媒體踐行“四力”提升戰(zhàn)疫新聞宣傳效果分析

摘要：2020年，新冠肺炎疫情突如其來，全國(guó)人民緊鑼密鼓地加入了抗疫斗爭(zhēng)，媒體人應(yīng)第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)，有效發(fā)揮“筆桿子”的作用，及時(shí)、客觀地報(bào)道好一線新聞，傳遞正能量。本文就媒體如何踐行好“四力”，運(yùn)用好新媒體工具，最大化提升新聞的宣傳效果進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：踐行“四力”；戰(zhàn)疫新聞；提升宣傳效果

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0130-02

2020年2月2日，揚(yáng)子晚報(bào)蘇州事業(yè)部聯(lián)合蘇州市委宣傳部和蘇州市委組織部，推出“蘇州戰(zhàn)疫先鋒，紫牛記者在現(xiàn)場(chǎng)”系列融媒體報(bào)道，在揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞APP上開設(shè)專題，聚焦蘇州戰(zhàn)疫一線的各級(jí)黨員干部，踐行“四力”，用一天或半天的時(shí)間對(duì)戰(zhàn)斗在戰(zhàn)疫一線的基層黨員干部進(jìn)行貼身跟蹤采訪、攝影攝像，后期制作成融媒體產(chǎn)品，在揚(yáng)子晚報(bào)的報(bào)、網(wǎng)、端各平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，充分展示蘇州各級(jí)黨員干部在此次戰(zhàn)疫中的作為和擔(dān)當(dāng)，以及基層黨員干部的“戰(zhàn)斗堡壘”和先鋒模范作用。

一、只有深入一線，才能“抓到”最鮮活和有說服力的“正能量”

在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”[1]。新冠肺炎疫情發(fā)生后，全國(guó)上下總動(dòng)員，投入到激烈的戰(zhàn)疫中，各條戰(zhàn)線的戰(zhàn)疫新聞線索和感人事跡也如雪片般飛來。其中不乏虛假信息和聲音，如果不加辨別，不親臨戰(zhàn)疫一線現(xiàn)場(chǎng)，就有可能被別有用心的人“帶到坑里”。只有用事實(shí)說話，才能有效辨別紛繁復(fù)雜的各種聲音，才最能打動(dòng)人心。鑒于此，在蘇州市委宣傳部和蘇州市委組織部的支持下，揚(yáng)子晚報(bào)在蘇州派出多組記者，每組2～3名記者，深入蘇州鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村社區(qū)、派出所等戰(zhàn)疫一線現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地跟蹤采訪。

（一）用“鐵腳板”丈量人民的力量

好的腳力是好的新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。張家港金港鎮(zhèn)在長(zhǎng)江邊，和無錫江陰相鄰，是蘇州最北端的西大門。在2020年2月3日上午7點(diǎn)多，記者就開車從蘇州市區(qū)趕往金港鎮(zhèn)。因?yàn)橐咔榉揽匦枰?dāng)時(shí)路上設(shè)置了多個(gè)防控測(cè)溫卡點(diǎn)。平時(shí)一個(gè)小時(shí)的車程，當(dāng)天記者用了4個(gè)多小時(shí)才趕到，是記者從事新聞工作以來經(jīng)歷最艱難曲折的一次。隨后，記者便跟隨金港鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)進(jìn)行貼身采訪，不僅去了長(zhǎng)江邊的水路防控卡點(diǎn)，也去了和江陰交界處的防控卡點(diǎn)，同時(shí)去了居民小區(qū)巡查防控情況。

在隨后的數(shù)十天內(nèi)，報(bào)道組又奔赴蘇州市下轄的吳江區(qū)、相城區(qū)、蘇州工業(yè)園區(qū)、昆山市、常熟市等區(qū)縣市的20多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村社區(qū)及企業(yè)，跟隨當(dāng)?shù)鼗鶎狱h員干部，深入戰(zhàn)疫一線的交通、疫情防控測(cè)溫卡點(diǎn)以及生產(chǎn)一線進(jìn)行采訪，總行程達(dá)數(shù)千公里，掌握了大量鮮活的帶著體溫的戰(zhàn)疫一線新聞素材和生動(dòng)案例，稍加梳理，呈現(xiàn)出來的就是一幅波瀾壯闊的“群英戰(zhàn)疫”的人民戰(zhàn)爭(zhēng)畫卷。如果沒有親臨現(xiàn)場(chǎng)，不和當(dāng)事人交談，僅靠通訊員發(fā)來材料，是無法發(fā)現(xiàn)和獲取這些細(xì)節(jié)和故事的。

（二）用明亮的眼睛捕捉震撼心靈的故事

到了戰(zhàn)疫一線，用眼睛去捕捉、去發(fā)現(xiàn)。每到一處，報(bào)道組都要和現(xiàn)場(chǎng)的工作人員進(jìn)行溝通交流，并一一走訪，了解當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)疫情況。

在采訪現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了大量感人至深的故事和細(xì)節(jié)：很多基層黨員干部舍小家為大家，自從接到戰(zhàn)疫指令后，就連續(xù)吃住在防控卡點(diǎn)和戰(zhàn)疫一線，不能回家；為了防控需要，同時(shí)也為了堵住防控風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，有的黨員干部夫妻干脆把孩子托付給家中老人，雙雙戰(zhàn)斗在戰(zhàn)疫一線，平時(shí)用手機(jī)視頻連線，互相報(bào)平安，互訴相思之苦；有的黨員干部發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造性地應(yīng)用有線電視等設(shè)備，管理高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)回來的重點(diǎn)人群，并提供衣食服務(wù)保障；有的黨員干部在春節(jié)前夕還沒有統(tǒng)一指令之前，就出臺(tái)防控措施，對(duì)重點(diǎn)交通路段進(jìn)行設(shè)卡布防，采購(gòu)防疫物資……可以說，每一次現(xiàn)場(chǎng)采訪，每一個(gè)戰(zhàn)疫故事，都是對(duì)記者的一次心靈洗禮。同樣，這樣的戰(zhàn)疫故事用事實(shí)說話，一經(jīng)報(bào)道就能打動(dòng)人心。

（三）開動(dòng)腦力，發(fā)掘平凡中的不平凡

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，每到一處，那些平時(shí)看似牢騷不少的基層黨員干部再也沒有了平日的牢騷、敷衍和拖沓，一聲令下，就風(fēng)風(fēng)火火地投入到戰(zhàn)疫之中。特別是平時(shí)讓很多人不以為然的年輕人，這些剛大學(xué)畢業(yè)沒多久的年輕人，面對(duì)疫情無人退縮，反而主動(dòng)請(qǐng)纓，沖在戰(zhàn)疫一線，沒日沒夜，輕傷不下戰(zhàn)場(chǎng)，充分展現(xiàn)了年輕人的覺悟和擔(dān)當(dāng)。

廣大群眾此時(shí)也和廣大黨員干部緊緊地站在一起，空前地團(tuán)結(jié)一致，自發(fā)地配合戰(zhàn)疫，送餃子、送姜湯，甚至成為防控點(diǎn)的編外工作人員。在疫情之初，防疫物資嚴(yán)重缺乏的時(shí)候，很多民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體戶自掏腰包，通過各自的人脈關(guān)系和資源，甚至從國(guó)外采購(gòu)大量的防疫物資如口罩，郵寄回來，展現(xiàn)了共產(chǎn)黨員和廣大群眾的濃濃魚水情。而在疫情得到有效控制和緩解之后，很多企業(yè)在自身面臨很多困難的同時(shí)，積極響應(yīng)黨中央“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的號(hào)召，采購(gòu)生產(chǎn)物資和設(shè)備，恢復(fù)生產(chǎn)，支援生活和生產(chǎn)恢復(fù)正常。

（四）筆力使黨和廣大人民群眾更加心靈契合

2020年2月3日，在對(duì)張家港市金港鎮(zhèn)進(jìn)行一天的采訪后，報(bào)道組便以現(xiàn)場(chǎng)通信的形式，在揚(yáng)子晚報(bào)各平臺(tái)上將一路采訪到的現(xiàn)場(chǎng)新聞進(jìn)行了刊發(fā)。而這樣的貼身采訪成為了整個(gè)“蘇州戰(zhàn)疫先鋒，紫牛記者在現(xiàn)場(chǎng)”系列融媒體報(bào)道的“標(biāo)配”。

每到一處，報(bào)道組除了記錄途中見聞之外，還會(huì)根據(jù)情況，采寫一篇記者手記，記錄記者在采訪中的切身感受和體會(huì)，并隨新聞稿一并刊發(fā)。記者手記可長(zhǎng)可短，短的有三四百字，多則一千多字。

例如在對(duì)蘇州工業(yè)園區(qū)唯亭街道的報(bào)道中，記者手記曾寫：韓新（時(shí)任蘇州工業(yè)園區(qū)唯亭街道黨工委書記）作為江蘇基層黨員干部，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛記者從他身上看到的不僅有江蘇廣大黨員干部平時(shí)兢兢業(yè)業(yè)工作的優(yōu)良作風(fēng)，更有在關(guān)鍵時(shí)刻勇于擔(dān)當(dāng)?shù)哪芰退刭|(zhì)。因?yàn)橛许n新這樣的千千萬萬黨員干部沖鋒在前，當(dāng)先鋒作表率，所以我們有信心一定能贏得這場(chǎng)斗爭(zhēng)的偉大勝利，江蘇的廣大黨員干部一定能經(jīng)受住關(guān)鍵時(shí)刻的考驗(yàn)。

二、全媒體時(shí)代必須實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，使宣傳效果最大化和最優(yōu)化

2019年1月，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記指出，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展的步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”[2]。

2020年2月2日，揚(yáng)子晚報(bào)《蘇州戰(zhàn)疫先鋒 紫牛新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)》專題報(bào)道組一邊用實(shí)際行動(dòng)踐行“四力”，一邊發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，在采用文字進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，采用攝影攝像的融媒體傳播方式，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)戰(zhàn)疫一線的廣大黨員干部群眾，采制了一大批包括視頻、短視頻、海報(bào)等的融媒體產(chǎn)品，用畫面和音頻等可視化的報(bào)道方式，充分展示和記錄了戰(zhàn)疫一線廣大黨員干部凝心聚力戰(zhàn)疫情的波瀾壯闊的畫卷。

在專題報(bào)道組成立之初，就在后方建立了3～5人的視頻及海報(bào)等制作技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)。根據(jù)采訪的實(shí)際情況，前方分成了2～3人的報(bào)道組。一邊是由記者進(jìn)行采訪，一邊是安排同組其他記者對(duì)采訪對(duì)象和過程進(jìn)行攝影攝像。

每次采訪活動(dòng)結(jié)束后，報(bào)道組對(duì)拍攝的照片和視頻進(jìn)行初步挑選，并草擬一份視頻的劇本大綱及該篇報(bào)道的新聞重點(diǎn)亮點(diǎn)，傳至后方的視頻及海報(bào)制作技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)，由后方視頻及海報(bào)制作團(tuán)隊(duì)按前方報(bào)道組的意圖進(jìn)行編輯與制作，制作成時(shí)長(zhǎng)為1～5分鐘不等的新聞視頻報(bào)道和短視頻以及一組相關(guān)的戰(zhàn)疫海報(bào)。

待視頻制作完成后，報(bào)道組將稿件和視頻統(tǒng)一上傳到揚(yáng)子晚報(bào)有關(guān)新媒體平臺(tái)如紫牛新聞APP、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)等進(jìn)行刊發(fā)。與此同時(shí)，每篇報(bào)道還將在揚(yáng)子晚報(bào)的《蘇州戰(zhàn)疫先鋒 紫牛新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)》專題上進(jìn)行刊發(fā)。該專題除了文字報(bào)道，還附錄了一個(gè)二維碼，讀者用手機(jī)掃碼后便可觀看。

相關(guān)報(bào)道在揚(yáng)子晚報(bào)新媒體平臺(tái)刊發(fā)后，很方便各方轉(zhuǎn)載以及在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻及戰(zhàn)疫海報(bào)同樣如此。一篇報(bào)道、一段視頻或一組海報(bào)出來后，很快就能在采訪地迅速擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

“蘇州戰(zhàn)疫先鋒，紫牛記者在現(xiàn)場(chǎng)”系列融媒體報(bào)道行動(dòng)充分發(fā)揮了新科技和新技能在新聞產(chǎn)品中的作用，力爭(zhēng)發(fā)揮出各類新聞產(chǎn)品的獨(dú)特性和針對(duì)性，以“組合拳”的力量，多維度、多角度、多平臺(tái)展示廣大基層在戰(zhàn)疫一線的波瀾壯闊的畫卷。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，該組戰(zhàn)疫融媒體報(bào)道總發(fā)稿量達(dá)到了50多篇，視頻新聞報(bào)道近20篇，戰(zhàn)疫海報(bào)達(dá)到70多張，激勵(lì)了廣大基層黨員干部和群眾同心協(xié)力戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。同時(shí)，該系列融媒體報(bào)道得到了蘇州市委宣傳部、蘇州市委組織部及蘇州各級(jí)黨委政府的高度肯定和認(rèn)可。

三、結(jié)語

用身邊事記錄身邊人、感動(dòng)身邊人、激勵(lì)身邊人。在“蘇州戰(zhàn)疫先鋒，紫牛記者在現(xiàn)場(chǎng)”系列融媒體報(bào)道中，記者走入蘇州各區(qū)縣的社區(qū)、街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、派出所等數(shù)十個(gè)戰(zhàn)疫一線的“戰(zhàn)斗堡壘”，行程數(shù)千公里，用“鐵腳板”，采寫了一大批反映戰(zhàn)疫現(xiàn)場(chǎng)“好故事”的報(bào)道，傳遞了戰(zhàn)疫中的“好聲音”，用大家身邊的“正能量”激勵(lì)了大家以及當(dāng)?shù)貜V大黨員干部抗擊疫情的激情，也使當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)廣大黨員干部舍身忘我的戰(zhàn)疫工作有了充分的了解，以更加寬容和理解的態(tài)度，全力配合和支持當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的各項(xiàng)戰(zhàn)疫措施和政策，打好戰(zhàn)疫這場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 做好宣傳思想工作，習(xí)近平提出最新要求[EB/ OL].新華網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2018/ 0823/c40606-30245823.html，2018-08-23.

[2] 習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].新華網(wǎng)，http：// www.xinhuanet.com/politics/2019-04/02/c_112431 4854.htm，2019-01-25.

作者簡(jiǎn)介：薛馬義（1971—），男，江蘇南京人，大專，助理記者，研究方向：新聞融媒體。