電視節(jié)目主持人的屏幕形象塑造

陳雨鑫

【摘要】現(xiàn)如今，電視節(jié)目主持人的屏幕形象對(duì)于提升整體節(jié)目影響力，改善電視媒體環(huán)境越來(lái)越起到至關(guān)重要的作用。作為一名電視節(jié)目主持人，既要塑造“大方”的外在形象，又要兼具“儒雅”的內(nèi)在形象，并要講求“塑造之法”：前期準(zhǔn)備、言談舉止、情感抒發(fā)、服裝搭配都要力求精準(zhǔn)。結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)文化情感類節(jié)目《朗讀者》的主持人董卿進(jìn)行論證，淺析電視節(jié)目主持人的形象塑造。

【關(guān)鍵詞】主持人;外在形象;內(nèi)在形象

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.040

1. 引言

2017年，中央廣播電視總臺(tái)文化情感類節(jié)目《朗讀者》，正式和觀眾見面。董卿作為《朗讀者》的節(jié)目主持人兼制作人，對(duì)于節(jié)目整體的文化基調(diào)的奠定以及主持人屏幕形象的塑造方面都產(chǎn)生了“業(yè)界標(biāo)桿”式的影響。作為電視節(jié)目主持人在外在形象，內(nèi)在形象方面的展現(xiàn)都充分展現(xiàn)了一檔節(jié)目的綜合實(shí)力，引發(fā)全民閱讀“熱潮”，也成功地讓《朗讀者》這檔節(jié)目傳播海外，向世界展示了一個(gè)更加立體豐富的文化中國(guó)。

2. 董卿主持藝術(shù)中的形象展現(xiàn)

2.1 外在形象展現(xiàn)“大方”之風(fēng)

董卿在《朗讀者》當(dāng)中展現(xiàn)的一顰一笑，一言一行的都體現(xiàn)出一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人的修養(yǎng)以及節(jié)目的文化基調(diào)。董卿在節(jié)目當(dāng)中的體態(tài)語(yǔ)言，能夠生動(dòng)地傳遞節(jié)目的內(nèi)容以及與嘉賓和受眾進(jìn)行情感的交流。在每一期開場(chǎng)的時(shí)候，董卿作為主持人走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)以溫暖的笑容呈現(xiàn)給每一個(gè)方位的觀眾，這既是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一種尊重之情，也是展現(xiàn)了一名主持人的“大方”儀態(tài)。而在迎接本期節(jié)目嘉賓時(shí)，董卿選擇了走回大門，與本期嘉賓有一個(gè)動(dòng)態(tài)的會(huì)面;而在訪談結(jié)束之后，則與嘉賓一起走出大門。這樣來(lái)看，節(jié)目的受訪嘉賓不僅僅是一個(gè)“局外人”，而是能夠切實(shí)地融入到節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，能夠很快地融入節(jié)目的節(jié)奏，也有助于后續(xù)的訪談過(guò)程。雖說(shuō)這只是一個(gè)很小的細(xì)節(jié)，但是對(duì)于整個(gè)電視節(jié)目主持人的外在形象的展現(xiàn)都起到了至關(guān)重要的作用，體現(xiàn)了端莊大方，親切體貼之感。

2.2 內(nèi)在形象展現(xiàn)“儒雅”之態(tài)

董卿在《朗讀者》節(jié)目中，“大方”的外在形象讓人印象深刻，但是內(nèi)在形象的豐盈更有力地支撐著外在表現(xiàn)。董卿作為電視節(jié)目主持人真誠(chéng)地了解受眾的需求，不僅具有社會(huì)責(zé)任感，更有著豐厚的文化儲(chǔ)備，并且能夠?qū)⒆约旱膶W(xué)識(shí)與節(jié)目的內(nèi)容緊密相結(jié)合，充分深挖節(jié)目?jī)?nèi)容精髓，讓更多的人愛(ài)上閱讀，引起全民閱讀的“熱潮”，這就需要主持人具有豐厚的文化素養(yǎng)和充分的節(jié)目前期準(zhǔn)備工作。第一期的主題是“遇見”，在札記中簡(jiǎn)潔的文字，但卻富有詩(shī)歌般的韻律和節(jié)奏，“就像冷遇見暖，就有了雨;春遇見冬，有了歲月”。雖然都是一些平日里已習(xí)以為常的事情，但是語(yǔ)調(diào)的優(yōu)雅以及根據(jù)整個(gè)主題而選擇的話語(yǔ)內(nèi)容精準(zhǔn)度，都體現(xiàn)了一名主持人內(nèi)在的文化功底素養(yǎng)。以及在之后的節(jié)目開場(chǎng)白當(dāng)中，董卿選用了《紅樓夢(mèng)》中寶玉和黛玉，《羅馬假日》當(dāng)中安妮公主以及錢鐘書、楊絳先生之間的遇見的事例進(jìn)行排比描寫，讓觀眾思緒萬(wàn)千，并感受到文化的沖擊力量，同時(shí)也提升了節(jié)目整體的文化高度和意蘊(yùn)。這些方面都展現(xiàn)了作為一名出色的電視節(jié)目主持人的“儒雅”之態(tài)，以及對(duì)于整檔節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)確把握和豐富的內(nèi)在形象。

3. 董卿主持形象塑造方式

3.1 得體的言談舉止

在節(jié)目當(dāng)中，作為主持人應(yīng)該有著得體的言談舉止。因?yàn)楣?jié)目主持人所表達(dá)的每一句話、每一個(gè)動(dòng)作都是體現(xiàn)著節(jié)目的特質(zhì)以及對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)有著強(qiáng)大的影響力。在《朗讀者》中董卿面對(duì)96歲高齡的翻譯家許淵沖先生上臺(tái)時(shí)，出于對(duì)老者的尊重和對(duì)學(xué)者的敬佩，作為主持人的董卿將許先生從臺(tái)下扶到了臺(tái)上，這一小小的舉動(dòng)，讓觀眾直觀地感受對(duì)文字和生命的敬仰，也展現(xiàn)了一檔文化類節(jié)目應(yīng)有的溫度。

董卿在訪談之中的語(yǔ)言靈活表現(xiàn)也給人留下了深刻的印象。在嘉賓講述完自身經(jīng)歷之后，她從來(lái)都沒(méi)有滔滔不絕地去說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，而是在嘉賓話語(yǔ)當(dāng)中，選取關(guān)鍵的重點(diǎn)信息進(jìn)行點(diǎn)明。雖然寥寥幾句，但更展現(xiàn)了一個(gè)電視節(jié)目主持人的語(yǔ)言功力和邏輯思維。而與嘉賓的對(duì)話交流當(dāng)中董卿也體現(xiàn)了十分強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，向觀眾展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的人物情感內(nèi)心世界。董卿在面對(duì)訪談嘉賓的時(shí)候，運(yùn)用簡(jiǎn)明簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言進(jìn)行提問(wèn)，以及追問(wèn)能夠牢牢的吸引受眾的注意力也能凸顯個(gè)人的主持風(fēng)格，在面對(duì)節(jié)目嘉賓演員李亞鵬在講述自己和父親之間的故事的時(shí)候展現(xiàn)出了愧疚之情，而董卿則直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行的詢問(wèn)“你和父親的關(guān)系是怎樣的”，簡(jiǎn)白而又有情感沖擊力。而在介紹節(jié)目嘉賓朗讀者秦玥飛的時(shí)候董卿則選擇了用對(duì)比強(qiáng)烈的詞語(yǔ)在語(yǔ)句當(dāng)中的呈現(xiàn)，如“耶魯大學(xué)”和“名不見經(jīng)傳的農(nóng)村當(dāng)村官”等，在常人看來(lái)無(wú)法聯(lián)系到一起的詞匯對(duì)比，讓一個(gè)鮮活而有故事的人物形象顯現(xiàn)出來(lái)，這可以讓受眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言將兩個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行突出的對(duì)比，而之后又疑問(wèn)的句式引出下文，“他過(guò)得如何，以及這樣的選擇帶來(lái)什么樣的改變”，充分地引發(fā)了觀眾的好奇心，能夠節(jié)目的流程順勢(shì)推進(jìn)。這展現(xiàn)了董卿作為一個(gè)資深電視節(jié)目主持人所具有的獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和語(yǔ)言特點(diǎn)。主持人的話語(yǔ)能夠引導(dǎo)嘉賓將自己最深層的情感與觀眾的心靈產(chǎn)生碰撞。

3.2 恰當(dāng)?shù)那楦辛髀?/p>

在一檔節(jié)目當(dāng)中，尤其是一檔文化情感類節(jié)目當(dāng)中，作為電視節(jié)目主持人需要有著恰當(dāng)?shù)那楦辛髀??！扒‘?dāng)”一詞很難把握：如果多了，會(huì)使得現(xiàn)場(chǎng)的局面可能難以控制，而少了，則會(huì)讓主持人和嘉賓之間有一種“疏離感”，節(jié)目受眾也很難代入其中。而如何能夠更真誠(chéng)地展現(xiàn)自己的情感，“眼神”對(duì)于一個(gè)電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)就是很重要的情感的展現(xiàn)窗口。董卿在《朗讀者》中的“眼神”功力也給主持創(chuàng)作增添了不少光彩。在主持和談話的過(guò)程當(dāng)中要投入自己的情感，但是把握情感的投入的度，恰當(dāng)而真誠(chéng)。在《朗讀者》一期節(jié)目中，節(jié)目嘉賓是丁一舟和賴敏夫婦，在談?wù)撍麄兤D苦但又能夠不斷尋求自己的幸福的時(shí)候，作為主持人的董卿眼神中充滿的是飽含堅(jiān)定而溫情的目光，并非空洞、無(wú)神，這樣既能夠和嘉賓保持同步喜怒哀樂(lè)愁，這樣也會(huì)給受眾帶來(lái)一種情感反饋，以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感。

雖然這是一個(gè)有關(guān)“朗讀”的節(jié)目，但是并不僅僅簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將文章讀完，而是可以讓不論名人還是普通人，都還原成最真實(shí)的樣子。不平凡的人也會(huì)講著平凡的日常的事情，而看似普通的人也會(huì)有著不平凡的內(nèi)心。在節(jié)目中，舞臺(tái)上所讀的一些作品很多都來(lái)自一些文學(xué)名家，例如莎士比亞、老舍、巴金、海明威、索羅、季羨林、冰心、裴多菲等，但是這些作品太過(guò)經(jīng)典，可能會(huì)讓受眾產(chǎn)生一些心理上的疏遠(yuǎn)感，但是在節(jié)目當(dāng)中，觀眾其實(shí)觀看過(guò)程中沒(méi)有任何的“遠(yuǎn)距離”的感覺(jué)。這是因?yàn)樵诠?jié)目當(dāng)中，主持人能夠深挖文字當(dāng)中的精神價(jià)值，透過(guò)冰冷的文字感受到文字背后產(chǎn)生的熱情以及寶貴的人類的品質(zhì)，這些品質(zhì)能夠穿越千年，即使在如今的信息化社會(huì)也能帶給受眾強(qiáng)大的力量和心靈的震撼。

3.3 扎實(shí)的準(zhǔn)備工作

董卿作為文化情感類節(jié)目《朗讀者》的主持人兼制片人，看似籌備時(shí)間沒(méi)有很長(zhǎng)，但是她說(shuō)“其實(shí)真正能夠走到這個(gè)舞臺(tái)上和大家見面，我用了23年?！鄙习賵?chǎng)主持經(jīng)驗(yàn)的積累和磨練，每天不間斷的讀書習(xí)慣，以及認(rèn)真的鉆研的工作精神，無(wú)休止的策劃、撰稿、查閱資料，因?yàn)槎渲雷鳛橹鞒秩嗽谂_(tái)上的一言一句都馬虎不得?！独首x者》作為一檔文化類節(jié)目，它是厚重的;但是作為情感類節(jié)目，它又是溫情的，把握好這個(gè)度就需要前期大量的資料準(zhǔn)備，以及對(duì)于嘉賓的充分了解。

在演員趙文瑄來(lái)到《朗讀者》時(shí)，第一次見面就談及了自己的貓給自己帶來(lái)的生活改變，說(shuō)到動(dòng)情之處幾次哽咽。而之后他在采訪中說(shuō)及此事，談到自己并非情感抒發(fā)之性格，而是和董卿的談話間，他漸漸地放下了內(nèi)心的“外殼”，將更柔軟的一面展現(xiàn)給節(jié)目。這一切都不得不歸功于董卿在節(jié)目前對(duì)于嘉賓資料以及信息的掌握和了解，并不只是浮于“表面文章”，那談話將沒(méi)有意義。而是要在了解信息的過(guò)程中，找到新奇的角度以及嘉賓不為人知的故事，這樣才有可能抓住受眾，展現(xiàn)深厚的節(jié)目文化。

3.4 考究的服飾搭配

一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，要將自身的氣質(zhì)與服飾相匹配，并與節(jié)目的基調(diào)相符合。

董卿在《朗讀者》中的服飾顏色經(jīng)典，但又不寡淡，充滿著典雅的“中式美”。耳環(huán)的點(diǎn)綴也讓整體造型有了點(diǎn)睛之筆，款式小巧精致。長(zhǎng)裙、長(zhǎng)褲、連體衣，別致的窄腰帶，帶給受眾利落大方之感。而很多現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化類的節(jié)目當(dāng)中，主持人和嘉賓總是穿著如漢服，旗袍等傳統(tǒng)服飾，款式千篇一律，缺少真正的東方韻律韻味，也凸顯不了主持人獨(dú)特的氣質(zhì)。而董卿則巧妙地將中華傳統(tǒng)文化的元素，融入到了衣服的是細(xì)節(jié)當(dāng)中，遠(yuǎn)看整體素雅而端莊，但是在細(xì)節(jié)之處又能展現(xiàn)中式圖樣之美，這也成為了一種文化傳播的“軟”方式。在一期節(jié)目中，董卿身著深藍(lán)色套裝裙，典雅而端莊，上面的圖紋則是以水墨畫的形式呈現(xiàn)，既大方利落又不失中國(guó)之美。

4. 結(jié)語(yǔ)

一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人塑造的屏幕形象對(duì)于自身的定位和節(jié)目的發(fā)展和影響都有著非常重要的作用。董卿在《朗讀者》當(dāng)中的表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了主持人在節(jié)目中言語(yǔ)、舉止、情感、服飾等諸多方面的內(nèi)外形象塑造的成功。外在形象是內(nèi)在形象的表現(xiàn)，內(nèi)在形象是外在形象的基礎(chǔ)。作為新時(shí)代電視節(jié)目主持人要將兩者結(jié)合，并且實(shí)際貫穿到節(jié)目主持創(chuàng)作當(dāng)中，展現(xiàn)具有自身魅力的主持風(fēng)格，并與節(jié)目基調(diào)相匹配，這樣才能更好迎接新媒體浪潮以及人工智能主播的沖擊，展現(xiàn)屬于中國(guó)的文化自信。

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