消費文化對當代青年價值觀的影響分析

王春閣 楊夢嬌

摘? ?要： 消費文化是一種以消費為主導(dǎo)的社會文化，不僅影響當代青年的價值取向，還促使人們形成全新的消費意識。在當前國內(nèi)發(fā)展中，消費文化主要流傳于青年群體，得到他們的推崇，甚至形成了一定的價值觀。雖然消費文化在一定程度上刺激了市場需求的發(fā)展，但給青年帶來了一定的消極影響，尤其是超前消費和透支消費，直接給青年群體增添了更大的生活壓力。本文對消費文化對當代青年價值觀的影響進行分析，針對消極影響提出改善意見。

關(guān)鍵詞： 消費文化? ?當代青年? ?價值觀

消費文化是一種現(xiàn)實文化，講求人們應(yīng)當樹立以享樂為目標的消費觀念，對于當代青年的價值觀有著直接的影響。一些青年認為，老一輩的節(jié)約消費思想過于落后，不符合當代年輕人的生活需求。在近些年的發(fā)展當中，國民經(jīng)濟獲得了整體性提升，人們的生活水平有了很大提升，一些青年的消費觀念隨之發(fā)生了變化，不再遵從傳統(tǒng)的節(jié)約思想，開始注重高品質(zhì)的生活享受，習(xí)慣于頻繁消費，并且經(jīng)常出現(xiàn)過度消費和提前消費的狀況。雖然消費文化有助于推動國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展，衍生出更多的消費需求，但往往會給青少年帶來相當大的生活壓力，容易出現(xiàn)負債嚴重的狀況，不利于青少年以后的生活。相比較而言，國內(nèi)對于消費文化的研究整體較晚，主要討論方向集中在青年的消費習(xí)慣、意識形態(tài)和生活方式上。對消費文化帶來的消極影響展開了分析，但整體深度不足，還需要考慮消費文化對當代青年價值觀的影響，了解消費文化發(fā)展的原因，并提出建議加以改善，幫助當代青年重新樹立正確的消費文化觀念。

一、消費文化的主要內(nèi)容

在當前國內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究當中，對于消費文化這一概念的解釋非常多，但都對應(yīng)一種消費文化蔓延的原因，通過合理解讀消費文化的主要內(nèi)容，能夠幫助人們正確認識消費文化，不會形成不合理的消費觀念。首先，消費文化的主要內(nèi)容體現(xiàn)在價值觀維度的確定上，不少學(xué)者認為，消費文化本身應(yīng)當是一種價值取向，人們會在這一價值取向的影響下將物質(zhì)的過度占有當成人生的一種發(fā)展目標。在當前社會發(fā)展中，年齡段不同的人們呈現(xiàn)了不一樣的消費特點，尤其青年和老一輩人們之間的差異最明顯。這些狀況的產(chǎn)生都離不開消費文化帶來的價值觀影響。其次，消費文化擁有獨特的意識形態(tài)，鼓勵人們通過頻繁消費獲得更大的生活物質(zhì)享受，但絲毫不具備批判意識，人們在消費的同時往往不會進行反思，即便過度消費也不會認為自己是錯誤的。在這一意識形態(tài)的影響下，當代青年的消費觀念不斷發(fā)生變化，甚至消費已經(jīng)成為一種精神訴求。消費文化還體現(xiàn)在人們的消費態(tài)度上。在消費文化的引領(lǐng)下，當代青年十分鼓吹消費至上觀念，本身是一種以物質(zhì)為主要導(dǎo)向的文化現(xiàn)象，直接反映青年注重于享樂的文化態(tài)度。

二、消費文化對當代青年價值觀的影響

1.過度消費導(dǎo)致精神壓力加大。

消費文化的盛行，不僅對當代青年的消費觀念產(chǎn)生了影響，還對青年人的精神認知形成了不同程度的沖擊。從當前社會發(fā)展角度考慮，在青年人的精神層次上，應(yīng)當著重思考社會責(zé)任與生存價值，但消費文化并不注重這些，過于追求以物質(zhì)消費為主導(dǎo)的文化意識，提倡人們肆意揮霍金錢，獲得極大的精神滿足感。但這種消費行為所能夠產(chǎn)生的精神滿足感非常有限，通常在新鮮感過去后迅速進入低迷狀態(tài)，不僅會使青年人的精神壓力增大，還會對他們的生活產(chǎn)生影響。消費文化直接促使當代青年的價值觀發(fā)生變化，過于關(guān)注物質(zhì)享受導(dǎo)致社會認知匱乏，缺乏相應(yīng)的社會責(zé)任，不能更好地扮演好自己的社會角色。同時，在以消費文化為主導(dǎo)的消費觀念形成后，青年人的消費將變得沒有價值，僅僅是為了滿足短暫的物質(zhì)享受，并且這種行為會持續(xù)，逐漸成為當代青年固有的生活習(xí)慣。在這樣的狀況下，消費逐漸成為一種生活任務(wù)，如果不進行消費行為，那么青年人的精神需求便難以得到滿足，過多開展消費活動僅僅能夠帶來一時的物質(zhì)享受，消費過后青年人將產(chǎn)生相當大的精神壓力。

2.消費主流思想下的自我價值觀匱乏。

在當前時代發(fā)展中，消費文化已經(jīng)逐漸成為當代青年人的共有文化，過度消費成為青年的主流消費思想，從哲學(xué)角度分析，可以發(fā)現(xiàn)過度消費將逐步削減青年的自我價值觀，甚至導(dǎo)致他們失去消費價值的判斷能力，出現(xiàn)盲目消費、跟隨消費的狀況。在消費行為的產(chǎn)生過程中，人們能夠運用金錢買到產(chǎn)品的所有權(quán)，但這一行為所能夠獲得的僅僅是短暫的虛榮感，一旦在后期遇到更多更好的產(chǎn)品，將直接對這種虛榮感產(chǎn)生沖擊。在市場經(jīng)濟的引領(lǐng)下，各類產(chǎn)品的生產(chǎn)走向變得多樣化，面對琳瑯滿目且不斷變化的產(chǎn)品，人們所能夠通過消費獲得的滿足感將難以持續(xù)。在現(xiàn)如今消費主流思想影響下，青年群體習(xí)慣于跟隨消費，他們認為多數(shù)人共同追求的產(chǎn)品就是最適合自己的，往往不會進行過多考量，本身是一種盲目從眾的消費行為，體現(xiàn)出當代青年自我價值觀匱乏。

3.消費文化逐漸改變著青年群體的審美方向。

在傳統(tǒng)市場消費過程中，為了盡可能得到消費者的認可，生產(chǎn)商會在產(chǎn)品設(shè)計下上足功夫，使許多產(chǎn)品蘊含一定的藝術(shù)性，并且在不斷升華當中。在消費文化的影響下，產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)失去了藝術(shù)方面的創(chuàng)造力，轉(zhuǎn)而變得注重迎合青年的消費思想，變得只要契合當代青年的消費目標就可以獲得很好的市場效益。這一狀況充分表明消費文化對于當代青年的價值觀形成了直接影響，使他們在消費過程中不再過多考慮商品的藝術(shù)性和質(zhì)量，僅僅追求那些擁有時代氣息的奢侈品。如果奢侈品的價格過高，嚴重超出青年群體的經(jīng)濟能力，那么生產(chǎn)廠商還會生產(chǎn)一些仿制品，盡管僅僅是一些仿制品，但依舊能夠獲得良好的銷售成績。這一現(xiàn)象意味著青年群體對于奢侈品的選擇原因并不是考慮到產(chǎn)品細節(jié)或者設(shè)計理念，多數(shù)時候僅僅是想要獲得這些奢侈品所能夠帶來的附加含義，也就是財富和身份方面的象征，充分證明消費文化逐漸改變青年群體的審美方向。

三、推動當代青年建立正確消費價值觀的途徑

1.轉(zhuǎn)變意識形態(tài)，引導(dǎo)當代青年形成自主消費認知。

消費文化提倡以享樂為主要目的的消費行為，但并不是所有青年人都擁有足夠的經(jīng)濟能力，一旦經(jīng)濟能力承受不住消費需求，便會出現(xiàn)過度消費與提前消費，直接對青年的生活條件產(chǎn)生影響。當代青年在面對不良的消費文化思想時，應(yīng)當具有一定的判斷能力，即需要保持正確的消費價值觀念，不可以盲目跟隨消費。青年人在承擔社會責(zé)任的過程中，需要準確認識消費文化給自身價值觀帶來的消極影響，約束日常的消費行為，堅決杜絕過度消費行為。國家在改變當代青年消費價值觀時，應(yīng)當重視培育青年群體的馬克思主義思想，引導(dǎo)青年人運用現(xiàn)實的目光看待問題，準確衡量消費行為所能夠帶來的價值，對于沒有價值的消費行為需要學(xué)會拒絕，逐步形成自主消費認知。青年群體雖然具備了一定的社會認知，但整體價值觀并不完善，對于外界事物的判斷不是特別準確，他們?nèi)菀妆贿^度消費所帶來的物質(zhì)享受所吸引，產(chǎn)生錯誤的消費行為。在馬克思社會主義意識形態(tài)的引導(dǎo)下，當代青年將重新確立消費方面的文化認知，不再過于追求頻繁消費帶來的短暫享受，逐步降低消費在日?；顒又械谋壤?，削弱過度消費思想，并且會主動承擔社會責(zé)任，重新回歸到社會群體的實踐過程中，扮演好自己的角色。

2.加強政策引導(dǎo)，提倡青年群體展開選擇性消費。

面對當代青年過于推崇過度消費的狀況，國家應(yīng)當認識到消費文化對青年群體帶來的消極影響，為這一群體制定最合適的消費政策，提倡當代青年有選擇地進行消費，限制低端和低質(zhì)量的產(chǎn)品進入市場，從根本上杜絕消費文化產(chǎn)生的不良影響。雖然在加快現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，引導(dǎo)群眾展開更高消費是非常必要的，但不能盲目放任消費文化的錯誤引導(dǎo)，否則將對社會的進一步發(fā)展形成諸多阻礙，給青年的成長帶來更多問題。我國提倡人們積極展開消費，主要目的在于擴大內(nèi)需，推動市場規(guī)模的擴展，保障國內(nèi)經(jīng)濟的有序增長。但所有消費行為都應(yīng)該建立在合理的承受范圍內(nèi)，如果過度消費完全成為青年人的消費意識，就會使消費結(jié)構(gòu)變得非常不完善，難以推動市場經(jīng)濟健康發(fā)展。因此，國家應(yīng)當關(guān)注消費文化所帶來的消極影響，積極采取有效的宏觀調(diào)控措施，嚴格把控商品質(zhì)量、文化、價格等因素，要求生產(chǎn)廠商不得運用消費至上的商業(yè)文化刺激青年群體消費。國家還應(yīng)當做好公眾教育，引導(dǎo)當代青年重新審視消費行為的正確性，明確所有消費行為的價值，形成選擇性消費思想，不容易被主流消費觀念左右。只有國家主動加強政策方面的引導(dǎo)，才能夠推動市場經(jīng)濟健康發(fā)展，使當代青年的消費價值觀發(fā)生改變。

3.關(guān)注青年社會心理，消除消費文化帶來的精神享受。

消費文化之所以能夠得到當代青年的廣泛推崇，除了物質(zhì)方面的直接占有之外，還與精神層面的滿足感脫離不了關(guān)系。本身是一種心理問題，需要從心理引導(dǎo)方面才能夠加以根本性解決。在當前社會消費行為發(fā)生過程中，消費文化的發(fā)展涉及相當多的心理因素，具體可以總結(jié)為兩個方面：第一，當代青年在年少時候由于條件限制，能夠進行的消費行為非常少，而到了經(jīng)濟條件迅速提升的今天，產(chǎn)品類型不斷增加，直接給青年群體的消費提供了方向，致使當代青年開始大量消費。對于這一問題的解決，需要將重心放在青年群體精神缺失的填充上，提倡一些正能量的事物，如學(xué)習(xí)、運動等，這些活動能夠幫助青年形成更多的自我滿足感，不再過多關(guān)注消費。第二，當代青年普遍存在消費攀比心理，往往會跟隨周圍人們的思想而生成從眾消費心理，盲目模仿其他人的消費習(xí)慣，逐漸失去自我消費認知。面對這一狀況，我國需要進一步優(yōu)化青年思想教育工作，引導(dǎo)當代青年正視不同階級之間的消費差異，鼓勵青年群體通過學(xué)習(xí)獲得更多的社會自信，不再過于注重外在的消費攀比。

四、結(jié)語

消費文化對一些青年價值觀的成長，形成了消極影響，增加了青年群體的生活和精神壓力。我們應(yīng)當重視這一問題，通過政策和教育方面的共同引導(dǎo)，幫助青年人認識到合理消費的重要性，提倡有選擇性地消費，改變青年群體的消費觀念，促使當代青年形成積極健康的價值觀。

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