探析文旅演藝與多媒體技術(shù)的融合發(fā)展

路娜

摘 要：隨著“夜游經(jīng)濟(jì)”成為文旅項(xiàng)目的二次消費(fèi)的重要拉伸點(diǎn)之一，在“夜游經(jīng)濟(jì)”中扮演重要角色的文旅演藝成為其中的核心產(chǎn)品之一。獨(dú)具創(chuàng)意的文旅演藝豐富了游客的旅游體驗(yàn)，且促進(jìn)了地域文化的傳播。文旅演藝需要有當(dāng)?shù)氐脑幕瘍?nèi)容，還需要以國(guó)際化視角展示地域文化特色，只有這樣，文旅演藝才會(huì)成為闡釋當(dāng)?shù)匚幕?、塑造地域精神的鑰匙。文章主要分析了文旅演藝與多媒體技術(shù)融合的三個(gè)方面，展望了文旅演藝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：文旅演藝;多媒體技術(shù);“夜游經(jīng)濟(jì)”;文化IP

注：本文系2020年度山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“區(qū)域特征視角下山西文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的實(shí)證研究——以右玉縣為例”（2020A030）研究成果。

2019年3月，中華人民共和國(guó)文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，鼓勵(lì)旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，努力形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和知名品牌，到2025年，打造一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)主體。在文旅演藝中，如何以表演的形式來(lái)展示地域文化就顯得尤為重要。不同地方的神話傳說(shuō)、歷史事件等，需要借助舞蹈、戲劇、舞臺(tái)、音樂(lè)等不同展示載體呈現(xiàn)出來(lái)。而進(jìn)行具有地域文化特點(diǎn)的舞蹈創(chuàng)編是文旅演藝的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。隨著科技的發(fā)展，文化、藝術(shù)、科技的融合成為展示地域文化、為觀眾營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)不可或缺的手段。本文論述了文旅演藝與多媒體技術(shù)融合的三個(gè)方面，并展望了文旅演藝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、文旅演藝與多媒體技術(shù)融合的不同時(shí)期

（一）主題公園劇場(chǎng)演出時(shí)期

在這一時(shí)期，演藝形式多以在旅游目的地駐場(chǎng)演出為主，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、文化民俗進(jìn)行演出，以歌舞、當(dāng)?shù)貞蚯㈦s技等為演藝載體，能滿足同時(shí)期游客的文化藝術(shù)需求，豐富人們的夜間生活，充實(shí)旅游目的地的景區(qū)文化內(nèi)容。

（二）實(shí)景演出時(shí)期

在這一時(shí)期，文旅演藝的文化創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、舞臺(tái)舞美得到了迭代式發(fā)展，出現(xiàn)了以張藝謀、王潮歌、樊躍聯(lián)合推出的“印象”系列演出為代表的山水實(shí)景演出，這一系列的演出作品，以各個(gè)不同景區(qū)的地理地貌環(huán)境、歷史人文環(huán)境為背景，使得游客置身于真山真水的情景中，在觀賞過(guò)程中疊加多樣化的多媒體元素，使舞臺(tái)美術(shù)發(fā)生顛覆性的改變，使觀眾沉醉其中?！队∠髣⑷恪贰队∠蟠蠹t袍》《印象麗江》等作品已成為實(shí)景演出的代表作品，并開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)山水實(shí)景演藝特色手法。

（三）沉浸體驗(yàn)式場(chǎng)景演出時(shí)期

以《宋城千古情》為代表的系列演出，將戶外場(chǎng)地式演出回歸到室內(nèi)劇院式演出，之后創(chuàng)作的《三亞千古情》《麗江千古情》更是大投入、大制作、大敘事，以多媒體形式展示旅游目的地的地域文化。而后觀印象團(tuán)隊(duì)打造的“又見(jiàn)”系列成為沉浸式演藝的精品代表，《又見(jiàn)敦煌》《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)五臺(tái)山》等演出使得文旅演藝形成品質(zhì)化、全域化、IP系列化的新格局，這樣極具觀賞性、代入性的演藝作品極大地提升了當(dāng)?shù)氐奈幕泴?shí)力。

由此可見(jiàn)，在多媒體技術(shù)與文旅演藝融合不同時(shí)期，文旅演藝具有不同的時(shí)代特點(diǎn)，同時(shí)展現(xiàn)了多媒體技術(shù)的迭代。

二、文旅演藝與多媒體技術(shù)融合帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)新高度

在文旅演藝中，越來(lái)越多的創(chuàng)作者將多媒體技術(shù)運(yùn)用在作品中，原因有多方面，本文主要從兩個(gè)方面進(jìn)行探討。

（一）科技能為受眾帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)

近年來(lái)，文旅演藝與先進(jìn)的多媒體技術(shù)深度融合，使得作品具有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，為受眾提供深度沉浸式體驗(yàn)。如今，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）能夠營(yíng)造3D視覺(jué)效果，3D Mapping打破了投影對(duì)于載體的限制，可以讓任一物體的表面成為投影的載體，使投影畫面與載體完美融合，仿佛畫面就是載體本身的一部分。這些先進(jìn)的多媒體技術(shù)使得演出中的舞臺(tái)背景亦真亦幻，將很多在傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出中無(wú)法傳達(dá)的時(shí)空背景、地貌背景、事件背景等展現(xiàn)在觀眾面前。文旅演藝通過(guò)虛擬互動(dòng)技術(shù)、三維實(shí)景技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等技術(shù)，將觀眾置身于作品的藝術(shù)場(chǎng)景中，既提升了景區(qū)視覺(jué)效果，使建筑或環(huán)境相協(xié)調(diào)，又使觀眾目之所及的場(chǎng)景呈現(xiàn)出超強(qiáng)的可塑造性，不論是星辰大海，還是江河湖泊、奇花異獸，都可以通過(guò)技術(shù)“造”出來(lái)，并且融入場(chǎng)景之中。例如，大型椰海青春實(shí)景影畫《紅色娘子軍》采用多點(diǎn)式多媒體視覺(jué)裝置，將影像與真實(shí)景觀載體完美融合，在還原海南自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，結(jié)合高科技聲光電特效，配合夢(mèng)幻舞美燈光效果，制造出槍林彈雨、硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，還原當(dāng)年的恢宏場(chǎng)景與感人歷史故事，使觀眾仿佛置身于真實(shí)歷史環(huán)境，使觀眾產(chǎn)生身臨其境般的真實(shí)感與包圍感，營(yíng)造出沉浸式的觀演體驗(yàn)。

（二）多媒體技術(shù)降低了文旅演藝運(yùn)營(yíng)管理成本

如今，各地不斷推進(jìn)文化和旅游的深度融合，文化與旅游的融合可以豐富旅游景區(qū)的主題內(nèi)容，傳播地域文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)、共同發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)效益。但是，如今文旅演藝項(xiàng)目成為景區(qū)內(nèi)人力成本相對(duì)較高的板塊，筆者認(rèn)為主要有兩大原因。

一是專業(yè)人員需求量較大。不論是道具、舞美、燈光、服裝、化妝相關(guān)的人員，還是劇場(chǎng)管理、后勤、營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)管理相關(guān)人員，都需要具有一定的專業(yè)能力。大型演藝活動(dòng)對(duì)專業(yè)人員的需求量非常大，動(dòng)輒二三百人，有時(shí)甚至達(dá)到五六百人，較高的人力成本增加了文旅演藝運(yùn)營(yíng)管理的難度。

二是升級(jí)、迭代成本較高。文旅演藝具有商品屬性，需要升級(jí)和迭代，每一次的升級(jí)和迭代都需要投入大量的成本，不論是邀請(qǐng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，還是改變舞美音效。在這一過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)需要再創(chuàng)作，演員需要再學(xué)習(xí)，此過(guò)程時(shí)間長(zhǎng)，成本較高，很大程度上增加了景區(qū)創(chuàng)新文旅演藝的難度。

在多媒體技術(shù)的支持下，文旅演藝降低了對(duì)人力資源的依賴，通過(guò)運(yùn)用多媒體技術(shù)對(duì)宏大場(chǎng)景進(jìn)行塑造，增強(qiáng)場(chǎng)景視覺(jué)沖擊力，使觀眾擁有良好的觀感體驗(yàn)。專業(yè)人員數(shù)量下降能減輕運(yùn)營(yíng)管理難度，多媒體技術(shù)的推陳出新能促進(jìn)文旅演藝的改進(jìn)、創(chuàng)新，有助于景區(qū)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。文旅演藝是文化商品而非純藝術(shù)作品，多媒體技術(shù)與文旅演藝的高度融合，使觀眾由受眾轉(zhuǎn)變?yōu)檠莩鰠⑴c者，演員由表演者轉(zhuǎn)變?yōu)槲杳绖?chuàng)造者。由此可見(jiàn)，科技的創(chuàng)新改變了原有演藝的規(guī)則，重新定義觀眾與表演者的關(guān)系。

三、多媒體技術(shù)下文旅演藝形成文化IP和“小而美”的互補(bǔ)格局

文旅融合將地域文化融入旅游產(chǎn)業(yè)中，文旅演藝能為景區(qū)游客提供不一樣的旅游體驗(yàn)，文旅演藝不僅具有審美功能，還兼具文化品格輸出功能，與當(dāng)?shù)氐乩淼孛?、人文歷史形成統(tǒng)一的文化IP。已有的或正在策劃編創(chuàng)的大型文旅演藝項(xiàng)目已經(jīng)不僅是獨(dú)立的演藝項(xiàng)目，還是地域文化的載體，成為一個(gè)文化IP。文旅演藝可以結(jié)合相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品展示地域文化。例如：文旅演藝可以疊加地域特色服裝、特色手工藝產(chǎn)品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)商品、相關(guān)書籍、土特產(chǎn)、主題酒店、特色商業(yè)街等，在景區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)同一文化IP的產(chǎn)品集合。

景區(qū)文旅演藝“小而美”發(fā)展是指與投入動(dòng)輒幾億的大型文旅演出項(xiàng)目形成對(duì)比的投入5000萬(wàn)以內(nèi)的自主編創(chuàng)的文旅演出項(xiàng)目。在國(guó)內(nèi)知名的大體量的旅游景區(qū)幾乎都有了大型文旅演出項(xiàng)目，并且進(jìn)行了迭代發(fā)展，越來(lái)越精品化、品牌化，同時(shí)也越來(lái)越同質(zhì)化。而諸多中小體量旅游景區(qū)不具備大規(guī)模投資的能力，所以需要在 “夜游經(jīng)濟(jì)”的大趨勢(shì)下做好輕體量文旅演藝。

綜上所述，隨著景區(qū)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，為了促進(jìn)游客二次消費(fèi)，景區(qū)推出各種項(xiàng)目，夜游項(xiàng)目成為景區(qū)重要的收入來(lái)源，夜游項(xiàng)目不僅包含景區(qū)商業(yè)街、景區(qū)夜間氛圍景觀燈等常規(guī)設(shè)施，還有各種體量的演藝演出類產(chǎn)品。由于不同的景區(qū)市場(chǎng)定位不同，文旅演藝方面也有不同的側(cè)重點(diǎn)，例如：山西皇城相府景區(qū)，年接待游客量達(dá)百余萬(wàn)人次，2018年山西文旅集團(tuán)歷時(shí)四個(gè)多月，投資6000多萬(wàn)元，打造出中國(guó)首部明清院落實(shí)景劇《再回相府》，該實(shí)景劇在山西皇城相府景區(qū)首次上演。這是國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)用時(shí)最短、投資最少的大型實(shí)景演藝項(xiàng)目。該項(xiàng)目配合景區(qū)商業(yè)街、特色餐飲、特色民宿形成完整的夜間消費(fèi)鏈條，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕⒙糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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作者單位：

山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院