種糧大戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度及其影響因素探究
——來自浙江省的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)

季 秀,吳連翠

(1.浙江農(nóng)林大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,浙江 杭州 311300； 2.浙江農(nóng)林大學(xué) 浙江省鄉(xiāng)村振興研究院,浙江 杭州 311300)

0 引言

種糧大戶在保障國家糧食安全與推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展方面有著舉足輕重的地位[1]，而農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)對于提高種糧大戶的生產(chǎn)經(jīng)營效率顯得尤為重要，讓種糧大戶滿意是推廣農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)并使其長期進(jìn)行下去的重要保證[2]。隨著土地流轉(zhuǎn)的持續(xù)推進(jìn)，糧食生產(chǎn)的主體結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生改變，種糧大戶逐漸成為糧食生產(chǎn)的重要組成部分。但是，隨著種糧大戶的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和集約化程度不斷提高，其對農(nóng)業(yè)社會(huì)服務(wù)的需求發(fā)生了改變，當(dāng)前的很多農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，由于種種原因已經(jīng)滿足不了種糧大戶的需求[3]。因此，2013年中央一號文件中指出，把培育多元化的服務(wù)主體當(dāng)作創(chuàng)新農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)全新體系的重要地位。2015年中央一號文件指出要落實(shí)完構(gòu)建農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的政策，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2018年十九大報(bào)告更是把提高農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)水平，推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展作為落實(shí)鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略，其中種糧大戶作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的一個(gè)重要構(gòu)成部分。在此背景下，如何改善農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的供給為種糧大戶提供其滿意的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)顯得尤為重要，而了解目前哪些因素影響了種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意度是解決該問題的關(guān)鍵。

有不少學(xué)者從農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度影響因素方面進(jìn)行研究。有涉及農(nóng)業(yè)信息服務(wù)滿意度影響因素研究的，調(diào)查樣本區(qū)域涉及江蘇省、河北省、新疆維吾爾自治區(qū)[4-6]。有涉及農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)滿意度影響因素研究的[7]，其中的影響因素包括保障范圍、 保障程度、 保險(xiǎn)費(fèi)率、保險(xiǎn)服務(wù)。有涉及農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)滿意度影響因素研究的，調(diào)查樣本區(qū)域涉及黑龍江、山東、江蘇、河南、湖北、江西、四川、河北等20個(gè)省份[8-9]。由此可見，首先，以往研究對種糧大戶這一糧食生產(chǎn)主體的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度方面研究少有涉及。其次，以往研究的調(diào)查樣本區(qū)域?qū)τ谡憬∩儆猩婕?。基于此，本文以浙江省為例，采用Ologit模型分析了影響種糧大戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度的因素。

1 數(shù)據(jù)來源及樣本描述

1.1 數(shù)據(jù)來源

借鑒已有研究[10]，本文的種糧大戶定義為糧食種植面積為50畝及以上的農(nóng)戶。課題組于2018年11月至2019年3月期間，采用典型抽樣的方式，對浙江省6個(gè)地級市15個(gè)縣50畝以上已經(jīng)購買或曾經(jīng)購買過農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的種糧大戶進(jìn)行了調(diào)研，共獲得有效問卷124份。其中紹興市涉及上虞市、諸暨市、嵊州市，共25戶；衢州市涉及常山縣、龍游縣與開化縣，共22戶；杭州市涉及臨安市、建德市、富陽市；共21戶；金華市涉及東陽縣、武義縣，共23戶；嘉興市涉及海寧市、桐鄉(xiāng)市，共20戶；臺(tái)州市涉及臨?？h、三門縣，共13戶。調(diào)研內(nèi)容涵蓋種糧大戶基本特征、家庭及糧食生產(chǎn)情況及種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意程度情況。

1.2 樣本描述

從種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)總體滿意度來看，非常滿意占比21.78%，滿意占比26.61%，基本滿意占比12.90%，不太滿意占比8.87%，不滿意占比29.84%；在戶主年齡上，30歲以下比例為3.23%，31～45歲比例為27.42%，46～60歲比例為60.48%，60歲以上比例為8.87%；從文化水平來看，戶主文化水平為小學(xué)及以下占16.13%，初中占47.58%，高中或中專占21.77%，大專及以上占14.52%，初中及以下文化水平的大戶合計(jì)占比63.71%，說明種糧大戶文化水平普遍較低；在戶主是否擔(dān)任村干部上，戶主擔(dān)任村干部的占比29.03%，不是村干部的占比70.97%；在是否兼業(yè)中，兼業(yè)的占比47.58%，未兼業(yè)大戶占比52.42%；在種糧收入占家庭收入比重方面，比重為50%以下的占16.13%，比重50%～70%的占32.26%，比重70%以上的占51.61%，種糧收入占家庭收入比重50%以上的合計(jì)占比83.87%，表明種糧大戶以普遍以種糧收入為主要家庭收入來源；在種植面積上，現(xiàn)有種植面積100畝以下大戶的占21.77%，101～300畝的占37.10%，301～500畝的占20.16%，500畝以上的占20.97%。

2 種糧大戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度影響因素分析

2.1 因變量的選取

基于浙江省種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意情況調(diào)研，本文選取當(dāng)前種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意度為因變量。本文對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意度的賦值為：不滿意=1；不太滿意=2；基本滿意=3；滿意=4；非常滿意=5。

2.2 自變量的選取

本文將影響種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意程度的因素歸納成戶主特征、家庭因素、認(rèn)知程度、服務(wù)獲取情況四大類型，具體變量以及假設(shè)如下：

2.2.1 戶主特征

年齡越大經(jīng)過多年的觀察積累，對市場信息服務(wù)了解越準(zhǔn)確，因此對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)滿意度越高[11]，從而對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度也越高。文化水平越高對技術(shù)知識的接受和判別能力越強(qiáng)，所以更能辨別農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)好壞[11]，從而更善于利用其中的有利技術(shù)來提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因而對農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)滿意度較高，從而對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度較高。家中親屬是村干部那么農(nóng)戶的人脈資源就比較豐富，擁有更多選擇農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的機(jī)會(huì)，因而對農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)價(jià)格評價(jià)會(huì)偏低[12]，因而是否擔(dān)任村干部對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意度影響為負(fù)。

2.2.2 家庭特征

農(nóng)戶個(gè)人經(jīng)歷對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)評價(jià)的影響為正，說明有特殊經(jīng)歷的農(nóng)戶其社會(huì)經(jīng)歷比較豐富，所以更加敢于嘗試農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，能夠更好的使用其幫助自己進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)[13]；有特殊經(jīng)歷的農(nóng)戶也對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)有著正確認(rèn)知[14]；而兼業(yè)的農(nóng)戶同樣能帶來豐富的社會(huì)閱歷，所以是否兼業(yè)對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度的影響為正。農(nóng)業(yè)收入占年收入比重較大的農(nóng)戶，對農(nóng)業(yè)收入的依賴程度也較大，因此他們希望農(nóng)業(yè)信息更具價(jià)值以此來幫助他們改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入[7]，然而當(dāng)不能達(dá)到他們的期望時(shí)便會(huì)越來越失望，而不論農(nóng)業(yè)收入占年收入比重還是種糧收入占家庭收入比重，都是反映家庭對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的依賴程度，所以種糧收入占家庭收入比重對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度的影響為負(fù)。隨著種植面積不斷增大、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的推廣，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的更加便利、收入不斷增加[13]；而種植面積不斷擴(kuò)大，家庭農(nóng)場在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ苍絹碓酱?，因而能獲得政府重視，就能獲得貸款政策傾斜，隨之貸款滿意度增加[15]；這使他們對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的評價(jià)更高。

2.2.3 認(rèn)知程度

對于農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的了解程度對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度的影響為正，以往很多文獻(xiàn)研究中認(rèn)為，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的了解程度越深，就越能夠更好地充分利用其中的優(yōu)勢來幫助自身進(jìn)行糧食生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入。

2.2.4 服務(wù)獲取情況

因?yàn)檗r(nóng)資供應(yīng)服務(wù)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、資金信貸服務(wù)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)屬于農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，所以種糧大戶獲取這些服務(wù)越容易對這些服務(wù)的滿意程度就越高，從而對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)總體也就越滿意。農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)獲得越容易，種糧大戶們能獲取優(yōu)質(zhì)化肥、有效農(nóng)藥的概率越大，從而保障了他們的糧食收成，所以農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)獲取的難易程度對種糧大戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度的影響為正；在棉花的產(chǎn)前、產(chǎn)中與產(chǎn)后全過程中信息服務(wù)貫穿始終，參與到市場中的所有棉花銷售主體都必須獲取及時(shí)并且有效的信息作為決策的前提[16]，而獲得信息服務(wù)越容易的大戶在決策時(shí)擁有更多的有效信息，從而決策的準(zhǔn)確性提高，所以農(nóng)業(yè)信息服務(wù)獲取的難易程度對種糧大戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度的影響為正。在農(nóng)業(yè)科技服務(wù)供給變量中，村里是否有科技服務(wù)組織、是否有服務(wù)人員、是否有科技宣傳對農(nóng)業(yè)科技服務(wù)滿意度的影響為正，表明農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)科技服務(wù)滿意程度主要取決農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的供給程度[11]，所以農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的獲取越容易、獲得的程度越高，那么種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意度越高；擁有銀行關(guān)系的農(nóng)場主可以獲得更多有關(guān)貸款服務(wù)的消息，對貸款流程與內(nèi)容更加了解，更加方便大戶自身貸款[17]，因而種糧大戶獲取資金信貸服務(wù)越容易，他們對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的評價(jià)就越高；種糧大戶獲取農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)的方式越容易，在購買途徑上更加方便，那么對農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)的評價(jià)就越高，從而對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意度越高；農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)獲得的越容易，大戶越能節(jié)省較多的勞動(dòng)力成本，從而對農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)滿意度較高，進(jìn)而對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的評價(jià)越高。

2.3 模型設(shè)定

變量的定義及取值如表1、表2所示。本文研究種糧大戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意程度，該問題屬于有序離散選擇，因此，使用常用處理順序離散選擇數(shù)據(jù)的Ologit模型對種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度影響因素及其影響程度進(jìn)行定量分析，其中被解釋變量為種糧大戶農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意程度。Y=1表示不滿意；Y=2表示不太滿意；Y=3表示基本滿意；Y=4表示滿意；Y=5表示非常滿意。

表1 因變量的含義及描述性統(tǒng)計(jì)

不滿意概率

(1)

不太滿意概率

(2)

基本滿意概率

p1-p2.

(3)

滿意概率

p1-p2-p3.

(4)

非常滿意概率

p5=p(Y=5)=1-p1-p2-p3-p4.

(5)

ologit回歸模型的一般方程式

(6)

上述公式中αi為常數(shù)項(xiàng)，βi為各個(gè)自變量系數(shù)，xi為i個(gè)自變量。

表2 解釋變量的含義及描述性統(tǒng)計(jì)

2.4 模型實(shí)證結(jié)果

利用stata15.0軟件對Ologit模型進(jìn)行估計(jì)，回歸結(jié)果顯示，自變量最大VIF值為2.396，說明數(shù)據(jù)不存在多重共線性問題；Prob>chi2代表似然比檢驗(yàn)結(jié)果，本模型中LR chi2=119.21，Prob>chi2=0.0000，說明模型整體比較顯著。并且模型的對數(shù)似然比檢驗(yàn)顯著性水平均為0.000 0，表示這個(gè)模型估計(jì)結(jié)果整體解釋能力較強(qiáng)。

在戶主特征中，文化水平對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度在5%的水平上呈正向顯著影響，與假設(shè)一致。從邊際效應(yīng)來看，在其他條件不變的情況下，文化水平每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降6.7%，滿意的概率上升2%，非常滿意的概率上升5.2%(見表4)。原因是種糧大戶文化水平越高，一般對事物的理解能力越強(qiáng)，從而對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的解讀程度也更深，所以更能夠充分發(fā)揮服務(wù)的優(yōu)勢來幫助自己增產(chǎn)增收，因此對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)評價(jià)更高。

在家庭特征中，種植面積對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度在10%的水平上呈正向顯著影響，與預(yù)期相符。從邊際效應(yīng)來看，在其他條件不變的情況下，種植面積每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降4.6%，非常滿意的概率上升3.6%(見表4)。說明種糧大戶種植面積越大，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的投入更大，必然也會(huì)更加關(guān)注能提高生產(chǎn)效率的項(xiàng)目，從而發(fā)掘農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)對生產(chǎn)有利之處更多，因而對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)也就更滿意。

在認(rèn)知程度中，農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)了解程度對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度在10%的水平上呈正向顯著影響，與假設(shè)相符。從邊際效應(yīng)來看，在其他條件不變的情況下，對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)了解程度每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降6.9%，非常滿意的概率上升5.4%(見表4)。說明種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的了解程度越深，那么越清楚服務(wù)在各個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的最佳作用，所以更能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的作用來最大可能地幫助自己生產(chǎn)，因此對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意程度必然很高。

在服務(wù)獲取情況中，農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)獲取的難易程度、資金信貸服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)獲取的難易程度對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度分別在5%、10%、10%、5%、10%、10%水平上呈正向顯著影響，與假設(shè)相符。從邊際效應(yīng)來看，在其他條件不變的情況下，農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)獲取的難易程度每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降5.8%，滿意的概率上升1.7%，非常滿意的概率上升4.5%；農(nóng)業(yè)信息服務(wù)可得性每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降5%,不太滿意的概率下降0.4%，非常滿意的概率上升3.9%；農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)獲取的難易程度每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降4.5%、非常滿意的概率上升3.5%；資金信貸服務(wù)可得性每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降5.1%,滿意的概率上升1.5%,非常滿意的概率3.9%；農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)獲取的難易程度每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降4.4%，滿意的概率上升1.3%；農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)獲取的難易程度每增加1個(gè)單位，不滿意的概率下降4.6%，非常滿意的概率上升3.6%(見表4)。原因是農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)獲得越容易，越能提高種糧大戶在獲取優(yōu)質(zhì)化肥、有效農(nóng)藥方面的概率，越能增加大戶的糧食收成；農(nóng)業(yè)信息服務(wù)獲取越多，必然幫助種糧大戶了解到的關(guān)于農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的有利信息越豐富，使大戶能更加充分有效的配置其中的有利資源來幫助自己生產(chǎn)；大戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面獲取的技術(shù)越多，必定越能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，進(jìn)一步提高其農(nóng)業(yè)收益；大規(guī)模的種植面積使得資金信貸需求也就變得越大，而資金信貸服務(wù)越容易獲取給大戶帶來的滿足程度就越高；因?yàn)檗r(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)可以幫助種糧大戶規(guī)避種糧風(fēng)險(xiǎn)，獲取得越容易必然越能有效幫助大戶減少在災(zāi)后遭受的損失；農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)在種糧大戶大規(guī)模生產(chǎn)期間不僅能幫其省時(shí)省力，而且還能幫助其提高生產(chǎn)經(jīng)營效率，所以該服務(wù)獲得越容易。所以這六項(xiàng)服務(wù)容易獲取的程度越高，種糧大戶對于這六項(xiàng)服務(wù)的評價(jià)就越高，而這六項(xiàng)服務(wù)均屬于農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，所以種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的滿意度也就越高。而年齡、是否擔(dān)任村干部、是否兼業(yè)、種糧收入占家庭收入比重對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度影響不顯著，說明這些不是影響農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度的重要因素。

表3 種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度回歸結(jié)果

表4 農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度邊際效應(yīng)

3 結(jié)論及啟示

3.1 結(jié)論

第一，以往的研究關(guān)于種糧大戶這個(gè)糧食生產(chǎn)主體對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿度的研究較少涉及，同時(shí)對于浙江省這個(gè)地區(qū)的種糧大戶關(guān)注較少。還需對種糧大戶這一群體及浙江省區(qū)域給予更多的關(guān)注。第二，種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)總體滿意程度。種糧大戶在非常滿意、滿意、基本滿意這三個(gè)滿意層次上的占比分別為21.78%、26.61%、12.90%，合計(jì)61.29%；在不太滿意與不滿意這兩個(gè)層次上占比分別為8.87%、29.84%，合計(jì)38.71%，說明從總體上看種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)還不是很滿意，所以農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)有待進(jìn)一步完善。第三，文化水平，種植面積，對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)了解程度，農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)獲取的難易程度、資金信貸服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)獲取的難易程度、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)獲取的難易程度對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度具有顯著正向影響。

3.2 政策啟示

第一，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?。種植面積較大的種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度較高，因此政府可以鼓勵(lì)小規(guī)模種植的大戶擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，為他們提供更多滿足其需求的具體服務(wù)方式與服務(wù)內(nèi)容。第二，加大農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)宣傳。政府可以加快農(nóng)村的有線電視網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建覆蓋面，充分使用電視媒介加大對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)相關(guān)內(nèi)容的宣傳。第三，增加農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)供給。農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、資金信貸服務(wù)、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)的獲取越容易，種糧大戶對農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)滿意度越高。因此，政府需要增加這些農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的供給。例如針對種糧大戶反映的保險(xiǎn)險(xiǎn)種少的問題，政府可以鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)與農(nóng)村信用社合作增加新的險(xiǎn)種。