中國綠色會展發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題與優(yōu)化對策

肖龍 劉慧英 吳錦蘭 劉美辰

摘 要：通過梳理闡釋綠色會展的基本內(nèi)涵，分析中國綠色會展近年的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)中國在發(fā)展綠色會展方面主要存在產(chǎn)業(yè)垃圾和資源浪費嚴(yán)重、法律法規(guī)體系不健全、發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督機制缺位、綠色會展設(shè)計缺乏創(chuàng)新意識、行業(yè)組織單位功能發(fā)揮不足、企業(yè)固執(zhí)于唯成本發(fā)展理念等問題，據(jù)此進一步探討中國綠色會展發(fā)展問題的形成原因，并提出應(yīng)從政府、行業(yè)、企業(yè)等不同主體視角出發(fā)聯(lián)動打造多位一體的綠色會展發(fā)展路徑對策。

關(guān)鍵詞：綠色會展;綠色展館;綠色設(shè)計;環(huán)保材料;綠色會展標(biāo)準(zhǔn)

中圖分類號：F713.83 文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.04.02

會展業(yè)作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，受到了全球范圍內(nèi)多地區(qū)與城市的重視，但在會展業(yè)發(fā)展光鮮外表的背后，現(xiàn)階段因為單純追求經(jīng)濟效益而忽視綠色發(fā)展進而帶來的生態(tài)和環(huán)境壓力與日俱增。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國2017年全年展出和承接的搭建工程合計達943萬平方米，展后產(chǎn)生垃圾約有4186噸，相當(dāng)于一個中等規(guī)模城市一周的生活垃圾總量。此外，還存在展會耗材浪費、電力能源與水資源消耗、噪音污染等不環(huán)保問題?？梢?，在當(dāng)前形勢下，綠色會展勢必成為現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的新趨勢與新潮流?；诖吮尘埃疚臄M通過梳理當(dāng)前中國綠色會展發(fā)展現(xiàn)狀，分析具體存在問題及原因，進而探討未來中國發(fā)展綠色會展的問題解決對策，為綠色會展實踐活動與相關(guān)主體工作提供參考。

1 綠色會展內(nèi)涵

綠色會展最初被人們認(rèn)為是采用綠色特裝進行搭建，在展會中對各類資源進行把控的新會展方式。2004年馬志新提出真正的綠色會展是基于可循環(huán)發(fā)展之上的，是對會展活動所涉及的各方面進行資源節(jié)約化與環(huán)境友好化的一系列工程，能做到合理開發(fā)和利用各種資源，并能起到保護環(huán)境的作用[1]。要想真正實現(xiàn)會展業(yè)與環(huán)境的和諧發(fā)展，就要通過展前對可再生資源的有效利用，加強展中資源的循環(huán)利用，減少展后廢棄物的排放。2011年陳宜平對綠色會展進一步進行了解釋，認(rèn)為綠色會展是在展會舉辦前期、中期、后期，通過合理利用資源，監(jiān)測并采取環(huán)境保護措施，最大限度降低對環(huán)境造成負(fù)面影響的會展模式[2]。2016年商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心與會展業(yè)相關(guān)領(lǐng)域代表共同倡議成立了中國綠色會展聯(lián)盟，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心副主任安寶軍介紹，綠色會展包括以下幾個方面：一是綠色展臺搭建;二是設(shè)立綠色展區(qū);三是施行綠色會展標(biāo)準(zhǔn);四是打造綠色會展行業(yè)交流平臺。因此，本文將綠色會展界定為在會展全過程中堅持以可持續(xù)為原則，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、綠色環(huán)保新材料，全面施行生態(tài)環(huán)保理念的全新會展模式。

2 中國綠色會展發(fā)展現(xiàn)狀

中國綠色會展聯(lián)盟副理事長黃彪在2018年成都市推進的綠色會展工作會上提出，中國綠色會展發(fā)展已進入第二階段，由于政府和行業(yè)的重視，綠色會展發(fā)展有了很大改觀，對于當(dāng)前存在的困境，其關(guān)鍵在于綠色會展產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈還需完善[3]。當(dāng)前，我國廣州、深圳、上海等一線城市已在綠色會展發(fā)展方面取得不少成功經(jīng)驗。廣交會從2014年開始探索綠色會展模式，至2018年已經(jīng)運作成熟。北上廣等城市則在展架、燈具等物品上使用回收再利用的形式，展臺搭建的物料使用環(huán)保材質(zhì)，采用電子門票，而非紙質(zhì)門票，這樣不僅實現(xiàn)了資源的再回收利用，減少了污染，也大大節(jié)省了辦展的資金，促進了會展業(yè)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。其他城市亦在嘗試中，例如蘭州使用同一套可復(fù)用的搭建材料，搭建了八次不同的推介會展臺，并且展臺的長寬高可因地調(diào)整。可見，中國綠色會展迎來了新的生機與開端。

經(jīng)過多年的發(fā)展，綠色會展在中國已取得了一定的成績：首先，綠色會展理念在社會各界得到廣泛認(rèn)同?；谛袠I(yè)發(fā)展對環(huán)保生態(tài)的新需求在會展行業(yè)同仁與中國綠色會展聯(lián)盟等相關(guān)組織機構(gòu)的宣傳與推廣下，綠色會展理念得到行業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)可，綠色化與專業(yè)化、品牌化、智能化、國際化等新發(fā)展趨勢成為未來會展業(yè)前進方向。其次，綠色展位不斷興起，環(huán)保展示材料使用頻率增加。在中央與各地方政府的大力支持與政策鼓勵下，全國范圍內(nèi)各大展會興起綠色設(shè)計與綠色搭展布展之潮，綠色展會數(shù)量與展區(qū)規(guī)模、面積逐年增加，環(huán)保與可循環(huán)利用的材料被大量用于展會活動中。近年每年舉辦的中國進博會更是成為綠色環(huán)保展會的代表。再次，綠色會展標(biāo)準(zhǔn)體系逐步完善。標(biāo)準(zhǔn)是維系行業(yè)質(zhì)量發(fā)展的度量衡，綠色會展標(biāo)準(zhǔn)即規(guī)定會展全過程中器材投入、用品使用、耗能、排污等各個領(lǐng)域的環(huán)保水平。當(dāng)前，北京、上海、廣東、山東等各省市均已出臺了綠色會展的相關(guān)規(guī)定，推動了綠色會展標(biāo)準(zhǔn)體系的完善，為會展行業(yè)中展會主辦方、承辦方、展位設(shè)計者、參展企業(yè)、搭展撤展工作提供了便捷與指引的同時，更是保障了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 中國綠色會展面臨問題

除綠色會展發(fā)展較快的華東與華南一線城市，大部分城市的會展活動仍在大量使用一次性木料搭建展臺，且木料等建筑材料用后便直接丟棄，造成了極大的資源浪費和產(chǎn)業(yè)垃圾。有數(shù)據(jù)顯示，小型展會將產(chǎn)生2～6噸建筑垃圾，中型展會將產(chǎn)生8～25噸建筑垃圾，而大型會展將產(chǎn)生50～150噸建筑垃圾。就會展業(yè)而言，中國尚未出臺相關(guān)國家層面的綠色會展發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)督機制，使得綠色會展各環(huán)節(jié)無法做到有法有規(guī)可依。綠色會展設(shè)計依然走傳統(tǒng)路線，缺乏創(chuàng)新意識，傳統(tǒng)材料也難以適應(yīng)現(xiàn)代會展行業(yè)展示特點，如用料多、布展快、周期短等問題。再者中國會展行業(yè)及組織單位尚未制定和落實綠色供應(yīng)體系標(biāo)準(zhǔn)，在選擇供應(yīng)商上過于隨便，如很多展會場館的搭建，由于沒有綠色施工標(biāo)準(zhǔn)，且受建造成本、技術(shù)等因素限制，從而在循環(huán)利用及環(huán)境質(zhì)量上缺乏對低碳環(huán)保因素等的考慮。此外，中國綠色會展設(shè)計理念落后在于中國會展業(yè)起步較晚，很多設(shè)計人員出自室內(nèi)設(shè)計、平面設(shè)計等領(lǐng)域，再加上缺乏實現(xiàn)綠色會展的國家層面的制度保障，會展設(shè)計企業(yè)因為專業(yè)性不強、高端人才匱乏、設(shè)計研發(fā)能力不足等原因，造成中國綠色會展發(fā)展緩慢，企業(yè)忽視環(huán)保，資源浪費和環(huán)境污染等問題層出[4]。

具體來看，中國實現(xiàn)全面綠色會展的進程中，面臨的主要問題表現(xiàn)在以下幾方面：第一，政府監(jiān)管缺位，綠色會展全面實施的外部動力不足。中國大部分地區(qū)并未認(rèn)真推動會展業(yè)中的生態(tài)環(huán)保理念，政府宏觀調(diào)控與外部監(jiān)管主體角色未充分落實，特別是應(yīng)有的法律法規(guī)未出臺，導(dǎo)致推動綠色會展實施的外在壓力不夠，全面推行綠色會展外部動力不足。第二，行業(yè)協(xié)會中堅指導(dǎo)功能未落實，綠色會展推廣目標(biāo)不清晰。會展行業(yè)協(xié)會是上聯(lián)政府、下達企業(yè)，橫向溝通高校、培訓(xùn)、學(xué)會、其他產(chǎn)業(yè)協(xié)會等機構(gòu)的重要中堅力量，但是中國現(xiàn)存的很多會展行業(yè)協(xié)會尚未能充分發(fā)揮其所處位置應(yīng)有的功能，導(dǎo)致其下達企業(yè)在綠色會展落實中出現(xiàn)盲目、形式主義等情況。第三，綠色展臺設(shè)計能力不高，展臺使用資源浪費現(xiàn)象嚴(yán)重。展臺設(shè)計是關(guān)系展覽展示的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)前企業(yè)因綠色展臺設(shè)計同現(xiàn)實要求間存在差距，導(dǎo)致下一環(huán)節(jié)綠色展具生產(chǎn)、設(shè)計水平不能達標(biāo)，展臺設(shè)計樣式與參展企業(yè)的個性化、多樣化需求仍存在一定差距，一定程度上限制了綠色會展的全面推廣與實施。第四，部分企業(yè)辦展參展唯成本，接受新理念比較困難。囿于文化、審美、成本等原因，當(dāng)前一些展會主辦方、承辦方、參展商在具體運營過程中仍習(xí)慣使用傳統(tǒng)模式，特別是在展臺搭建、展會用品、撤展方式等方面，很多展會主題認(rèn)為綠色搭建滿足不了個性化、多樣化設(shè)計需求，影響產(chǎn)品宣傳和企業(yè)形象，因而在具體展會過程中高能耗、高耗材的情況仍大有存在，供應(yīng)體系不符合標(biāo)準(zhǔn)[5]。第五，信息化應(yīng)用不足，導(dǎo)致會展活動運營成本增加，不利于綠色會展深入落實。綠色會展不僅體現(xiàn)在綠色搭建方面，而且貫穿于會展全過程。當(dāng)前，中國信息化技術(shù)水平發(fā)展很快，但會展業(yè)中信息化應(yīng)用能力不強，從而在信息化推動展會高效運營和展館節(jié)能降耗方面仍需繼續(xù)大力優(yōu)化。

4 中國綠色會展發(fā)展優(yōu)化對策

4.1 完善或沿用相關(guān)法律法規(guī)，保障綠色理念深入會展

法律法規(guī)是保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全的法律法規(guī)體系是推動綠色發(fā)展理念廣泛傳播的制度基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國尚未出臺專門針對監(jiān)管會展產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的法律法規(guī)，但是我國的環(huán)保法律體系是比較健全的，在某些重要的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還存在專門的法律法規(guī)。因此，在我國《環(huán)境保護法》的整體框架下，各地方政府可出臺相應(yīng)保障綠色會展發(fā)展的法律，或者沿用其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已存在的法律法規(guī)。

4.2 健全標(biāo)準(zhǔn)體系，為綠色會展全過程的實施保駕護航

發(fā)展綠色會展離不開完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，會展活動策劃、展臺設(shè)計、展館建設(shè)等綠色會展重要環(huán)節(jié)均需要嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進行框定。以綠色展館為例，國家會議中心總經(jīng)理劉海瑩提出“綠色展館”的含義至少包含兩點：一是擁有綠色環(huán)保的硬件設(shè)施;二是嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。搭建綠色展館很大程度上能節(jié)約資源，而且在使用過程中能對環(huán)境起到保護作用。以綠色展館的代表國家會議中心為例，其各環(huán)節(jié)采用綠色設(shè)計理念，每一步均按照國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)實施，不放過任何一點細(xì)節(jié)，從而最終實現(xiàn)了綠色運營的目標(biāo)。因此硬件條件好壞不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于好的長期有效的標(biāo)準(zhǔn)才能最大程度改變會展未來綠色發(fā)展。

4.3 加強綠色環(huán)保材料使用，推動會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展

具體會展活動中，選取環(huán)保材料是避免消耗的實現(xiàn)綠色會展的重要環(huán)節(jié)。搭建綠色環(huán)保型展臺，在設(shè)計上避免資源浪費，材料選用上做到可循環(huán)利用，結(jié)構(gòu)上使用復(fù)合可組裝模塊，既可以在展示效果上體現(xiàn)展商企業(yè)形象與產(chǎn)品理念，又能保障綠色可持續(xù)發(fā)展。發(fā)揮綠色會展功能最關(guān)鍵的舉措在于可再生材料的使用與可變化展示結(jié)構(gòu)的運用，具體應(yīng)使用合適、易于保存且能循環(huán)使用的材料，結(jié)構(gòu)方面則可在工廠完成展示要素制作，在現(xiàn)場進行組裝，不僅可以節(jié)約時間，降低單次成本，而且安全性高，且低碳環(huán)保[6]。

4.4 積極推進第三方認(rèn)證，從外圍為綠色會展發(fā)展補給動力

發(fā)展綠色會展，脫離不了外力的推動，而檢驗會展活動各環(huán)節(jié)是否合法合規(guī)合理的重要力量之一就是第三方認(rèn)證。有學(xué)者提出加強綠色會展發(fā)展性目標(biāo)，就是要全面落實好綠色會展的第三方認(rèn)證工作。這樣做能減少管理部門與會展主旨發(fā)展間的障礙性關(guān)系，進而還能提升綠色會展的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。具體的，第三方認(rèn)證工作既可以讓行業(yè)協(xié)會來承擔(dān)，亦可以請專業(yè)的認(rèn)證機構(gòu)來進行。

4.5 多渠道全方位加強宣傳推廣，推動會展企業(yè)綠色發(fā)展

綠色會展發(fā)展最終要落實到具體會展企業(yè)身上，會展企業(yè)是實施綠色會展理念的核心主體。企業(yè)開展綠色會展活動，需做到將綠色環(huán)保觀念融入企業(yè)文化、企業(yè)組織關(guān)系、企業(yè)具體管理制度當(dāng)中，特別的應(yīng)將綠色理念滲入設(shè)計運營方面。此外，應(yīng)積極踐行綠色環(huán)保理念，努力做到建立面向未來的環(huán)境友好型綠色會展企業(yè)，這是落實綠色會展發(fā)展的關(guān)鍵所在。

5 結(jié)語

在綠色會展不存在統(tǒng)一定義之前，不少人認(rèn)為綠色會展只是使用環(huán)保型材料搭展。經(jīng)過諸多學(xué)者的分析，最終在綠色會展界定方面達成了較為明確的共識，就是在整個會展過程的各環(huán)節(jié)，均要考慮到對環(huán)境的保護，減少對環(huán)境的負(fù)面影響。而當(dāng)前中國綠色會展發(fā)展過程中存在很多問題，學(xué)者們正努力尋找問題形成的原因，而且提出了相應(yīng)的舉措。本文認(rèn)為要實質(zhì)性地解決這些問題，需要政府、行業(yè)、企業(yè)的共同重視，尤其需增強綠色意識，具體從法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系、材料使用、外部推動等方面入手保障綠色會展的全面施行。會展活動如今活躍于各類城市中，相信綠色會展在未來的經(jīng)濟舞臺中將大有作為。

參考文獻

馬志新.國內(nèi)外綠色會展研究綜述[J].旅游縱覽，2004（04）：242+244.

陳宜平.發(fā)展我國綠色會展業(yè)的若干問題及對策[J].國際商務(wù)研究，2011，32（02）：75-80

成都發(fā)力“綠色會展”將出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)[N].每日經(jīng)濟新聞，2018-11-29（29）.

何軍.論我國綠色會展設(shè)計的實現(xiàn)途徑[J].人民論壇，2011（05）：176-177.

盛志浩，張國慶，楊曉偉.綠色展會的主要障礙及對策分析[J].商展經(jīng)濟，2020，15（07）：19-22.

曾星.綠色會展設(shè)計分析[J].美術(shù)文獻，2014（03）：244.

福建商學(xué)院傳媒與會展學(xué)院/會展研究中心? 肖龍? 劉慧英? 吳錦蘭? 劉美辰