紙質(zhì)媒體如何借助網(wǎng)絡(luò)求發(fā)展

唐曉妮

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，許多青年人的閱讀方式已經(jīng)從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體上，這種閱讀方式的改變給紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來一些威脅。紙質(zhì)媒體從出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)有了很長的歷史，其有真實性、適應(yīng)的閱讀年齡更加廣泛等優(yōu)點。但是在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，紙質(zhì)媒體想要發(fā)展下去不僅要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，還要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，并思考和探討自身相較于互聯(lián)網(wǎng)媒體的不足，取長補短才能使其在未來走得更好、更遠。

紙質(zhì)媒體遇到的挑戰(zhàn)

時效性較低

現(xiàn)在媒體對一件事情的傳播大多是通過新聞采訪，而新聞是需要有時效性的，從信息編輯以及傳遞的主要途徑和方式而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的時效性。微博、百度、今日頭條等一些平臺可以及時地將一些新聞發(fā)布出來，可以讓更多的人在第一時間內(nèi)就看到這些新聞。但是報紙等一些紙質(zhì)媒體想要報道這些新聞是有很多流程的，其需要對報道的事情進行采訪、編文、排版等操作，而這些流程無疑會耗費很多時間，往往當(dāng)這些新聞通過紙質(zhì)媒體到達讀者的手中時，這些新聞就已經(jīng)沒有了時效性。有許多的讀者也會因為紙質(zhì)媒體時效性較低、閱讀相對不方便的缺點，而選擇了一些新型媒體。

缺少互動性

人們都是非常想要通過有效的交流和互動去表達自己的觀點，都希望自己的觀點能夠與更多的人分享。當(dāng)一個人看到重大新聞后，是非常想與周圍的人分享這件事情的，但是紙質(zhì)媒體是有一些條件限制的，讀者如果選擇紙質(zhì)媒體就只能進行單一的閱讀，或者很大程度上局限于具體范圍和具體數(shù)量的新聞事件與評議。紙質(zhì)媒體不能滿足讀者互動的需求，但是互聯(lián)網(wǎng)是能滿足讀者的這種需求的，閱讀者可以在相對自由和具有一定法律和輿論壓力維護的基礎(chǔ)上暢所欲言，在互聯(lián)網(wǎng)上和別人分享自己的閱讀感受，并且使用互聯(lián)網(wǎng)與別人交談也變得更加輕松與便捷，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性也更加降低了人們對紙質(zhì)媒體的需要。

互聯(lián)網(wǎng)時代紙質(zhì)媒體的發(fā)展方法

提高內(nèi)容的質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)的便利性提高了新聞的時效性，在這個方面，紙質(zhì)媒體是不能和新型網(wǎng)絡(luò)媒體相比的。因此紙質(zhì)媒體需要尋找新的發(fā)展方向，任何事物都是有缺點的，紙質(zhì)媒體可以根據(jù)其他媒體的缺點發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)媒體對于一些新聞的評價由于相關(guān)思考時間較短、發(fā)布流程相對便捷等因素，其內(nèi)容都常常只是止于較淺的層面，它對新聞現(xiàn)象和其背后存在的各類隱含問題的分析并沒有非常透徹，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個缺點。而紙質(zhì)媒體就可以彌補網(wǎng)絡(luò)媒體的這個缺點，紙質(zhì)媒體在報道中可以積極查閱相關(guān)資料，廣泛征集各方見解，以此來增加新聞評論的深度，可以利用自己的文章剖析更深層次的新聞現(xiàn)象，讓一篇報道更加具有自己的特色，從而重新激起讀者對紙媒的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者在進行大量新聞事件的閱讀以及廣泛接受廣大網(wǎng)民的各種意見和看法之后，再進行較深層次和較客觀性地表達對事件的看法，對新聞事件形成全面而客觀的認識。

在互聯(lián)網(wǎng)上每個人都可以根據(jù)新聞發(fā)布自己的觀點，甚至他們可以自己編寫一些新聞，這就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上有許許多多的虛假新聞，所以說在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的真實性難以得到保障。紙質(zhì)媒體是經(jīng)過很多年的歷史發(fā)展的，而且紙質(zhì)媒體有很高的真實性，人們也是非常相信紙質(zhì)媒體的，因為人們覺得紙質(zhì)媒體具有更高的真實性，也具有更高的可信度。眾所周知，紙質(zhì)媒體發(fā)布一條新聞需要花費很長時間，但是紙質(zhì)媒體也具有更高的可信度。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞內(nèi)容參差不齊，真假摻雜，難以分辨，另外又由于其信息的容易獲取，使得廣大讀者原本可能只需要查閱一個事件或一個概念，然而在現(xiàn)實瀏覽中卻出現(xiàn)了由一個發(fā)散到無數(shù)個新聞事件和相關(guān)概念的刷屏行為，根據(jù)這種情況，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的真實性以及估算的有效新聞閱讀時間在同樣的條件下并不一定多于紙質(zhì)媒體。因此，提高紙質(zhì)媒體的內(nèi)容質(zhì)量具有至關(guān)重要的作用，紙質(zhì)媒體對于傳播正能量有不可忽略的作用。

樹立大媒體觀念

無論社會和科學(xué)技術(shù)如何發(fā)展，不可置疑的是，紙質(zhì)媒體仍然有不可替代的作用。在激烈的競爭中，紙質(zhì)媒體如果想要有一個更好的發(fā)展，那它一定要有一個大媒體的觀念，紙質(zhì)媒體需要改變自己傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，需要有一個新型的、能幫助他們發(fā)展的、科學(xué)而高效的經(jīng)營模式。

首先，紙質(zhì)媒體要樹立起積極維護客戶和努力了解客戶需求的強烈意識，千里之行，始于足下。任何事物想要獲得良好的發(fā)展，就必然要具備良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，在紙質(zhì)媒體的發(fā)展中更是如此，紙質(zhì)媒體要積極借鑒互聯(lián)網(wǎng)擁有忠實而數(shù)量龐大粉絲的優(yōu)點，紙質(zhì)媒體如果沒有自己的客戶，那就很難得到持續(xù)發(fā)展。所以紙質(zhì)媒體應(yīng)該詳細了解受眾的心理，才能做出更加滿足消費者需求的報道，他們做出的內(nèi)容才會有多的觀眾愿意去觀看。選擇紙質(zhì)傳媒的觀眾越多，他們的銷量就會更好，在廣告上也會有更高的收益，這樣紙質(zhì)傳媒在經(jīng)濟上也不會有一些擔(dān)心，它們才會在未來的道路上走得更加長遠。

其次，紙質(zhì)媒體要向互聯(lián)網(wǎng)媒體學(xué)習(xí)，嘗試做出一定的改變和創(chuàng)新，來探索科學(xué)而高效的自身發(fā)展方向，并積極主動地予以落實，如果紙質(zhì)媒體沒有自己的發(fā)展方向，那他們在這個社會上是沒有辦法存在的，因此，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性和人們對電子書的熱愛，加強網(wǎng)絡(luò)刊物的版權(quán)管理至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)上有許多的電子書是被任意下載的，如果說能夠加強版權(quán)管理，那也是對作者權(quán)益的保護，這種方式也可以提高紙質(zhì)媒體的經(jīng)濟效益。

利用網(wǎng)絡(luò)為紙質(zhì)媒體作良好宣傳

當(dāng)下社會，人們無時無刻不在接觸網(wǎng)絡(luò)，而接觸紙質(zhì)媒體的時間和機會相對較少。因此，紙質(zhì)媒體可以及時利用網(wǎng)絡(luò)高便捷性、高時效性和高參考性等優(yōu)點，在網(wǎng)絡(luò)上進行合理合法的宣傳。

一方面，網(wǎng)絡(luò)上有許多關(guān)于紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體利弊的激烈討論。比如，有些人就是喜歡進行實物會閱讀，紙質(zhì)媒體良好的感官性給讀者帶來不可言說的快樂與美好感受。前阿根廷國家圖書館館長、著名作家博爾赫斯曾說過一句十分著名的話一如果有天堂，那一定是圖書館的模樣。紙媒可以通過網(wǎng)絡(luò)，積極引導(dǎo)和督促各方人士，從紙質(zhì)媒體給人強烈的喜歡感受出發(fā)，多在網(wǎng)絡(luò)上推送一些通過紙質(zhì)閱讀獲得美好感受的視頻和文章，多通過網(wǎng)絡(luò)向人們宣傳紙質(zhì)閱讀的優(yōu)勢、發(fā)展歷史、應(yīng)用現(xiàn)狀未來發(fā)展等問題，以此來引起人們對紙媒的關(guān)注。

隨著社會和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)一定會成為一種流行的趨勢，紙質(zhì)媒體在自己發(fā)展的道路上可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與時俱進。紙質(zhì)媒體可以把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個工具，利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展自己，網(wǎng)絡(luò)媒體的存在對于紙質(zhì)媒體來說既是一種威脅，也是一種機遇和挑戰(zhàn)，如果紙質(zhì)媒體能充分利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)揮自己的特點，必然會迎來更寬廣的發(fā)展前景。

參考文獻：

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【3】朱鴻軍，馬莉.走向“復(fù)合型媒體”：紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路——訪日本經(jīng)濟新聞社社長喜多恒雄【J】.媒體，2010（04）22-24.

（作者單位：寶雞日報社）