互聯(lián)網(wǎng)時代文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與營銷策略

王莉

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境之下，更多的文創(chuàng)產(chǎn)品實際上是通過各種網(wǎng)絡(luò)的途徑進行傳播，互聯(lián)網(wǎng)的文化和傳播模式在很大程度上已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作以及傳播的模式，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境之下，要進一步地考慮文創(chuàng)人員對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的適應(yīng)程度，并且從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作思路，這樣才能夠真正意義上推動文創(chuàng)產(chǎn)品的升級。早在2012年的時候，國內(nèi)的研究者就陸續(xù)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，這個概念重新建構(gòu)了當(dāng)前時代的互聯(lián)網(wǎng)認知，而中國的經(jīng)濟不斷地進行升級和轉(zhuǎn)型的過程中，要進一步運用信息技術(shù)的手段進行改造，才能夠讓各類產(chǎn)品和服務(wù)適應(yīng)當(dāng)前時代的要求，并且喚醒和激活當(dāng)前經(jīng)濟的新時代，對傳統(tǒng)的各類產(chǎn)品和服務(wù)也會產(chǎn)生非常積極的變革。在這個基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)該真正意義上對于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代的各項資源進行融合，才能夠從本質(zhì)上對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的各種資源進行融合，并且促進文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)前時代的審美之間的溝通與聯(lián)系，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品，本質(zhì)上是結(jié)合當(dāng)前文化傳播的實際需求所產(chǎn)生的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品植根于當(dāng)前時代的發(fā)展要求，并且與深厚的中華文化淵源間也有密切的聯(lián)系。文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品本身之所以具有一定的魅力，是因為本質(zhì)上這種產(chǎn)品是一種特殊產(chǎn)品，能夠把各種文化元素充分結(jié)合在一起，并且深刻地影響時代人的思想和觀念。

文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品之所以能夠吸引更多的人關(guān)注，本身就是符合當(dāng)前物質(zhì)生活的水平以及社會發(fā)展的要求，因此在這種條件之下，消費者對于文化創(chuàng)業(yè)類的產(chǎn)品消費需求也日益增長，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下促進文化創(chuàng)意類產(chǎn)品與當(dāng)前時代的深度融合，這是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品發(fā)展的必然需求，也是面對這種消費發(fā)展的一種必然需求。文化創(chuàng)業(yè)類的產(chǎn)品，在目前強大的市場需求背景之下，促進這些文化資源與互聯(lián)網(wǎng)的各項資源深度融合將有助于推動文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，對于目前的時代發(fā)展需求而言也有積極的意義。

像故宮博物院所推出的各種文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品，本身就是與互聯(lián)網(wǎng)時代的各種審美深度的融合，這種融合不僅僅是對于故宮博物院中所保存的各種珍貴的文物之間的結(jié)合，而且也與互聯(lián)網(wǎng)時代當(dāng)中的傳播模式和各種形態(tài)的文化傳播密切相關(guān)，因為與互聯(lián)網(wǎng)時代的這些資源深度融合之后，消費者也更加青睞，也感受到廣泛的好評，這也是這一類文化創(chuàng)意類產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)資源深度融合所產(chǎn)生的一種新的結(jié)果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播、營銷特點

第一方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，文化創(chuàng)業(yè)類的產(chǎn)品在獲得各種相關(guān)信息的基礎(chǔ)上會有更快速的模式，特別是5G時代深入轉(zhuǎn)變了原來信息傳播的一些特點，從而信息技術(shù)深度轉(zhuǎn)變了目前時代的傳播模式，讓信息的傳播，在空間與時間的隔閡上面也較小，人民群眾隨時隨地的接受著各種轟炸式的信息，因此在這種格局之下，只有深度的融合互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式，讓網(wǎng)絡(luò)傳播與文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的傳播深度融合在一起，才能夠進一步地推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播效能，擴大網(wǎng)絡(luò)上群眾對于這種信息的接受能力。

第二方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的傳播途徑也更加多元化。傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的傳播營銷模式相對單一，大多數(shù)情況下是附著于各類風(fēng)景區(qū)和景點的基礎(chǔ)上進行傳播以旅游紀(jì)念品的方式進行推廣，這樣的方式不僅僅比較落后也無法擴大受眾的范圍，因此在這種局限性的情況下，也沒有辦法充分的調(diào)動這種文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有的核心競爭力。在這種基礎(chǔ)之上，把資源整合到互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑中，能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品擺脫傳統(tǒng)的營銷模式，進一步的形成核心的創(chuàng)新發(fā)展能力，進一步地把利潤空間提升起來，從了強化文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上面的競爭力。

第三方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，由于在傳統(tǒng)的傳播格局中，文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)很大程度上受到了束縛，因此在借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式之下，能夠進一步地擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響力，從而吸引更多的消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品。通過互聯(lián)網(wǎng)的資源能夠進一步讓文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上有更強的客戶黏著度，而且也有更多的消費者，通過不同的途徑可以了解到品牌以及這些文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容，對文創(chuàng)產(chǎn)品而言也是樹立品牌的良好機會。因此，在構(gòu)建品牌的過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠促進文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品認可度，強化消費者的購買欲望。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播營銷問題

目前互聯(lián)網(wǎng)的營銷主體并不是十分明確。因為大多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品在通過網(wǎng)絡(luò)的途徑進行推銷和營銷的過程中，實際上都有不同的渠道，但是這些渠道其實缺乏一個整合性的主體，因為一些企業(yè)在利用電子商務(wù)推廣自身的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品時，并沒有穩(wěn)定的營銷和推廣的主體，這也就會導(dǎo)致在營銷渠道上面多元化而沖淡的文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響。在營銷的過程中，其實消費品如何從文創(chuàng)產(chǎn)品的這一群體當(dāng)中得到更大的影響力，這實際上也是需要在消費和營銷的過程中實施精準(zhǔn)的推廣模式，而主體的模糊也會影響到推廣和營銷的模式的模糊，這種影響將會對原有文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的品牌辨識程度造成負面的影響，從而對于當(dāng)前文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣而言造成一定阻礙。

目前文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧也需要進一步提升。因為營銷技巧其實是對于渠道更善于運用的模式，很多文創(chuàng)類的產(chǎn)品在營銷的過程中還相對落后，大多數(shù)還停留在一些比較初級的層次，有一些也只不過是把這些文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣模式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)平臺上面的推廣，這實際上是不符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求。因此文化創(chuàng)意類產(chǎn)品要有充分地發(fā)揮其自身傳播能力的模式，要提高自身的品牌辨識程度，有一些文創(chuàng)產(chǎn)品本身就可以自帶流量，因此在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境之中，更需要善于發(fā)揮這些文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有的影響力，才能夠從本質(zhì)上滿足當(dāng)前時代的發(fā)展要求。

目前文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合程度還相對較低?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)在是在社交領(lǐng)域上面有非常大的影響力，如果對于這些粉絲經(jīng)濟或者區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展沒有充分的思考和探索，就不能夠善于運用這些新媒體的成果，這些對于當(dāng)前時代的發(fā)展其實也有一些負面的影響，因此在探索這些資源的過程中，要進一步地推動各種資源的整合，特別是要有善于借助不同的平臺推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，才能夠從本質(zhì)上來影響和推動各種資源的整合，提高文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的精準(zhǔn)程度。