新媒體時(shí)代傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，使媒介環(huán)境發(fā)生了巨大變化，媒介參與主體日益多元，新聞信息傳播速度加快，媒介信息資源日益豐富，媒介傳播環(huán)境日趨復(fù)雜，傳統(tǒng)編輯面臨新的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，如何適應(yīng)新的媒體環(huán)境，發(fā)揮自身價(jià)值，是廣大傳統(tǒng)編輯必須思考的問(wèn)題。本文就傳統(tǒng)編輯在新媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略展開(kāi)探討，以促使傳統(tǒng)編輯與時(shí)俱進(jìn)，更好地服務(wù)大眾。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)編輯；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0166-02

以往的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)編輯在豐富大眾精神文化生活、傳遞社會(huì)信息方面，發(fā)揮著不可替代的作用。隨著新媒體的快速發(fā)展，新的媒體環(huán)境逐漸形成，數(shù)字化帶來(lái)的一系列優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，傳統(tǒng)編輯不可避免地受到巨大沖擊。傳統(tǒng)編輯是否應(yīng)退出歷史舞臺(tái)？答案是否定的。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)編輯依然具有獨(dú)特的價(jià)值?；诂F(xiàn)實(shí)找準(zhǔn)自身正確定位，積極探索適應(yīng)新媒體環(huán)境的創(chuàng)新之路，是傳統(tǒng)編輯在新媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必由之路。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)編輯對(duì)媒體信息傳播的權(quán)威把關(guān)作用弱化

新媒體時(shí)代，媒體信息的生產(chǎn)和傳播，不再是編輯的專(zhuān)利，任何人通過(guò)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，如手提電腦、平板電腦、智能手機(jī)等，都可以成為媒體編輯，隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息的編輯、發(fā)布、傳播，這不僅打破了媒體參與的職業(yè)壁壘，也弱化了傳統(tǒng)編輯對(duì)信息傳播的控制。傳統(tǒng)編輯對(duì)媒體信息的權(quán)威把關(guān)作用被削弱，受眾不僅能從海量的新媒體信息中，自由篩選出自己感興趣的信息，還能夠根據(jù)喜好，將自己編輯制作的信息傳播到新媒體空間。在為觀(guān)眾的生活、工作、休閑提供便利的同時(shí)，新媒體也讓傳統(tǒng)媒體的聲音越來(lái)越弱。同時(shí)，信息在新媒體環(huán)境中的高速傳播與擴(kuò)散，使輿論的形成更為迅速與多變，傳統(tǒng)媒體聲音弱化，也導(dǎo)致其在輿論發(fā)展中缺乏足夠的引導(dǎo)力，面對(duì)不實(shí)、片面信息所引發(fā)的輿論，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的難度大大提高[1]。

（二）傳統(tǒng)編輯的工作效率難以滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)際需要

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體的普及應(yīng)用發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的高效性，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的高度開(kāi)放性，使新聞事件從發(fā)生到在媒體上發(fā)布，再到受眾接收，所需的時(shí)間非常短暫。一條熱點(diǎn)新聞，能在極短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)新媒體渠道達(dá)到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)次傳播，也能很快失去熱度。而從選擇傾向看，追求熱度是新媒體時(shí)代受眾信息選擇的普遍特征。相較于新媒體信息的高效傳播，傳統(tǒng)編輯開(kāi)展工作受到時(shí)空及流程等因素的限制，從發(fā)現(xiàn)新聞事件，到新聞編輯加工，再到新聞審核發(fā)布，需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，整體效率較低。因此，常常出現(xiàn)以下情況：傳統(tǒng)編輯還在編輯加工中，新媒體平臺(tái)上同樣的新聞信息已經(jīng)快速傳播開(kāi)來(lái)，等到新聞通過(guò)傳統(tǒng)媒體正式發(fā)布，已經(jīng)成為“舊聞”。這樣的工作效率顯然很難滿(mǎn)足新媒體時(shí)代用戶(hù)的實(shí)際需求。

（三）傳統(tǒng)編輯新聞產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體環(huán)境具有信息豐富多元的特點(diǎn)，依托互聯(lián)網(wǎng)空間的海量信息資源，以及源源不斷的信息更新與補(bǔ)充，任何人都可以通過(guò)新媒體渠道獲取想要的信息內(nèi)容，從而也就賦予了受眾更多的選擇權(quán)，形成了以受眾需求為導(dǎo)向的媒體環(huán)境。同時(shí)，新媒體在互動(dòng)性方面具有突出優(yōu)勢(shì)，受眾可以自由發(fā)表意見(jiàn)，與信息發(fā)布者及其他受眾進(jìn)行討論，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的參與體驗(yàn)[2]。傳統(tǒng)編輯在新聞制作過(guò)程中，由于時(shí)效性不強(qiáng)、新聞表現(xiàn)形式受限、傳播渠道狹窄，且與受眾互動(dòng)不便等，很難有效地吸引受眾的眼球。信息缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的社會(huì)關(guān)注度下降，傳統(tǒng)編輯的生存發(fā)展空間受到壓縮。

（四）新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)編輯的綜合能力提出新考驗(yàn)

新媒體時(shí)代，新聞編輯工作的環(huán)境發(fā)生了諸多變化，編輯需要處理的信息越來(lái)越多，辨別信息真?zhèn)卧絹?lái)越難，受眾口味越來(lái)越刁鉆，干擾因素也越來(lái)越復(fù)雜，這是對(duì)傳統(tǒng)編輯綜合能力的新考驗(yàn)。傳統(tǒng)編輯在長(zhǎng)期的工作過(guò)程中形成的認(rèn)識(shí)和習(xí)慣，已經(jīng)滯后于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，而且部分編輯對(duì)自身成長(zhǎng)的懈怠，在信息處理能力、辨別能力、新聞創(chuàng)新能力上無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代要求[3]。同時(shí)，新媒體環(huán)境下，“流量為王”盛行，傳統(tǒng)編輯一旦缺乏職業(yè)道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，盲目追求流量、熱度，違背新聞?wù)鎸?shí)性、健康、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，可能會(huì)受到利益驅(qū)使，成為傳播不良、虛假信息的幫兇。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)編輯應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)編輯優(yōu)勢(shì)，重塑權(quán)威把關(guān)人形象

過(guò)去，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的采集、處理方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)編輯扮演著權(quán)威把關(guān)者的角色。向受眾傳遞什么樣的信息，何時(shí)何地以何種形式傳播，都由編輯進(jìn)行選擇和控制，且信息發(fā)布前，還要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，這種模式雖然限制了傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度和效率，但體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，面對(duì)信息爆炸的沖擊，傳統(tǒng)編輯不應(yīng)舍棄自身權(quán)威把關(guān)人的角色，而應(yīng)明確自身定位，充分發(fā)揮自身在新聞編輯加工方面規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢(shì)，不斷提高新聞的質(zhì)量與深度，從更加專(zhuān)業(yè)的視角，對(duì)新聞事件進(jìn)行分析解讀，讓受眾通過(guò)傳統(tǒng)媒體新聞，聽(tīng)到新媒體渠道少有的權(quán)威聲音，以嚴(yán)格的管理和審查，保證傳統(tǒng)媒體的公信力，塑造權(quán)威形象。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)敏銳的輿論洞察力，發(fā)現(xiàn)不實(shí)、片面信息引發(fā)的輿情，客觀(guān)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)輿論事件進(jìn)行全面深入解構(gòu)，還原事件真相，及時(shí)進(jìn)行權(quán)威的辟謠發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新聞信息把關(guān)和輿論引導(dǎo)的目的，發(fā)揮重要作用。

（二）借助新媒體技術(shù)手段，提升傳統(tǒng)編輯工作效率

傳統(tǒng)編輯并不是新媒體時(shí)代的邊緣人，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間也不存在牢不可破的壁障，面對(duì)新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯還應(yīng)積極借助技術(shù)手段，提升自身的工作效率。如在新聞線(xiàn)索的獲取上，傳統(tǒng)編輯可以利用新媒體渠道，篩選出有新聞價(jià)值的信息，并利用新媒體平臺(tái)的在線(xiàn)交互功能，與新聞相關(guān)人士進(jìn)行交流，進(jìn)行采訪(fǎng)，獲得更多信息。同時(shí)，根據(jù)需要，迅速到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，利用專(zhuān)業(yè)眼光和編輯經(jīng)驗(yàn)，對(duì)所收集的新聞素材進(jìn)行深加工，在提高新聞加工效率的基礎(chǔ)上，確保新聞的質(zhì)量和閱讀價(jià)值。此外，可以利用新媒體編輯軟件或在線(xiàn)工具，隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞編輯并在線(xiàn)審核，快速安排傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布，縮短從發(fā)現(xiàn)到發(fā)布的時(shí)間，盡可能提高新聞熱度。還可利用大數(shù)據(jù)分析手段，從大量新聞線(xiàn)索中篩選熱點(diǎn)信息，并分析其發(fā)展趨勢(shì)，在有限的傳統(tǒng)媒體容量?jī)?nèi)，選擇熱度高、持久度高的新聞信息進(jìn)行編輯和發(fā)布，在提高編輯效率的同時(shí)，保證傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的新鮮度，滿(mǎn)足受眾對(duì)新鮮優(yōu)質(zhì)新聞信息的需求。

（三）利用新媒體資源，推動(dòng)新聞制作創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，創(chuàng)新是傳統(tǒng)編輯應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要手段。豐富多樣的新媒體資源可以為傳統(tǒng)編輯的新聞創(chuàng)新提供有效支持，傳統(tǒng)編輯除可利用新媒體技術(shù)提高編輯工作效率外，還可以利用新媒體平臺(tái)搭建傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化傳播陣地，如開(kāi)通傳統(tǒng)媒體的官方微博、微信公眾號(hào)，開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶(hù)端，雙線(xiàn)同步推送新聞消息。一方面，通過(guò)新媒體多樣化的信息加工工具，對(duì)新聞信息進(jìn)行圖、文、聲、像、互動(dòng)直播等多種形式相結(jié)合的加工，增強(qiáng)新聞信息的表現(xiàn)力，在形式上吸引受眾，讓更多受眾接觸到傳統(tǒng)媒體信息，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下關(guān)聯(lián)，將部分受眾從線(xiàn)上引流到傳統(tǒng)媒體的線(xiàn)下傳播中[4]。另一方面，可以利用新媒體豐富的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播渠道的有效擴(kuò)展。在新媒體的宣傳陣地中，傳統(tǒng)編輯不僅可以同時(shí)通過(guò)多渠道傳遞新聞信息，吸引更多受眾，還能夠打破信息容量上的限制，更加靈活地推出優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的新聞信息，提升新聞信息的熱度，從而增強(qiáng)新聞對(duì)受眾的吸引力。

（四）立足新媒體時(shí)代需求，強(qiáng)化傳統(tǒng)編輯隊(duì)伍綜合能力

立足于現(xiàn)實(shí)需要，加強(qiáng)傳統(tǒng)編輯隊(duì)伍的綜合能力是新媒體時(shí)代的必然要求。首先，要強(qiáng)化其信息的采集與整合能力。新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)多元整合，傳統(tǒng)編輯面對(duì)駁雜的信息資源，應(yīng)從各類(lèi)信息中篩選整合出有價(jià)值的新聞素材，去粗取精。因此，必須強(qiáng)化對(duì)新媒體新聞信息的敏銳直覺(jué)，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)信息價(jià)值的能力，強(qiáng)化不同信息整合分析與加工的能力，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量高價(jià)值的新聞。其次，要增強(qiáng)傳統(tǒng)編輯的信息辨析能力。只有能夠辨別各類(lèi)信息素材的真?zhèn)?，能夠客觀(guān)判斷出信息是否全面，才能避免新聞的真實(shí)性受到影響，保證傳統(tǒng)媒體的公信力。最后，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)編輯的職業(yè)道德操守培訓(xùn)。應(yīng)長(zhǎng)期開(kāi)展新聞職業(yè)道德教育，加強(qiáng)對(duì)新聞編輯失德失范行為的監(jiān)管和處罰，倡導(dǎo)健康端正的編輯作風(fēng)，避免傳統(tǒng)編輯在利益驅(qū)使下出現(xiàn)不當(dāng)行為。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)傳統(tǒng)編輯而言，新媒體既帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。新媒體發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的必然，傳統(tǒng)編輯應(yīng)積極審視自身所處的新環(huán)境，尋找自身發(fā)展的新機(jī)遇，明確自身優(yōu)勢(shì)，利用新媒體技術(shù)手段、平臺(tái)資源，根據(jù)新媒體時(shí)代的要求，提升自身綜合素質(zhì)能力，有效實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，進(jìn)而探索出傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代生存發(fā)展的可行途徑。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：杜枚珍（1970—），女，山西翼城人，本科，編輯，研究方向：新聞與傳播。