媒介融合背景下廣播新聞的傳播力研究

吉爾格力

在嶄新的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展可謂是相當(dāng)迅速，廣播新聞作為傳統(tǒng)的信息傳播模式，在此種嶄新的社會背景下，也正同步面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。想要在新媒體環(huán)境下發(fā)揮自身的優(yōu)勢，就要積極促進新聞傳播水準(zhǔn)的提升，只有這樣才能夠更為有效地貼合時代發(fā)展新方向。本文簡要論述分析媒介融合背景下的廣播新聞傳播力提升的路徑，希望能夠為廣播新聞行業(yè)提供借鑒。

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展正在極大程度地促進新聞傳播媒介的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)無法滿足人們與日俱增的信息需求。在嶄新的時代背景下，全面推動媒介融合具有相當(dāng)重要的時代意義。廣播新聞需要充分意識到目前自身發(fā)展所存在的不足和問題，而后在媒介融合的深層次支撐下，解決自身所存在的問題并提升傳播力，擴展新聞傳播影響力，此舉具有相當(dāng)重要的理論意義和實踐作用。

媒介融合的概念

媒介融合的含義

實際上，媒介融合并非是21世紀(jì)才提出的概念，早在上世紀(jì)70年代，便已經(jīng)有學(xué)界人士表明高新技術(shù)的深層次發(fā)展將會極大程度地促進新聞業(yè)、計算機行業(yè)以及印刷業(yè)的相互整合。而我國的中國人民大學(xué)教授蔡雯也對媒介融合提出過自己的看法和觀點，認(rèn)為應(yīng)該從新聞傳播發(fā)展視角著手領(lǐng)略分析媒介融合的概念。對于媒介融合概念，業(yè)界至今也并無準(zhǔn)確且詳細的描述，現(xiàn)階段的研究可以將其分化為不同媒體形態(tài)在高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下的融合發(fā)展流程。

媒介融合的分類

首先，媒介技術(shù)的融合，伴隨媒介融合的深化發(fā)展，媒體技術(shù)正在飛速升級轉(zhuǎn)型，這使得嶄新的數(shù)字化媒體平臺的建設(shè)已經(jīng)成為可能，制作媒體節(jié)目將會因此而更為便捷合理。其次，媒介所有權(quán)的相互融合必然會優(yōu)勢互補，進而促進媒體效率以及媒體質(zhì)量的提升，這帶來的促進作用是無從忽略的。最后，媒介業(yè)務(wù)的相互整合，在媒介融合以后，通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深層次應(yīng)用，媒體本身的表現(xiàn)力將會更為有效地提升，有效地擺脫了傳統(tǒng)表現(xiàn)模式單一的問題。

媒介融合背景下廣播新聞傳播力的問題

廣播新聞內(nèi)容缺乏趣味性元素

各種各樣的新型媒體的出現(xiàn)正使得各種信息資源越發(fā)雜亂，為了充分獲得受眾群體的重視和關(guān)注，存在有部分廣播新聞媒體盲目跟風(fēng)的問題。首先，傳播的娛樂性比較強的新聞內(nèi)容，甚至正在傳播的過程中失去本身的真實性以及完整性;其次，部分網(wǎng)絡(luò)用語被融合應(yīng)用在廣播新聞當(dāng)中，表面上來看似乎是完成了創(chuàng)新，但實質(zhì)上卻導(dǎo)致廣播新聞本身的嚴(yán)肅性大幅度降低，廣播新聞的影響力以及可信度正在此種情況下日漸降低，受眾群體關(guān)于廣播新聞的好感度也在不斷降低，久而久之勢必會威脅到廣播新聞的多元化建設(shè)與發(fā)展。

廣播新聞節(jié)目模式相對單一

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展、各種新媒體的建設(shè)和發(fā)展使得廣播新聞本身的時效性嚴(yán)重降低，廣播新聞在此種情況下，因沿襲傳統(tǒng)、單一的廣播新聞節(jié)目形態(tài)，導(dǎo)致受眾群體對其的興趣逐日減弱。部分廣播新聞雖然正在創(chuàng)新優(yōu)化目前的節(jié)目模式，但是伴隨時間的推移，許多類似的節(jié)目相繼出現(xiàn)，廣播新聞的節(jié)目同質(zhì)化的問題在此種情況下越發(fā)嚴(yán)重。

一些廣播新聞人員專業(yè)能力較低媒介融合的嶄新時代背景對廣播新聞工作者的要求日漸提升，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達的當(dāng)代，全面促進媒介的融合發(fā)展具有極為重要的意義。廣播新聞人員要在充分掌握專業(yè)知識的同時，掌握明確更多的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，同時將此類技術(shù)更為有效地應(yīng)用在媒介融合的進程當(dāng)中。但是就目前來看，廣播新聞行業(yè)當(dāng)中仍舊缺乏充足的專業(yè)人才的支撐，廣播新聞的從業(yè)者缺乏完整的媒體知識儲備的支撐，自身的專業(yè)能力尚待提升。

融媒體背景下廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略

在新媒體技術(shù)的深度影響下，廣播新聞本身是處于劣勢的，必須要守正和創(chuàng)新，提高新聞本身的品質(zhì)才能夠更好地吸引受眾群體的關(guān)注，滿足聽眾的實際需求，廣播電視新聞要巧妙地應(yīng)用新媒體技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)，汲取學(xué)習(xí)電視和互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)，充分展現(xiàn)出廣播新聞的優(yōu)勢，從而更好地收獲受眾群體的喜愛與青睞。

廣播新聞工作者要有創(chuàng)新意識

對廣播新聞而言，從新聞的整體內(nèi)容、題材以及形式等方面來看，任何環(huán)節(jié)的優(yōu)化完善都需要有關(guān)工作者的參與，如果想要行之有效地促進廣播新聞的傳播力的提升，就有必要先行從新聞工作者的視角著手分析論述。首先是要求新聞工作者具備良好的職業(yè)素養(yǎng)以及知識儲備，從最初的采集、編寫到后續(xù)播出等所有環(huán)節(jié)都需要科學(xué)合理地把控，具備良好且過硬的采寫能力，同時還需要具備良好的編輯能力，這樣才能夠行之有效地貼合當(dāng)前時代發(fā)展進程，滿足廣播新聞傳播力提升的重要需求。其次，要求廣播新聞工作者能夠形成更為良好的新聞敏感力，能夠及時有效地完成對社會當(dāng)中的熱點新聞的捕捉，聆聽受眾群體所共同關(guān)注的事件內(nèi)容，同時也需要科學(xué)地將其傳播給廣播電視節(jié)目的受眾群體。最后，要求廣播新聞工作者形成良好的創(chuàng)新意識和思維能力，需要在日常采寫、編輯和播出等基礎(chǔ)工作當(dāng)中發(fā)現(xiàn)存在的各種問題，并予以有效解決，與此同時，還需要在基礎(chǔ)工作當(dāng)中發(fā)現(xiàn)各種有待提升的地方，還需要及時聽取受眾群體的意見和觀點，以此來保障工作內(nèi)容的不斷改進與優(yōu)化。

在融媒體時代的深度影響下，廣播新聞工作者不僅僅要形成對廣播新聞的充分理解和認(rèn)識，同時還需要對電視和報紙媒體等形成完整的理解和認(rèn)識，關(guān)心和思考其傳播模式、新聞內(nèi)容、欄目設(shè)計等內(nèi)容，充分結(jié)合自身的工作情況，在其中發(fā)現(xiàn)共同點，尋找到能夠深度推動現(xiàn)代廣播新聞工作建設(shè)和發(fā)展的路徑，博采眾長，為廣播新聞工作的深度建設(shè)和發(fā)展奠定堅實的支撐作用。

廣播新聞內(nèi)容要進一步創(chuàng)新優(yōu)化

在互聯(lián)網(wǎng)、微信和微博等新媒體平臺興盛的年代，廣播新聞需要具備其應(yīng)有的獨特之處，使廣播新聞內(nèi)容獨具匠心，引發(fā)受眾群體的共鳴，切實有效地滿足受眾群體的需要。例如可以設(shè)計新聞連線節(jié)目，新聞工作者可以結(jié)合某條新聞線索，引出采訪地區(qū)的絕大多數(shù)人共同發(fā)現(xiàn)的難題及其在生活中遇到的困擾，借助廣播新聞的方式來尋求他人的幫助，也可以呼吁廣大受眾群體伸出援助之手，為民眾的現(xiàn)實生活提供幫助。

廣播新聞形式需要進一步優(yōu)化

融媒體時代給廣播新聞帶來沖擊的同時也帶來了機遇，有效拓寬了目前廣播新聞的傳播渠道以及傳播形式，使其整體形式越發(fā)朝向多樣化方向發(fā)展，可以讓廣播新聞更為有效地融入到受眾群體的生活當(dāng)中，提高廣播新聞的品質(zhì)以及傳播力。例如，廣播新聞所播放的社會焦點新聞，通過廣播的方式將新聞事件本身傳遞給受眾群體，而后通過新媒體技術(shù)進行后續(xù)傳播，以此來全方位地擴大廣播新聞的影響力以及傳播力，發(fā)揮廣播新聞的輿論引導(dǎo)作用。微信、短信以及微博等新媒體均能夠行之有效地將聽眾以及廣播新聞相互融合起來，聽眾則可以借助于微博和微信等新媒體平臺和廣播電臺進行交流互動，分享自己的觀點和看法，廣播電臺也能夠?qū)⒙牨姷挠^點和廣大聽眾相互分享，極大程度地提升聽眾對廣播新聞事件的關(guān)注力度。

總而言之，融媒體時代廣播新聞為受眾群體帶來的體驗與感受都是全新的，不管是從基本內(nèi)容、基本形式還是其他角度來看，都對廣播新聞工作者的能力提出了更高的要求，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)充分貼合當(dāng)前時代發(fā)展進程，積極有效地學(xué)習(xí)各種新知識以及新技能，全方位地提升自身新聞素養(yǎng)以及認(rèn)知高度，以此來實現(xiàn)采寫、編輯和攝影等多方面基礎(chǔ)工作的創(chuàng)新，為受眾群體提供耳目一新的感受，進一步促進廣播新聞品質(zhì)的提升。

（作者單位：新疆廣播電視臺廣播新聞中心）