新傳播時代，當(dāng)傳統(tǒng)遇到“非傳統(tǒng)”

戈然

眼下，很多人第一時間關(guān)注熱點新聞、突發(fā)事件都是從手機(jī)、電腦平臺獲取，方便快捷。這是傳統(tǒng)定時定量的電視新聞節(jié)目做不到的地方。筆者在這里關(guān)注和討論的是電視這一傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)電視時政新聞在當(dāng)下這種新的傳播環(huán)境下，應(yīng)該如何敞開大門，擁抱迎接新型媒體形態(tài)，讓原有傳統(tǒng)的樣子添加一些新氣象新元素。

當(dāng)時代的巨輪滾滾到來的時候，每種事物都會或多或少、或快或慢、或前或后遭遇到它。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年 3月增長8540萬。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，40歲以下網(wǎng)民超過50%，學(xué)生網(wǎng)民最多，占比為21.0%。我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為26.2個小時，其中，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，比2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，比2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。和這組數(shù)字反映的現(xiàn)實一樣，眼下，很多人第一時間關(guān)注熱點新聞、突發(fā)事件都是從手機(jī)、電腦平臺獲取，方便快捷。這是傳統(tǒng)定時定量的電視新聞節(jié)目做不到的地方。筆者在這里關(guān)注和討論的是電視這一傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)電視時政新聞在當(dāng)下這種新的傳播環(huán)境下，應(yīng)該如何自處。是繼續(xù)一成不變地按照原有方式方法做新聞，還是敞開大門，擁抱迎接新型媒體形態(tài)，讓原有傳統(tǒng)的樣子添加一些新氣象新元素。筆者觀察，近年來，從中央廣播電視總臺到省市各級電視臺，從大屏到小屏，其實大家的選擇都是后者。

當(dāng)下，越來越多的主流媒體不斷挺進(jìn)融媒體產(chǎn)業(yè)的深水區(qū)，大量各類形式的融媒體新聞產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，“小視頻+時政新聞”模式越來越受主流媒體的認(rèn)可并積極進(jìn)行相關(guān)嘗試和突破。過去，我們看權(quán)威新聞，還是習(xí)慣從報紙、電視新聞聯(lián)播上獲取，受眾是這樣做，媒體人也是這樣想這樣做。所以幾年前，電視新聞人還是用攝像機(jī)、話筒采訪后，回到臺里寫稿配音，再用學(xué)過的傳統(tǒng)編輯方式聲畫對位地編輯新聞，然后由主持人播出這樣的流程和思路開展工作。不知不覺中，平時好像覺得只在生活中使用的“抖音”“vlog”等新興詞匯業(yè)態(tài)開始走進(jìn)工作中。

新媒體傳播時代到來了。一開始很多傳統(tǒng)電視新聞媒體做公眾號，只是簡單地把電視新聞中播出的畫面聲音新聞?chuàng)Q成文字圖片，然后放到公眾號中，但是這樣的新媒體效果并不是很好。隨著新型傳播方式的不斷進(jìn)步改變，很多新平臺不斷涌現(xiàn)，很多傳統(tǒng)電視新聞工作者開始不僅要在電視媒體上做好新聞，傳播好黨和政府的聲音，講好當(dāng)?shù)毓适?，同時，隨著新媒體業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞單位開始申請公眾號、視頻號等新型傳播載體，一是拓寬傳播路徑，二是迎合時代發(fā)展變化方向，多爭取青年一代人的關(guān)注，用他們喜聞樂見的接受信息的方式方法爭取更多的受眾。所以新聞工作者們也開始居安思危，為了不掉隊不落伍，開始嘗試制作電視小視頻。這種類型的小視頻，有的僅有畫面、音樂和文字，也有的融合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主播的形式，將人物出鏡放到其中。根據(jù)題材不同，有的是采訪者、有的是受訪者、有的是普通工作人員，他們的出現(xiàn)增加了視頻可視性和親切感、現(xiàn)場感。

在傳統(tǒng)電視新聞中，一般出鏡報道的主力是記者，有時候是節(jié)目主持人，但是受制于題材限制以及傳統(tǒng)新聞制作的結(jié)構(gòu)，很少會有記者出鏡報道，而且即便要出鏡，對記者本人的穿著打扮、語言結(jié)構(gòu)內(nèi)容都有較高要求。但是新媒體傳播時代背景下，受眾更歡迎人物的現(xiàn)場講解，再在小視頻中加入輕快的音樂、適合的其它背景聲效、流行的卡通圖案等，把產(chǎn)品包裝得放松、娛樂，能消解受眾不必要的緊張和距離感，這可能是更好、更有力的傳播方式。新媒體的人物出鏡要求更隨意、更輕松活潑、更親民，這對傳統(tǒng)電視新聞工作者來說，帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同時也是新的機(jī)會。那就是通過這個途徑去塑造品牌記者，和大眾混個“臉熟”，獲得受眾的喜歡認(rèn)可，從而加強(qiáng)傳播效果。而且，相比傳統(tǒng)電視新聞播出時間是固定的，新媒體上無時無刻都可以傳輸播出新聞，只要有傳播需求、有內(nèi)容，就可以馬上做出一個產(chǎn)品，然后傳上公眾號、視頻號或者在微信朋友圈，大大提升了新聞時效性，有些突發(fā)重大事件中，新媒體更像一個直播平臺，一線記者可以隨著事件的進(jìn)展在合適的時候制作一條條小新聞。

以2020年新冠肺炎疫情期間為例，云南廣播電視臺派出記者，和云南省支援武漢咸寧的醫(yī)療隊一起出發(fā)一起返回。按照傳統(tǒng)新聞制作觀念，就是要等到隊伍正式開展工作后，有重大事件時，采訪發(fā)回電視新聞。但是當(dāng)時去的是位80后的年輕記者，她已經(jīng)有了新媒體工作意識，所以在飛機(jī)落地湖北后，她迅速在機(jī)場內(nèi)用自己的手機(jī)拍攝記錄了一段視頻，同時自己入鏡講述在機(jī)場所見所聞和感想。當(dāng)時她是云南省唯一到湖北地區(qū)采訪防疫抗疫的媒體人，所以她的采訪內(nèi)容可以說是獨家新聞，分量不小。通過小視頻，讓牽掛這群人、這件事的受眾，第一時間了解到了當(dāng)?shù)氐臓顩r，令人印象深刻。

傳統(tǒng)電視新聞習(xí)慣“鏡頭+解說”方式來呈現(xiàn)視頻，不僅制作流程多、成本高，還導(dǎo)致分發(fā)緩慢。在新聞事件采訪過程中，vlog制作者需要抓住場景適應(yīng)、情感喚起、社交屬性等特點，快速響應(yīng)、百姓視角、精彩瞬間、暖新聞?wù)芰康群诵囊?，利用豎視頻具有貼近感、符合輕量化傳播、沉浸式體驗以及適合移動化閱讀場景等優(yōu)勢，以“開頭即高潮”的形式直接進(jìn)入主題，抓住用戶眼球，從人的主觀視角講述故事，與受眾建立情感上的鏈接，以快閃式的敘事，更多地呈現(xiàn)畫面、語句、細(xì)節(jié)等精彩瞬間。和傳統(tǒng)電視新聞播出要求不同，小視頻新聞里，鏡頭會有現(xiàn)場聲、會有自然動作鏡頭，這些鏡頭和聲音不用剪掉，以減少修飾擺拍感。另外，有的傳統(tǒng)電視記者拿到線索、選題后，往往主題先行，有時為了達(dá)到效果，還要前期跑一趟，實地了解一番，想好腳本，定好方向再去拍。被拍攝的對象有的會照著記者的意圖、方向提供內(nèi)容，配合拍攝，場景環(huán)節(jié)人物都如同拍攝一場婚紗照一樣，一般沒有什么意外。而小視頻制作者拍攝時，當(dāng)然也需要研究拍攝內(nèi)容和過程，但對于情節(jié)發(fā)展的穩(wěn)定性沒有特別大的預(yù)想和后期處理，拍攝順著原始脈絡(luò)發(fā)展，也許有突發(fā)事件、也許有意外驚喜，統(tǒng)統(tǒng)都呈現(xiàn)給用戶看，這樣更能有代入感，讓視頻內(nèi)容帶著用戶看下去。說到底，傳統(tǒng)時政新聞記者在制作小視頻和vlog的時候，應(yīng)該挑戰(zhàn)自我，不要受制于傳統(tǒng)采編思維的束縛。

此外，要做新媒體，除了思想心態(tài)的準(zhǔn)備，苦練“內(nèi)功”外，有一個好用的工具，也是必不可少的。通常，一個內(nèi)存夠大、電量充足、照相功能較好的手機(jī)就是一個不錯的工具，配上一個自拍桿，一個人就可以制作出一個簡短的新聞小視頻。手機(jī)拍攝不需要調(diào)整參數(shù)，很容易上手，而且現(xiàn)在也有很多的手機(jī)視頻剪輯軟件例如剪映，拍攝完直接就可以在手機(jī)上進(jìn)行剪輯，很方便。手機(jī)拍攝時要注意調(diào)整手機(jī)分辨率，盡量拍攝高清的，另外就是注意橫屏豎屏問題，如果是上傳自媒體平臺最好可以使用橫屏畫面，如果是上傳短視頻APP就用豎屏畫面。同時要注意焦距的變化，如果一個焦距景別拍到底，視頻畫面看起來會比較枯燥。還有就是光線要充足。另一種當(dāng)下用來拍攝的工具就是手持?jǐn)z像機(jī)，也叫云臺相機(jī)。這種攝像機(jī)首先是小巧，方便攜帶，還有平移軸電機(jī)+俯仰軸電機(jī)+橫滾軸電機(jī)等多軸防抖功能，拍攝更加穩(wěn)定。其次，可以實現(xiàn)多倍變焦。如果采訪人物距離設(shè)備較遠(yuǎn)，還可以連接麥克風(fēng)配合使用。但這個問題就是因為總體體型小，所以監(jiān)控器也很小，如果用自拍桿距離較遠(yuǎn)的時候拍攝，使用者會看不清到底有沒有把自己和需要拍攝的物體框進(jìn)去。所以目前各類拍攝器材都有它的優(yōu)缺點，需要視使用者使用的場合而定了。同時，由于制作思路和方式的改變，拍攝制作vlog也需要專業(yè)人員，能熟練使用拍攝編輯設(shè)備，同時具備圖文美編能力，才能出精品。所以應(yīng)該加強(qiáng)對電視新聞工作者拍攝小視頻能力的培訓(xùn)，過去拍攝的工作主要由攝像記者完成，今后，文字記者也會加入到拍攝隊伍中，培訓(xùn)必不可少。對于新聞記者來說，應(yīng)該加強(qiáng)美術(shù)技法、視覺規(guī)律方面的自我提升，多讀一些例如《美術(shù)編輯工作指南》《美術(shù)編輯學(xué)概論》的書籍，提升自己對視覺元素選擇、整理、組織、加工、記錄并優(yōu)化傳播的編輯過程。

（作者單位：云南廣播電視臺）