新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探析

張濤

【摘要】隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)代各種全新的媒體悄然出現(xiàn)并迅速壯大。在這樣的前提下，傳統(tǒng)電視媒體作為其中最重要的一種，其也必須通過不斷學(xué)習(xí)和研究，在有效革新自己陳舊思想的基礎(chǔ)上，有效采用新技術(shù)、新手段和新方式來(lái)擴(kuò)大自己的影響，提升自身的優(yōu)勢(shì)，從而在全媒體時(shí)代依舊風(fēng)雨挺立，堅(jiān)韌如松。本文就新時(shí)期下傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑進(jìn)行了闡述，希望可以促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的科學(xué)化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視媒體;新媒體融合;途徑與策略

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.080

隨著新時(shí)期下各類數(shù)字新媒體的不斷發(fā)展與進(jìn)步，不僅在很大程度上取代了傳統(tǒng)電視媒體的地位，逐步模糊了不同媒體邊界以及模式，還在很大意義上更新了傳統(tǒng)的新聞信息獲得以及發(fā)布模式，使當(dāng)代媒體朝著更加科學(xué)、更加規(guī)范的方向發(fā)展。在這樣的全新時(shí)期，當(dāng)代傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該逐步改變自己的傳統(tǒng)媒體思想，有效突破傳統(tǒng)媒體思維的桎梏，用一種開放包容的心態(tài)去面對(duì)新時(shí)期的全媒體時(shí)代，進(jìn)而在不斷豐富與優(yōu)化自身思維與方式中，創(chuàng)新自己的媒體信息發(fā)布形式和內(nèi)容，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，有效完成新時(shí)期下電視媒體與新媒體的全新融合。

1. 相關(guān)人員要主動(dòng)的進(jìn)行學(xué)習(xí)，增強(qiáng)其各類技能

電視媒體的運(yùn)作核心是編導(dǎo)是一線工作人員，因此，傳統(tǒng)電視媒體要想科學(xué)的完成與新媒體的融合以及發(fā)展，其電視相關(guān)人員一定要逐步改變自己的思路，有效的通過學(xué)習(xí)或者培訓(xùn)等手段來(lái)增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)，從而以更加優(yōu)秀的綜合水平來(lái)適應(yīng)新的媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)和信息發(fā)布模式，有效推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的全新融合。在現(xiàn)實(shí)中，鑒于當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)新媒體全方位的信息發(fā)布能力、發(fā)布方式以及發(fā)展方向，傳統(tǒng)電視媒體工作者要想不斷進(jìn)步以及發(fā)展，促進(jìn)其科學(xué)融合，除了要不斷加強(qiáng)自身的認(rèn)知以外，其還要對(duì)現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)新媒體要求與特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的理解以及學(xué)習(xí)，掌握其不同網(wǎng)絡(luò)新媒體的相關(guān)信息發(fā)布以及編輯要求和技能?；诖?，傳統(tǒng)電視媒體工作者不僅要能夠熟練掌握當(dāng)代新媒體信息發(fā)布的優(yōu)點(diǎn)、過程以及方式方法，還要能夠大膽突破，有效創(chuàng)新，使其做的更加豐富、生動(dòng)，表現(xiàn)力更加強(qiáng)大，信息資源獲取更加快捷以及真實(shí)。而這些要求的實(shí)現(xiàn)，都需要傳統(tǒng)電視媒體工作者對(duì)于現(xiàn)下電子技術(shù)發(fā)展的新媒體技術(shù)的深度理解和科學(xué)使用。

2. 加強(qiáng)對(duì)于新媒體特性的理解，明確其特性要求

新媒體的核心思想是指在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的支持下，用最快最簡(jiǎn)單的手段來(lái)完成整個(gè)信息的收集、篩選以及發(fā)布，力求用最短的時(shí)間和最快的方法，獲取更大的經(jīng)濟(jì)收益和傳播收益。其具體的表現(xiàn)形式為泛群眾化、大眾化的信息收集人群、最快最科學(xué)的編輯審核方式以及更廣大的信息發(fā)布以及信息共融協(xié)作平臺(tái)。這其中還包括不同風(fēng)格類型的不同發(fā)布方式。因此，傳統(tǒng)電視媒體要想與數(shù)字新媒體進(jìn)行科學(xué)融合，有效吸取其長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)，其一定要加強(qiáng)對(duì)各類新媒體優(yōu)勢(shì)與特征的深度了解，在知己知彼的前提下，用更加合理的合適的手段來(lái)汲取其優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，不斷豐富與優(yōu)化自身能力，以更加卓越優(yōu)秀的姿態(tài)，來(lái)行使媒體的任務(wù)，為國(guó)家與人民做出自己的貢獻(xiàn)。如對(duì)于一個(gè)具體的信息，其運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有著不同的發(fā)布措施以及發(fā)布要求，有著不同的特點(diǎn)，而一個(gè)不能熟練把握這些特點(diǎn)的傳統(tǒng)電視媒體工作人員就會(huì)浪費(fèi)資源，使優(yōu)質(zhì)資源不能得到合理使用和科學(xué)互補(bǔ)，進(jìn)而得不償失，失去了全媒體的整合優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)效能。因此，傳統(tǒng)電視媒體工作人員要想在全媒體時(shí)代獲得更大的提升與發(fā)展，有效的與新媒體進(jìn)行科學(xué)融合，那么第一步首先是要對(duì)不同新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及信息資源的要求等知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)的認(rèn)知，從不同角度、層次去詳細(xì)了解它們的發(fā)展特點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而做到有效了解，科學(xué)融合，高速發(fā)展。

3. 正視媒體信息政策，參與媒體信息政策制定

在當(dāng)前時(shí)代，數(shù)字技術(shù)更新迅猛，技術(shù)以及思維不僅在各個(gè)行業(yè)中發(fā)展很快，在媒體信息發(fā)布行業(yè)中也得到了了巨大的提升以及發(fā)展。近些年來(lái)，國(guó)家經(jīng)過論證以及分析，在很多的省區(qū)都相繼進(jìn)行了數(shù)字媒體信息發(fā)布試點(diǎn)，并根據(jù)實(shí)際情況成立了對(duì)應(yīng)的構(gòu)建了很多的信息媒體研究機(jī)構(gòu)。在這樣的新形勢(shì)下，無(wú)論是傳統(tǒng)電視媒體還是數(shù)字化下的新媒體都應(yīng)該主動(dòng)對(duì)當(dāng)代媒體信息市場(chǎng)規(guī)模以及現(xiàn)行情況等進(jìn)行細(xì)致的分析和有效性的研討，利用一線的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際的能力積極參與到其政策與法規(guī)的研究以及實(shí)施當(dāng)中，第一時(shí)間獲取消息以及進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，進(jìn)而為當(dāng)代媒體行業(yè)科學(xué)發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一些力量。此外，我國(guó)現(xiàn)行的新聞媒體信息管理政策還是依存之前的理念，是按不同媒體類型來(lái)進(jìn)行管理和研究的，如我們熟知的《新聞出版條例與規(guī)范》等等，尚無(wú)出現(xiàn)各類詳盡的全媒體信息發(fā)布相關(guān)對(duì)應(yīng)的管理辦法。這種情勢(shì)不易于全媒體信息發(fā)布的發(fā)展以及變化，而作為實(shí)際的一線傳統(tǒng)媒體，應(yīng)積極的與相關(guān)人員進(jìn)行溝通，利用學(xué)術(shù)論文或者研究報(bào)告等方式來(lái)提出自己的理念和辦法，從而有效增強(qiáng)全媒體形式下媒體信息發(fā)布相關(guān)政策的科學(xué)化制定與實(shí)施，為國(guó)家媒體信息行業(yè)發(fā)展做出自己的一些貢獻(xiàn)。

4. 增強(qiáng)媒體公信力，構(gòu)建科學(xué)保障機(jī)制

媒體公信力對(duì)于信息時(shí)代信息的有限傳播與獲取有著重要的影響，其無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體都有著無(wú)與倫比的影響。因此，公信力是媒體的發(fā)展基礎(chǔ)和必要前提，是其根源，各種媒體之所以要想增強(qiáng)自身的媒體公信力，不斷提升與實(shí)現(xiàn)自身新聞信息或者輿論的社會(huì)價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)、傳播價(jià)值、那么其就必須通過科學(xué)的手段對(duì)信息的采集以及整合編輯等進(jìn)行科學(xué)的規(guī)范以及有效性的監(jiān)督和指導(dǎo)，從而有效確保自身的媒體公信力，有效保證自身信息傳遞的科學(xué)性和規(guī)范性。在現(xiàn)有的媒體發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體雖然近些年來(lái)有著上級(jí)部門對(duì)于信息輿論信息的監(jiān)管，無(wú)論是信息發(fā)布還是輿論引導(dǎo)都相對(duì)規(guī)范以及科學(xué)，但是由于新媒體或者自媒體的發(fā)展速度過于迅猛，國(guó)家以及政府對(duì)于其監(jiān)管相對(duì)缺乏，制度雨中政策亟待完善。因此，一些新媒體或者自媒體對(duì)于一些信息發(fā)布和審核不夠重視也不夠規(guī)范，甚至有些新媒體或者自媒體為了流量或者其他目的，罔顧事實(shí)，模糊真相，利用一些模糊的字樣以及帶有影射或者“異化”的表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行新聞信息傳播。這種錯(cuò)誤的方式不僅觸犯了我國(guó)關(guān)于信息傳播的法律法規(guī)，影響了社會(huì)與國(guó)家的安定團(tuán)結(jié)，需要付出對(duì)應(yīng)的法律責(zé)任，其還在很大程度上影響了自身以及發(fā)布平臺(tái)的媒體公信力和輿論引導(dǎo)力，給自身以及媒體自身帶來(lái)了巨大的不良影響。因此，電視傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行科學(xué)融合時(shí)，一定要注重自身對(duì)于媒體自身公信力的維護(hù)和建設(shè)，從而不斷引導(dǎo)新媒體與自身媒體具備正確的新聞信息發(fā)布規(guī)范認(rèn)識(shí)，有效的規(guī)范的進(jìn)行新聞信息的傳遞發(fā)布以及輿論的正確引導(dǎo)。此外，傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，還必須要構(gòu)建科學(xué)完善的保障與轉(zhuǎn)型機(jī)制，從而利用這種有效機(jī)制來(lái)保障其科學(xué)融合的有效性，有效推動(dòng)快速融合的發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)自身的有效改革和進(jìn)步。

5. 遵循信息服務(wù)觀念，創(chuàng)新發(fā)展信息云平臺(tái)

在數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展的今天，在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式更加多變以及更加便捷，其在供需關(guān)系的促進(jìn)下，其信息的準(zhǔn)確性和信息數(shù)量也在不斷的變化。這主要表現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)支持下的信息推送定制化以及精準(zhǔn)化。因此，傳統(tǒng)廣播電視要想科學(xué)發(fā)展，有效融合，也必須要以全新的正確眼光來(lái)明晰當(dāng)前媒體與信息發(fā)展的新生態(tài)新形勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)主動(dòng)從大眾傳播向分眾傳播、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)移，不斷通過自身的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，科學(xué)的與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各類全新技術(shù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)與融合，在數(shù)據(jù)使用與挖掘的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的客戶群體進(jìn)行科學(xué)定位和有效性數(shù)據(jù)使用分層以及規(guī)范，針對(duì)性的進(jìn)行分析與論證，推出智能化的符合其群體定位的相關(guān)節(jié)目以及信息，實(shí)施信息精準(zhǔn)傳播以及節(jié)目觀看“私人化”。傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)積極與新媒體信息發(fā)布模式進(jìn)行學(xué)習(xí)和分析，通過構(gòu)建各種科學(xué)有效的互聯(lián)互通平臺(tái)，有效與受眾進(jìn)行交流與溝通，在了解群眾所思所想的基礎(chǔ)前提下，不斷引導(dǎo)潮流、有效創(chuàng)新，不斷推出具有一定深度以及廣度的各類信息以及節(jié)目，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作，完成基礎(chǔ)信息的加工以及編輯、審核以及多元化方式方法的發(fā)布。

當(dāng)前形勢(shì)下，在新媒體與傳統(tǒng)電視媒體加速融合的具體過程中，傳統(tǒng)電視媒體要想不斷發(fā)展，一定要從以下三個(gè)具體方面做起，首先，要不斷利用多元化的手段來(lái)獲取第一時(shí)間的信息，利用全新的信息化技術(shù)手段來(lái)完成信息的處理、優(yōu)化以及深度挖掘或者編輯，其次是要簡(jiǎn)化傳統(tǒng)電視編輯與審核的流程以及處理方式，采取更加科學(xué)有效的方式與方法進(jìn)行更快、更優(yōu)質(zhì)的處理與發(fā)布，有效保證獲取信息發(fā)布的時(shí)效性以及信息編輯的深度和廣度。最后則是一定要加強(qiáng)與各信息平臺(tái)的聯(lián)系，構(gòu)建信息一體化的處理以及接收平臺(tái)，從而有效瀏覽與共享各類資源與信息，助推信息發(fā)布的科學(xué)性和有效性。

總而言之，隨著數(shù)字化新時(shí)代、新媒體的發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)有的傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大的沖擊，也遇到了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，在這樣的形式下，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)不斷努力，有效豐富和優(yōu)化自身的綜合素養(yǎng)以及思想方法，從而在不斷創(chuàng)新與發(fā)展中，有效完成傳統(tǒng)媒體向新媒體方向的發(fā)展以及融合，進(jìn)而有效構(gòu)建新時(shí)期下的媒體信息發(fā)布新生態(tài)、新模式，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展。

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