北京味兒的環(huán)球影城

環(huán)球影城標(biāo)志性的轉(zhuǎn)動地球雕塑

濃郁中國風(fēng)的功夫熊貓景區(qū)

十二生肖版小黃人盲盒

中式風(fēng)格的好萊塢環(huán)球輝煌劇院

中式風(fēng)格搪瓷杯

大黃蜂回旋機(jī)配樂小蘋果

“你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多，紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點(diǎn)亮我生命的火火火火……”當(dāng)北京環(huán)球影城變形金剛基地的大黃蜂回旋機(jī)開始啟動，響起的配樂竟然是中國的“廣場舞神曲”《小蘋果》。

這個“大黃蜂混搭小蘋果”的奇妙體驗，一開始讓很多游客感到詫異，不過很快就有人跟著唱起來。

9月1日，北京環(huán)球影城開啟試運(yùn)行，并將于9月20日正式開園。北京環(huán)球影城是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止環(huán)球影城主題公園家族中開園規(guī)模最大的一座，其規(guī)模是日本大阪環(huán)球影城的2倍、新加坡環(huán)球影城的5倍。

實際上，在試運(yùn)行之前，北京環(huán)球影城已經(jīng)進(jìn)行了為期3個多月的壓力內(nèi)測，一些可以先睹為快的內(nèi)測游客在社交媒體上發(fā)布了大量的體驗感受和攻略，不僅讓還未正式營業(yè)的北京環(huán)球影城成為“頂流”，也引發(fā)了不少討論和熱議。其中，最受關(guān)注同時也是引發(fā)最多討論的就是，北京環(huán)球影城要如何融入和體現(xiàn)中國元素。

如何融入中國元素？真的很“土嗨”？

北京環(huán)球影城包括七大主題景區(qū)，分別是哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人世界和侏羅紀(jì)世界努布拉島，其中充滿中國元素的功夫熊貓是北京環(huán)球影城所獨(dú)有的。

作為首批受邀內(nèi)測游客的旅游博主Flex告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，美國、日本、新加坡等其他環(huán)球影城她都已經(jīng)打卡過了，對于北京環(huán)球影城，她最期待之處當(dāng)然就是中國元素甚至是“北京味兒”的加入。

“對比起來，美國太舊、新加坡太小，大阪雖然是日漫愛好者圣地，但其他項目由于日語的原因，對中國游客尤其是小朋友體驗并不好。而北京環(huán)球影城又大又新，即使去過其他環(huán)球影城也值得來打卡。只是中國演員的選擇以及外國演員的中文對白，感覺還需要打磨，才能和整體風(fēng)格更匹配，讓游客更有沉浸感?！盕lex說。

之前，北京環(huán)球影城曾因為“土嗨”的營銷視頻出圈，一些內(nèi)測用戶的視頻也讓不少網(wǎng)友覺得“中國味兒”有些奇怪，更像是外國人眼中的中國style。比如有網(wǎng)友將環(huán)球影城花車巡游的視頻配上了東北二人轉(zhuǎn)音樂，竟毫不違和。

據(jù)記者了解，不同于全資自主經(jīng)營的奧蘭多環(huán)球影城和好萊塢主題樂園，北京環(huán)球影城采取了與日本大阪環(huán)球影城相同的合資經(jīng)營模式。北京國際度假區(qū)有限公司由首寰投資和環(huán)球主題公司及度假區(qū)（康卡斯特NBC環(huán)球下屬業(yè)務(wù)板塊）共同持有，股權(quán)比例為70%和30%。首寰投資由5家北京國有企業(yè)共同所有，其中，首旅集團(tuán)為最大股東，持股比例超過50%，第二大股東為首開集團(tuán)。

不過，盡管在投資上中方比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美方，但品牌運(yùn)營卻由美方負(fù)責(zé)，這也是中國游客會感覺北京環(huán)球影城的中國元素總有點(diǎn)兒怪怪的原因?！懊婪秸J(rèn)為的中國元素就是這樣的?！币晃徊辉妇呙膬?nèi)部人士曾對媒體透露。

Flex倒并不覺得“土嗨”是貶義，她覺得主題樂園就是“造夢之地”，“土還是洋不重要，能讓人嗨起來最重要?！彼f。

人均千元只是起步價，機(jī)構(gòu)預(yù)測人均消費(fèi)或超1500元

除了游玩體驗，外界最為關(guān)注的還有排隊時間和游玩成本。記者采訪了幾位內(nèi)測用戶，他們都表示，內(nèi)測期間的每日游客數(shù)量只有正常開園后人數(shù)的四分之一到三分之一，但依然感覺到人山人海……想要一天刷完所有項目幾乎不可能。

這就意味著，要么買兩天的門票，要么購買優(yōu)速通（單次400元，無限次500元）或者貴賓體驗服務(wù)（9-10月份的價格在1900元至2800元，可享受快速入園、免排隊、專屬導(dǎo)游等服務(wù)）。

不過，對于單人游客來說，倒是有個好消息，不少玩樂項目會設(shè)有單人游客專門通道（Single?Riders），可以減少很多排隊時間。

至于玩一趟北京環(huán)球影城到底要花多少錢？其實還是能夠做到豐儉由人的。據(jù)了解，門票價格分為418元、528元、638元和748元4個檔位，淡季和平日最便宜，旺季和節(jié)假日最貴。不過，北京凜冽的寒風(fēng)可能會勸退一些想要選擇淡季的游客。

餐飲方面，樂園內(nèi)餐廳數(shù)量很多，幾十元的套餐和人均幾百元的大餐都有，而且北京環(huán)球影城并不限制游客自帶食品和飲料。不過，環(huán)球影城里的很多餐廳也是還原電影場景的，更像是樂園體驗的一部分，比如哈利·波特景區(qū)的三把掃帚餐廳和豬頭酒吧、功夫熊貓景區(qū)的平先生面館、小黃人景區(qū)的老巢餐廳……都是粉絲們要去專門打卡同款美食的地方。

紀(jì)念品的售價也并不低，但確實很難忍住不買。從記者的觀感來看，園區(qū)內(nèi)大包小包的游客不少。40元一支的小黃人雪糕、50元的黃油啤酒、195元一桶的小黃人汽車桶爆米花、348元的哈利·波特魔杖、849元的學(xué)院袍……您還別嫌貴，想要買還是要排隊的。

總之，人均千元的消費(fèi)水平，恐怕只是個起步價格。來自中信建投證券的一份研報顯示，北京環(huán)球影城預(yù)計每年將吸引1500萬～2000萬人次游客，單客人均消費(fèi)或超1500元，將帶來約250億～300億元年營業(yè)額。除此之外，北京環(huán)球影城也將帶動北京餐飲、酒店、旅游購物等客流提升約15%，每年帶動的增量產(chǎn)值約650億元，與園區(qū)收入合計約達(dá)千億元。

另一方面，投資也是巨大的。據(jù)悉，北京環(huán)球度假區(qū)一期各項目本身的建設(shè)投資，加上政府在交通等配套設(shè)施方面的投入，累計超過1000億元。目前北京環(huán)球影城主題公園是屬于一期項目，二期會建成中國主題公園，計劃引進(jìn)孫悟空等中國經(jīng)典IP主題，而三期則計劃建設(shè)水上樂園。

（本文圖片均由《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者孫冰攝）

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2021年第17期）