全媒體時代傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型分析

孫彥君

全媒體時代背景下傳統(tǒng)出版行業(yè)受到了巨大沖擊。傳統(tǒng)出版行業(yè)自身的局限性、新媒體的迅猛發(fā)展以及信息化時代發(fā)展趨勢都催動著傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版必須合理轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)社會的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體出版轉(zhuǎn)型中數(shù)字化、全媒體應(yīng)用能力、自身創(chuàng)造力以及出版從業(yè)者自身能否順應(yīng)信息潮流的發(fā)展等都是影響其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，全媒體時代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型應(yīng)該重視對各種信息技術(shù)與手段的綜合應(yīng)用。

全媒體時代傳統(tǒng)出版面臨著巨大挑戰(zhàn)，相較全媒體時代傳播方式的綜合性、數(shù)字化以及快速化，傳統(tǒng)出版的工作方式單一與所生產(chǎn)內(nèi)容的傳播速度較慢，由此直接導(dǎo)致受眾數(shù)量逐漸減少。全媒體是隨著信息化時代發(fā)展而衍生出的一種媒體方式，全媒體對信息傳播過程中的內(nèi)容、渠道、功能等方面實現(xiàn)了全面融合，創(chuàng)造了一種全新的媒體狀態(tài)。因此只有順應(yīng)時代的要求在全媒體時代實現(xiàn)思想觀念、工作方式以及創(chuàng)新意識等方面的轉(zhuǎn)型，才能夠讓傳統(tǒng)出版持續(xù)煥發(fā)活力，取得更好的進步。全媒體時代下傳統(tǒng)出版從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具備數(shù)字信息技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)圖文設(shè)計等多方面技能，從專才向通才發(fā)展，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，讓傳統(tǒng)出版得以順利轉(zhuǎn)型。

全媒體時代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)出版自身局限性

傳統(tǒng)出版主要指傳統(tǒng)紙媒的編輯出版工作，傳統(tǒng)出版在文化發(fā)展過程中扮演了極為重要的角色。但是隨著信息時代的來臨，由于傳統(tǒng)出版的信息更新速度、信息包含內(nèi)容都無法適應(yīng)現(xiàn)代人閱讀和獲取信息的要求，無紙化閱讀日益成為一種便捷、高效的閱讀方式。

全媒體時代下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型既是時代發(fā)展的要求，也與傳統(tǒng)出版本身的局限性有很大關(guān)系。傳統(tǒng)出版成本必然會受到紙價上漲因素影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版更新速度緩慢，印刷周期長，發(fā)展相對緩慢，無法跟上當(dāng)前時代潮流，迫切地需要進行轉(zhuǎn)型。

新媒體發(fā)展的優(yōu)越性

新媒體在當(dāng)前時代背景下具有很大的優(yōu)越性，在媒介方面產(chǎn)生變化，能夠傳播的內(nèi)容也更加豐富。新媒體是隨著信息時代發(fā)展而演化的全新媒體形式，在傳播方式上可以借助信息技術(shù)以及移動媒體技術(shù)，在智能手機、平板電腦、筆記本電腦等媒介上進行傳播，其綜合運用了圖片、視頻、文字、音頻等多種表現(xiàn)形式，具有網(wǎng)絡(luò)時代的特點。新媒體是一種在當(dāng)今時代下發(fā)展快速、充滿活力，適應(yīng)當(dāng)前的時代潮流，并且受眾量不斷增加的媒體形式。

傳統(tǒng)出版面臨轉(zhuǎn)型的很大一部分壓力來源于新媒體的沖擊，在這種背景下，傳統(tǒng)出版需要考慮轉(zhuǎn)型的方向以及轉(zhuǎn)型的特點，如何在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全媒體時代的轉(zhuǎn)型是當(dāng)前傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的困境。

信息時代發(fā)展要求

傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型是信息時代發(fā)展的必然要求。進入信息時代以來，新媒體與傳統(tǒng)媒體在觀念上不斷融合，信息時代給媒體發(fā)展帶來的最大變化在于信息化以及數(shù)字化。全媒體是信息發(fā)展帶來的一大趨勢，受到信息時代的數(shù)據(jù)飛速傳播、觀念日新月異、文化載體多樣等因素的影響，信息時代要求出版?zhèn)鞑ブ懈幼⒅貍鞑サ男屎捅憬莩潭取鹘y(tǒng)出版在傳播的速度上難以跟上信息時代的步伐，傳統(tǒng)的排版、印刷、內(nèi)容制作在這種情況下具有滯后性，傳統(tǒng)出版在信息時代的大背景下需要進行轉(zhuǎn)型。

信息時代發(fā)展要求傳統(tǒng)出版行業(yè)工作者不斷增強編輯能力，合理應(yīng)用各中傳播手段，提升出版質(zhì)量，讓傳統(tǒng)出版能與當(dāng)前時代發(fā)展相適應(yīng)。信息時代發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重向全媒體方向轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)自身的特點和優(yōu)勢，揚長避短。

全媒體時代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的策略

明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念

全媒體時代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)樹立數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念。數(shù)字化是信息時代的特點，出版數(shù)字化一方面可以提高工作效率，另一方面也便于出版?zhèn)鞑?。在全媒體時代進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不單單是將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容，同樣還要注意全媒體時代下文本表現(xiàn)形式的多樣性：在文本內(nèi)容方面，無論是小說、散文、期刊、新聞或者評論文章都應(yīng)該注意全媒體時代的特點，在傳統(tǒng)出版的文字、圖片表現(xiàn)形式上融入視頻、音頻、動畫等各種類型的表現(xiàn)形式，讓版面更加符合當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣，對關(guān)鍵內(nèi)容進行特別強調(diào)等。數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念同時也是一個不斷發(fā)展的理念，隨著信息革命的持續(xù)推進，數(shù)字化也在不斷進步，文本數(shù)量以及內(nèi)容都隨著時代的變化發(fā)生了各種改變。

提高全媒體能力

提高全媒體能力是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型對從業(yè)者提出的要求。傳統(tǒng)出版從業(yè)者需要具備文字排版、編輯、印刷等能力，而全媒體時代下傳統(tǒng)出版從業(yè)者需要掌握全媒體技能，了解信息時代下不同媒體類型的特點，根據(jù)這些內(nèi)容特點，以綜合性的全媒體能力進行內(nèi)容編輯，完成出版工作。全媒體時代下對出版工作者的計算機操作能力要求較高，除了使用計算機處理軟件進行基本的排版等外，視頻的錄制和剪輯，音頻制作調(diào)音，電腦繪畫等內(nèi)容都是全媒體時代下出版編輯應(yīng)該具備和不斷提高的能力。

除此以外，傳統(tǒng)出版從業(yè)者還應(yīng)該關(guān)注全媒體時代下媒體的傳播形式，手機端、網(wǎng)頁端的傳播方式，不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺受眾類型以及喜好等都是全媒體時代下傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)該認真調(diào)研和了解的內(nèi)容。全媒體時代出版中與讀者溝通和接收反饋是需要格外重視的內(nèi)容，出版從業(yè)者可以通過讀者的留言評論，及時了解讀者的意見和想法，在這一過程中需要注意溝通方式的合理性，學(xué)會內(nèi)容的甄選，尋找對后續(xù)工作改進有意義的建議。

順應(yīng)信息潮流發(fā)展

全媒體時代下，出版人不僅需要具備多媒體的處理能力，同樣應(yīng)該注意信息時代的潮流走向，結(jié)合時代發(fā)展條件，利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)實現(xiàn)對受眾的全面綜合分析，提升出版編輯能力。出版是一項需要對受眾類型與受眾心理以及潮流趨勢進行綜合分析的工作，全媒體時代出版面對的受眾更加廣泛，在進行內(nèi)容設(shè)計時，需要提前做好受眾分析，整合目標(biāo)受眾，考慮其內(nèi)容接收的偏好等。

在順應(yīng)信息潮流發(fā)展中進行傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型，需要出版從業(yè)人員積極融入到信息時代當(dāng)中，善于了解手機、電腦等網(wǎng)絡(luò)終端的信息傳播特點，以手機為例，受眾使用手機進行閱讀時，更偏向較短的閱讀時長，在短時間內(nèi)獲取最直接的信息往往是手機端閱讀的特點，在開展工作時可以利用這一特點進行出版的廣告宣傳或者內(nèi)容投放。

不斷增強創(chuàng)新能力

創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力是各行業(yè)發(fā)展中不可缺少的內(nèi)容，全媒體時代下傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展同樣要注重創(chuàng)新能力的發(fā)展。傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型需要增強自身的創(chuàng)新能力，不斷發(fā)展進步，不斷進取創(chuàng)新。全媒體時代下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新涉及到很多內(nèi)容與學(xué)科，傳統(tǒng)出版受到自身局限性的影響，在后續(xù)發(fā)展中必須做出創(chuàng)新，信息化與全媒體時代的到來為創(chuàng)新提供了良好的條件。比如在出版形式上，傳統(tǒng)出版可以通過開展數(shù)字化傳播、利用視頻、音頻等全媒體方式進行內(nèi)容輸出，在出版的內(nèi)容方面，傳統(tǒng)出版可以涉獵更多與時代潮流相關(guān)的內(nèi)容;出版受眾方面，嘗試調(diào)整內(nèi)容和表現(xiàn)方式，面向更多受眾。只有不斷增強創(chuàng)新能力，才能讓傳統(tǒng)出版重新煥發(fā)活力。

全媒體時代傳統(tǒng)出版正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，無論是自身的局限性、激烈競爭以及時代的變遷，都對傳統(tǒng)出版造成了沖擊，促使其加速轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，而應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展注重轉(zhuǎn)型策略的應(yīng)用，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)具備數(shù)字化理念，注意不斷提升自身的全媒體能力，增強創(chuàng)新意識以及創(chuàng)新能力，順應(yīng)信息化時代的潮流發(fā)展，更好地完成轉(zhuǎn)型工作。全媒體時代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型具有必然性，只有迎接挑戰(zhàn)用全新的視野看待現(xiàn)今的問題，才能保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：《現(xiàn)代職業(yè)教育》雜志社）