基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的中國IP電影轉(zhuǎn)化模式研究

摘要：2014年前后，一種被稱為“IP電影”的現(xiàn)象在中國影壇掀起熱潮，在受到受眾歡迎的同時(shí)并逐漸成為廣泛使用的詞語。IP電影以追求商業(yè)利潤為目標(biāo)，將流行的題材盡快拍成電影，其內(nèi)容與質(zhì)量常常引起褒貶不一的討論。本文從IP電影的角度出發(fā)，研究其轉(zhuǎn)化模式的特點(diǎn)，并以代表性影片為例，闡述其對(duì)電影藝術(shù)發(fā)展方向的巨大影響力。

關(guān)鍵詞：IP電影；高概念電影；轉(zhuǎn)化模式

中圖分類號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0158-02

一、IP電影與高概念電影

中國以外國家的電影市場上并無IP電影這一概念，與之相近的名詞是高概念電影--具有強(qiáng)烈視覺吸引力、低風(fēng)險(xiǎn)高收入、情節(jié)簡明且為廣大觀眾所理解和接受的影片。在IP電影概念誕生前，隨著中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，某些國產(chǎn)大片已有高概念電影的影子，2005年徐克導(dǎo)演的《七劍》就具備其許多特征，例如由暢銷小說改編、故事簡潔易懂等等。

IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的簡稱，在影視領(lǐng)域，IP電影指將已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)換制作的電影。將一部小說、一個(gè)游戲、一個(gè)廣受歡迎的人物形象，或一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門短語改編成電影，就可以稱其為“IP電影”。中國的“西游記”題材是個(gè)經(jīng)久不衰的超級(jí)IP，這不僅因?yàn)樗鼡碛袠O高的知名度和普及率，也因?yàn)榻陙泶祟}材電影往往能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的市場回報(bào)。

以此概念來說，迪士尼從誕生初期到如今，一直是運(yùn)營IP的高手。如米老鼠、花木蘭等一個(gè)個(gè)觀眾耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗鬄榈鲜磕釀?chuàng)造源源不斷的收入，其衍生品提供的收益甚至遠(yuǎn)超電影本身。而在中國，“西游記”題材是個(gè)經(jīng)久不衰的超級(jí)IP，這不僅因?yàn)樗鼡碛袠O高的知名度和普及率，也因?yàn)榻陙泶祟}材電影往往能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的市場回報(bào)。

二、中國IP電影的發(fā)展與現(xiàn)狀

近年來，當(dāng)歐美大片席卷全球電影市場時(shí)，我們看到許多改編自中國大眾文化的IP電影也出現(xiàn)在年度票房榜上。影迷期待的電影誕生，為電影項(xiàng)目的設(shè)立開辟了新的途徑，與此同時(shí)，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為主體的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛進(jìn)入影視行業(yè)，他們以IP電影和IP網(wǎng)絡(luò)劇為主要輸出內(nèi)容，不斷探索和發(fā)展[1]。

2000年，一部改編自網(wǎng)絡(luò)熱門小說《第一次親密接觸》的同名電影上映，不過反響平平。

首先取得優(yōu)異成績的是2010年上映的《杜拉拉升職記》，這部由同名小說改編的電影獲得1.2億票房佳績（以下票房單位均為人民幣）。2011年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的同名電影《失戀33天》上映，獲得3.5億票房并廣受好評(píng)。此后，中國IP電影進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段。2013 至2015年，“小時(shí)代”系列共出四部，獲得17億票房，然而與票房成績相反，該系列電影并未受到好評(píng)。2014年《爸爸去哪兒》及2015年《奔跑吧！兄弟》這兩部由熱門電視綜藝改編的電影上映，由于原綜藝的極高人氣以及上映時(shí)機(jī)極好，這兩部電影票房成績優(yōu)秀，然而其核心內(nèi)容甚至算不上一部真正的電影，業(yè)內(nèi)人士開始質(zhì)疑IP電影的品質(zhì)。

其后在2016年，熱門小說改編的電影《盜墓筆記》獲得10億票房；2017年，由中國傳統(tǒng)IP西游記衍生的《西游：除妖篇》獲16億票房佳績；2019年，熱門小說改編的《流浪地球》突破46億票房，現(xiàn)居中國電影總票房第三位；同年改編自傳統(tǒng)IP的《哪吒：魔童降世》斬獲49.7億，居總票房第二位。

三、中國特色的IP轉(zhuǎn)化

（一）將IP轉(zhuǎn)化為電影的實(shí)現(xiàn)方式

傳統(tǒng)電影中最重要的視聽語言、編劇、特效等因素，在IP電影中同樣占據(jù)重要地位，而與傳統(tǒng)電影不同的是，IP具有“將IP轉(zhuǎn)化為電影的方式”這一要素[2]。以文學(xué)作品改編電影為例，如何將幾十萬、幾百萬文字轉(zhuǎn)化為90分鐘左右的電影，其轉(zhuǎn)化的各種方式也是IP電影的關(guān)鍵要素。研究國內(nèi)2014年以來的成功IP電影，可簡單將轉(zhuǎn)化方式分為以下幾類：

1.以原著內(nèi)容的全部或片段為基礎(chǔ)

此類型忠于原著，取原著全部或部分的人物、故事、環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)化，意圖將IP內(nèi)涵盡可能由影像表達(dá)出來，這是IP電影最初出現(xiàn)的形式，也是如今最常見的形式之一。

2015年8月，根據(jù)已故青年漫畫家熊頓漫畫《滾蛋吧腫瘤君》改編的同名電影上映，豆瓣評(píng)分7.4分，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，該片最終票房5.1億元，居2015年中國內(nèi)地票房排行榜第28位。這部投資僅四千萬的愛情喜劇片無疑贏得了大眾的認(rèn)可。與原著漫畫中苦痛與歡樂并存不同，電影有意省略了腫瘤帶給主角的肉體折磨，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)面對(duì)挫折的樂觀態(tài)度，這體現(xiàn)出該片在IP轉(zhuǎn)化過程中的成功之處：取舍。弱化原著的悲劇元素，著重表現(xiàn)熊頓本人樂觀堅(jiān)強(qiáng)的精神內(nèi)核，影片的正能量基調(diào)從始至終非常明確。

2016年9月上映的《爵跡》，對(duì)比其1.5億制作成本，3.8億元的累計(jì)票房略顯無力。而它僅有3.8的豆瓣評(píng)分更證明了這并非一次成功的IP轉(zhuǎn)化。作為一部魔幻題材的電影，《爵跡》尚未完成最基本的交待故事背景的任務(wù)，就急于展開沖突，致使敘事矛盾和邏輯混亂，人物塑造也十分薄弱，沒有看過原著的觀眾完全不懂人物關(guān)系以及他們之間沖突的由來。時(shí)光網(wǎng)影評(píng)人對(duì)此評(píng)價(jià)：“這根本就不是一部拍給普通觀眾看的電影?！?/p>

對(duì)比《滾蛋吧腫瘤君》與《爵跡》兩部同樣致力還原原著的IP電影，能夠發(fā)現(xiàn)在IP的轉(zhuǎn)化過程中，生搬硬套原生內(nèi)容實(shí)為下策。在以原著內(nèi)容為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化電影的過程中，“還原”誠然重要，但也不能忽略電影這種完全不同屬性的媒介所需要的藝術(shù)加工。無論在藝術(shù)層面還是資本層面，懂得取舍并抓住精神內(nèi)核所在，才能將IP內(nèi)容價(jià)值最大化。

2.以角色為基礎(chǔ)

該方式借用原著的人物，以虛構(gòu)內(nèi)容的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

中國的超級(jí)IP非《西游記》莫屬，這部經(jīng)典名著從20世紀(jì)20年代以來被改編50多次，在IP向影視轉(zhuǎn)化中展現(xiàn)出巨大潛能和觀眾影響力，其中以原著主角孫悟空為基礎(chǔ)進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化的電影屢獲成功，成為中國IP電影的標(biāo)志。

IP電影《西游記之大圣歸來》是一部以孫悟空為原型的動(dòng)畫電影，該片票房9.5億元，在2015年中國總票房中排名第十，豆瓣得分為8.3分?！度嗣袢請?bào)》認(rèn)為，該片是“近十年來中國動(dòng)畫電影中罕見的現(xiàn)象作品”。以孫悟空這一形象為主角演繹的電影數(shù)不勝數(shù)，塑造的形象千奇百怪，《大圣歸來》能在其中獨(dú)樹一幟，是因?yàn)榻巧腥诤狭酥袊鴤鹘y(tǒng)文化思想與西方個(gè)人英雄主義思想。孫悟空這一形象本就是英雄式人物，能力強(qiáng)大，注定承擔(dān)更多責(zé)任，但這種固有形象僅在電影開篇“大鬧天宮”片段中曇花一現(xiàn)，影片大篇幅刻畫了突破傳統(tǒng)認(rèn)知的新孫悟空。他自卑、無助、想要逃避，但也溫柔、細(xì)心、重拾責(zé)任，這種突破使IP轉(zhuǎn)化后的形象更加飽滿真實(shí)，符合當(dāng)今審美和邏輯。

3.以原著世界背景為基礎(chǔ)

該方式在原著的故事背景或時(shí)代基調(diào)上創(chuàng)作新情節(jié)，新情節(jié)符合原著的世界觀，可以是原著的衍生，也可以是獨(dú)立的個(gè)體。這種IP轉(zhuǎn)化方式多用于科幻或魔幻電影。

講述2075年人類帶著地球一起尋找新家園的《流浪地球》，是根據(jù)科幻小說作家劉慈欣同名小說改編的IP電影。該片獲得票房46.5億元，居2019年中國票房榜第二名，豆瓣評(píng)分7.9分，可謂票房評(píng)價(jià)雙豐收?！读骼说厍颉穾в袧夂竦闹袊窈蛡鹘y(tǒng)印記，硬核科幻設(shè)定，小兵扛大旗的主流價(jià)值觀人設(shè)，東方式的家庭理念核心，如同地心引力與星際穿越的融合。故事將中國人傳統(tǒng)的家國情懷隱藏于未來科幻背景中，起始與結(jié)束都?xì)w于家庭和傳承，并且片中無數(shù)“只有中國人才懂”的彩蛋，更讓國人觀眾有心理歸屬感。

（二）尋找中國式IP電影的獨(dú)特道路

中國電影市場在2005年前后就開始以好萊塢的成功為范本嘗試“高概念”模式， 然而中國無論是電影制作流程還是資本運(yùn)作方式都與美國有極大差別。《瘋狂的石頭》是其中一次成功的嘗試，但更多的是因文化融合不善導(dǎo)致的失敗。

電影這門藝術(shù)，它的內(nèi)容層面涉及人類的道德情感、文化內(nèi)核、精神需求等諸多因素，作為這樣一種獨(dú)特的文化產(chǎn)品，每個(gè)民族必定會(huì)產(chǎn)生其獨(dú)特的電影風(fēng)格。不過近年許多主旋律IP電影的成功，為文化價(jià)值觀和電影表達(dá)方式的融合尋找到新模式[3]。

2017年上映的《戰(zhàn)狼2》是吳京執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作軍事電影，該片延續(xù)了《戰(zhàn)狼1》的故事與風(fēng)格，講述脫下軍裝的冷鋒重回戰(zhàn)場的故事。本片豆瓣評(píng)分7.1分，以56.8億元雄踞國產(chǎn)電影歷史最高票房紀(jì)錄。該片在反傳統(tǒng)化英雄形象和本土化敘事結(jié)構(gòu)的方面有很大突破。首先，戰(zhàn)狼系列的主角既非傳統(tǒng)主旋律戰(zhàn)爭片中的光輝楷模，也非美式個(gè)人主義英雄形象，他一方面是孤膽英雄，另一方面也數(shù)次依靠國家力量成事，傳達(dá)個(gè)人與集體密切互補(bǔ)的關(guān)系，使個(gè)人與國家雙重英雄形象融合。再者，該片結(jié)合好萊塢經(jīng)典線性敘事結(jié)構(gòu)，將尋找兇手與營救華僑兩條敘事主線同時(shí)展開，并加入優(yōu)秀的戰(zhàn)斗動(dòng)作場面用以調(diào)劑，更加符合中國觀眾胃口。作為主旋律電影，戰(zhàn)狼系列成功融合IP、主流價(jià)值觀、英雄塑造、經(jīng)典線性敘事，構(gòu)建豐厚的文化感情基礎(chǔ)，其戰(zhàn)爭、愛情、救援等多元要素吸引著多方面觀眾群體。

四、結(jié)語

2014年以來中國IP電影的迅猛發(fā)展，開辟了一條更具本國特色的道路。縱觀近年IP轉(zhuǎn)化的成功案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功的IP是文化、資本、智慧、情感、藝術(shù)的大融合，而不是憑借運(yùn)氣或市場促成。若想維持IP的長久生命力，還需要基于時(shí)代變革、文化審美變化進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王臻真. IP電影熱——中國大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行時(shí)[J].當(dāng)代電影，2015（09）：8-12.

[2] 胡月. IP電影的興起及其傳播與營銷策略探析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，2（08）：65-66，68.

[3] 張磊.國產(chǎn)“超級(jí)IP”開發(fā)路徑初探——以“西游記”IP開發(fā)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（20）：167，170.

作者簡介：趙夢月（1992—），女，山東青島人，博士在讀，助教，研究方向：影像藝術(shù)。