媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒應(yīng)變方式淺談

代建新

媒體融合的大趨勢(shì)使傳統(tǒng)主流媒體紛紛開始轉(zhuǎn)型，紙媒以往的工作模式需要不斷更新，在接觸媒體融合工作模式的過程中，需要傳統(tǒng)紙媒不斷調(diào)整自身的發(fā)展模式，同時(shí)注重與其他主流媒體加強(qiáng)合作，靈活資源共享，使傳統(tǒng)紙媒能夠更加從容地面對(duì)媒體融合環(huán)境，完善自身的新聞報(bào)道工作，有效提高媒體的公信力和影響力。

當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒工作方式存在的問題

傳統(tǒng)紙媒運(yùn)營(yíng)模式單一固化

傳統(tǒng)紙媒以往所使用的報(bào)道方式較為單一，對(duì)新聞信息的采編、報(bào)道大多以報(bào)紙報(bào)刊的形式展開，并且紙媒采編者由于受到報(bào)紙報(bào)刊表現(xiàn)形式的限制，缺少采集視頻素材的習(xí)慣，導(dǎo)致在視頻素材的積累方面具有一定的欠缺，而現(xiàn)階段媒體融合工作模式下，各類媒體對(duì)于視頻素材的需求正呈直線上升的趨勢(shì)，對(duì)于媒體融合的工作環(huán)境需求不能夠得到滿足，那么傳統(tǒng)紙媒就無法較為靈活地與其他主流媒體順利合作，自身開展新聞工作的效率也將受到嚴(yán)重的影響。

紙媒與受眾接觸相對(duì)少

現(xiàn)階段受眾已經(jīng)開始使用新媒體平臺(tái)不斷接觸各類新聞信息，這些新媒體平臺(tái)中較強(qiáng)的交互功能使受眾的瀏覽習(xí)慣不斷發(fā)生改變，在新媒體時(shí)代下大眾傾向于通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法和觀 ，點(diǎn)，然而紙媒與受眾交互的渠道通常以電話、電子郵件等為主。傳統(tǒng)交互渠道的使用率逐漸變低，而傳統(tǒng)紙媒也沒有及時(shí)與受眾通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流，也就無法及時(shí)獲取受眾帶來的反饋，從而調(diào)整傳統(tǒng)紙媒對(duì)新聞的報(bào)道方向及內(nèi)容，難以吸引受眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注。

媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜新聞質(zhì)量低

現(xiàn)階段我國(guó)媒體領(lǐng)域不斷發(fā)展，很多自媒體如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾的視野中，他們?cè)趧倓偝尚偷臅r(shí)期所累積的受眾較少，而一些自媒體為了投機(jī)取巧，快速提高自身的媒體影響力，在新聞內(nèi)容的報(bào)道過程中，常常將一些新聞事實(shí)進(jìn)行虛化，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至還有一些自媒體制造虛假新聞，通過這類新聞內(nèi)容的報(bào)道來博取大眾眼球。這種情況下傳統(tǒng)紙媒引導(dǎo)大眾輿論的工作將會(huì)受到阻礙，并且一些傳統(tǒng)紙媒工作者在進(jìn)行新聞信息采編的過程中常常會(huì)被這些虛假新聞阻擋視野，很容易受到虛假新聞的影響，導(dǎo)致報(bào)道的新聞內(nèi)容出現(xiàn)質(zhì)量問題，不利于紙媒在媒體融合環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。

媒體融合給傳統(tǒng)紙媒帶來的影響

幫助傳統(tǒng)紙媒拓寬受眾

媒體融合的工作模式為傳統(tǒng)紙媒帶來了更多信息宣傳的渠道，紙媒所報(bào)道的新聞內(nèi)容，通過媒體間的相互合作，可以在電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞客戶端中進(jìn)行傳播，這些平臺(tái)中的受眾群體規(guī)模龐大，些平時(shí)沒有閱讀紙媒刊物習(xí)慣的受眾也能夠通過這些平臺(tái)對(duì)紙媒單位有一定的了解。同時(shí)通過多種渠道進(jìn)行宣傳的方式可以豐富紙媒表現(xiàn)形式，使受眾能夠?qū)埫疆a(chǎn)生良好的印象，更樂于通過紙媒接收信息內(nèi)容，不斷提高傳統(tǒng)紙媒單位的媒體影響力。

提高傳統(tǒng)紙媒新聞工作效率

不斷增長(zhǎng)的新聞信息量意味著對(duì)傳統(tǒng)紙媒工作者的要求不斷提高，紙媒工作者所需采編的新聞信息更多，而隨著媒體融合工作模式的不斷深化，傳統(tǒng)紙媒可以通過媒介的相互融合，提高工作效率。媒體融合模式下，紙媒工作者的審讀工作能夠得到其他媒體單位的支持，通過較為客觀公平的角度保證傳統(tǒng)紙媒所報(bào)道新聞內(nèi)容的質(zhì)量，并且基于新媒體技術(shù)的支持，還能使傳統(tǒng)紙媒工作者對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道更加及時(shí)、準(zhǔn)確，提高傳統(tǒng)紙媒整體的轉(zhuǎn)速，為其整體工作提高效率。

媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒應(yīng)變措施

定期組織培訓(xùn)，加強(qiáng)媒體責(zé)任意識(shí)在媒體融合環(huán)境下，需要紙媒單位定期組織培訓(xùn)活動(dòng)，提高他們?cè)诿襟w融合工作中的工作技巧，同時(shí)也要對(duì)紙媒內(nèi)部工作者的個(gè)人職責(zé)進(jìn)行明確規(guī)范。目前，一些紙媒單位在運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)一人多職的情況，導(dǎo)致新聞工作容易出現(xiàn)紕漏，這就要求紙媒單位明確劃分各個(gè)崗位的職責(zé)，從對(duì)新聞內(nèi)容的采集、編輯、審核、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行職責(zé)的明確，在新聞內(nèi)容發(fā)布后出現(xiàn)問題時(shí)，仔細(xì)審查每個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問題。同時(shí)為了保證公平，在新聞內(nèi)容的審讀過程中，也可以進(jìn)行交叉審校的模式，使審校過程更加高效、準(zhǔn)確。

通過新媒體平臺(tái)拉近與受眾的距離隨著人們?yōu)g覽習(xí)慣的不斷改變，現(xiàn)階段越來越多的受眾群體已經(jīng)開始通過使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端瀏覽新聞信息，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的交互功能受到了廣大用戶的青睞，并且很多主流媒體也在各類新媒體平臺(tái)中創(chuàng)建了賬號(hào)，其中發(fā)布的新聞內(nèi)容也具有較強(qiáng)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。紙媒工作者應(yīng)該不斷通過使用這些新媒體平臺(tái)，與受眾展開交互，分析平臺(tái)內(nèi)部的用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)針對(duì)其他主流媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，完善自身的新聞工作模式。比如在傳統(tǒng)紙媒對(duì)某一關(guān)于公共交通安全性的社會(huì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，可以通過微博這一新媒體平臺(tái)，在其中發(fā)布一些相關(guān)的話題，隨后通過和其他主流媒體之間的合作，轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體的權(quán)威報(bào)道和相關(guān)微博，吸引受眾的關(guān)注，在微博下方進(jìn)行留言評(píng)論，對(duì)話題內(nèi)容展開探討并發(fā)表觀點(diǎn)等。這種模式能夠快速積累大量受眾，并且能夠通過受眾給出的反饋意見完善自身發(fā)展模式，幫助提升紙媒新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。

創(chuàng)新媒體表現(xiàn)形式，加強(qiáng)影響力

通過與不同媒體之間的合作，能夠使傳統(tǒng)紙媒報(bào)道新聞的形式得以創(chuàng)新，受到更多讀者的青睞，有效提高自身的媒體影響力。在編輯新聞內(nèi)容的過程中，根據(jù)不同形式創(chuàng)新編輯模式，比如在通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳的過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者應(yīng)該與短視頻領(lǐng)域的相關(guān)工作者進(jìn)行交互，了解短視頻作品的制作方式，并且把自身所持有的視頻資源進(jìn)行共享，加入一些趣味元素，如文字信息、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等等，呈現(xiàn)出一段內(nèi)容精良，富有趣味性的短視頻。紙媒還可以與電視臺(tái)進(jìn)行合作，在電視新聞節(jié)目制作的過程中報(bào)道與紙媒工作相關(guān)的內(nèi)容，使紙媒工作者能夠在電視節(jié)目中出鏡。這些方式能夠拓寬紙媒的宣傳渠道，使更多的受眾通過不同媒體渠道了解到紙媒傳播的新聞內(nèi)容，有效提升媒體影響力。

組織相關(guān)活動(dòng)，促進(jìn)媒體間合作紙媒工作者不僅要重視媒體融合下通過各類線上渠道宣傳新聞的重要性，對(duì)于線下各類活動(dòng)的舉辦也要尤為注重。例如在針對(duì)某城市進(jìn)行鐵路建設(shè)工作的報(bào)道過程中，紙媒工作者要與其他媒體進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，在線下對(duì)該新聞事件的進(jìn)展進(jìn)行深入采訪，對(duì)采訪工作進(jìn)行合理分工，避免因?yàn)椴稍L角度同一而浪費(fèi)時(shí)間精力。同時(shí)通過兩方媒體共同對(duì)地鐵單位進(jìn)行采訪，也能夠讓采訪過程變得更加輕松，不會(huì)受到太多外界因素的影響，保證新聞采訪過程的順利展開。通過合作能夠有效提升紙媒的關(guān)注度，能夠吸引更多主流媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)紙媒展開合作。

紙媒工作者提高信息敏感度

在媒體融合環(huán)境下，不僅僅是各媒體之間的合作，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒工作者而言，也要保證自身所報(bào)道的新聞內(nèi)容具有 -定的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，這就要求紙媒工作者要不斷提高自身對(duì)新聞信息的敏感度，能夠在龐大的新聞信息中挖掘出其所具有的價(jià)值，發(fā)現(xiàn)虛假新聞信息時(shí)，也要及時(shí)通過客觀公正的角度作出引導(dǎo)。同時(shí)自身也要不斷提高專業(yè)能力，在日常工作過程中多接觸各類媒體，熟悉其運(yùn)營(yíng)模式，學(xué)習(xí)先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)。

在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒要不斷反思自身的發(fā)展模式，進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，紙媒工作者要不斷提升自身的專業(yè)能力，通過過硬的個(gè)人素質(zhì)保證傳統(tǒng)紙媒新聞工作的順利進(jìn)行，并且要多與其他主流媒體進(jìn)行交互，使傳統(tǒng)紙媒能夠在媒體融合的環(huán)境下良好發(fā)展。

（作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）