淺談新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計

趙岑岑

摘 要： 在新媒體藝術設計影響下，它為視覺傳達設計帶來了較大的沖擊，讓視覺傳達設計有了新的特征。為應對新媒體藝術設計帶來的沖擊，在視覺傳達設計中，應該從設計素材的豐富、受眾群體的喜好分析、人本設計理念的遵循、對新媒體時代特征的迎合等方面出發(fā)，優(yōu)化設計策略，讓設計效果變得更佳。

關 鍵 詞： 視覺傳達設計;新媒體藝術設計;沖擊

在新媒體環(huán)境下，藝術的表現(xiàn)有了更為多彩豐富的形式，更多人在了解新媒體藝術后，會對它產生興趣，而新媒體藝術也在不斷發(fā)展中，影響著人們的審美觀念、審美價值。在現(xiàn)階段，新媒體藝術使得視覺傳達的設計受到了沖擊，為有效應對此類沖擊，在視覺傳達方面設計中，企業(yè)及人員需要加強理論研究和實踐改進。

一、新媒體藝術設計下的視覺傳達設計

（一）新媒體藝術設計帶來的沖擊

在互聯(lián)網的影響下，新媒體得到了發(fā)展，它在一定程度上，讓視覺傳達設計會受到沖擊[1]。此類沖擊在最初時，對視覺傳達的設計帶來了消極影響，讓視覺傳達的設計形式和理念不滿足當今社會實際需求。而在視覺傳達設計逐步發(fā)展后，它開始對新媒體藝術這一趨勢逐步適應，讓自身的發(fā)展找到了正確的方向。在新媒體影響下，創(chuàng)作的空間還有時間會存在較大變化，視覺思維也得到了改變。其次，它對美學觀還有藝術價值方面也帶來了較大挑戰(zhàn)。在視覺傳達的傳統(tǒng)設計中，需要以手繪方式完成制作，這一方式中可用的顏色工具較為有限，且在設計中也應該做好復雜處理工作，會耗費設計師的較長時間。而在新媒體的環(huán)境下，在設計工作內出現(xiàn)了多功能軟件還有數字技術，這讓設計的原則、內容及方式都會存在改變，也讓設計工作的繁瑣性、設計難度得到了降低。在現(xiàn)階段，設計師利用設計軟件完成設計，不但保障了設計速度，也有利于設計作品的改進創(chuàng)新。

（二）視覺傳達設計的新特征

發(fā)散性：在新媒體環(huán)境下，視覺傳達的設計得到了不斷地延伸及拓展，視覺設計會融合聲音、圖片及文字等為一體，通過對交互技術、網絡技術的有效運用，有利于藝術設計增長交換性、主動性[2]。在新媒體影響下，視覺傳達的設計能夠實現(xiàn)立體化、全方位的傳播，表現(xiàn)出明顯發(fā)散性的特點。

變異性：在新媒體時代，設計工作需要優(yōu)化工作的方法、原則和流程。但是，在新媒體藝術中，它的視覺傳達也會有著相似于傳統(tǒng)設計的狀況，雙方差異一般在視覺傳播還有顯示方面上，設計師要對方法形式科學選擇，讓視覺傳達的設計得以不斷優(yōu)化。

連結性：在新媒體藝術下，視覺傳達的設計需要做好融合、連結還有互動的工作。和傳統(tǒng)藝術對比可知，新媒體藝術可以讓靜態(tài)的一些藝術效果變成動態(tài)化的藝術，在藝術作品內對時間概念進行融入。而傳統(tǒng)的藝術設計、新媒體下的藝術設計也有著題材上的差異，對科學技術合理運用完成設計，借助感官功能可以實現(xiàn)設計的有效延伸和拓展。

二、新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計

（一）設計素材的豐富

在視覺傳達的設計中，一般內容素材會存在較為單一的狀況，為此內容相似這一狀況會較為常見，這不利于設計的后續(xù)發(fā)展。受新媒體下的藝術設計所影響，在設計工作中，應該對設計的素材及內容積極引入，讓視覺傳達類型作品擁有更多新鮮的血液[3]。在設計中，設計師應該改變傳統(tǒng)的理念，對現(xiàn)代因素積極應用，通過互利網工具，對社會熱點進行查找，將它們當成設計的素材及內容。設計師要基于設計主題，對個人想象力充分發(fā)揮，讓主題還有熱點內容等加強彼此的聯(lián)系，讓素材內容能被合理進行應用，讓作品實現(xiàn)創(chuàng)新，確保在新媒體下的藝術設計沖擊下，讓視覺傳達類型設計能夠彰顯自身生命力。而在設計師保障自身創(chuàng)新意識前提下，還需要擁有探索精神，可以嘗試在作品內應用新的素材及內容，不斷探索設計的新規(guī)律，實現(xiàn)設計思想的解放，提高設計的質量。

（二）受眾群體的喜好分析

視覺傳達的傳統(tǒng)設計、受到沖擊下的新設計會存在受眾群體上的差別，在傳統(tǒng)設計中，受眾群體即大眾，而在新媒體中，其受眾群體為互聯(lián)網使用頻繁的青年人。在新媒體影響下，視覺傳達類型設計面臨著挑戰(zhàn)和機遇，設計工作要實現(xiàn)新媒體領域中良好的發(fā)展，便要對新媒體實際特點做好剖析，對其特征進行迎合，避免設計作品不受受眾群體的充分認可。為此，設計師可以嘗試在網絡上，對設計作品進行發(fā)布，促使受眾群體鑒賞，而作品的發(fā)布應該選擇不同風格，便于對受眾群體實際喜好的了解。而受眾能基于個人喜好，投票給喜歡的作品，讓設計師基于投票數量，掌握新媒體環(huán)境下受眾群體的實際偏愛，讓后續(xù)設計活動能夠順利開展。在此類方式的影響下，設計師能掌握在新媒體下，受眾群體實際審美觀念，將此當作設計關鍵，讓作品能讓受眾群體感受到視覺沖擊。而設計師也可以借助大數據這一技術，分析視覺傳達的同類型設計，讓設計可以更有方向性。在新時期，設計工作需要掌握新媒體下的藝術設計特征及內涵，保障設計工作和新媒體藝術能夠一致，讓設計工作得以發(fā)展。

（三）人本設計理念的遵循

受新媒體藝術所影響沖擊，在設計中，應該對以人為本這一理念嚴格遵循，和受眾群體充分加強聯(lián)系，讓設計作品可以保障質量，為受眾群體更好地進行服務。在現(xiàn)階段，網絡變成大眾交流及溝通的重要方式，更多人利用網絡搜集獲取信息，為此，視覺傳達類型的設計，也會被在網頁設計中進行應用，讓網頁能提高帶給人們的感官沖擊，讓網頁增強使用的性能。設計師應該堅持以人為本這一理念，在網頁的排版、內容等方面設計中，都要重視用戶體驗，對視覺傳達類型設計功能充分進行考慮，讓信息傳播的效果及速度得以保障。比如，在網頁中，可以把功能鍵在突出位置進行布置，確保用戶能更快看到各個功能鍵，使其使用更為便利;設計師也應該在網頁內，對反饋界面等進行設計，讓用戶可以針對于網頁的設計提出個人的建議，再由設計師根據各個建議，科學地完成網頁改進，讓用戶的需求得以滿足。

（四）對新媒體時代特征的迎合

受新媒體下的藝術設計所沖擊，在新時期，在完成視覺傳達類型設計時，各設計師需要與時俱進，對時代特征積極進行迎合，通過新型的各類技術嘗試完成設計，讓視覺傳達類型設計能夠充分拓展設計空間。而新媒體藝術設計能夠實現(xiàn)迅速發(fā)展，也和它跟隨時代發(fā)展的腳步有一定關系。為此，在設計工作中，各設計師需要避免故步自封，應該主動跟隨時代發(fā)展，對新媒體環(huán)境特點適度迎合以求發(fā)展。在設計工作能和新媒體的發(fā)展趨勢、時代特征擁有一致性時，則設計工作也能將克服發(fā)展阻礙，設計的外部環(huán)境同樣可以被逐步優(yōu)化。

（五）增強視覺沖擊力保障內容協(xié)調豐富

在視覺傳達類型的設計中，如何讓設計提高視覺沖擊力，往往屬于設計師非常關注的問題。受新媒體藝術類型設計所沖擊，在設計中，設計師不但應該重視彰顯視覺沖擊力，還需要重視提高視覺沖擊力、豐富設計內容的聯(lián)系。單純讓作品提升視覺上的沖擊力，可以讓作品短期內得到更多人的關注，但這不利于保障設計的效果，也會使得設計工作在發(fā)展中走上偏路。為此，設計師需要避免設計中出現(xiàn)過多的噱頭，設計應該遵循在視覺傳達類型設計內的各項基本原則，并對設計的內容和基本理念進行充分的彰顯。在現(xiàn)階段，雖然在新媒體藝術的設計中，它的設計角度會更加新穎，但是，視覺傳達類型的設計也并非新媒體藝術的設計，為此在視覺傳達類型的設計中，還應該保障設計的內容。在視覺傳達類型的設計中逐步豐富設計內容，提高設計在視覺上的沖擊力后，此類設計作品也能增長生命力，促進設計發(fā)展。

（六）讓視覺傳達設計提高多樣性

在視覺傳達類型的設計中，需要提高設計的多樣化程度，以多樣化的理念為支撐，讓設計工作可以更好地應對新時期的沖擊，保障作品充分的新穎度。在現(xiàn)階段，視覺傳達類型設計會容易存在一定同質化問題，為解決此類問題，設計師需要對作品的特征和類型進行結合，對多樣化的設計不斷嘗試。設計師需要在創(chuàng)新思維的不斷應用中，對多元審美的社會適度迎合，確保設計作品的審美維度更為多元，在視覺傳達類型設計有著多樣性的特征之后，它才能更好地對外部沖擊進行應對，促進視覺傳達類型設計的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結語

在新媒體藝術的設計中，它在設計的方法和理念上都存在明顯更強的創(chuàng)新性，屬于藝術設計的現(xiàn)階段發(fā)展方向。在新時期，視覺傳達類型設計要應對沖擊與時代發(fā)展，需要對大眾的審美傾向進行迎合，對新媒體時代特征充分地遵循。在現(xiàn)階段，媒體傳播擁有了更為豐富的傳播形式，為此在視覺傳達類型的設計中，需要重視不同信息傳播載體的有效應用。在設計師對新媒體下藝術設計大體的發(fā)展趨勢明確后，才能讓視覺傳達類型設計有效融合于時代發(fā)展，讓設計工作擁有更多的新鮮血液，讓設計作品更符合受眾的喜好，促進視覺傳達設計的發(fā)展。

參考文獻：

[1]郗望，孫藝嘉，張洋.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究——評《新媒體交互藝術》[J].新聞與寫作，2020，437（11）：118.

[2]李如冰.新媒體背景下視覺傳達設計的發(fā)展研究[J].藝術家，2020，254（2）：48.

[3]畢莉雅.新媒體藝術與視覺傳達設計研究[J].數碼設計（下），2019（2）：134.