低碳語境下簡約化包裝 視覺設(shè)計的基本特征

趙婷

文章圍繞低碳語境下簡約化包裝視覺設(shè)計的基本特征展開討論，將低碳理念融入到簡約化包裝中，以視覺設(shè)計視角，使包裝增強(qiáng)節(jié)約化特征的同時，還能使包裝賦予低碳環(huán)保價值。在文中會從多個方面對低碳設(shè)計進(jìn)行分析，包括理論價值、平面設(shè)計以及形象視覺設(shè)計等，為節(jié)約化包裝視覺設(shè)計提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：低碳語境;簡約;包裝;視覺設(shè)計;基本特征

在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦?，會使用到較多的包裝，多數(shù)包裝的材料無法在自然環(huán)境中有效的降解，對生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞。我國已經(jīng)加大生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度，將低碳環(huán)保材料應(yīng)用在包裝中，并借助視覺設(shè)計，使包裝在具備低碳環(huán)保功能的同時，還能使包裝不斷簡化，有效提高資源的利用率。

低碳化簡約包裝設(shè)計思路

包裝在人們的生活和工作中隨處可見，包裝最顯著的目的用于吸引消費者，不同形式的包裝會顯示出用戶的消費水平。包裝在消費領(lǐng)域占有重要的地位，一方面使人們的精神得到升華，另一方面極大的滿足人們的物質(zhì)需求。但是應(yīng)注意的是，包裝使用的材料主要以塑料為主，塑料在自然環(huán)境中，需要經(jīng)過較長的時間降解，如果使用焚燒的方法，塑料釋放出較多的有毒物質(zhì)，會對大氣造成嚴(yán)重的破壞。針對包裝引發(fā)的環(huán)境問題，在世界氣候大會上，許多國家提出低碳環(huán)保的發(fā)展理念，包裝領(lǐng)域基于低碳環(huán)保理念，對包裝進(jìn)行重新設(shè)計，使用低碳環(huán)保的材料，提高包裝的環(huán)保價值，并且在設(shè)計中，力求對包裝進(jìn)行簡約設(shè)計，使包裝成本不斷降低。此外在低碳化簡約設(shè)計過程中，形成新的包裝形式，可以不斷引導(dǎo)消費者的消費觀念，將消費的重點關(guān)注在產(chǎn)品本身，避免在包裝上花費更多的資金。對包裝進(jìn)行節(jié)約化設(shè)計時，設(shè)計人員應(yīng)避免出現(xiàn)過度簡化的思想，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品將藝術(shù)、人文價值等，通過設(shè)計的方式表現(xiàn)出來，其中將低碳環(huán)保的理念融入到包裝中，逐步引導(dǎo)人們形成低碳環(huán)保的意識。

我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，每年由于包裝產(chǎn)生的垃圾超過150萬噸，并且人們的生活水平不斷提高，每年包裝產(chǎn)生的垃圾也在不斷增加。我國正在采用多種方法處理產(chǎn)生的包裝垃圾，如果未能有效處理，會對人們的生活以及身體健康造成嚴(yán)重的影響。我國正在積極探索低碳環(huán)保包裝發(fā)展路徑，使包裝體現(xiàn)出低碳化特點，不僅使包裝處理過程更加簡便，有效減少包裝對環(huán)境產(chǎn)生的污染，還能對包裝生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)發(fā)揮重要的推動作用，其中包裝原料的變化，使材料的生產(chǎn)、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)均能體現(xiàn)出低碳環(huán)保的特點。以低碳化簡約化思路進(jìn)行包裝設(shè)計，每年處理包裝垃圾的成本會不斷降低，同時減少包裝產(chǎn)生的二氧化碳排放量[1]。

平面設(shè)計與視覺設(shè)計融合的意義

在包裝設(shè)計過程中，包裝形象設(shè)計是重要的組成部分，將平面設(shè)計與視覺設(shè)計相互融合，用于對包裝的形象進(jìn)行設(shè)計，可以使復(fù)雜的包裝設(shè)計，轉(zhuǎn)變?yōu)楹喖s的包裝設(shè)計。簡約的目的是突出包裝的主題，并使包裝富有豐富的內(nèi)涵，通過內(nèi)涵引發(fā)消費者對包裝更深層次的解讀。包裝內(nèi)涵需要通過圖形、文字以及色彩，在合理的排版過程中，借助色彩烘托氣氛，在圖形和文字的配合下，可以彰顯包裝的主題。此外為滿足消費者個性化需求，不同品牌的文化以及特色，均應(yīng)合理搭配圖形和文字，并在顏色的變化下，有效滿足消費者的精神、物質(zhì)以及藝術(shù)等需求。在包裝設(shè)計中，靈活利用符號化圖形，將產(chǎn)品的特質(zhì)以及價值表現(xiàn)出來，可以減少對包裝的加工，減少加工過程，即可減少材料的使用，避免出現(xiàn)資源浪費情況。

市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，由于人們對物質(zhì)過于追求，為滿足消費者的物質(zhì)需求，許多商家使包裝設(shè)計過于繁雜，一方面包裝顏色過于艷麗，另一方面包裝過于奢華，人們受到奢華包裝的影響，心理和視覺上會承受一定的壓力，進(jìn)而使人們產(chǎn)生互相攀比的情況。對產(chǎn)品包裝進(jìn)行簡約化設(shè)計，使用簡潔干凈的顏色，配合富有感染力的圖片和文字，既能突出產(chǎn)品的主題，還能減少由于復(fù)雜印刷出現(xiàn)的資源浪費情況。通過簡約化的設(shè)計，使包裝不斷簡化，并且使用低碳環(huán)保的材料，有利于包裝材料回收效率不斷提升。市場上的包裝形成簡約化風(fēng)格，可以讓人們的心理壓力不斷降低，同時讓人們對于追求自然產(chǎn)生強(qiáng)烈的欲望。

包裝視覺設(shè)計突顯集約化、合理化特點

使包裝設(shè)計體現(xiàn)出集約化、合理化特點，應(yīng)充分發(fā)揮視覺設(shè)計的優(yōu)勢，通過視覺設(shè)計對顏色進(jìn)行合理搭配，并將包裝內(nèi)的圖形和文字進(jìn)行合理的排版，進(jìn)一步增強(qiáng)包裝簡約化特點的同時，還能避免復(fù)雜的設(shè)計提高包裝成本。進(jìn)行包裝設(shè)計時，合理的包裝外形，可以充分利用包裝的內(nèi)部空間，使產(chǎn)品處于穩(wěn)定的存儲的環(huán)境中，保證產(chǎn)品在何種形態(tài)下，均能在包裝中完成運輸、銷售等工作。使包裝體現(xiàn)出集約化、合理化特點，既要滿足消費者的使用需求，還要使包裝在藝術(shù)形式、功能形式等與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立協(xié)調(diào)關(guān)系。此外包裝集約化和合理化設(shè)計，使包裝所占空間不斷減少，同時利于包裝回收以及二次使用。[2]

基于集約化和合理化特點，包裝設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)出趣味性特點，并且包裝造型會更加迎合消費者的心理，讓消費者增強(qiáng)對包裝的喜愛，有助于包裝在消費者手中重復(fù)利用，提高包裝的使用率。

對包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合

對包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合，使產(chǎn)品與內(nèi)部結(jié)構(gòu)建立和諧的關(guān)系，可以提高包裝內(nèi)部空間的利用率。進(jìn)行包裝簡約化設(shè)計，一方面應(yīng)滿足人們的生活需求，使包裝回歸本真的自然狀態(tài)，另一方面人們在生活中可以靈活使用包裝，如利用包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行手工制造，將制造的物品使用在生活中，減少其它物品的使用，有效提高包裝的利用率。在對包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合設(shè)計時，應(yīng)使內(nèi)部結(jié)構(gòu)具有互動性特點，讓用戶在使用產(chǎn)品時，對包裝產(chǎn)生興趣，在興趣的引導(dǎo)下使用包裝，使用過程就是互動過程，讓用戶增強(qiáng)使用包裝的體驗感，體驗感逐漸引導(dǎo)消費者形成低碳環(huán)保的意識，有助于消費者在使用包裝中，不斷提高低碳環(huán)保的生活能力，促進(jìn)低碳環(huán)保型社會快速發(fā)展。

選擇具備可持續(xù)循環(huán)利用的包裝材料

運用視覺設(shè)計技術(shù)進(jìn)行包裝設(shè)計，需要選擇具備可持續(xù)循環(huán)利用能力的材料。使包裝體現(xiàn)出簡約化特點，遵循可持續(xù)循環(huán)利用的原則，選擇低碳環(huán)保的材料，低碳環(huán)保材料還應(yīng)具備經(jīng)濟(jì)性特點。使用可持續(xù)循環(huán)利用的包裝材料，一方面增強(qiáng)包裝的環(huán)保能力，另一方面在包裝的各個環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、運輸以及銷售等，均能借助低碳環(huán)保類型的包裝，使原有的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，轉(zhuǎn)變?yōu)榈吞辑h(huán)保的發(fā)展環(huán)境，由市場環(huán)境為基礎(chǔ)，促進(jìn)全社會加快低碳環(huán)保發(fā)展?，F(xiàn)階段具有低碳環(huán)保功能的材料，主要以原生態(tài)天然材料、紙質(zhì)材料以及玻璃材料為主。

我國許多城市產(chǎn)生的垃圾中，包裝垃圾所占空間為所有垃圾的25%，并且含有的商品重量，為所有垃圾的15%。此外我國在回收包裝垃圾時，由于技術(shù)有限，未能將包裝中含有的可利用材料合理的回收，包括金屬、紙質(zhì)材料以及玻璃等，上述材料回收的占比，一般低于發(fā)達(dá)國家。許多可以回收再利用的材料，只使用一次，不僅造成資源的浪費，還會對處理垃圾產(chǎn)生較大的負(fù)擔(dān)。

使用低碳環(huán)保材料，設(shè)計出簡約化包裝，對包裝進(jìn)行回收時，可以快速分離出包裝內(nèi)可再次利用的材料。通過分離包裝，使傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)方式發(fā)生變化，其中可以極大的減少粘合劑的使用，粘合劑屬于有機(jī)材料，對生態(tài)環(huán)境會造成嚴(yán)重的破壞。將低碳環(huán)保材料應(yīng)用在包裝設(shè)計中，以自然原生材料為例，包括木、竹等，在自然環(huán)境中，借助微生物等即可講解包裝。在低碳環(huán)保材料廣泛應(yīng)用在包裝設(shè)計過程中，促進(jìn)包裝創(chuàng)新生產(chǎn)模式的發(fā)展。

加快低碳簡約包裝設(shè)計可持續(xù)發(fā)展

簡約包裝設(shè)計是將產(chǎn)品的信息，通過簡約化的元素表達(dá)出來，讓消費者可以快速抓住產(chǎn)品的重點。通過簡約包裝減少包裝上原有復(fù)雜的元素，減少復(fù)雜元素的使用，可以減少資源的過度浪費，從而使包裝體現(xiàn)出低碳環(huán)保的特點。加快低碳簡約包裝設(shè)計可持續(xù)發(fā)展，將包裝上出現(xiàn)的圖形不斷簡化、符號不斷簡化，防止在包裝上增加輔助的元素，減少過度修飾。在設(shè)計中設(shè)計人員應(yīng)充分發(fā)揮顏色的優(yōu)勢，只需使用2-3種顏色，通過減少顏色，使包裝材料更加體現(xiàn)出環(huán)?；攸c。由于包裝設(shè)計更加低碳簡約，包裝的形態(tài)不斷簡化，在簡化的形式下，包裝的生產(chǎn)難度不斷降低，由于使用較多的綠色環(huán)保材料，并且包裝的圖形、文字以及顏色搭配更加簡單，生產(chǎn)效率不斷提升，生產(chǎn)期間消耗的資源不斷減少，從而實現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的低碳環(huán)保目的。將包裝進(jìn)行低碳簡約化設(shè)計，在包裝的引領(lǐng)下，人們會形成低碳環(huán)保意識，為構(gòu)建低碳環(huán)保社會貢獻(xiàn)自己的力量[3]。

結(jié)語

綜上所述，在包裝發(fā)展過程中，低碳環(huán)保理念融入到包裝設(shè)計中，以視覺設(shè)計角度，通過設(shè)計將低碳環(huán)保材料與包裝建立協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系，一方面基于材料使包裝更加簡約，另一方面包裝形式不斷簡化，有助于滿足消費者的物質(zhì)、精神以及審美需求，并且不斷引導(dǎo)消費者形成低碳環(huán)保意識，合理利用包裝，提高包裝的利用率，真正在生活中獲得良好的低碳環(huán)保效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊光，鄂玉萍.低碳時代的包裝設(shè)計[J].包裝工程，2011，（4）.81-83.

[2]周峰.簡約圖形的創(chuàng)造[J].浙江工藝美術(shù)，2008，（2）.53-56.

[3]范希嘉.適量化包裝的體量設(shè)計[J].上海包裝，2004，（1）.19-22.