“IP”怎樣變成GDP

胡磊

“最大的差距是思維理念的差距，最大的短板是營銷能力的短板。”同麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局干部的一番“頭腦風(fēng)暴”交流后，身為黃山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長的程寄縣感觸頗深。

麗水以現(xiàn)代運(yùn)營的理念，用市場的邏輯營銷城市，讓來自黃山的跟班學(xué)習(xí)隊員深受啟發(fā)。

作為生態(tài)大市，黃山農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且富有特色。十大名茶中，黃山茶占有三席;全國茶葉出口中，有六分之一產(chǎn)自黃山。新安醫(yī)學(xué)享譽(yù)天下，黃山的中藥材也是上品。泉水魚、黑雞、皖南花豬等更是備受消費(fèi)者好評。然而，農(nóng)產(chǎn)品多而散，產(chǎn)業(yè)主體多而小，經(jīng)濟(jì)效益還未能充分凸顯。

相比較黃山，資源稟賦上并無顯著優(yōu)勢的麗水，卻在農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)品牌化打造上早早邁出創(chuàng)新步伐。2014年，麗水打造了覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公共品牌——“麗水山耕”，有效破解山區(qū)城市農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸，提升地方農(nóng)產(chǎn)品的影響力和美譽(yù)度。這也是全國第一個在地級市層面整合全域農(nóng)業(yè)資源的大品牌。

“黃山生態(tài)農(nóng)業(yè)資源豐富，我們決不能捧著‘金飯碗?yún)s停留在‘舒適圈，必須提升營銷意識，跟上時代的節(jié)奏?！背碳目h說道。

黃山是一座國際性旅游城市，既擁有卓絕無雙的自然風(fēng)光，又孕育出博大精深的徽州文化。那么，如何將“一個黃山”變成“N個黃山”？打造個性鮮明的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是一個著力點(diǎn)。

程寄縣發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)上，麗水市的9個縣市區(qū)每個都繪制出自身的“精準(zhǔn)畫像”，創(chuàng)造出了符號化、個性化的“IP”形象。畫鄉(xiāng)蓮都、劍瓷龍泉、世界青田、童話云和、廊橋慶元、仙都縉云、康養(yǎng)遂昌、田園松陽、畬鄉(xiāng)景寧，9大區(qū)域品牌串珠成鏈，富有特色的“IP”具有廣泛的吸引力和傳播性，快速聚集人氣和提高認(rèn)知度，有效提升了麗水鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展水平。

將“IP”變成“GDP”，需要圍繞地方優(yōu)勢資源稟賦，堅持一張藍(lán)圖干到底的決心。麗水將“秀山麗水、生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)換”作為城市特定符號，為城市確立了清晰獨(dú)特、具排他性的IP定位，各項工作圍繞中心定位構(gòu)筑成四梁八柱，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)價值與經(jīng)濟(jì)價值的有效轉(zhuǎn)化。

走出創(chuàng)新路，黃山動起來了！通過對“徽州”這個超級IP進(jìn)行系統(tǒng)性頂層設(shè)計，不斷挖掘“生態(tài)富礦”和 “文化富礦”。綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“田園徽州”項目正從“紙面”落到“地面”，“村落徽州”“煙雨徽州”等文旅品牌逐漸形成影響力。徽州IP體系的塑造過程正成為黃山相關(guān)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)能級躍升的過程。

“徽州人歷史上就有開拓進(jìn)取的基因，實(shí)現(xiàn)黃山發(fā)展的創(chuàng)新跨越，我們有這個自信！”程寄縣說道。