“網(wǎng)紅”產(chǎn)品火熱背后存隱患

最近，25歲的小吳愁眉不展，他感覺女友對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品著了魔——天天網(wǎng)購各種“網(wǎng)紅”零食、衣服、護膚品，外出吃飯喝水要去“網(wǎng)紅”店，在家下廚也要參照“網(wǎng)紅”食譜做。雖然有點極端，不過，小吳女友對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品依賴也從側(cè)面反映出當下流行的一種生活方式。

近日，浙江省工商局發(fā)布《上半年消費訴求情況分析》稱，在該省上半年受理的消費投訴和舉報中，有近1/6與“網(wǎng)紅”產(chǎn)品相關(guān)，主要反映的問題有直播內(nèi)容夸大宣傳、質(zhì)量問題、商標侵權(quán)、成交量作假等問題。

有媒體報道，為了打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，推手們真是腦洞大開：線上花錢刷“贊”，線下雇人在門店排長隊，夸大產(chǎn)品的功能;虛構(gòu)各種奇葩的榮譽，自抬身價;合成加盟代理商“喜提車房”之類的照片，虛假炫富。有些營銷手段已經(jīng)涉及到違反廣告法。

一位自媒體人日前爆料稱，生活方式類的博主如旅游、美妝、時尚等，數(shù)據(jù)造假非常普遍。在中國時尚類榜單50強的博主中，至少11位博主的數(shù)據(jù)存疑。

此外，“好評”造假也不新鮮。據(jù)某資深寫手透露，在一些熱門社交平臺上，都有職業(yè)買手、網(wǎng)絡(luò)大V等通過寫“用后感”制造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，但實際上寫手并沒有用過這些產(chǎn)品。

目前，國內(nèi)還沒有明確的法律法規(guī)來約束“網(wǎng)紅”產(chǎn)品推手們所采用的營銷手法，但對社交平臺提出了一些規(guī)定。如《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》等規(guī)定，為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，有責任和義務(wù)對其采取監(jiān)管措施。

（據(jù)海外網(wǎng)）