“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”視域下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究

陳香凝

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代下，人們的生產(chǎn)生活備受互聯(lián)網(wǎng)的影響，全新的生產(chǎn)生活模式顯現(xiàn)出來，如網(wǎng)購、線上教育、電子書等。我國的傳統(tǒng)旅游行業(yè)也受到一定的沖擊，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的旅游運轉(zhuǎn)全新模式，此種模式具體是為消費者提供多元化、全面性的體驗性旅游、智慧性旅游。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的價值

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有效對農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)實施優(yōu)化，助力農(nóng)村地域完善基礎(chǔ)設(shè)施，推動一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合與發(fā)展，加快鄉(xiāng)村旅游地點與周圍地域經(jīng)濟的發(fā)展速度，與此同時還為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了更大的投資；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，給農(nóng)民提供了多種經(jīng)營條件，提高了農(nóng)民的收入，對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境起到了保護(hù)與改善作用。游客較為認(rèn)可返璞歸真的鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村為了更好的營造出最美鄉(xiāng)村的氛圍，保護(hù)現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境，積極改變地方荒山的環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游增光添彩，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟更好更快發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng) + 旅游”模式發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)媒體的視覺營銷

互聯(lián)網(wǎng)的時代下，人們的生活變得十分便捷，想要查詢?nèi)魏蔚男畔⒍寄軌虿榈剑踔列畔a(chǎn)生過剩的現(xiàn)象，除去文字還有視頻信息，都是吸引消費的重要手段，特別是互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合后，鄉(xiāng)村景觀被塑造成了多個網(wǎng)紅村，這部分鄉(xiāng)村也同樣運用互聯(lián)網(wǎng)宣傳、吸引外部資源，實現(xiàn)發(fā)展旅游經(jīng)濟的目標(biāo)。普通的網(wǎng)紅村，本身具有幾個特征，如本身就具備非常優(yōu)美的自然風(fēng)光或者是具備較為特殊性的文化風(fēng)俗、建筑風(fēng)貌等，都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)條件，還是采用互聯(lián)網(wǎng)來吸引消費者的關(guān)鍵點。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到鄉(xiāng)村旅游中來，為了迎合消費者的需求，非常多毫無特色的鄉(xiāng)村，開始制造看點，構(gòu)建獨特形象的鄉(xiāng)村，這樣的網(wǎng)紅村的熱度并不會維持特別長的時間，只有真正具備特色風(fēng)光文化的鄉(xiāng)村，才能夠發(fā)展成為特色旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益，這也足以證明在互聯(lián)網(wǎng)時代，給鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)起到不可小視的作用。

互聯(lián)網(wǎng)推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)除去推動鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)外，還推動了其他的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，大部分鄉(xiāng)村人民也開始運用互聯(lián)網(wǎng)，采用電子商務(wù)的形式，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展制造業(yè)，特別是帶有文化特色的產(chǎn)品，受到旅游消費者的廣泛歡迎?，F(xiàn)如今畢竟有了非常多的營銷渠道，如短視頻、直播等，為鄉(xiāng)村提供了非常多的發(fā)展機會，也增加了鄉(xiāng)村的知名度，屬于良好的發(fā)展優(yōu)勢，讓經(jīng)濟滯后的鄉(xiāng)村，構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依靠消費者，帶動鄉(xiāng)村手工制造業(yè)的發(fā)展。伴隨著市場的逐步擴大，還能夠采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，打開經(jīng)濟發(fā)展的空間，讓鄉(xiāng)村朝著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變。這樣一來可以知道，互聯(lián)網(wǎng)給鄉(xiāng)村發(fā)展提供了巨大的動力，只有鄉(xiāng)村運用好互聯(lián)網(wǎng)，就可以把旅游產(chǎn)業(yè)變成鄉(xiāng)村的重要經(jīng)濟來源，配合其他的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興只是時間問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”視域下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

建立完善的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的生活密不可分，為了更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就需要構(gòu)建起完善的鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系?，F(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游未能獲得高速發(fā)展的原因就是宣傳力度不夠，運用網(wǎng)絡(luò)的地方少，游客鮮少參與到鄉(xiāng)村旅游中。因此，需要把互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步進(jìn)行融合，構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)宣傳的服務(wù)平臺，做好線上宣傳工作，加大宣傳力度，不僅要采用網(wǎng)絡(luò)媒體實施宣傳，還要利用新媒體技術(shù)，如官方的宣傳網(wǎng)站或者是微信社交平臺，從而更好的加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度。最關(guān)鍵的就是要讓越來越多的人了解鄉(xiāng)村旅游，讓更多人愿意參加到鄉(xiāng)村旅游中來，高效展開鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，吸引非常多的游客。另外，還需要整合資源，鄉(xiāng)村中不同方面的資源很多，鄉(xiāng)村旅游需要合理運用全部的資源，還需要對這些資源進(jìn)行分析，避免出現(xiàn)運用資源后無法獲取一定效果的問題。

互聯(lián)網(wǎng)打造鄉(xiāng)村旅游形象代言人

通常來說，選擇形象代言人大部分是民眾呼聲較高且備受歡迎與喜愛的角色。丁真作為四川甘孜的正能量網(wǎng)紅形象代言人，雖然也接受了一定的非議，但是卻依靠他的熱度給家鄉(xiāng)帶來清晰可見的效益。作為一種文化、一個符號的形象代言人，給自己的家鄉(xiāng)旅游進(jìn)行宣傳，利用直播形式、抖音段視頻的方式與大家見面，縮短與游客之間的距離，減少網(wǎng)友內(nèi)心的擔(dān)憂，為地方旅游帶來了非常多的游客。采用形象代言人進(jìn)行直播、宣傳片的拍攝的方法，讓游客更加清晰直觀地對自然風(fēng)光進(jìn)行領(lǐng)略，體會到地方獨特的人文風(fēng)俗。打造鄉(xiāng)村旅游形象代言人，不能只是一味地以金錢為主，要與地方獨特的文化相吻合，要善于運用當(dāng)下熱點的人物，針對所出現(xiàn)的事件做出迅速的反應(yīng)。旅游形象代言人可以給鄉(xiāng)村旅游提供一定的發(fā)展機遇，在給自己積攢人氣的同時，更為重要的是充分表現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化所具備的無窮魅力。所以，地方政府以及文旅單位要與時俱進(jìn)，主動篩選優(yōu)質(zhì)人才，積極培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，保持人才本真，避免過分追捧，要保持適度原則，利用互聯(lián)網(wǎng)的形式展開宣傳推廣，獲得最理想的效果。

“互聯(lián)網(wǎng) +”打造特色旅游品牌

挖掘鄉(xiāng)村旅游資源時采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，需要高度重視保護(hù)好地方特色文化，推陳出新，良好創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，充分發(fā)揮出地方自然景觀和文化資源的優(yōu)勢，通過先進(jìn)的AR技術(shù)手段，強化旅游產(chǎn)品的體驗性，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。旅游開發(fā)需要從下面幾個方面入手：首先，發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游生態(tài)資源的優(yōu)勢，綜合地方基礎(chǔ)設(shè)施，強化對農(nóng)業(yè)建設(shè)與生態(tài)發(fā)展的推廣，推出具有一定特色的旅游產(chǎn)品，充分滿足消費者的旅游需求。其次，深入對地方人文資源進(jìn)行挖掘，在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出文化旅游產(chǎn)品線，讓鄉(xiāng)村旅游充分發(fā)揮出人文教育的優(yōu)勢，強化旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，變成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要標(biāo)志。

實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)如今，我國正經(jīng)歷5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的逐步推廣應(yīng)用，逐步轉(zhuǎn)變了原本的人們的生活模式，替代的是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的智能庫，互聯(lián)網(wǎng)具備無限的機會與可能。同樣地，鄉(xiāng)村旅游具備第一、二產(chǎn)業(yè)無可比擬的資源優(yōu)勢，具備非常高的潛能，直接表現(xiàn)出人們從追求物質(zhì)生活到精神生活的過渡，具備非常高的可持續(xù)發(fā)展的能力。鄉(xiāng)村旅游給經(jīng)濟發(fā)展提供了巨大的動力，一直保持青春和活力，在未來的發(fā)展當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)+旅游的形式還會以更快的速度進(jìn)入到世界舞臺，每一個人都能夠體會到互聯(lián)網(wǎng)所帶來的方便快捷?！盎ヂ?lián)網(wǎng) +旅游”作為新型產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種表現(xiàn)形式?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代社會發(fā)展的一大趨勢，不容質(zhì)疑的是，旅游可以運用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和利用，帶來了無窮的財富，還豐富了人們的精神內(nèi)涵，推動了鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展。

總之，隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展表現(xiàn)出多樣化的特點，得到政府政策的大力支持下，互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將擁有更大的進(jìn)步空間?？舌l(xiāng)村旅游也存在一些不足，如地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、生態(tài)環(huán)境脆弱等。文章在進(jìn)行分析中，為“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村旅游提供一定的發(fā)展策略，希望能夠通過這些策略，及時改善“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境，提高農(nóng)民生活水平與生活質(zhì)量。

（山東農(nóng)業(yè)大學(xué)）

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