太空美術在動漫IP開發(fā)中的設計應用研究

郁秋童

摘要：隨著網絡技術的飛速發(fā)展，國內動漫產業(yè)發(fā)展速度隨之加快，IP引領式發(fā)展將成為動漫產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。雖然動漫IP在國內取得了一定發(fā)展成果，但尚有不足之處。在天文熱與IP熱的當下，本文將探索公眾科學與大眾文化之間的聯(lián)系。對太空美術如何與動漫IP開發(fā)結合進行嘗試性分析，尋找原創(chuàng)IP開發(fā)的創(chuàng)新方向。

關鍵詞：太空美術;動漫IP開發(fā);衍生品;數(shù)字媒體時代

太空美術（Space Art），也稱天文美術（Astronomical Art）。這一詞在1978年美國太空畫家米勒出版的《太空美術》一書中被推廣。廣義上說，以太空世界為題材的美術都可視為太空美術。自上世紀八十年代以來，太空美術展已經在我國10多個城市舉辦。在這些太空美展的影響下，太空美術事業(yè)在我國初步得到普及和推進。同時，隨著互聯(lián)網技術的磅礴發(fā)展，國內IP熱潮逐漸興起。在國家政策的扶持下和核心用戶群消費能力的推動下，為動漫IP提供了龐大的市場，動漫文化逐漸從亞文化向主流文化過渡。然而國內動漫產業(yè)仍然存在不可忽視的問題，在我國動漫作品過去長期處于低齡化的狀態(tài)。2015年是動漫電影“全齡化”嘗試元年，那一年的動漫電影票房也確實讓我們看到了這種轉型的成果。但動漫電影的低齡化現(xiàn)象仍需要改變，需要爭取更廣年齡段的受眾群體。除此之外，國內動漫產業(yè)還存在著經驗不足、模式不成熟，題材缺乏創(chuàng)新等問題。在這個藝術與科學相互滲透的時代，伴隨著空間技術的發(fā)展，太空美術題材為動漫IP提供了豐富的創(chuàng)作靈感，其將成為動漫IP開發(fā)的創(chuàng)新思路。

一、太空美術在動漫IP開發(fā)中的價值

（一）科普價值

太空美術既有科學價值，又具藝術魅力，在科學普及方面更具獨特而生動形象的效果及作用，因而在科普美術的花壇上大放光彩。而動漫已經成為人們喜聞樂見的傳播形式，形象符號的大量生產和廣為傳播，讓人們更多地通過符號而不是現(xiàn)實來認識世界。于是現(xiàn)代社會逐漸演變成一個模擬的超現(xiàn)實社會。動漫作為一種大眾流行文化，與這一節(jié)奏有著最密切的關系。利用動漫這種輕松的展示方式，傳播晦澀難懂的天文知識，能夠讓公眾接受和喜愛。這種動漫IP與天文科普的創(chuàng)作形式，對于推動公眾科學發(fā)展有著重要意義。

動漫主要的閱讀群體是青少年，這個群體也是全民科學素質教育的重點人群之一，如果太空科學與動漫IP相結合，其意義將十分深遠。不但培養(yǎng)了青少年對于太空科學的興趣同時為我國蓬勃發(fā)展的太空探索與航天科技儲備和培養(yǎng)了后備力量。

兩者結合的目的是，在輕松的環(huán)境中培養(yǎng)大眾的探究興趣。因此太空知識與動漫內容的比例需掌握恰當，不可過分強調科普而遺失動漫的趣味性。科學知識應以一種大眾更容易接受的方式滲透，反之如果牽強的融合，就會極大動搖受眾群體的體驗使人產生厭倦感，這將進一步阻礙動漫和科普的融合創(chuàng)作與傳播。

（二）文化價值

2007 年5月14日，溫家寶總理的即席演講，其中講到：“一個民族有一些關注天空的人，他們才有希望;一個民族只是關心腳下的事情，那是沒有未來的。我們的民族是大有希望的民族。”

隨著我國文化軟實力的提升，國產動漫IP呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，大量優(yōu)秀的動漫作品投放進入國內市場和海外市場。太空美術題材的商業(yè)娛樂性所吸引消費者的主要觸點，兩者結合在吸引受眾的過程中滲透著中國人自古以來憧憬太空的文化精神。這樣的精神，創(chuàng)造出獨特的文化和思想譜系，形成了獨特的風格。這是中國動漫IP創(chuàng)作的庫存和素材來源。動漫產業(yè)的發(fā)展符合時代的需求，拓展了太空文化的商業(yè)載體。新時代中國的太空精神與太空文化的植入，需要代入感強的動漫藝術手法及市場龐大的動漫產品，需要時尚文化的滲透。

（三）經濟價值

隨著時代的發(fā)展，我國社會主要矛盾發(fā)生改變。在人民大眾物質生活日益提高的今天，人們不再滿足于基礎的產品功能消費，需求升級導致消費升級。消費結構的升級帶動了我國產業(yè)結構的升級，太空美術獨特的文化資源化為動漫IP中的創(chuàng)作來源，是有巨大經濟收益的思路。

優(yōu)秀的IP本身和其衍生品都可以帶來經濟效益。衍生品之所以價格昂貴卻依然銷售火熱，其中的原因正是消費升級。一個IP元素可以衍生出許多品類的產品。不只是文創(chuàng)產品還可同硬產業(yè)結合，城市中的設施都可以進行融合文創(chuàng)。太空美術題材可以吸引消費者，為IP和產品提供附加值，動漫IP也可以為太空美術賦予更多新的內涵，消費者便愿意接受這種功能之外的溢價，所以像太空美術這樣有文化性、精神性的藝術形式，會在當今時代的中國越來越煥發(fā)出經濟價值。

二、典型動漫IP的核心元素

（一）內容與符號是基礎

根據(jù)IP和動漫產業(yè)的定義可以提煉出關鍵詞為“創(chuàng)意”和“思想”，以及經典的內容和符號，這是作為IP產業(yè)鏈開發(fā)的重要源頭。簡言之，無論是創(chuàng)意、思想，還是內容、符號，好故事是承載這些詞匯的表現(xiàn)形式。優(yōu)質IP的目標是要最大限度地實現(xiàn)市場效應。

一個好的故事才是IP可營銷的前提，才能被大眾熟悉和認可。首先，好故事要老少皆宜，這也是它的價值所在。其次，目前網絡上流行的動漫IP有些內容是在用戶互動中產生的，具有很強的共鳴，一旦有了這種共鳴就會形成自發(fā)性的傳播。

除了好故事外，最重要的一點便是IP符號，有高辨識度和獨特性。從形象上來看，一個成功的設計者要從人物造型、服飾搭配、色彩組合以及形象與個性的融合等角度來設計人物。以服裝為例，動漫角色的服飾穿戴可以反映出人物的生活背景、年齡、性格、愛好等，這是需要設計者根據(jù)情節(jié)發(fā)展和時代背景來創(chuàng)作的。這樣的人物設計便會形成系列性、時代性和創(chuàng)新性，以此吸引更多消費者和忠實粉絲。

（二）用戶需求與衍生品設計

動漫產業(yè)已步入全民創(chuàng)作的年代，隨著專業(yè)創(chuàng)作向大眾創(chuàng)作的轉變，IP衍生品從以前的圖書、玩偶等向舞臺劇、影視劇、游戲等形式擴大。優(yōu)質的衍生品設計能夠實現(xiàn)IP價值的多渠道變現(xiàn)，為用戶提供產品的同時，用戶為衍生品設計提供忠誠度和需求。

成功的動漫IP開發(fā)案例，是通過ACG（動畫;漫畫;游戲）這三種娛樂作品，來推廣運營動漫IP角色然后進行衍生產品的拓展，即通過從內容到產品這一路徑完成動漫IP孵化，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。同時衍生品也從軟產品向硬產品發(fā)展，比如主題地鐵，這樣的形式在日本和國內都有成功的案例，讓衍生產品走進城市，與市民生活融合，既起到了傳播作用還創(chuàng)造出獨特的地鐵文化。

（三）借助數(shù)字媒體平臺的營銷手段

IP運營在國內已經發(fā)展成熟，隨著國內泛娛樂化概念的提出，IP運營形成了完整的運營模式。動漫IP作為當下興起的最重要的IP增長點，對于IP整個產業(yè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著數(shù)字媒體平臺的發(fā)展和普及，以網絡小說和漫畫為基礎的IP發(fā)展十分迅猛。

國內知名十二星座動漫IP《同道大叔》，在2019年8月獲得“年度十大最具商業(yè)價值動漫IP”獎項。其營銷手段的成功有跡可循，他依托微博平臺靠著扎實的漫畫功底，在眾多星座博主中脫穎而出積累起了龐大粉絲量。并在微博、微信平臺上通過互動使粉絲高度參與到IP中來，穩(wěn)固了粉絲的忠誠度和參與度，同時也大大提高了品牌的曝光度。不僅如此，同道大叔也打造了自己的泛娛樂生態(tài)鏈。把IP作為一個中間體，從漫畫升級到電影，提高IP的影響力。下線組織了主題咖啡店，從數(shù)字媒體平臺連載到產品開發(fā)實現(xiàn)了互聯(lián)網變現(xiàn)。

三、國內動漫IP的提升路徑

（一）拓展題材內容

國內目前動漫IP尚存低齡化問題，一個好的故事才是IP可營銷的前提，才能被大眾熟悉和認可。好的故事要老少皆宜，而平凡的題材和背景設定容易使故事內核趨于淺顯造成低齡化問題，對跨媒介敘事帶來困難。而太空美術這類題材更容易駕馭復雜的背景和世界觀，當前國內漫畫IP更需要像太空美術這種具有深度和內涵的題材。

（二）提升粉絲參與度

動漫要最大程度地擴大粉絲效應，在微博、LOFTER等社交平臺上鼓勵受眾創(chuàng)作內容，分享動漫相關信息，構建具有參與性的粉絲社群，打造動漫品牌。當下許多IP鼓勵粉絲進行二次創(chuàng)作和盈利，這樣可以在激發(fā)受眾的熱情和創(chuàng)造力的同時吸引潛在消費群，達到自發(fā)性傳播的作用，以最低的成本提升IP曝光度和影響力。太空題材的動漫IP還可以鼓勵受眾參與到相關大眾科學活動中，使受眾感受科學魅力的同時也在過程中培養(yǎng)了受眾群體的忠誠度、參與度和消費意愿。

綜上所述，目前國內原創(chuàng)動漫仍存在較多問題，動漫產業(yè)市場規(guī)模仍居于世界幾個動漫大國之后，創(chuàng)作者應著重構建全球化視野打造老少皆宜的漫畫IP，開發(fā)如太空美術這樣具有深度和價值的題材，讓中國的太空文化走向世界。

四、結語

我國動漫市場規(guī)模尚不及動漫大國美國、日本和韓國，而且動漫市場仍被國外動漫占據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，整個中國動漫市場直接消費人群大約為5億，巨大體量的消費人群仍存在著持續(xù)增長的空間。因此我國動漫市場市場需求大、缺口大而且國家支持，前景十分廣闊。中國文化部曾提出多達五項針對動漫產業(yè)轉型發(fā)展的先驗性舉措，其中指出IP引領式發(fā)展將成為動漫產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

數(shù)字媒體平臺的普及為動漫IP發(fā)展提供了契機，在這個物質文明進步精神需求變得強烈的時代，動漫IP更需像太空美術這樣有價值有內涵的核心內容。并且太空美術在世紀50年代世界第一顆人造衛(wèi)星發(fā)射前后，創(chuàng)作更加旺盛，逐漸推向高潮。隨著航天技術和太空科研的發(fā)展，太空文化也將走進大眾的視線，與太空美術相關的動漫IP也會吸引更多消費群體。隨著科學技術手段的迅速發(fā)展，人類的太空事業(yè)將不斷前進。作為其表現(xiàn)手段的太空美術與動漫IP結合，實現(xiàn)科學與藝術的融合，將成為人類共享的藝術，具有無限美好的遠景。

優(yōu)秀的IP可以帶動文化、科學的傳播。近3年來，藝術家通過對宇宙情懷的表達，希望能夠引起受眾的共鳴。有了這種情感的共鳴才會增加對太空的關心和熱愛。這正是科學文化傳播的重要方式之一。引起共鳴的好故事同樣也是優(yōu)質動漫 IP的核心元素。中國動漫產業(yè)更需要創(chuàng)作和開發(fā)出更多有文化價值、精神價值和經濟價值的優(yōu)質動漫IP。

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