網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合發(fā)展研究

周俊

【摘要】隨著信息時代的到來，信息的傳播在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下也呈現(xiàn)多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播擁有著便捷的優(yōu)勢，在不斷地沖擊著傳統(tǒng)新聞的市場。但是，電視新聞仍然是人民獲取新聞的有效途徑。在未來的發(fā)展中，電視新聞不應(yīng)該固步自封，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)信息時代的大環(huán)境，不斷的與網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行融合。借助著互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，憑借自己本來積累的口碑，擴(kuò)展電視新聞的傳播渠道與優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播;電視新聞;融合

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.063

1. 互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

1.1 傳播的速度更快、范圍更廣

隨著信息時代的到來，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位受到了沖擊和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有著比傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)的優(yōu)勢，可以傳播的更快，覆蓋的范圍更廣。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播一般都可以利用移動終端來進(jìn)行觀看，比如在網(wǎng)頁、APP中，用戶自行選擇觀看。而隨著智能手機(jī)的發(fā)展，人們可以隨時隨地的觀看視頻，了解當(dāng)下新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用短視頻來進(jìn)行新聞的傳播，新聞剪輯的更快，錄制的時長也較短，這樣發(fā)布出來新聞也更具有時效性。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得海量的新聞可以在很快的時間里傳播的更為廣泛，用戶不僅可以自己觀看新聞，也可以把自己喜歡的新聞向親朋好友進(jìn)行推薦，進(jìn)一步加大了傳播力度?！罢婊窗病ふ窗病倍兑籼?，是江蘇省淮安市廣播電視臺運營的官方新媒體平臺。得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性，《小學(xué)生乘公交坐錯車暖心司機(jī)開私家車送他回家》《消防員休假剛出門，警鈴響起后下一秒他》《七旬大爺賣鵝違章，交警暖心買下……》等熱門原創(chuàng)短視頻，先行在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺推出，刷爆全網(wǎng)，全網(wǎng)獲贊量高達(dá)2667.5萬。而晚間黃金時間段的《淮安新聞聯(lián)播》《有事報道》《直播淮安》等電視新聞，再次對熱門事件和話題，進(jìn)行深度報道，不僅有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，時效性不足的缺點，又發(fā)揮了電視新聞的權(quán)威性，成為地方廣電媒體，推進(jìn)傳統(tǒng)電視大屏和手機(jī)小屏，實現(xiàn)融合的重要端口。充分發(fā)揮了新媒體技術(shù)，傳播速度更快，覆蓋范圍更廣的特點，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。

1.2 傳播方式改變，增加與用戶的互動性

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞交互的過程中，一直是一個“我播你看”的狀態(tài)，沒有辦法和用戶進(jìn)行實時的溝通。用戶喜歡什么新聞、什么內(nèi)容，電視臺的工作人員不能夠很快的了解，只能先通過自己的揣摩，制定播放的方針。然后經(jīng)過長時間的播放，分析相同時段的播放量才能分析出用戶的喜好。這樣費事、費力，還有可能在播放的過程中流失一部分用戶。而網(wǎng)絡(luò)傳播有著其獨特的優(yōu)勢，彈幕文化或者是評論功能，可以讓用戶在觀看新聞的同時進(jìn)行評論，增加了用戶和媒體之間的互動環(huán)節(jié)。電視新聞的互動性就是一大短板，當(dāng)用戶有著跟電視媒體進(jìn)行互動的需求時，傳統(tǒng)的媒體就不能夠滿足用戶的需求。為此，江蘇省淮安市廣播電視臺通過開設(shè)“無線淮安”視頻號、央視頻賬號、今日頭條號，將電視新聞的拆條，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化二次傳播，提高傳播的覆蓋面和效果。

1.3 傳播形式的多樣化

網(wǎng)絡(luò)傳播有著多種形式，不再拘泥于電視新聞以視頻的形式發(fā)布，它可以用文字的方式，也可以圖片、文字、視頻等方式進(jìn)行任意的排列組合，用來進(jìn)行新聞的發(fā)布。傳統(tǒng)的電視新聞需要先進(jìn)行挑選題材，然后實地考察。在發(fā)布之前需要進(jìn)行排版，節(jié)目的排練。最后在固定的時間段播出，往往播出的新聞時效性不足。而網(wǎng)絡(luò)傳播可以進(jìn)行文字的發(fā)布，只需要采訪結(jié)束后進(jìn)行文字的編輯，就可以讓群眾讀到新聞。一些比較重要的新聞還可以加上配圖，視頻等，讓讀者可以更好的了解這些事件的發(fā)展過程。傳統(tǒng)的電視媒體只能通過電視進(jìn)行觀看，而新媒體的觀看可以不僅僅在家里，也可以在上班的路上進(jìn)行新聞的查閱。當(dāng)前的生活節(jié)奏越來越快，人們在手機(jī)上查閱新聞也成為了一種趨勢，也可以自行選擇查閱新聞的形式。傳播形式多樣化的網(wǎng)絡(luò)傳播可以給傳統(tǒng)的電視新聞帶來新的創(chuàng)新方法。

1.4 服務(wù)越來越精細(xì)

電視傳播是為大眾服務(wù)的，沒有進(jìn)行精細(xì)的服務(wù)劃分，只能面向某一類觀眾。而觀眾之能被動的接收電視臺的推送，不可以自己進(jìn)行點播節(jié)目。越來越單調(diào)的播放之能讓觀眾提不起興趣，從而流失觀眾，沒有了播放量。而網(wǎng)絡(luò)傳播可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析，從而精準(zhǔn)的找到觀眾所喜歡的新聞。而觀眾也越來越喜歡找服務(wù)好的視頻來進(jìn)行觀看，從而達(dá)到良性循環(huán)。傳統(tǒng)的電視新聞在這樣的對比之下，顯得特別的無趣，觀眾也會選擇服務(wù)更精細(xì)的新媒體來進(jìn)行觀看。

電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，所面臨的困境只會越來越多。由于觀眾的流失，電視新聞的權(quán)威性也會受到挑戰(zhàn)，社會影響力也會降低。所以電視新聞應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，走上發(fā)展創(chuàng)新的道路，通過與網(wǎng)絡(luò)的傳播的融合，重新贏回觀眾，增加社會影響力。

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞融合的必要性

2.1 適應(yīng)觀眾的習(xí)慣

2.1.1 充分利用觀眾碎片化的時間

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播形式單一的電視傳播越來越不符合大眾的口味。因為電視新聞是一種閉塞的，自下而上的傳播形式。觀眾看到什么新聞，只能靠著電視臺精細(xì)播放，沒有自主選擇的空間余地。而移動終端的出現(xiàn)打破了這個現(xiàn)狀，用戶可以在各種網(wǎng)頁、APP上查閱感興趣的新聞。電視新聞只能在規(guī)定的時間進(jìn)行觀看，而網(wǎng)絡(luò)傳播可以有效的利用用戶碎片化的時間。在看手機(jī)的時候，用戶就可以進(jìn)行新聞的查閱，十分的方便，所以在一些重大新聞的報道中，可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播提高一下熱度，再在電視新聞上進(jìn)行深度的報道、跟蹤。

2.1.2 滿足觀眾即時參與的想法

現(xiàn)在人們生活越來越透明，觀眾也想加大自己的話語權(quán)。而傳統(tǒng)的電視新聞不能夠滿足觀眾對新聞即時參與的需求，也不可以進(jìn)行雙向的互動。而互聯(lián)網(wǎng)打破了這個壁壘，可以讓觀眾即時的參與討論新聞，從而可以更好地服務(wù)觀眾，

2.2 滿足觀眾的心理需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，觀眾對于新聞的要求也越來越高，要求新聞在時效性、準(zhǔn)確性上都要有著保障。觀眾都希望獲得第一手的信息，以達(dá)到自我滿足。所以新聞在時效性上有著更高的要求。而傳統(tǒng)的電視新聞沒有辦法以更快的速度，最短的時間，在確保新聞?wù)鎸嵉那闆r下，面向大眾。電視新聞在真實性上有著很大的保障，但是在有效性上遠(yuǎn)不比互聯(lián)網(wǎng)。更快的看到新聞，滿足了觀眾的心理需求。

3. 網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)建全方位網(wǎng)絡(luò)媒體形式

電視新聞想要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，就首先要成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的用戶?？梢栽诟鞔驛PP、網(wǎng)頁上注冊自己的官方號，可以選擇用戶多的平臺，比如微信、QQ、微博等，在這上面發(fā)表一些視頻、文章，用來對電視新聞做一個補(bǔ)充，也可以做一些重大新聞的簡要介紹。也可以進(jìn)行更加全面的融合，不僅僅注冊用戶信息，還可以建成自己的視頻網(wǎng)站。在網(wǎng)站上不光可以進(jìn)行文字的發(fā)表，還可以多一個電視新聞的回放，進(jìn)行節(jié)目的回顧。這是對傳統(tǒng)媒體缺點的一種改善。為此，淮安市廣播電視臺自主研發(fā)推出了“無線淮安”手機(jī)客戶端，創(chuàng)辦了淮安食品安全逢“十”專項執(zhí)法行動直播。每月10日、20日、30日，邀請市人大代表、政協(xié)委員、黨代表、網(wǎng)民代表等隨機(jī)檢查餐飲企業(yè)食品安全衛(wèi)生狀況，旨在督促廣大餐飲企業(yè)自覺落實行業(yè)規(guī)范，全面提高食品安全監(jiān)督管理水平。每期執(zhí)法行動前，在無線淮安移動客戶端、微信公眾號等平臺發(fā)起網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，邀請網(wǎng)民共同參與“查餐廳”，將行動的“指揮權(quán)”交給廣大網(wǎng)民。該欄目入選江蘇省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體“十佳”欄目（節(jié)目）。

3.2 語言更加簡練

在互聯(lián)時代的影響下，新聞的數(shù)量只會越來越多，呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。在這些新聞中，有很大一部分對于用戶來講是沒有價值的，不利于媒體形象的樹立。在未來的發(fā)展模式中，需要把品牌意識、精品意識充分的樹立起來，讓新聞的質(zhì)量得到保障，推動新媒體行業(yè)的發(fā)展。同時，要充分的借助新媒體技術(shù)，在大數(shù)據(jù)的支撐下，讓每個用戶夠可以讀到優(yōu)質(zhì)的新聞。要精準(zhǔn)的定位新聞的受眾群體，觀眾一般會比較喜歡語言干練，內(nèi)容精要的新聞，這就對新聞的簡要性提出了較高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的創(chuàng)作要緊跟著用戶的需求，明白有一些用戶是利用的閑暇的時間進(jìn)行新聞的閱讀，所以不能出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體那種繁瑣的新聞模式。要對新聞?wù)Z言的簡潔性提出更高的要求，新聞的語言關(guān)乎新聞的質(zhì)量，而質(zhì)量的高低關(guān)乎受眾的喜愛程度。在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，簡潔的文字可以更迎合受眾的心理，與人們的實際需求相切合。

3.3 內(nèi)部資源進(jìn)行整合

當(dāng)前電視媒體所面臨的一個問題就是，內(nèi)部資源沒有得到充分的利用。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體沒有辦法與新媒體相抗衡。尤其在新聞發(fā)布的速度上，傳統(tǒng)的電視新聞總是慢人一步。這使得電視媒體的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。

電視媒體應(yīng)當(dāng)充分整合自己內(nèi)部的資源，來進(jìn)行與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合、整合。電視臺有自己的新聞渠道，有專業(yè)的記者、設(shè)備，還有之前互聯(lián)網(wǎng)沒有發(fā)展起來的時候，所積累的口碑、經(jīng)驗。只需要建立一個部門，有專人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的運行。把網(wǎng)絡(luò)傳播拉到自己熟悉的專業(yè)領(lǐng)域來進(jìn)行創(chuàng)作，可以創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的新聞，進(jìn)一步提高自己平臺的口碑。而優(yōu)質(zhì)的新聞的加入，也促使網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行良好的創(chuàng)作，不能隨便就進(jìn)行新聞的發(fā)表。用戶更喜歡看一些時效性高，真實度高的新聞。而老牌電視新聞加入網(wǎng)絡(luò)傳播。可以讓大眾更容易接受。在日新月異的今天，進(jìn)行多元化發(fā)展是媒體融合創(chuàng)新的渠道。

電視新聞除了完成新聞的播報以外，有時也會承接一些大型的活動。而電視新聞加入網(wǎng)絡(luò)新媒體，就可以制作一些大型節(jié)目的視頻、文字講解等。這樣做的質(zhì)量是遠(yuǎn)高于其他自媒體賬號進(jìn)行剽竊的視頻。而這類視頻可以充分的吸引觀眾的興趣，讓觀眾認(rèn)可制作的視頻。一般來講，觀眾認(rèn)可一個視頻以后，就會找到作者的賬號，閱讀其他的作品，甚至?xí)P(guān)注作者，起到一個平臺引流的效果。所以通過其他視頻的制作來吸引觀眾，以便提高新媒體制作的質(zhì)量。

4. 結(jié)論

當(dāng)前電視媒體因為受到其時效性差，不能夠很好地滿足受眾的需求，促使著電視新聞尋找新的出處。而網(wǎng)絡(luò)傳播擁有著時效性強(qiáng)、覆蓋范圍廣的特點，可以對用戶進(jìn)行更精細(xì)的服務(wù)。所以電視新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行融合是意料之中的。這樣可以為用戶提供更精細(xì)化的服務(wù)。而電視新聞一般代表著權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)傳播加入電視臺官方后，可以讓用戶讀到權(quán)威的新聞。電視新聞的加入同時也促使著網(wǎng)絡(luò)自媒體進(jìn)行更高質(zhì)量的新聞創(chuàng)作，讓網(wǎng)絡(luò)傳播的真實性得到加強(qiáng)，形成一個雙贏的局面。

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