努力做好新形勢下的國際傳播工作

【內(nèi)容提要】2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話，全面總結(jié)了黨的十八大以來我國國際傳播能力建設(shè)的實踐經(jīng)驗，指出了我國國際傳播能力建設(shè)的任務(wù)與方向，將我們黨對新形勢下開展國際傳播工作的規(guī)律性認(rèn)識提升到新的高度。廣泛開展國際交流、講好中國故事、樹立和展示國家形象是中國公共關(guān)系協(xié)會的重要宗旨和任務(wù)。根據(jù)習(xí)近平總書記對外宣工作提出的明確要求，新形勢下的國際傳播工作要加強統(tǒng)籌謀劃，主動擔(dān)當(dāng)作為，創(chuàng)新方式方法，推動新時代中國特色公共關(guān)系事業(yè)邁上新的臺階，為傳播國家形象作出積極努力。

【關(guān)鍵詞】5·31講話 國際傳播 公共關(guān)系

一、深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記重要講話精神

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話，從戰(zhàn)略高度和全球視野，就加強和改進國際傳播工作、展示真實立體全面的中國作出重要部署，為我們做好新形勢下對外宣傳工作提供了根本遵循。

習(xí)近平總書記在講話中，總結(jié)、回顧了黨的十八大以來我國國際傳播和對外宣傳工作取得的成就，深刻分析了我國當(dāng)前面臨的國際形勢和輿論環(huán)境，就做好下一步工作提出明確要求。學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，要把握好以下幾個方面。

1.高度重視提升國際傳播能力。要深刻認(rèn)識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，不斷提高塑造國家形象、影響國際輿論、掌握國際話語權(quán)的能力和水平。

2.切實加強話語體系建設(shè)。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。要推進中國故事的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

3.牢牢把握國際傳播的重要內(nèi)容。要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角進行闡釋。要更好推動中華文化“走出去”，推介更多具有中國特色的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾更好了解中國和中國共產(chǎn)黨。要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，引導(dǎo)塑造更加公正合理的國際秩序。

4.充分用好國際傳播各種資源渠道。要組織各種形式的人文交流活動，發(fā)揮各地區(qū)、各相關(guān)部門作用，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。

5.著力提升國際傳播效能。要增強斗爭精神、提高斗爭水平，講究斗爭策略和藝術(shù)。要注重把握好基調(diào)，既開放自信又謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要加強國際傳播的理論研究、學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、政策保障和組織領(lǐng)導(dǎo)。

習(xí)近平總書記的重要講話，將我們黨對新形勢下開展國際傳播工作的規(guī)律性認(rèn)識提升到新的高度，是在新階段加強和改進國際傳播工作的行動指南。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會，抓好貫徹落實。

二、切實加強新形勢下的國際傳播工作

當(dāng)前，國際傳播工作面臨著新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。一方面，隨著中國日益走近世界舞臺中央，國際社會越發(fā)關(guān)注中國，渴望了解中國，期待聽到中國聲音。與此同時，中國發(fā)展面臨的外部環(huán)境仍然嚴(yán)峻復(fù)雜，美西方一些勢力竭力對中國進行全方位遏制打壓，加之新媒體新技術(shù)的迅猛發(fā)展，給國際傳播格局帶來了深刻變化。做好新形勢下的國際傳播工作意義重大、任重道遠(yuǎn)，需要系統(tǒng)思考和整體謀劃。目前在開展國際傳播工作中，要注重做好以下幾項工作。

1.樹立目標(biāo)導(dǎo)向。要認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。要牢固樹立目標(biāo)導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，積極開展對外交流，努力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。要通過講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境。

2.準(zhǔn)確把握基調(diào)。做好國際傳播工作，要把握話語基調(diào)，講求方式方法，著力在提高講故事水平上下功夫。在對外表達上，既開放自信，大大方方地講我們的發(fā)展成就，又客觀平實，不回避問題和矛盾；既堅持原則，敢于亮明底線、宣示立場，又謙遜謙和、理性對話，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要深入研究國外受眾心理、話語習(xí)慣和關(guān)注點、興趣點，有效加深互動。要跟蹤研究國際輿論關(guān)注的新問題，注重做好議題設(shè)置，積極回應(yīng)國際關(guān)切。

3.用好載體平臺。要積極開展中外媒體、智庫雙多邊交流對話，通過舉辦論壇、參訪考察、人員往來等形式，主動宣介中國主張、中國方案，增進國際社會對中國理念、中國道路的理解和認(rèn)同。要深入推動人文領(lǐng)域交流合作，著力打造一批文化交流品牌活動，潤物無聲地展現(xiàn)中華民族五千多年的悠久文明，傳播當(dāng)代中國蓬勃發(fā)展的多彩文化。要善于借助和運用新媒體新技術(shù)等傳播手段，以移動化、社交化、可視化方式增強國際傳播的互動性、有效性。

三、中國公共關(guān)系協(xié)會下階段重點工作

廣泛開展國際交流、講好中國故事、樹立和展示國家形象是中國公共關(guān)系協(xié)會的重要宗旨和任務(wù)。近年來，中國公關(guān)協(xié)會充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，組織開展了大量富有成效的活動，為推動新時代中國特色公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展作出了重要貢獻，也為傳播國家形象作出了積極努力。下一步，要以習(xí)近平總書記重要講話精神為引領(lǐng)，加強統(tǒng)籌謀劃，主動擔(dān)當(dāng)作為，創(chuàng)新方式方法，推動各項工作邁上新的臺階。

1.認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神。要緊密結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，把深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強和改進國際傳播能力建設(shè)工作的重要講話精神，作為當(dāng)前和今后一個時期重要政治任務(wù)來抓，全面領(lǐng)會、準(zhǔn)確把握習(xí)近平總書記重要講話的重大意義、豐富內(nèi)涵和核心要義。要結(jié)合工作實際深入研究、認(rèn)真思考，明確工作方向，細(xì)化目標(biāo)任務(wù)，創(chuàng)造性開展工作，更好服務(wù)黨和國家對外工作大局。

2.組織策劃對外文化交流活動。2021年上半年，中國公共關(guān)系協(xié)會緊貼黨和國家中心工作，圍繞脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、共建“一帶一路”、“防災(zāi)減災(zāi)”等重大主題，組織開展了一系列豐富多彩的對外交流活動，辦出了特色，取得了良好傳播效果。下半年，要在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上繼續(xù)提高政治站位和思想認(rèn)識，結(jié)合中國共產(chǎn)黨成立100周年、《生物多樣性公約》第十五次締約方大會、北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦，以及協(xié)會年度發(fā)展大會等重要事件和時間節(jié)點，組織策劃一批高端大氣、主題鮮明、時效性強的交流活動，精心設(shè)置議題，著力加強對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念的宣介闡釋，介紹好中國在生態(tài)文明建設(shè)等領(lǐng)域取得的成就，引導(dǎo)國際社會形成正確的“中共觀”“中國觀”。

3.積極開展國際傳播理論研究和咨詢。要充分發(fā)揮協(xié)會專業(yè)人才匯聚的優(yōu)勢，系統(tǒng)梳理和研究習(xí)近平總書記關(guān)于加強國際傳播的重要講話、論述精神，從不同領(lǐng)域、不同角度開展中國國際傳播的理論研究，用中國理論闡釋中國實踐，切實提升對外傳播的針對性、精準(zhǔn)性。要注重總結(jié)實踐經(jīng)驗，用中國實踐升華中國理論，為各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位和社會團體開展國際傳播提供理論指導(dǎo)和咨詢服務(wù)。

4.加強和改進培訓(xùn)工作。國際傳播能力培養(yǎng)是有效開展對外交流的基礎(chǔ)性工作。要充分發(fā)揮協(xié)會特色優(yōu)勢，聯(lián)系、調(diào)動一批智庫、高校的優(yōu)質(zhì)師資力量，加強對協(xié)會會員、相關(guān)黨政部門和地方、部分企業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作。要了解掌握培訓(xùn)對象的特點和需求，有針對性地做好方案設(shè)計，確保培訓(xùn)實效。要探索依托部分條件較好的高校，建設(shè)一批培訓(xùn)品牌，推動培訓(xùn)工作常態(tài)化、可持續(xù)性，不斷充實國際傳播人才隊伍。要以培訓(xùn)工作為抓手，加強和改進會員服務(wù)管理工作，進一步增強協(xié)會凝聚力。

郭衛(wèi)民系全國政協(xié)委員、國務(wù)院新聞辦公室原副主任、中國公共關(guān)系協(xié)會會長

責(zé)編：譚震