“拔草筆記”真真假假充斥網(wǎng)絡(luò)

李穎

最近，在一期視頻里，美妝達人奚望（化名）也開始了她的“拔草”推送。盡管與其他大V相比，奚望的十萬粉絲并不算多，但“拔草”測評在粉絲們的呼聲中卻越來越大。

“拔草筆記”，是相對于此前流行的“種草筆記”：“種草”，表示向他人推薦自己感興趣或喜歡的事物;“拔草”則正好相反，指不愿推薦給他人的事物。

曾幾何時，“親測有效”等評測受到了年輕人熱捧，由他們親身體驗后寫出的“種草筆記”引發(fā)他人的共鳴和認可。

但記者注意到，隨著鋪天蓋地、真真假假的“種草筆記”充斥整個網(wǎng)絡(luò)時，與“種草”相對立的“拔草”經(jīng)濟成為了一門網(wǎng)紅新生意。

“種草筆記”后

“拔草筆記”興起

真假難辨的“種草筆記”正在困擾著不想花冤枉錢的年輕人。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，68.0%的用戶會接受“種草”，其中對于被“種草”的商品，70.7%的用戶會根據(jù)實際情況購買，26.2%的用戶幾乎都會購買。龐大的“種草”需求也催生了眾多虛假“種草”筆記，“沒有體驗了，都是廣告”，大量用戶如此表示。

有著9年美妝從業(yè)經(jīng)歷的奚望，自2020年初做起了美妝達人。平日里，她主要發(fā)布的內(nèi)容是關(guān)于美妝產(chǎn)品的測評。隔著屏幕，她告訴粉絲，哪些美妝產(chǎn)品好用哪些不好用，以此為粉絲“避雷”。

例如，在某段時間里，大量美妝大V宣傳某品牌的網(wǎng)紅化妝水好用，奚望親自測評發(fā)現(xiàn)事實并不是如此?！坝昧藘纱笃亢?，發(fā)現(xiàn)根本沒有達到許多主播說的效果，絕對不可能，太夸張了?！痹谵赏磥恚缃窈芏啻骎在帶貨宣傳時存在的問題，并非是產(chǎn)品本身質(zhì)量差，而是把產(chǎn)品效果夸大了。

“冒著得罪大牌爸爸的風(fēng)險，還要想來吐槽一下?！?奚望在視頻中直指某知名品牌產(chǎn)品，不推薦大家購買。而在這則視頻下方的評論區(qū)，有不少網(wǎng)友看完后紛紛表示“拔草”。

事實上，像奚望這樣的“拔草”大V開始大量涌現(xiàn)，因其強烈的個人風(fēng)格，敢說真話的測評模式，吸引網(wǎng)友關(guān)注。而“拔草”也繼“種草”之后，成為了一門新晉的流量生意。

繼種草經(jīng)濟后，

各大平臺現(xiàn)“拔草視頻”

記者梳理后發(fā)現(xiàn)，不同于微博、抖音等平臺，小紅書以素人發(fā)布內(nèi)容為主，被稱為“真實生活分享社區(qū)”，而“素人”發(fā)布的內(nèi)容也被稱為“素人筆記”。因其擁有大量用戶，早在今年3月，就深陷“種草造假風(fēng)波”。

據(jù)多家媒體報道，小紅書曾被曝因“種草”衍生出代寫產(chǎn)業(yè)鏈后，對平臺內(nèi)容審核進行整改，如果觸犯到違禁詞，文章便不被收錄或作違規(guī)處理。

但就目前而言，代寫廣告仍然屢禁不止。記者用關(guān)鍵詞“種草代寫”在知乎、百度等多個平臺搜索發(fā)現(xiàn)，仍有不少招聘代寫代發(fā)的招募帖，甚至還有發(fā)布者稱，撰寫的“種草筆記”95%都會被收錄。

記者通過一家網(wǎng)絡(luò)傳媒公司了解到，對方稱可以做“種草筆記”代寫、代發(fā)、代運營。公司一名相關(guān)負責(zé)人透露，關(guān)于代寫人員的招聘，“目前有撰寫稿件的需求”，內(nèi)容主要為各大品牌方服務(wù)，“主要以家電、護膚品品牌居多。”

當(dāng)被問到代寫有什么要求時，對方表示具體要看客戶需求，“每個項目都不一樣的?！睋?jù)這家網(wǎng)絡(luò)傳媒官網(wǎng)顯示，該公司業(yè)務(wù)除了營銷外，還有軟文推廣、微博營銷、微信營銷等等，目前擁有200專業(yè)寫手，與5000家企業(yè)合作。

如今，不少中小品牌方把“種草”當(dāng)做品牌推廣的一個突破口，而這也成為助推“種草”衍生出了違法代寫產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

此外，針對虛假“種草”的“拔草”內(nèi)容中也出現(xiàn)了亂象。

有網(wǎng)絡(luò)博主爆料，不少“拔草”博主并沒有自己親身試用體驗產(chǎn)品，而以抄襲、洗稿他人的內(nèi)容以此來吸引流量。此外，還有的“拔草”博主，看上去是在“拔草”，實際上是先“拔草”后“種草”等套路宣傳的模式。

“素人筆記”按價格批量發(fā)布

據(jù)了解，“素人筆記”發(fā)布分為代發(fā)、代寫代發(fā)和原創(chuàng)圖文三種類型。

記者在網(wǎng)絡(luò)流傳的一張小紅書刊例價發(fā)現(xiàn)，素人又分為百粉素人（粉絲在100～999之間）、千粉素人（粉絲在1000以上）、優(yōu)質(zhì)素人（粉絲在5000以上）。而素人代寫又細分為圖文直發(fā)（客戶供圖文）、原創(chuàng)圖文（贈送產(chǎn)品）、看圖寫文（供應(yīng)商拍圖）、非報備原創(chuàng)圖文幾種合作形式。價格從100元/篇～1200元/篇不等。

一張網(wǎng)傳的小紅書素人筆記推廣費用一張網(wǎng)傳的小紅書素人筆記推廣費用

據(jù)相關(guān)人士透露，素人筆記基本都是按照單篇報價，大概幾十到一兩百塊都會有，包含寫文、拍圖、發(fā)布等?！安徽撌撬厝诉€是達人，基本都是根據(jù)粉絲數(shù)來定價。號的垂直度、類目、贊藏比等其他因素，也會影響價格的波動?！倍厝斯P記一般情況下并不進行單篇合作，基本都會有一定的量，比如發(fā)布100篇、200篇?！按_定一定量之后可能合作商還會給到一個打包價格，在原基礎(chǔ)上應(yīng)該又會優(yōu)惠一些?！睂嶋H上，素人代發(fā)的客戶并不難找，上述運營合作商透露，“其實我們并不缺人”。

此外，在知乎的某素人代發(fā)招募貼上，一條招募貼下往往有大量的用戶的回復(fù)和報名，表示愿意做代發(fā)。記者注意到，關(guān)于代發(fā)筆記，一名用戶認為，代發(fā)能獲得一定酬勞，而且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或許可以為賬號引流。

而在個人賬號上發(fā)布“拔草筆記”，這樣的行為在廣告法中如何判定？

“素人測評是一種自己使用后的心得分享，是自主愿意分享好的產(chǎn)品。而商家找素人寫使用測評，一是素人確實使用了，并且也感覺產(chǎn)品不錯，分享心得，相當(dāng)于素人做了商家產(chǎn)品或服務(wù)的‘體驗官”。看懂a(chǎn)pp研究員伍岱麒曾表示。

而另一種情況是，素人沒有親身使用產(chǎn)品，僅僅是因為收了商家費用而采用了商家的描述，在自己個人平臺做宣傳。

伍岱麒說，“這相當(dāng)于虛假廣告，可參考《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)法律規(guī)定，消費者因此遭受實際損失之后，可以向商家提起索賠?！?/p>