下電視臺需要改變原來管理模式。目前電視節(jié)目主持人由于缺乏主持風格的獨特性、缺乏對于電視節(jié)目內容的創(chuàng)新性與缺乏新媒體資源的利用，導致電視節(jié)目主持人融入新媒體較慢，對電視節(jié)目主持人未來的發(fā)展造成了消極影響?？偠灾S著融媒體時代的到來，電視節(jié)目主持人對于品牌化塑造的具體的策略與方法愈發(fā)地需要。

1.2 品牌化塑造是實現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要手段

在媒體融合不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體比如電視已經失去了以前的優(yōu)勢，同質化現(xiàn)象嚴重成為當今電視節(jié)目存在一個突出問題，目前，產生電視節(jié)目同質化現(xiàn)象現(xiàn)象有兩個因素構成，第一因素是可以降低電視節(jié)目創(chuàng)作成本;第二因素是共有的電視節(jié)目信息資源為同質化現(xiàn)象的產生提供了便利。由于受到新媒體的沖擊，電視的受眾對于同質化現(xiàn)象嚴重的電視節(jié)目產生了一些審美的落差，雖然傳統(tǒng)電視節(jié)目可以在內容或是形式進行同質化，但是電視節(jié)目主持人才是電視節(jié)目進行品牌化塑造的靈魂人物，對于電視節(jié)目可以從電視節(jié)目主持人入手，來打造電視節(jié)目主持人的獨特風格與魅力，從而塑造電視節(jié)目的品牌化來吸引受眾的觀看。例如中央廣播電視總臺新聞頻道《新聞1+1》就就受到了受眾的支持，不僅是因為節(jié)目的內容與形式的創(chuàng)新，還有一個更重要的因素是節(jié)目主持人是白巖松，白巖松對于新聞的見解與表達傳遞出的思想是具有獨特性與前瞻性的，并具有很強的個人魅力，所以才會使節(jié)目的影響力與知名度不斷擴大，《新聞1+1》這檔節(jié)目的品牌化塑造是成功的。

2. 融媒體時代電視節(jié)目主持人品牌化塑造存在的問題

2.1 缺乏新媒體資源的利用

“在媒體融合的過程中，電視節(jié)主持人進行自身的多維角色轉變，主要是通過不同媒介的主體呈現(xiàn)，廣泛利用新媒體資源，讓自己在受眾面前的個人形象更具有人性化特點與創(chuàng)新性。”隨著融媒體時代的迅速到來，產生了多種多樣的新媒體的傳播方式比如有與微信、微博、抖音等，這些多樣的新媒體的傳播方式拓寬了電視節(jié)目與受眾交流及溝通的渠道，新媒體的傳播方式是具有雙向特點的，傳統(tǒng)媒體的發(fā)布者比如電視與受眾二者可以進行互動，二者都是信息的發(fā)布者。但是目前有些電視節(jié)目主持人沒有很好地利用這些新媒體資源，仍然堅持傳統(tǒng)媒體以前的觀念，沒有進行傳播方式的創(chuàng)新，這樣是不利于節(jié)目的傳播與發(fā)展的。電視節(jié)目主持人不重視對抖音、微信等賬號的運營，這會阻礙電視節(jié)目主持人與受眾交流的傳播渠道，失去新媒體資源對電視節(jié)目主持人的品牌化塑造的推動作用。

2.2 主持風格的同質化問題突出

目前，電視節(jié)目的同質化現(xiàn)象嚴重，同質化的趨勢愈發(fā)地明顯，對于電視節(jié)目主持人來說，主持風格也存在同質化的問題，沒有自身獨特的個性化展現(xiàn)。對于當前電視節(jié)目主持人存在同質化的現(xiàn)象，主要原因是由于主持人準備工作不充分、節(jié)約節(jié)目創(chuàng)作的成本。出現(xiàn)同質化現(xiàn)象比較嚴重的節(jié)目是人物訪談節(jié)目，例如有《魯豫有約》《非常靜距離》這兩檔節(jié)目。因為在融媒體時代信息資源的公共性特點，人物訪談節(jié)目會為了降低節(jié)目成本與風險，模仿其他播出效果較好的人物訪談節(jié)目的創(chuàng)作模式，從而使節(jié)目和主持人都產生了同質化的問題，也會導致主持人缺乏獨立思考能力與臨場的應變能力，影響節(jié)目的質量與品牌化塑造。

2.3 文化素養(yǎng)缺失，影響節(jié)目效果

對于電視節(jié)目主持人來說具備較高文化素養(yǎng)是極其重要的，因為這樣可以創(chuàng)作出更具豐富內涵的節(jié)目內容，更能展現(xiàn)出主持人即興的語言魅力和形成自身獨特的主持風格。目前許多電視節(jié)目主持人缺乏文化素養(yǎng)的學習與積累，對通識知識的積累不扎實，導致對節(jié)目的主持深度不夠，主持的視角過于狹窄，這樣會影響與受眾之間的溝通，影響節(jié)目的質量與效果。對于電視節(jié)目主持人來說，學習應是與時俱進的，在融媒體時代主持人應該不斷積累與了解社會各個方面的理論知識，多關注社會現(xiàn)實，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與文化素養(yǎng)，只有這樣才能提高自身的主持水平，提升節(jié)目效果。

3. 融媒體時代電視節(jié)目主持人進行品牌化塑造的策略

3.1 充分利用新媒體資源，加強對社交媒體的使用

傳統(tǒng)媒體由于新媒體的出現(xiàn)有了新的機遇，受眾可以選擇多種多樣的新媒體傳播方式參與節(jié)目互動。新媒體傳播方式比如有手機客戶端、微博、抖音、微信公眾號、手機短信等，這些社交媒體的影響力是巨大的，而且這些社交媒體對于電視節(jié)目主持人的品牌化塑造具有自身獨特優(yōu)勢，因此很多電視節(jié)目主持人都注重了社交媒體的作用。比如有央視主持人李思思、楊帆，浙江衛(wèi)視主持人華少、伊一，湖南衛(wèi)視主持人何炅、謝娜等都開通了抖音賬號，在抖音發(fā)布短視頻或進行抖音直播，觀眾可以在抖音評論區(qū)留言或在直播中評論，與主持人進行互動交流。也有許多主持人用微博的方式與受眾溝通也取得了很好的效果，因為社交媒體有點贊、轉發(fā)與評論等功能，用社交媒體與觀眾互動更有利于展現(xiàn)主持人的親和力。在融媒體背景下，電視節(jié)目主持人與受眾之間的信息傳播是雙向的，不像以前傳統(tǒng)媒體的傳播都是單向的，受眾只能被動的接受，現(xiàn)在受眾可以對獲取的信息進行反饋，這是新媒體帶來的轉變。

3.2 形成個性化的主持風格，滿足受眾多元化需求

目前，對于電視節(jié)目來說想要獲得受眾的廣泛關注，就需要對節(jié)目內容進行創(chuàng)新，使節(jié)目具有獨樹一幟的風格與特點。電視節(jié)目主持人作為電視節(jié)目的核心人物，必須塑造個性化的主持風格，主持風格需要從專業(yè)素養(yǎng)、表達方式、主持語言的運用等方面來體現(xiàn)。個性化的主持風格不是要暢所欲言，而是要根據(jù)受眾需求有針對性的塑造自身的主持風格，并創(chuàng)作符合受眾喜愛的電視節(jié)目。比如，中央廣播電視總臺新聞頻道《共同關注》主持人朱廣權的主持極具個人風格，對于新聞的播報十分接地氣，用通俗易懂的語言來進行新聞的資訊播報，也獨創(chuàng)了很多金句受到大家的廣泛傳播，更是受到了廣大受眾的喜愛，朱廣權成功的塑造了主持人的品牌化，這也促進了《共同關注》節(jié)目的品牌化打造，滿足了受眾多元化的需求，使節(jié)目的收視率不斷上升。

3.3 不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，成為復合型主持人

目前，由于社會和經濟的不斷發(fā)展，國民文化素養(yǎng)不斷提升，受眾對于電視節(jié)目的要求越來越高，所以電視節(jié)目主持人更應該注重對自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，職業(yè)素養(yǎng)不僅要做到專業(yè)技能的提升，比如吐字發(fā)音、字正腔圓等，還要提升自身的現(xiàn)場隨機應變能力與語言表述能力，更重要的是提升自身的文化素養(yǎng)與文化內涵，增強對于社會、政治、文學、藝術等各個方面的知識的積累。例如中央廣播電視總臺主持人董卿主持的《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會》等節(jié)目受到大家廣泛好評，節(jié)目的口碑與收視雙豐收，也引起了全民閱讀和誦讀古詩詞的熱潮。因為董卿具備了良好的職業(yè)素養(yǎng)特別是文化素養(yǎng)，才會在節(jié)目的主持中能夠引經據(jù)典、出口成章，對于古詩詞信手拈來，這也形成了她獨樹一幟的主持風格，觀眾對于央視主持人董卿的評價是腹有詩書氣自華。董卿在《朗讀者》節(jié)目中不僅是主持人同時也是制作人，參與了節(jié)目從創(chuàng)作到播出的各個部分的內容，這體現(xiàn)了電視節(jié)目主持人的復合型特征，成功塑造了電視節(jié)目主持人的品牌化。

4. 結語

綜上所述，對融媒體時代電視節(jié)目主持人進行品牌化塑造勢在必行，電視節(jié)目主持人要不斷適應融媒體時代的發(fā)展趨勢。目前，融媒體時代電視節(jié)目競爭愈發(fā)激烈，迫切需要打造電視節(jié)目的品牌從而提升節(jié)目的影響力，這就需要電視節(jié)目主持人提升自身的職業(yè)素養(yǎng)、學會利用互聯(lián)網的優(yōu)勢、對自身主持風格進行轉變與創(chuàng)新，在不斷地實踐過程中進一步深化自身的品牌化塑造，從而可以有效提升節(jié)目的知名度和美譽度。

參考文獻：

[1]鞠維光.新媒體背景下電視節(jié)目主持人品牌化塑造策略[J].中國電視，2019，{4}（10）：56-59.

[2]章佩瑤.論融媒體時代電視主持人的轉型升級與能力提升[J].新聞研究導刊，2016（8）

作者簡介：劉萬豪，男，東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院），戲劇與影視學碩士研究生 ，研究方向：播音主持藝術研究