淺談大數(shù)據(jù)背景下展覽館如何創(chuàng)新發(fā)展

王馨 王鈺鑫 尚天輝 周君嬋 王丹丹

摘要：當(dāng)前，為了滿足觀眾日益增長(zhǎng)的展示展覽需求，眾多傳統(tǒng)的展館開始了數(shù)字化建設(shè)，升級(jí)改造的展館設(shè)計(jì)區(qū)別于以往傳統(tǒng)的展館設(shè)計(jì)，它以交互性、信息化等優(yōu)勢(shì)，通過最先進(jìn)的數(shù)字化展示技術(shù)，讓傳統(tǒng)展館呈現(xiàn)出新的生命力。本文將探討在數(shù)字化時(shí)代的大環(huán)境，傳統(tǒng)展館設(shè)計(jì)如何進(jìn)行華麗蛻變。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);展覽館;浸入式;創(chuàng)新;旅游

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下展覽館的演進(jìn)

展覽館是社會(huì)文化傳播的重要場(chǎng)所，是人類知識(shí)的存儲(chǔ)。顯示歷史文物，促進(jìn)人類文明和進(jìn)步，提升人民的愛國(guó)熱情，增強(qiáng)了民族自豪感，偉大的文化發(fā)展和繁榮的過程中發(fā)揮了重要作用的社會(huì)。從文化的角度來(lái)看，每個(gè)展覽館的收藏是不同的，每個(gè)展廳傳播的文化也不同，所以保護(hù)文化多樣性的展廳也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。作為一個(gè)產(chǎn)品的整合文化、旅游、會(huì)展旅游觀賞藝術(shù)、歷史、科學(xué)、研究和教育推廣的價(jià)值和功能，并逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游業(yè)發(fā)展的前沿和一個(gè)有效的載體。追根溯源我們發(fā)現(xiàn)，廟會(huì)”、“趕集”作為中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期最早的展覽形態(tài)，是中國(guó)展覽業(yè)的起源。其中最具代表性的是宋代清明上河圖所展現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2008年，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，供需矛盾發(fā)生了劇烈變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下行壓力加大。會(huì)展中心不再盲目追求規(guī)模，而是開始從標(biāo)準(zhǔn)過渡到專業(yè)、效率，用發(fā)展的行業(yè)會(huì)議逐漸取代了大規(guī)模的會(huì)展業(yè)。城市會(huì)展中心，它是不同于傳統(tǒng)中國(guó)光谷科技會(huì)展中心、國(guó)家會(huì)議中心、杭州國(guó)際博覽中心，第五代的館和城市區(qū)域發(fā)展定位高度，說明了升級(jí)城市不僅是一個(gè)物理空間、有機(jī)體的可持續(xù)發(fā)展，而且是通過聚集吸引更多高質(zhì)量的資源平臺(tái)，是一個(gè)真正能帶來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生產(chǎn)力的載體。

2020年11月26日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡(jiǎn)稱《意見》）提出，培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化。加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。發(fā)展全息互動(dòng)投影、無(wú)人機(jī)表演、夜間光影秀等產(chǎn)品。支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開展數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等服務(wù)。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平。

二、浸入式旅游數(shù)字展覽館

在大市場(chǎng)環(huán)境下，通俗理解浸入式等同于沉浸式。所謂沉浸式，這個(gè)詞匯從字面意義上理解，是指讓人專注在由設(shè)計(jì)師營(yíng)造的目標(biāo)情景中，產(chǎn)生愉悅感、滿足感，達(dá)到情感共鳴。沉浸在最重要的特性是一個(gè)迷失方向的某些經(jīng)驗(yàn)或一個(gè)故事，身臨其境的體驗(yàn)的參與者對(duì)環(huán)境完全插入，這樣消失在現(xiàn)實(shí)生活中問題和責(zé)任，取而代之的是一種實(shí)時(shí)的重要性和價(jià)值的感覺。

科技是文化藝術(shù)的創(chuàng)新語(yǔ)言。"沉浸感"本來(lái)是描述一種如臨其境的逼真感受，而科技能夠擴(kuò)展"沉浸感"的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式邊界。數(shù)字多媒體技術(shù)以其核心特征——虛擬性形成了視覺性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性以及融合性，最終營(yíng)造出語(yǔ)言文字所描述不了的感受。在數(shù)字媒體、大眾媒體時(shí)代，這些屬性形成了更準(zhǔn)確、高效、有趣甚至有意義的傳播。

一些數(shù)字多媒體技術(shù)也相應(yīng)轉(zhuǎn)化為具有各自優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品與消費(fèi)項(xiàng)目。這些產(chǎn)品與項(xiàng)目本身已經(jīng)成為了IP，生動(dòng)地幫助城市講述故事、積累故事，為孵化IP貢獻(xiàn)有效的價(jià)值。

在信息時(shí)代，各種數(shù)字化技術(shù)與文旅的結(jié)合，將催生文化旅游的新業(yè)態(tài)，推動(dòng)城市文化基因的彰顯和城市文化的創(chuàng)新發(fā)展。

三、浸入式數(shù)字規(guī)劃展覽館的優(yōu)勢(shì)

線下采用專屬二維碼宣傳推廣解決方案，將其嵌套至公交車體、宣傳畫冊(cè)、社區(qū)樓宇等線下渠道，對(duì)用戶瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，搭建數(shù)字化營(yíng)銷宣傳推廣體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷宣傳推廣。

體驗(yàn)式旅游綜合服務(wù)平臺(tái)是一個(gè)創(chuàng)新概念。體驗(yàn)的本質(zhì)含義是旅游實(shí)景在互聯(lián)網(wǎng)上的三維數(shù)字景觀的重建，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，制造一個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，給受眾帶來(lái)身臨其景的感受;服務(wù)在這里是基于旅游電子商務(wù)的提出，以電子商務(wù)的技術(shù)手段向旅游業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，向客戶提供一個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)延伸的便捷、高效的信息服務(wù)、商務(wù)交易、管理運(yùn)作以及宣傳營(yíng)銷一體化的公共平臺(tái)。

線上通過微信小程序及互聯(lián)網(wǎng)訪問瀏覽，能降低作業(yè)與管理成本，構(gòu)建快捷高效的服務(wù)體系;跨區(qū)遠(yuǎn)程招攬游客、真實(shí)動(dòng)感體驗(yàn)，展現(xiàn)景區(qū)風(fēng)貌;環(huán)境直觀感受，優(yōu)勢(shì)全面展現(xiàn);展示景區(qū)風(fēng)采，樹立形象品牌。更寬的推廣渠道：系統(tǒng)適用于展覽會(huì)、推介會(huì)、各種平面媒體、電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等各種應(yīng)用渠道，甚至可以將銷售延伸到受眾的家里，并通過受眾來(lái)進(jìn)行再傳播，使推廣的方式能多樣化。

利用自身平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)展覽館進(jìn)行介紹、文物講解，讓人們足不出戶云游展覽館，而且在平臺(tái)上還設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)與觀眾互動(dòng)，還可以購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)展覽館來(lái)說也開拓了文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣通路，一舉兩得。

四、結(jié)語(yǔ)

新冠疫情是人類百年一遇的大瘟疫、大災(zāi)難，國(guó)際博物館協(xié)會(huì)日前指出，全球近95，000家博物館，多達(dá)85，000家暫時(shí)關(guān)門，超過12，000家可能永久倒閉，這是博物館百年來(lái)未有大變局。但是，這也意味著，博物館和展覽館的舊時(shí)代一去不復(fù)返了，而新的時(shí)代就將到來(lái)，其中最為明顯的趨勢(shì)就是數(shù)字化科技將大量運(yùn)用于博物館和展覽館。

數(shù)字科技創(chuàng)新提供了新的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，讓我們可以更有效利用展品，從事詮釋和溝通，吸引新的觀眾，促進(jìn)觀眾參與。利用地點(diǎn)定位和AR技術(shù)，提供親臨實(shí)景、沉浸式的參觀體驗(yàn)。數(shù)字科技要把展覽館從"提供信息"場(chǎng)域，提升到"體驗(yàn)"場(chǎng)域，將逐漸改變展覽館基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，改變展覽館和觀眾的關(guān)系。

利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建浸入式旅游數(shù)字展覽館，除了可以讓人們?cè)诰€下真實(shí)接觸感受更可以使人們足不出戶就親臨眾多的自然人文景觀面前，了解其豐富的文化內(nèi)涵，感受其悠久的歷史氣息，體味其獨(dú)具魅力的地域特色。

參考文獻(xiàn)：

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基金資助：

齊齊哈爾大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目齊齊哈爾浸入式旅游數(shù)字展覽館（202010232444）結(jié)題成果。

齊齊哈爾大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目齊齊哈爾市龍沙公園數(shù)字化展示平臺(tái)構(gòu)建（202010232740）結(jié)題成果。

通訊作者：王丹丹。