疫情背景下地?cái)偨?jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的耦合分析

劉士尋 曹秋健 鄔建青

摘 要：文章首先從就業(yè)、產(chǎn)能、底層經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面深入分析了地?cái)偨?jīng)濟(jì)的重要性，又對(duì)疫情防控特殊背景下電子商務(wù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述。然后基于耦合內(nèi)容并結(jié)合所處環(huán)境探析地?cái)偨?jīng)濟(jì)與電子商務(wù)兩者的相似與聯(lián)結(jié)，進(jìn)而從數(shù)據(jù)信息、管理機(jī)制、消費(fèi)體驗(yàn)和治理模式的升級(jí)三個(gè)方面提出電商賦能地?cái)偨?jīng)濟(jì)的耦合策略，為推動(dòng)地?cái)偨?jīng)濟(jì)與電子商務(wù)在后疫情時(shí)代注入動(dòng)力提供參考。

關(guān)鍵詞：地?cái)偨?jīng)濟(jì) 電子商務(wù) 耦合

中圖分類號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2021）04-046-02

在新冠肺炎疫情沖擊下，我國(guó)就業(yè)矛盾突出，國(guó)民經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受創(chuàng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)二月份全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率高達(dá)6.2%，且第一季度我國(guó)GDP比上年同期下降6.8%。面對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與刺激消費(fèi)的迫切需要，重啟地?cái)偨?jīng)濟(jì)是新時(shí)代特殊價(jià)值的重要體現(xiàn)，是促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)、保民生的重要舉措。電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展是新時(shí)代保持經(jīng)濟(jì)活力的基本需要，是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。在新情境、新需求背景下，電子商務(wù)和地?cái)偨?jīng)濟(jì)都迎來(lái)各自的發(fā)展機(jī)遇，電商賦能地?cái)偨?jīng)濟(jì)，突破傳統(tǒng)發(fā)展限制，反之，電子商務(wù)通過(guò)地?cái)偨?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“下沉”。

一、地?cái)偨?jīng)濟(jì)的重要性

地?cái)偨?jīng)濟(jì)是指通過(guò)擺地?cái)偒@取效益的一種經(jīng)濟(jì)形式，這是最原始、最基礎(chǔ)的初級(jí)商業(yè)形式[1]。它作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)充，品類的非單一化契合了社會(huì)不同目標(biāo)客戶群體的多元化消費(fèi)需求，具有準(zhǔn)入要求低、失敗風(fēng)險(xiǎn)低、商品價(jià)格低等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.地?cái)偨?jīng)濟(jì)能改善就業(yè)矛盾，保障民生。特殊時(shí)期全國(guó)多地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)軇?chuàng)，相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力大，吸附就業(yè)能力降低，崗位供需嚴(yán)重不平衡，致使本就嚴(yán)峻的就業(yè)問(wèn)題更加突出。地?cái)偨?jīng)濟(jì)能吸收剩余勞動(dòng)力，適應(yīng)不同層次的社會(huì)勞動(dòng)力，失業(yè)人員能夠通過(guò)地?cái)偨?jīng)濟(jì)獲取其物質(zhì)生活所需，滿足其基本生活需求。大力發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)能實(shí)現(xiàn)低成本快速帶動(dòng)就業(yè)，穩(wěn)定基本民生大局[2]。

2.地?cái)偨?jīng)濟(jì)能化解企業(yè)產(chǎn)能，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)。隨著全球疫情的爆發(fā)，我國(guó)外貿(mào)出口嚴(yán)重受限，部分中小微企業(yè)面臨大量外貿(mào)訂單流失以及客流下降的現(xiàn)狀，企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道受阻，產(chǎn)能嚴(yán)重積壓，導(dǎo)致現(xiàn)金流斷裂，造成企業(yè)面臨生存困境。地?cái)偨?jīng)濟(jì)能夠幫助中小微企業(yè)通過(guò)低價(jià)策略，刺激需求，撬動(dòng)消費(fèi)邊際效應(yīng)，化解產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，恢復(fù)企業(yè)現(xiàn)金流，保住市場(chǎng)主體和經(jīng)濟(jì)基本盤，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局[3]。

3.地?cái)偨?jīng)濟(jì)能便捷群眾生活，促進(jìn)內(nèi)需。地?cái)偨?jīng)濟(jì)不同于高檔專柜以及街道商鋪，它是城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)不同消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)充，適應(yīng)城市消費(fèi)市場(chǎng)多元化需求。地?cái)偨?jīng)濟(jì)擺攤設(shè)置點(diǎn)主要針對(duì)人流密集區(qū)的街邊，多為消費(fèi)者經(jīng)常來(lái)往的必經(jīng)之處，能保證基礎(chǔ)總體流量，提升地?cái)偨?jīng)濟(jì)交易量。地?cái)偨?jīng)濟(jì)商品陳列層次明晰，品類繁多，價(jià)格低廉以及貼近群眾日常生活，購(gòu)買相關(guān)商品只需挑選心儀產(chǎn)品付錢即可，流程簡(jiǎn)單、隨處可選、隨時(shí)可購(gòu)，能擴(kuò)大內(nèi)需，便捷群眾生活，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的發(fā)展能釋放社會(huì)底層經(jīng)濟(jì)活力，是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的廣泛社會(huì)基礎(chǔ)[4]。

二、疫情下電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

疫情期間，電子商務(wù)憑借獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，凸顯了強(qiáng)大資源銜接與刺激經(jīng)濟(jì)活力的能力，既滿足居民生活需要，也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。其抓住機(jī)遇不斷擴(kuò)大發(fā)展，交易量呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加。

1.電子商務(wù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)調(diào)查顯示，2020年前三季度全國(guó)電子商務(wù)交易額25.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.3%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.3%。其中，三季度電子商務(wù)交易額9.72萬(wàn)億元，增長(zhǎng)14.1%。農(nóng)村電商突破1300萬(wàn)家。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%，電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。由目前電商交易總量增幅、所占比率等各方面數(shù)據(jù)表明，我國(guó)電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)[5]。

2.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)9.32億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.47億，占手機(jī)網(wǎng)民的80.1%。電子商務(wù)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，而疫情的發(fā)展也在無(wú)形中促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。傳統(tǒng)電子商務(wù)主要涉及的是飲食消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，疫情期間生鮮類，家居服飾，食品餐館，家電建材等行業(yè)的用戶活躍度均獲得大幅度增長(zhǎng)，電子商務(wù)的涵蓋范圍也越來(lái)越廣。

三、電子商務(wù)與地?cái)偨?jīng)濟(jì)耦合內(nèi)容

所謂耦合是指兩個(gè)具有相近相通，又相差相異的系統(tǒng)，不僅有靜態(tài)的相似性，也有動(dòng)態(tài)的互動(dòng)性[6]，即兩者之間存在著相互制約、相互作用的關(guān)系以致連接、聯(lián)合的現(xiàn)象。疫情背景下地?cái)偨?jīng)濟(jì)與電子商務(wù)關(guān)系密切，電子商務(wù)是地?cái)偨?jīng)濟(jì)迎合市場(chǎng)環(huán)境的需要，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是電子商務(wù)滲透市場(chǎng)領(lǐng)域的橋梁。正是處于疫情特殊背景下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)和電子商務(wù)兩者的發(fā)展存在雙重耦合的特點(diǎn)。

1.二者發(fā)展動(dòng)力皆來(lái)源于人們消費(fèi)水平的提升。地?cái)偨?jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展到現(xiàn)今都經(jīng)歷過(guò)一段跌宕起伏的發(fā)展過(guò)往。早在改革開(kāi)放初期，地?cái)偩鸵殉霈F(xiàn)在居民生活中，因諸多因素制約致使地?cái)偨?jīng)濟(jì)的發(fā)展斷斷續(xù)續(xù);上個(gè)世紀(jì)末年中國(guó)電商開(kāi)啟紀(jì)元，其經(jīng)歷萌芽、雛形、回暖、穩(wěn)定、群雄五個(gè)發(fā)展時(shí)期?；谌藗兿M(fèi)水平的升級(jí)，人們消費(fèi)目標(biāo)不再局限于買到商品，消費(fèi)水平不僅存在于物質(zhì)消費(fèi)。對(duì)此，消費(fèi)市場(chǎng)倒逼地?cái)偨?jīng)濟(jì)和電子商務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)所呈現(xiàn)的不再是簡(jiǎn)單擺點(diǎn)設(shè)攤售賣商品的景象，而是經(jīng)營(yíng)多樣化，商品多元化，個(gè)別還進(jìn)一步結(jié)合地方文化展現(xiàn)地?cái)偽幕?，電子商?wù)不再是消費(fèi)者與商品兩端主體的簡(jiǎn)單相連，而是精確用戶需求[7]。可以看出，地?cái)偨?jīng)濟(jì)和電子商務(wù)不斷發(fā)展與進(jìn)步其動(dòng)力與人們消費(fèi)水平的提升息息相關(guān)。

2.二者對(duì)各主體都秉持高度包容開(kāi)放的態(tài)度?！耙换í?dú)放不是春，百花齊放春滿園”是習(xí)總書記對(duì)包容開(kāi)放的詩(shī)意表達(dá)，倡導(dǎo)“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”理念驅(qū)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，為響應(yīng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新號(hào)召，落實(shí)防控疫情環(huán)境下地?cái)偨?jīng)濟(jì)“松綁”政策，地?cái)偨?jīng)濟(jì)與電子商務(wù)兩者皆秉持高度包容開(kāi)放的態(tài)度，堅(jiān)持多元并存、和諧共生的原則，結(jié)合創(chuàng)業(yè)門檻低、創(chuàng)新難度低、從事人員主體不限等優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮各自主體的積極作用，在各自領(lǐng)域內(nèi)活躍發(fā)展。

3.二者都因特殊背景求取各主體的利益最大化。受疫情影響，眾多行業(yè)遭受到嚴(yán)重沖擊，為平穩(wěn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及保障民生，地?cái)偨?jīng)濟(jì)和電子商務(wù)緊捉發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。國(guó)家出臺(tái)一系列扶持地?cái)偨?jīng)濟(jì)的政策，為其保駕護(hù)航;同時(shí)地?cái)偨?jīng)濟(jì)借助電子商務(wù)的力量，融合電商元素，在各行業(yè)發(fā)展中拔得頭籌;反之，電子商務(wù)抓住時(shí)事熱點(diǎn)，采取“電商下沉”主動(dòng)為地?cái)偨?jīng)濟(jì)提供多方面的支持舉措，充分展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，加快電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展。地?cái)偨?jīng)濟(jì)和電子商務(wù)順應(yīng)時(shí)代潮流，尊重特殊時(shí)期主體的多元并存的共生，兩者相輔相成，全力刺激內(nèi)需，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，契合新情境下人民滿意度提升的現(xiàn)實(shí)需求，致力于求取本國(guó)人民共同利益的最大化。

四、電子商務(wù)與地?cái)偨?jīng)濟(jì)耦合策略

基于電子商務(wù)與地?cái)偨?jīng)濟(jì)兩者的耦合性，自地?cái)偨?jīng)濟(jì)相關(guān)政策的逐步開(kāi)放以來(lái)，幾大電商頭部力量為此也紛紛制定了扶持計(jì)劃。阿里巴巴出臺(tái)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”幫扶計(jì)劃，提供超700億免息賒購(gòu)。京東發(fā)布“星星之火”計(jì)劃，為每個(gè)地?cái)偺峁┳罡?0萬(wàn)元無(wú)息賒購(gòu)。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥耙构浜匣锶恕庇?jì)劃，為夜市餐飲店提供免費(fèi)冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。從各大電商平臺(tái)對(duì)待地?cái)偨?jīng)濟(jì)的態(tài)度可以看出，電子商務(wù)進(jìn)一步深入，從線上進(jìn)入線上和線下齊頭并進(jìn)，賦能地?cái)偨?jīng)濟(jì)助力其發(fā)展，發(fā)揮顯著作用。

1.電子商務(wù)為地?cái)偨?jīng)濟(jì)提供數(shù)據(jù)信息。傳統(tǒng)地?cái)偨?jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)為了捕獲顧客主體的相關(guān)信息，需要耗費(fèi)人力和財(cái)力進(jìn)行收集，最大限度了解顧客需求，避免偏離市場(chǎng)需求。但借助電子商務(wù)數(shù)據(jù)，顧客信息的獲取渠道就發(fā)生了改變。對(duì)攤主來(lái)說(shuō)，利用所分析的數(shù)據(jù)，能將一定范圍內(nèi)的各地區(qū)各商品進(jìn)行橫向、縱向的比較，并按攤主的貨物需求，篩選出最經(jīng)濟(jì)的方案，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。同時(shí)， 數(shù)據(jù)智能化分析能確保地?cái)偨?jīng)濟(jì)的商品精準(zhǔn)進(jìn)貨，精準(zhǔn)定位客戶需求、幫助地?cái)傊鳒?zhǔn)確契合目標(biāo)客戶群體的偏好，采取針對(duì)性方案，為初入地?cái)偸袌?chǎng)的創(chuàng)業(yè)者提供決策依據(jù)，降低經(jīng)營(yíng)試錯(cuò)成本。對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，攤主利用電子商務(wù)數(shù)據(jù)所得的信息可以更好地滿足自身需求，提升自我體驗(yàn)感。

2.電子商務(wù)創(chuàng)新建立地?cái)偨?jīng)濟(jì)管理機(jī)制。地?cái)偨?jīng)濟(jì)在促進(jìn)就業(yè)發(fā)揮正向作用，同時(shí)也逐漸暴露人群聚集、治理監(jiān)管、信息安全諸多現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，亟待法治思維予以及時(shí)回應(yīng)與紓解{8}。為此，地?cái)偨?jīng)濟(jì)管理應(yīng)借助電子商務(wù)整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，加強(qiáng)城市規(guī)劃、建設(shè)和管理。攤主通過(guò)電商平臺(tái)相關(guān)信息登記在冊(cè)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集與處理，從而讓地?cái)偣芾碚咄ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)分析清晰了解攤點(diǎn)布局，掌握地?cái)偨?jīng)濟(jì)的人員分布與地點(diǎn)規(guī)劃，極大程度地節(jié)省城管人員對(duì)地?cái)偸袌?chǎng)監(jiān)管的時(shí)間，提高管理地?cái)偸袌?chǎng)的效率。

3.電子商務(wù)推動(dòng)地?cái)偨?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)和治理模式的升級(jí)。縱觀地?cái)偨?jīng)濟(jì)的興衰歷程，顯然發(fā)現(xiàn)當(dāng)前所謂“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”在表象上似是回歸馬路市井的降級(jí)型消費(fèi)模式，該模式存在的誠(chéng)信缺失、客流不穩(wěn)、監(jiān)督困難等痛點(diǎn)一直被詬病。事實(shí)上在各類大數(shù)據(jù)的參與和支持下，其商品來(lái)源、獲客渠道、交易形式等均產(chǎn)生顯著變化{8}。要想實(shí)現(xiàn)買賣雙方雙贏，就需要打通溝通和監(jiān)督渠道。攤主及地?cái)偣芾碚邞?yīng)與電商平臺(tái)建立完善消費(fèi)者監(jiān)督與反饋機(jī)制，支持消費(fèi)者通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)表言論，反映商品和服務(wù)問(wèn)題，這能為消費(fèi)者提供發(fā)聲和維權(quán)渠道，切實(shí)保障其權(quán)益，也有利于改善地?cái)偨?jīng)營(yíng)商家商品服務(wù)質(zhì)量。

具體問(wèn)題具體分析，結(jié)合背景電子商務(wù)與地?cái)偨?jīng)濟(jì)秉持共生態(tài)度，利用兩者雙重耦合協(xié)同發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，電商賦能地?cái)偨?jīng)濟(jì)解決現(xiàn)存問(wèn)題，積極創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到促業(yè)保民生以及支持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，滿足新時(shí)代人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要。

[基金項(xiàng)目】湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“基于電商體系下地?cái)偨?jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：S202013806007）階段性研究成果。]

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（作者單位：長(zhǎng)沙師范學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410100）

（責(zé)編：呂尚）