新媒體視角下編輯策劃意識培養(yǎng)策略

電視媒體是我國傳統(tǒng)的主流媒體，可以通過電視媒體傳播出去的，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，電視媒體的新聞傳播方式與制度日趨完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展壯大，新媒體開始出現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的電視媒體來說，新媒體在傳播信息時具有高效便捷、內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化的特點，因此迅速受到了人們的青睞。在新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的短板顯露出來，傳統(tǒng)電視媒體必須要提升電視媒體編輯的策劃意識與能力，才有可能獲得更好的發(fā)展。

提升電視媒體編輯策劃意識的必要性

提升策劃意識有助于電視收視率的提高

新媒體的飛速發(fā)展對我國傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體所制作的各類節(jié)目收視率越來越低，在制作各類節(jié)目時，對于編輯來說，其必須要轉(zhuǎn)變自身的思維模式，這樣才能制作出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，適應(yīng)當前時代的發(fā)展需要。電視媒體的經(jīng)濟利益、收視率以及口碑等均受到了巨大的影響和沖擊。因此，為了進一步提升收視率，獲取更高的經(jīng)濟效益，電視媒體也采取了多種多樣的措施，比如說增加娛樂類節(jié)目的數(shù)量，優(yōu)化各類電視節(jié)目的排播方式，積極開發(fā)微信、微博等官方社交賬號，多渠道與用戶進行溝通和交流等。但實際上這一系列的措施所得到的效果并不是十分理想，觀眾依然在持續(xù)不斷地流失，尤其是年輕一代的觀眾，他們在觀看各類電視節(jié)目時更加傾向于新興媒體平臺。而電視編輯的策劃意識以及策劃能力的重要性就得到了極大的凸顯，他們的能力越強，也就意味著電視新聞的質(zhì)量越高，這樣收看電視新聞及其他節(jié)目的受眾將會增加，收視率也就得到了有效的保證。而要使收視率提高，關(guān)鍵還在于對電視節(jié)目內(nèi)容等進行整體策劃，編輯人員在進行節(jié)目策劃時既要通盤考慮，也應(yīng)當分析節(jié)目各個細節(jié)的優(yōu)化處理，做好節(jié)目各個節(jié)點的銜接工作，保證節(jié)目在播出時不出現(xiàn)任何差錯，要充分地體現(xiàn)新聞的主題，否則如果所播出的新聞難以引發(fā)受眾情感和思想上的共鳴，那么這樣的節(jié)目也會被受眾所摒棄。在必要情況下，編輯還應(yīng)當運用專業(yè)術(shù)語或者是表達方式對已經(jīng)獲取的新聞要素予以優(yōu)化，這樣才能使得電視新聞的內(nèi)容不斷優(yōu)化，切實保證收視率。

提升策劃能力及意識可以更好地滿足受眾需求

受眾需求是否得到了有效滿足，他們是否對所播出的節(jié)目感興趣，這些都是新聞內(nèi)容制作時需要思考的核心問題。對于受眾來說，其收看各類電視節(jié)目就是為了獲取資訊，放松身心，所以說在制作節(jié)目時，新聞編輯也應(yīng)當從受眾的角度出發(fā)策劃各類新聞節(jié)目。比如說，湖北電視臺的編輯在策劃新聞時，就應(yīng)當從湖北人民的生活習(xí)慣以及當前最為關(guān)心的核心話題入手，策劃相關(guān)新聞，同時還可以有效地加入一些現(xiàn)代化的、受眾可能會感興趣的元素，這樣受眾對節(jié)目的觀看興趣將會大幅度提升，觀眾的審美視覺疲勞感也能夠因此大幅度降低。從長遠角度出發(fā)，受眾在觀看電視節(jié)目時獲得了自身感興趣的內(nèi)容，不僅可以有效地提升電視節(jié)目的收視率，而且還可以將電視新聞節(jié)目想要傳達的積極正面的價值觀滲透到受眾內(nèi)心深處，有助于營造良好的媒體環(huán)境，增強輿論引導(dǎo)力。但是，在此過程中，編輯策劃時雖然需要充分考慮受眾需求，但是也不能無原則地遷就受眾，還需要堅持電視新聞的播出原則。

提升策劃能力及意識可以增強電視媒體感染力

在融媒體時代，新媒體的發(fā)展為受眾提供了更加多元化的信息獲取途徑，對于各類突發(fā)新聞和狀況，受眾可能無需收看電視新聞，登錄微博、微信等社交媒體賬號，就可以迅速地了解相關(guān)信息以及事情發(fā)生的前因后果，而且新媒體所能夠提供的各類新聞資訊更加豐富，不受時空的局限，這些都給受眾了解信息帶來了極大的便利。在此背景下，如果傳統(tǒng)電視媒體編輯策劃不能與時俱進，對自身節(jié)目編輯策劃中存在的問題進行調(diào)整，那么其必將會被時代所拋棄。對于電視媒體來說，其要想在激烈的市場競爭中取得一席之地，就需要對信息內(nèi)容進行策劃，使其所傳播的信息內(nèi)容可以更好地滿足受眾需求，適應(yīng)全新的媒體環(huán)境。而要想實現(xiàn)這一目標，電視媒體編輯就應(yīng)當具備較強的策劃意識和能力，比如說當前網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的新聞信息，受眾雖然接收到了相關(guān)信息，但是可能對于這些信息背后的深層次含義并不是十分了解，而編輯策劃時如果可以對這些信息進行整理，并有針對性地策劃，則可以賦予相關(guān)新聞信息以全新的生命力，進一步增強信息的感染力。媒體傳播的感染力越強，那么就越容易引起受眾的注意，這樣電視媒體的影響力以及傳播效果也將會擴大。

新媒體視角下編輯策劃意識提升策略

注重電視編輯內(nèi)容選題和綜合素養(yǎng)的提高

選題是編輯策劃的重要內(nèi)容之一，其決定了電視收視率以及節(jié)目的質(zhì)量，編輯在確定電視新聞主題的時候，首先需要注重選題，要具備較強的選題意識，在準備了多個選題的情況下，要能夠從受眾的角度分析他們最喜歡的選題是什么，要能夠迅速地對選題的價值予以判斷。選題意識是策劃意識的外在表現(xiàn)，電視編輯在編輯策劃節(jié)目內(nèi)容時也需要結(jié)合選題深入展開。所以，對于一名優(yōu)秀的電視編輯來說，其要想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，首先就需要具備選題意識和能力，這樣才能更好地開展后期的新聞制作工作。其次，在電視新聞標題的選擇上，也需要具有編輯策劃意識，一般來說，具有吸引力、影響力和號召力的標題更容易吸引受眾的注意力，而這些也需要結(jié)合具體的新聞內(nèi)容進行編輯策劃，編輯需要有較強的政治敏銳性，要能夠準確分析如何制作新聞以及標題，既能夠有效地吸引受眾注意力，同時還可以將黨的方針政策融入其中，進而更好地發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)力。此外，對于電視編輯來說，除了要具備選題策劃、標題制作能力和政治敏銳性之外，還應(yīng)當具備良好的專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，要學(xué)會從受眾的角度分析問題，保證可以準確而敏銳地洞察受眾心理，了解受眾的喜好，這樣也有助于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當然，這些能力的形成絕非一朝一夕能夠培養(yǎng)出來的，其需要長期的沉淀和積累。

注重新聞線索收集和編排工作實施

電視編輯策劃能力及策劃意識的提升，離不開日常編輯工作的各個環(huán)節(jié)，在節(jié)目制作過程中，需要將編輯策劃融入相關(guān)工作的全過程，保證工作人員對每個環(huán)節(jié)都充分重視，這樣才能從整體上提升編輯工作者的策劃意識與能力。在提升編輯策劃意識時，可以嘗試將“精細化”與“創(chuàng)新性”的概念融入其中，因為對于觀眾來說，如果其長期接收的都是同一種新聞播報模式，播報方法也缺乏新意，那么他們對節(jié)目的興趣可能很難長久地保持下去。但是如果能夠?qū)⑾嚓P(guān)概念融入到編輯策劃工作之中，那么必將能夠給相關(guān)工作注入新的生機與活力，這樣還可以在實踐鍛煉中提升工作人員的策劃意識。

創(chuàng)新新聞形式，增強新聞的互動性

優(yōu)秀的新聞編輯策劃一定要能夠與受眾產(chǎn)生互動，如果一個新聞策劃出來之后只是單純地傳遞信息，缺乏趣味性和互動性，那么也將會影響受眾的視聽感受。所以說，制作新聞節(jié)目時，在編輯策劃的過程中就應(yīng)當積極創(chuàng)新新聞形式，加強與受眾之間的交流和互動。而要加強與受眾的交流互動，首先在新聞題材選取上就應(yīng)當盡可能地選擇受眾感興趣的新聞話題或者是時事熱點，借此引發(fā)與受眾之間的情感共鳴，這樣觀眾也就更愿意發(fā)表自己的意見和看法。其次，在新聞媒介方面，則可以嘗試摒棄傳統(tǒng)的傳播媒介，選擇可以與公眾有效互動的媒介傳播新聞內(nèi)容，比如說可以通過視頻直播，這樣受眾進入到直播間之后就能夠直接進行交流和互動，當前我國央視新聞的許多主持人，如海霞、康輝等在播放電視新聞節(jié)目之余，就經(jīng)常借助微博等社交平臺對時事熱點事件進行直播評論，這種直播的方式更加具有親和力，更容易與受眾產(chǎn)生互動。

善于運用各類新媒體編輯策劃新聞

在新媒體視角下，對于優(yōu)秀的編輯來說，其必須要對新媒體的各方面知識有充分認識和了解，要能夠靈活地運用相關(guān)媒體平臺傳播新聞，提高新聞的關(guān)注度。在開展該項工作時，編輯人員要能夠準確掌握不同媒體的特點，學(xué)會揚長避短，比如說，有的新媒體互動性比較強，使用該媒體平臺的主流用戶主要是90后、00后，那么在這些平臺上傳播新聞時，就應(yīng)當以輕松活潑的風(fēng)格為主，而還有一些傳統(tǒng)的媒體，受眾年齡偏大，個性嚴謹，那么在傳播新聞時其風(fēng)格也應(yīng)當及時做出調(diào)整和優(yōu)化。

編輯策劃意識對電視節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)有著極為重要的意義，通過有效的編輯策劃，可以使一條普通的新聞迸發(fā)出全新的生機與活力，增強新聞的感染力，使得受眾能夠更好地了解和認識新聞，而且編輯策劃意識的提升還有助于增強新聞工作人員的創(chuàng)新能力，可以使得我國媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

作者簡介：

牛寅（1986-），男，漢，湖北武漢，職稱：中級記者，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：新媒體研究。

（作者單位：湖北廣播電視臺融媒體新聞中心）