數(shù)字創(chuàng)意下自貢恐龍動(dòng)漫IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字創(chuàng)意;動(dòng)漫IP ;自貢恐龍;文化產(chǎn)業(yè)

【作者單位】楊琳，內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】四川省社會(huì)科學(xué)研究“十四五”規(guī)劃2021年度課題（SC21C020）;四川音樂學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)四川省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室資助（21DMAKL12）;內(nèi)江師范學(xué)院虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教研項(xiàng)目（xs18002）。

【中圖分類號(hào)】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.16.025

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的公布，為企業(yè)開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意、打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)和營(yíng)造良好數(shù)字文旅生態(tài)提供了政策依據(jù)。自貢恐龍化石群具有點(diǎn)多面廣、種類眾多、保存完好的特點(diǎn)[1]。自貢恐龍向人們展示了古生物自然遺產(chǎn)，傳播了自然科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)了民族文化。面對(duì)數(shù)字化浪潮，實(shí)體恐龍化石、繪畫表現(xiàn)等傳統(tǒng)恐龍宣傳方式開始受到影響。移動(dòng)終端、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使傳播方式、手段和技術(shù)產(chǎn)生了巨大變革，IP應(yīng)運(yùn)而生。在數(shù)字時(shí)代，IP被授權(quán)在動(dòng)畫、漫畫、手辦等不同的媒介中進(jìn)行二次或多次開發(fā)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化[2]。因此，自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對(duì)提升文化自信和資源轉(zhuǎn)化率具有積極作用。

一、數(shù)字創(chuàng)意下自貢恐龍動(dòng)漫IP開發(fā)的機(jī)遇

1.數(shù)字創(chuàng)意為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向

2017年4月，文化部出臺(tái)《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出我國(guó)應(yīng)促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量提升，增強(qiáng)動(dòng)漫、數(shù)字藝術(shù)等重點(diǎn)領(lǐng)域的實(shí)力。在著力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域方面，該文件提出要推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí);發(fā)揮好動(dòng)漫獨(dú)特的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品;堅(jiān)持品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。促進(jìn)動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈[3]。

2.自貢恐龍動(dòng)漫IP塑造的獨(dú)特性和必要性

自貢有數(shù)量極多、規(guī)模宏大的古生物化石遺跡，給動(dòng)漫IP塑造提供了豐富的文化遺產(chǎn)資源。雖然自貢恐龍博物館在科學(xué)普及方面做了較好的展示，但隨著數(shù)字藝術(shù)的融合，傳統(tǒng)的恐龍化石展示及零散科普項(xiàng)目已不能吸引大眾的目光。數(shù)字化時(shí)代，自貢恐龍文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展，依托地方資源開發(fā)具有鮮明地域特色的數(shù)字文化產(chǎn)品，加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝對(duì)接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新[3]。自貢恐龍化石群遺跡具有世界唯一性和獨(dú)特性，若對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、內(nèi)涵建設(shè)，能促進(jìn)自貢恐龍動(dòng)漫資源的深化發(fā)展，為自貢恐龍博物館、自貢方特恐龍王國(guó)等場(chǎng)館的建設(shè)提供內(nèi)容參考。

二、自貢恐龍動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)的問題

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的IP出現(xiàn)較早，從早期的迪士尼米老鼠、白雪公主等，到近期的華強(qiáng)方特的熊大、熊二和光頭強(qiáng)等，其中的動(dòng)漫經(jīng)典IP形象擴(kuò)充至動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品、文化旅游等行業(yè)，呈現(xiàn)多元互動(dòng)特點(diǎn)[4]。騰訊提出IP“泛娛樂”概念，打造《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫片，生產(chǎn)周邊玩具，并推出文學(xué)、影視等新業(yè)務(wù)[5]。自貢是我國(guó)特有的恐龍化石重要產(chǎn)地之一，在此發(fā)掘的恐龍化石是我國(guó)恐龍文化遺產(chǎn)的一張靚麗名片，但其在動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)方面IP成熟度較低。

1.自貢恐龍動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)薄弱

（1）自貢恐龍動(dòng)漫角色地域性特點(diǎn)尚未形成

自貢恐龍博物館在2015年9月開發(fā)了李氏蜀龍、太白華陽(yáng)龍等吉祥物。筆者通過考察發(fā)現(xiàn)，自貢恐龍博物館曾于2013年8月征集吉祥物;于2018年8月開展“漫”說自貢——“漫像”恐龍的實(shí)踐活動(dòng)，這在自貢恐龍漫畫形象開發(fā)方面邁出了重要的一步。但從另一個(gè)角度來(lái)說，自貢恐龍角色漫畫開發(fā)和建設(shè)速度較為緩慢，五年來(lái)博物館并沒有對(duì)自貢恐龍漫畫角色開展相關(guān)的連續(xù)性活動(dòng)。

（2）自貢恐龍漫畫底蘊(yùn)不夠豐厚

自貢恐龍漫畫底蘊(yùn)不夠豐厚，有對(duì)漫畫形象的塑造，卻沒有文化品牌的建設(shè)和歷史人文的植入，缺乏作者對(duì)漫畫故事特色的展現(xiàn)和深入挖掘。泛漫畫創(chuàng)作不僅不利于自貢恐龍漫畫的縱向開發(fā)，也不利于其IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。漫畫的創(chuàng)作不僅是為了形成漫畫IP，還是為了搭建從劇本到動(dòng)畫片、電影等影像的橋梁。隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷發(fā)展，關(guān)注漫畫的受眾越來(lái)越多，編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)自貢恐龍漫畫內(nèi)容的打造能力還有待加強(qiáng)。

2.自貢恐龍動(dòng)畫影像核心資源匱乏

談到恐龍電影，讓人印象深刻的一般是恐龍熱門IP《侏羅紀(jì)公園》。其經(jīng)過第一季至第三季的發(fā)展，積累了大量的恐龍核心影像。一時(shí)間，“美國(guó)恐龍”的印象傳遍全球。但實(shí)際上，美國(guó)發(fā)掘的恐龍?jiān)谌蚩铸埖陌l(fā)掘工作中的占比不大。而考古人員對(duì)自貢恐龍，特別是對(duì)大山鋪恐龍化石群遺址的發(fā)掘，幾乎發(fā)現(xiàn)了二至三億年前侏羅紀(jì)時(shí)期的大部分恐龍種類。通過對(duì)自貢恐龍博物館、自貢恐龍微信公眾號(hào)等平臺(tái)的調(diào)查和對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國(guó)知網(wǎng)等資源庫(kù)的檢索，筆者尚未查詢到具有系列性、連續(xù)性和產(chǎn)業(yè)化的自貢恐龍動(dòng)漫影像作品，可見自貢恐龍的環(huán)帶影響力薄弱。

3.自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品智能創(chuàng)造力不足

自貢恐龍?jiān)趧?dòng)漫產(chǎn)品方面開發(fā)了玩具、生活飾品等。2016年是自貢恐龍的文創(chuàng)設(shè)計(jì)展示年，同年7月，自貢恐龍向大眾展示“自貢恐龍文創(chuàng)”系列，如毛絨公仔、鑰匙扣、空調(diào)被、水杯、文具等。從目前自貢恐龍博物館的周邊產(chǎn)品來(lái)看，其主要是恐龍形象的玩具和裝飾品，其中存在兩方面的不足。一是恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)缺失。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品與動(dòng)漫內(nèi)容之間具有互補(bǔ)性，共同為顧客服務(wù)[6]。在多數(shù)恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例中，大多只是簡(jiǎn)單地把設(shè)計(jì)的圖案印刷在相關(guān)物品中，形成新的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是能批量生產(chǎn)，規(guī)模效應(yīng)明顯，但對(duì)觀眾吸引力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。二是恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品智能創(chuàng)造水平有待提升。自貢恐龍博物館對(duì)具有自貢恐龍本土特色的數(shù)字化、智能化衍生產(chǎn)品的打造，其科技結(jié)合度不高。在設(shè)計(jì)和定制此類產(chǎn)品的過程中，要著眼于產(chǎn)品長(zhǎng)期的發(fā)展和規(guī)劃，要明晰動(dòng)漫產(chǎn)品不只是一種產(chǎn)品，還是一種品牌宣傳和包裝的載體。

三、自貢恐龍動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略

自貢現(xiàn)存的恐龍化石以其精美的造型、巨大的體格等形象給人們無(wú)限的探索空間，人們希望揭開恐龍神秘的面紗，探尋恐龍的真實(shí)外觀及當(dāng)時(shí)的生活環(huán)境等。目前，國(guó)外已有成功開發(fā)的案例，如讓恐龍?jiān)谠S多動(dòng)漫作品中扮演虛擬角色，在電影中以特殊的符號(hào)講解遠(yuǎn)古的故事。就國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，恐龍動(dòng)漫有作品而少精品，有精品而少產(chǎn)品。從過往相關(guān)動(dòng)漫開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)可以看出，品牌的內(nèi)在構(gòu)建可以激活動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以此帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展[7]。自貢恐龍動(dòng)漫IP的開發(fā)可以借用其“名片”，以“漫畫+影像改編+動(dòng)漫產(chǎn)品”的模式，逐步塑造和開發(fā)自貢恐龍動(dòng)漫IP。

1.豐富動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，開發(fā)自貢恐龍角色與漫畫

（1）以地域特色為先導(dǎo)，設(shè)計(jì)自貢恐龍角色

截至目前，中國(guó)漫畫讀者超過兩億人。如今，漫畫讀者從兒童擴(kuò)展到成年人，好的漫畫更容易產(chǎn)生粉絲文化?？v觀國(guó)內(nèi)外漫畫開發(fā)案例，美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，均有以漫畫形象為先導(dǎo)推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的案例。為了維持固定的受眾，開發(fā)人員應(yīng)設(shè)計(jì)良好的漫畫形象。例如，開發(fā)設(shè)計(jì)人員應(yīng)樹立獨(dú)特的自貢恐龍角色形象，形成獨(dú)立的IP，在以往設(shè)計(jì)的角色基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)角色的開發(fā)，打造自貢恐龍角色家族。漫畫角色的設(shè)計(jì)需要建立在自貢城市及自貢恐龍文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員應(yīng)設(shè)計(jì)可以全方位地展現(xiàn)自貢恐龍?zhí)厣慕巧?，圍繞某類型恐龍、特征明顯的個(gè)體恐龍以及具有情節(jié)化的恐龍開發(fā)角色。漫畫角色必須注重理念和思想的滲入，作品設(shè)計(jì)應(yīng)深度挖掘自貢文化元素，開發(fā)一系列具有自貢符號(hào)的恐龍形象，植入本土特色，提升角色內(nèi)涵。

（2）循序漸進(jìn)持續(xù)打造自貢恐龍漫畫

漫畫是作者基于傳統(tǒng)方式進(jìn)行創(chuàng)作的，是靜態(tài)圖像創(chuàng)作的一種藝術(shù)形式，漫畫選取的內(nèi)容大多緊貼生活。從國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)份額來(lái)看，本土原創(chuàng)漫畫品牌匱乏。自貢恐龍漫畫的傳播和推廣可以加快恐龍文化的普及。漫畫家應(yīng)注重自身的原創(chuàng)性，將生活中發(fā)生的故事與恐龍?jiān)叵嗦?lián)系，創(chuàng)作新的漫畫，形成數(shù)字作品進(jìn)行廣泛傳播，促進(jìn)漫畫產(chǎn)業(yè)的多重發(fā)展。以漫畫為基礎(chǔ)開發(fā)動(dòng)漫的舉措，已經(jīng)獲得諸多國(guó)際電影和傳播公司的認(rèn)同，如美國(guó)的漫威漫畫公司。在漫威官網(wǎng)，我們能看到以經(jīng)典角色命名的漫畫，如The Avengers、life of captain marvel等。美國(guó)部分熱門電影角色改編自漫畫形象，如蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等。因此，自貢恐龍漫畫需要以獨(dú)特的符號(hào)持續(xù)發(fā)開發(fā)漫畫資源，為形成獨(dú)立IP和推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)。自貢恐龍漫畫在形式和內(nèi)容上可以與時(shí)代相結(jié)合，打造獨(dú)立的自貢恐龍漫畫作品。在漫畫創(chuàng)作中，作者可以設(shè)置長(zhǎng)篇幅的故事漫畫，也可以編撰描寫日常生活的短小漫畫。

2.原創(chuàng)自貢恐龍故事，研發(fā)特色動(dòng)畫影像

隨著恐龍文化的普及，人們對(duì)恐龍的興趣不再局限于初步了解，更多的在于對(duì)恐龍小類的具體認(rèn)識(shí)和探索。在恐龍宣傳方面，常態(tài)化的紙質(zhì)媒介和靜態(tài)圖文對(duì)觀眾的吸引力逐漸降低。動(dòng)畫是綜合的藝術(shù)，其重要性不僅在于恐龍的表演和劇情的闡述，還在于其對(duì)恐龍品牌IP的塑造。如今，青年一代對(duì)新信息的接受更快，他們更愿意體驗(yàn)新的動(dòng)畫作品。將本土恐龍?zhí)厣嘏c動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合，能夠使更多的受眾了解自貢恐龍地域文化及自貢的地方人文歷史。如英國(guó)BBC出品的數(shù)字動(dòng)畫《恐龍星球》，展現(xiàn)了史前恐龍的居住環(huán)境，并講述恐龍的發(fā)掘故事，展現(xiàn)了不同地域恐龍的特征。自貢恐龍?jiān)谶M(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)，也應(yīng)充分考慮自身定位，與城市形象和文化發(fā)展相契合。如可以利用動(dòng)畫的虛擬化、趣味化特征，開發(fā)探索性動(dòng)畫恐龍科普教育片，明確自貢恐龍差異化特色與優(yōu)勢(shì)，樹立自貢恐龍的個(gè)性風(fēng)格和品牌形象。但目前，自貢恐龍動(dòng)畫作品數(shù)量停留在個(gè)位數(shù)，而國(guó)內(nèi)成功的動(dòng)漫IP《喜羊羊與灰太狼》，已經(jīng)有電視動(dòng)畫14部，動(dòng)畫電影9部[8]。自貢恐龍動(dòng)畫IP的打造還有很長(zhǎng)的路要走。

3.自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)意及智能創(chuàng)造

動(dòng)漫角色的內(nèi)在特征給動(dòng)漫產(chǎn)品賦予特征與氣質(zhì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善，為自貢恐龍自主品牌的建設(shè)提供了良好的機(jī)遇。

（1）創(chuàng)意設(shè)計(jì)自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品

自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一般是開發(fā)人員在漫畫和動(dòng)畫創(chuàng)作前期的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。主要是將虛擬的數(shù)字或繪畫作品，設(shè)計(jì)或制造成實(shí)體的產(chǎn)品。我們?cè)陂_發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重應(yīng)用性、生活化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在理解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，還要注重其衍生品領(lǐng)域的拓展。動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注受眾的生活需求，如阿童木代言的卡西歐等[9]。自貢恐龍周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重其原創(chuàng)性、生活化的塑造，并提升自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意性。

（2）從生產(chǎn)到智能創(chuàng)造，提升自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量

自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)品應(yīng)注重新技術(shù)的應(yīng)用及智能創(chuàng)造能力的提升。除生產(chǎn)傳統(tǒng)的恐龍布絨玩具、手辦玩具外，還應(yīng)拓展新的空間，進(jìn)行新技術(shù)的研究和新材料的嘗試。如將3D打印與文創(chuàng)相結(jié)合，舉辦多元化的藝術(shù)活動(dòng)，讓參與者設(shè)計(jì)獨(dú)特的動(dòng)漫產(chǎn)品;也可以注重自貢恐龍的周邊產(chǎn)品多樣化展示和傳播特色，拓展動(dòng)漫產(chǎn)品展示的空間和內(nèi)容?？铸垊?dòng)漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是對(duì)自貢恐龍品牌文化的打造，是為了擴(kuò)大自貢恐龍的影響力和認(rèn)知度而開展的工作。在品牌建設(shè)初期，自貢恐龍應(yīng)注重周邊產(chǎn)品的智能設(shè)計(jì)，突顯自身優(yōu)勢(shì)，并在產(chǎn)品生產(chǎn)階段介入新材料、新技術(shù)的應(yīng)用，研發(fā)新的環(huán)保材料，從制造到智能創(chuàng)造，走新型動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)之路。

目前，自貢恐龍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，需要大量的前期研發(fā)作為支撐。面對(duì)自貢恐龍文化遺產(chǎn)，我們應(yīng)該借助數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)，從漫畫到動(dòng)畫再到周邊產(chǎn)品循環(huán)建設(shè)。在開發(fā)過程中，我們既要注意漫畫、動(dòng)畫、動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，又要注重保持自貢恐龍動(dòng)漫資源的長(zhǎng)久性、常態(tài)性和創(chuàng)新性發(fā)展，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與地域性恐龍符號(hào)相結(jié)合，在自貢恐龍角色漫畫、動(dòng)畫影像和動(dòng)漫產(chǎn)品方面進(jìn)行文化賦能，打造自貢恐龍?zhí)厣珓?dòng)漫IP，實(shí)現(xiàn)自貢恐龍資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和可持續(xù)發(fā)展。

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