6.4億港元收購(gòu)仙劍“IP大王”中手游陷入一場(chǎng)豪賭

楊皓然

成立十年， “IP大王”的玩法卻失效了

如果你是仙劍這個(gè)IP的忠實(shí)粉絲，那么對(duì)于中手游這家收購(gòu)仙劍IP的公司也許不會(huì)很陌生。但對(duì)于那些非粉絲的玩家而言，中手游這家公司屬實(shí)沒有什么存在感。當(dāng)然，這并不是玩家們孤陋寡聞，中手游成立十年之久，手里稱得上是爆款的游戲產(chǎn)品的確寥寥無(wú)幾。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是在出海的國(guó)內(nèi)友商之間，中手游也鮮有能擠到流水榜前列的產(chǎn)品。

但作為曾登陸過(guò)納斯達(dá)克，退市后又在2020年赴港敲鐘的“傳奇”公司，中手游在市場(chǎng)之中倒有一個(gè)響亮的名號(hào)——“IP大王”。

作為一家游戲公司，中手游的自研和發(fā)行能力確實(shí)談不上優(yōu)秀，但聊起IP，那國(guó)內(nèi)廠商幾乎無(wú)人能出其右。

2011年成立的中手游，很快便撞上了3年后在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)爆發(fā)的IP熱潮。彼時(shí)，資本陸續(xù)涌入賽道，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而一款叫作《刀塔傳奇》的游戲，利用熱門MOBA游戲《Dota》的IP成功紅遍全國(guó)，成為被資本賦能的游戲廠商們紛紛效仿的對(duì)象。

一時(shí)間，“換皮+IP”的打法成為市場(chǎng)主流，無(wú)論是日漫、美漫，還是國(guó)產(chǎn)的武俠小說(shuō)、影視劇，都難逃游戲廠商們的“魔爪”，發(fā)行商們也是順勢(shì)轉(zhuǎn)向IP，優(yōu)先發(fā)行IP產(chǎn)品，導(dǎo)致IP的價(jià)格跟著水漲船高。

中手游《航海王強(qiáng)者之路》

而在這樣的背景之下，中手游敏銳地察覺到IP成本和價(jià)值未來(lái)會(huì)同時(shí)增加，于是躋身成為時(shí)代的弄潮兒之一，開始頻繁與IP供應(yīng)商接觸，迅速發(fā)布了包括《航海王》《火影忍者》《龍珠》《大航海時(shí)代》在內(nèi)的頂級(jí)IP產(chǎn)品，并成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比最高的手游發(fā)行商，從此開啟了自己漫長(zhǎng)的IP戰(zhàn)略之路。

根據(jù)中手游在2020年中期業(yè)績(jī)公告中公開的消息，截至2020年6月30日，中手游在動(dòng)漫、知名端游、武俠、奇幻網(wǎng)文、女性向等多個(gè)方面擁有39個(gè)授權(quán)IP及68個(gè)自有IP，共計(jì)107個(gè)IP。這一數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)以游戲?yàn)橹鳂I(yè)的企業(yè)中不可謂不突出。

而在手握大量IP的基礎(chǔ)上，中手游形成了一套完整的IP運(yùn)營(yíng)模式，上游投資IP相關(guān)培育平臺(tái)、與全球領(lǐng)先IP供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)展自身IP獲取能力;下游投資游戲研發(fā)商、開發(fā)或代理運(yùn)營(yíng)IP游戲產(chǎn)品、開展IP授權(quán)業(yè)務(wù)以及更多元化的IP變現(xiàn)方式。

在這套IP運(yùn)營(yíng)模式以及整個(gè)游戲市場(chǎng)的大環(huán)境下，中手游近年來(lái)營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)情況非常穩(wěn)定，尤其是IP品牌授權(quán)業(yè)務(wù)（包括游戲和影視等多方面授權(quán)合作），近年來(lái)增長(zhǎng)非常迅速，特別是在2019年，中手游這部分業(yè)務(wù)的同比增長(zhǎng)率達(dá)到了247.8%，被認(rèn)為會(huì)成為公司未來(lái)營(yíng)收的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上“躺平”，難怪淪為二流

游戲賽道前列難覓中手游身影，IP真的不吃香了嗎？

那倒也未必。

正所謂流行就是復(fù)古，自從近年來(lái)Z世代消費(fèi)能力漸強(qiáng)后，他們對(duì)于IP產(chǎn)品的追求再次喚醒了游戲市場(chǎng)中的IP熱潮。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)自研游戲IP研究報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1243.2億元的歷史新高，而近5年來(lái)，TOP 50自研游戲IP累計(jì)流水更是突破了5000億元大關(guān)。

在如此數(shù)據(jù)面前，很難再堅(jiān)持說(shuō)IP游戲已經(jīng)失去了魅力。

然而，和許多處于轉(zhuǎn)型階段的傳統(tǒng)游戲廠商一樣，中手游也面臨著游戲“高開低走”的問題。

隨著精品化趨勢(shì)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)蔓延開來(lái)，移動(dòng)游戲早已打破了過(guò)去“短命”的刻板偏見，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定營(yíng)收已成常態(tài)，騰訊網(wǎng)易這種頭部廠商旗下的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品自不必多說(shuō)，像是莉莉絲、B站、樂元素、吉比特等其他知名廠商手里也有著榜單前30名的“?？汀?，而中手游旗下產(chǎn)品雖然在上線初期很火爆，但不久后游戲排名就會(huì)迅速下滑，并且頹勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021中國(guó)自研游戲IP研究報(bào)告》

那么，是什么原因?qū)е轮惺钟蔚腎P游戲難以“常青”呢？

游戲市場(chǎng)，玩家主要還是用腳投票，不過(guò)得益于玩家社區(qū)平臺(tái)規(guī)模的壯大，以及新一代玩家自我表達(dá)意愿的提升，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)很容易便能得到來(lái)自消費(fèi)者關(guān)于游戲產(chǎn)品的第一手反饋資料。

而在遍歷貼吧、TapTap等游戲社區(qū)后，不難了解到玩家對(duì)于中手游旗下產(chǎn)品的印象：畫面粗糙、玩法換皮、氪金負(fù)擔(dān)沉重等等。

在氪金負(fù)擔(dān)問題上，中手游產(chǎn)品的口碑同樣參差不齊。一部分產(chǎn)品內(nèi)部高達(dá)兩位數(shù)的VIP等級(jí)系統(tǒng)讓人望而生畏，而另一部分產(chǎn)品的福利水平又讓人直呼良心。

細(xì)究中手游旗下產(chǎn)品在質(zhì)量和氪金情況上的巨大差異，很容易便能找到原因——那些在游戲社區(qū)評(píng)分和口碑較高的作品，很多是中手游授權(quán)IP的作品，而它也并不擔(dān)當(dāng)游戲的開發(fā)或發(fā)行工作，或者只是“聯(lián)合”開發(fā)或發(fā)行工作，在產(chǎn)品項(xiàng)目中的話語(yǔ)權(quán)有限;而相反，那些在游戲社區(qū)評(píng)分和口碑較低的作品，則不乏中手游投資公司或者旗下子公司的自研游戲產(chǎn)品。

顯然，這暴露出了“IP大王”中手游在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面無(wú)法掩蓋的瑕疵。

當(dāng)IP不再是必需品，二道販子恐怕不好做

但依照游戲市場(chǎng)IP價(jià)值釋放這個(gè)趨勢(shì)，里面還有很大文章可做。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2786.9億元，結(jié)合上文2020年國(guó)內(nèi)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，可知IP游戲的市場(chǎng)占比并沒有超過(guò)半數(shù)，也就是說(shuō)，IP游戲在游戲市場(chǎng)里并沒有呈現(xiàn)出絕對(duì)的統(tǒng)治力。